SOCIO-CULTUREL

POLITIQUE - Depuis les années 70, la femme s’impose dans la société. En effet, de plus en plus de femmes se mettent à travailler.
- Ces dernières années, de nombreux organismes de sondages examinent les dégâts
environnementaux et en particulier ceux causés par l’utilisation des couches jetables.
- Pampers s’engage alors à revoir l’intégralité des matériaux utilisés pour la fabrication de ses
couches, afin qu’elles deviennent biodégradables. Grâce à sa communication massive, la marque se
fait entendre et faire prendre conscience aux consommateurs l’importance de consommer de
manière éco-responsable. Cela se fait ressentir sur l’achat de couches jetables biodégradables.
- 2012 est d’ailleurs une année très importante pour le groupe Procter et Gamble car il a réussi à
atteindre ses objectifs en terme de développement durable en réduisant sa consommation
d’énergie, d’émissions de CO2, de déchets, ainsi que sa consommation d’eau ; et d’être davantage
responsable socialement en s’engageant sur des missions humanitaires.
- En effet, Pampers s’engage également au côté de l’UNICEF depuis maintenant 7 ans, pour protéger
et aider des enfants partout dans le monde contre le tétanos. Pampers offre à chaque paquet de
couches acheté de financer un vaccin.
ENVIRONNEMENT
- En 2000, en Allemagne, Greenpeace accuse les fabricants de couches de mettre en danger la santé
des bébés et par ricochet l’environnement. En effet, Greenpeace a relevé des traces de TBT (produit
extrêmement toxique) dans certaines couches vendues sur le marché allemand.
- Suite à un nombre important de diagnostics et contrôles, afin de comprendre d’où venaient ces
traces, puisque ce produit n’est aucunement utilisé dans la fabrication des couches. Les traces
révélées sont apparues être extrêmement faibles et largement inférieurs au niveau de la sécurité
déterminé par l’OMS (organisation mondiale de la santé). Greenpeace a alors démenti ces propos et
confirmé qu’il n’y avait aucun danger.
- Ces dernières années, il y a eu une émergence importante du phénomène du « vert » et du
biodégradable en France et au niveau international également. A l’heure où la planète est
sérieusement mise en cause, chacun essaie à son échelle de faire attention et de changer ses
habitudes de consommation. Le marché des couches culottes a créé des couches biodégradables,
ainsi que des couches lavables afin d’éviter d’engorger la planète de déchets toxiques.
Elles attendent plus longtemps avant d’avoir des enfants.
- Toutefois, il y a une augmentation du nombre d’enfants par foyer depuis la fin des années 70.
- Grâce à ce changement démographique, les familles ont alors une meilleure situation financière. Par conséquent, les familles
choisissent d’utiliser les couches jetables étant très pratiques, mais restant coûteuses.
- De plus, voyant que les couches jetables rencontrent un succès phénoménal, les marques ont décidé de se diversifier et de
créer des couches adaptés à chaque moment de la vie des bébés ; c’est-à-dire leurs premiers jours, leurs premières années, leurs
journées, leurs nuits, ainsi que leurs moments de découvertes de l’eau, etc…
TECHNOLOGIQUE
- Modernisation de la communication et de la publicité grâce à Internet et aux réseaux sociaux.
- Ces dernières années, il y a eu de nombreuses avancées technologiques dans le domaine du stockage de données : un grand
avantage pour les entreprises pour stocker un maximum d’informations concernant leurs clients.
- La mobilité a largement augmenté grâce au développement des moyens de communication et des secteurs du transport. En
particulier, la vente en ligne et les sites internet ont permis aux consommateurs de s’informer et de comparer plus facilement
avant d’acheter.
- Les nouvelles technologies ont permis de réduire le prix des couches jetables et de créer des nouvelles couches en changeant
l’ensemble des composants de celles-ci.
- Une compétition entre les leaders du marché s’est mise en place en investissant dans le développement stratégique,
technologiques afin d’obtenir la plus grande part de marché. Pampers a décidé d’investir énormément dans la recherche et le
développement, ce qu’il lui vaut aujourd’hui, un immense avantage concurrentiel.
- Pampers a créé une machine permettant de produire 400 couches à la minute afin de produire en très grande quantité, dans le
but de réduire les coûts de production.
LEGISLATION
- En 1976, les USA se souciaient déjà de l’élimination des déchets sur leur continent.
- De nombreux états aux USA mettent, alors, en place des lois concernant le tri des déchets.
- La règlementation se durcit alors pour les producteurs de couches jetables.
- Depuis quelques années, la France se penche sur le problème et met en place plusieurs concepts encadrés par de nombreux
textes de lois : la prévention de la production des déchets, la semaine de la réduction des déchets.
- De plus, au moindre doute concernant l’utilisation de produits toxiques, l’état français, ainsi que l’Europe et les Etats Unis
demandent des analyses, et des contrôles afin de ne pas mettre en danger les enfants, ni même l’environnement.

ECONOMIQUE
- 1961 : Invention de la couche-culotte.
- 1973-1974 : Crash Boursier et choc pétrolier.
- Dans les années 70, les femmes se mettent à travailler et cette période est le début de la prise d’indépendance des femmes financièrement.
- Après le crash boursier et le choc pétrolier, les consommateurs perdent leur pouvoir d’achat. Les consommateurs font alors nettement plus attention aux prix et à leurs consommations.
- La production de couches jetables est alors très bien accueillie par les couples où les femmes travaillent.
- Vu le succès des couches jetables, il y a eu une émergence de plusieurs nouveaux concurrents sur le marché. L’industrie de la couche passe alors d’une concurrence monopolistique, à une concurrence oligopolistique, pour arriver à un
marché extrêmement concurrentiel.
- Pampers revoit sa stratégie et baisse, alors, son prix de vente.
- Les nouvelles décisions de la marque et la concurrence dans l’industrie de la couche réduit alors la rentabilité du produit significativement.
- 2003 : Développement de la couche culotte
- En effet, depuis 2003, on compte environ 3 millions de couches vendues par an. Chaque enfant porte environ 6000 couches dans sa vie avant d’être propre.
- Le marché de la couche-culotte n’est toutefois, pas à maturité et a encore un bel avenir.