ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO D VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

ASPECTOS DE LA MARCA

¿porque los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o

servicios que tengan una marca reconocida?

porque estas marcas ya llevan tiempo en el mercado y tienen un buen

posicionamiento los consumidores ya saben la calidad y ventajas que tienen con
tal producto a comparación de una marca que recién sale al mercado, no saben si
pagando menos recibirán los mismos beneficios, entonces por este motivo se
inclinan más por una marca que ya conocen.

¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de

construir la marca para su proyecto y patentarla?

Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades,

marcas similares también en otras categorías. Omitir este trámite puede implicarte
un bloqueo de tu marca por parte de una empresa que quiera y pueda proteger
sus intereses.

Control de URLs:
Disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que vayas a
querer utilizar. Aparte del nombre que quieras usar, tienes que comprobar las
posibles variantes, errores, uso con guiones y sin guiones, etc.

Benchmarking de la competencia:
Comprobar las marcas de empresas y productos competidores tuyos. Lo último
que quieres hacer es elegir una marca lanzarla al mercado y después ser
informado de que es muy similar a una de tu competencia o con una posible
relación con aspectos subjetivos que se te puedan escapar.

Similitudes, diferencias y posibles errores:

La mejor manera de contrastar este aspecto es haciendo un testing con diferentes
personas; si es posible en grupos para poder profundizar en diferentes aspectos y
así ver hasta donde se puede llegar.

Utilización en papel:
Como se ve escrito, sobre que fondos se puede utilizar y sobre cuáles no, como
se ve en un folleto, como satura la tinta, que aspecto genera al verse en un papel.
Por ejemplo es muy típico marcas que utilizan azules cuya impresión cambia
totalmente de aspecto en función del tipo de papel que utilices. Al principio es el
mejor momento para elegir un color que no te vaya a producir un problema con tu
imprenta cada vez que vayas a generar nuevo material.
Utilización en medios electrónicos
Como se ve en pantalla, como funciona en internet, peso de la imagen, tiempo
de carga, URL, etc.
La asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueño
de e s t a d e b e t r a m i t a r l a r e n o v a c i ó n d e l a m a r c a p a r a p o d e r
seguir explotándola. El permiso es por 10 años y la renovación
se debe tramitar seis meses antes de su vencimiento.

¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

La mejor forma de posicionar la marca seria en las redes sociales,

actualmente las p e r s o n a s q u e u t i l i z a n h e r r a m i e n t a s c o m o
F a c e b o o k o t w i t t e r s o n m u c h o s y v a n creciendo, por eso este sería el
medio ideal, sin embargo, no es el más económico, al contrario, es demasiado
costoso precisamente por el número de personas a las que se puede
llegar.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de

texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

Las técnicas deben ir ligadas directamente al producto o

s e r v i c i o . S i q u e r e m o s mostrar algo juvenil, lo podemos trabajar con
colores fuertes y letras con diseños extraños. Si queremos un producto o
servicio de mercado exclusivo, debemos utilizar colores más opacos y textos más
sobrios.

¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del

producto o servicio?¿Qué instrumento emplearía para dicho proceso?

Los aspectos que se deben tener en cuenta para monitorear el ciclo de vida del
producto o servicio son:

Margen de contribución: permite medir el valor de los ingresos de ventas menos

los costos, variables de producción u operación, de tal manera que sea posible
identificar si el precio de venta de su producto o servicio puede cubrir el pago de
los costos fijos y la obtención de una utilidad.
Identificar el nivel de presencia de la competencia en relación con el producto o
servicio ofrecido.
¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria
para hacer el seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio?

En un entorno empresarial globalizado y competitivo como el que vivimos

actualmente, sólo podrán sobrevivir aquellas empresas que trabajen
continuamente para proveer más valor a sus clientes a través de procesos cada
vez más eficientes. Esto nos obliga a tener objetivos estratégicos bien definidos.
Sin una estrategia clara no hay certeza de que los distintos actores unan fuerzas
hacia un fin único y relevante que asegure la rentabilidad de la empresa. Pero no
basta con haber establecido esos objetivos estratégicos. Es importante conocer si
éstos se están cumpliendo. Un sistema de medición de indicadores de desempeño
es una herramienta indispensable para ese fin.