ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

 SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA:

Nescafé se encuentra presente a lo largo de todo Chile, a través de distintos canales de

distribución, que varía dependiendo del territorio (rural o urbano), por lo general en
los sectores rurales predomina la compra mensual en supermercados mayoristas de las
ciudades, también tenemos la posibilidad de encontrarlo en almacenes de los
alrededores, pero aun así es más limitado, en la capital en cambio, tenemos la
posibilidad de conseguir nuestro producto de forma más inmediata, teniendo más
opciones como lo son supermercado, mayoristas, locales de barrio (abarrotes, almacén,
bazares), o también en establecimientos como cafeterías, tiendas especializadas,
centros comerciales, etc.

 SEGMENTACIÓN SOCIOECÓNOMICA:

Está dirigido a las clase socioeconómicas consideradas medias y bajas, C3, D

principalmente, esto debido a que es un producto que en su formato beneficia la
economía y el producto en sí, se trata de un café tradicional.

Los segmentos, el C3 y el D son bastante identificables, podemos definir el C3 como un

personas profesionales o con al menos estudios técnicos que trabajan por lo común en
oficinas, donde incluso se ha instaurado el “coffee break”. En cambio la clase D por lo
general abarca operarios, gente de la construcción o de labores más productivos, que a
pesar de no tener el “coffee break”, igual se dan un tiempo para consumir café.

 SEGMENTACION DEMOGRAFICA:

Personas mayores de 18 años con gusto por el café con tendencia a utilizar la cafeína
para rendir tanto en estudios como en trabajos. La ubicación de los posibles
consumidores se esparce dentro de todo el territorio nacional siempre que este
presentes los clientes pertenecientes al nivel socioeconómico antes especificado.

 SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:

Son personas que sabe que necesitan un buen café para comenzar el día, para acabar
con el estrés, para compartir un agradable momento para que sean personas :

Participativas, brillantes, maduros, seguros, sencillos,intuitivos.

( http://clubensayos.com/Negocios/SEGMENTACION-NESCAFE/1793188.html )
ESTRATEGIAS DE POSCIONAMIENTO

MISION ES LLEVAR AL CONSUMIDOR PRODUCTOS ALIMENTICIOS DE ALTA

CALIDAD Y VALOR AGREGADO A PRECIOS COMPETITIVOS, DONDE SEA, COMO
SEA Y CUANDO SEA.

VISION: ES SER DE LA COMPAÑÍA LIDER DE BEBIDAS NUTRITIVAS, SALUDABLES

Y BIENESTAR, PREFERIDA POR LOS CONSUMIDORES A LO LARGO DE CADA
ETAPA DE SU VIDA .

MARCAS

NESCAFÉ TRADICION

NESCAFE MIXES

NESCAFE FINA SELECCIÓN

 NESCAFE COLLECTION

NESCAFE DECAF

NESCAFE DOLCE GUSTO

NESCAFE MAQUINAS
NESCAFE COFFE MATTE
 PROPUESTA DE VALOR
Empresa
Consumidor Propuesta de
de Beneficios Precio
Meta valor
producto

 Primera  Transmite  Buscan  El

empresa en optimismo y adecuarse a Compromis
sacar al entusiasmo los precios con o es
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diferentes  Logra precios
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cafés.  Contiene un
bajo precio en
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para atraer
más al cliente

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

El café nescafé es naturalmente rico en antioxidantes, además de su aroma y su

distintivo sabor, el café tiene propiedades medicinales, antes de comenzar la rutina
diaria hay que tomar un rico café ya que ayuda a estar de mejor ánimo en el
transcurso del día.