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LA MUJER EN LA

PUBLICIDAD

María
Pizarro
Gallardo
INTRODUCCIÓN
Con el paso del tiempo, hemos podido ver los cambios que se han producido en la imagen de
la mujer respecto a la publicidad. En líneas generales, podemos afirmar que la publicidad es el arte
de convencer a los consumidores.

La mujer representa la belleza y la seducción, por lo tanto, es utilizada para incitar el


consumo. Un anuncio publicitario donde aparece una mujer bella es muy efectivo, es bastante
usual ver cómo muchas agencias recurren al cuerpo femenino para beneficio de una marca.
Podemos hablar por lo tanto, de publicidad sexista, denominada la que representa a las mujeres de
forma indigna, utilizando directamente su cuerpo como un objeto sin relación directa con el
producto que se pretende promocionar o bien utilizando su imagen asociada a comportamientos
tradicionalmente asignados a las mujer de forma discriminatoria.
LAS MUJERES EN LA
PUBLICIDAD
A continuación, ejemplifico un anuncio donde se observa claramente el reclamo
publicitario de la mujer, realizando una reflexión personal:

http://www.youtube.com/watch?v=qoVfbLPHhq4

Analizando detenidamente este anuncio observamos a una mujer siendo


comparada con una botella de cerveza, es decir, siendo comparada con un objeto
al que se puede manipular. Existe una comparación de la silueta de la cerveza con
el cuerpo de la mujer, tratándose a ambos como objetos cuyos atributos se pueden
comparar. Esta doble imagen de la mujer y la botella, implica que quien adquiera la
cerveza tendrá una mujer de características similares a las del anuncio. Se trata
claramente a la mujer como un objeto sexual. La publicidad utiliza a la mujer para
que los hombre consuman la cerveza, por lo tanto, la consideraran como un
producto más del mercado. En definitiva, la publicidad en anuncios como este
transmite un modelo de mujer asociado al sexo y a lo atractivo.
EL HOMBRE EN LA
PUBLICIDAD
También los hombres guapos y atractivos tienen ventajas en la publicidad sobre
los que no son considerados como tales, aunque mayoritariamente, el hombre es más
valorado por sus realizaciones. El cuerpo masculino, aunque en menor medida que el
femenino, se utiliza también para erotizar ciertos tipos de productos, siguiendo la
misma lógica de la seducción en el consumo: el cuerpo ideal es el modelo a imitar por
los hombres y el objeto de deseo para las mujeres. Pero este prototipo masculino no
ha variado la lógica del deseo: la belleza y el atractivo se miden en dimensiones
corporales.

En la publicidad, cuando se quiere asociar cualquier producto con la belleza o la


seducción se utiliza una mujer, mientras que la utilización del cuerpo masculino se
reserva más a los productos destinados a incrementar el atractivo de los hombres:
colonias, ropa, complementos masculinos, etc. En definitiva , podemos observar que
tanto el hombre como la mujer son utilizados en la publicidad como objetos sexuales.
EVOLUCIÓN DE LA MUEJR EN
LA PUBLICIDAD
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Segundo nivel
● Tercer nivel
● Cuarto nivel
el ● Quinto nivel
nivel

Años 40 Años 80
Años 60
EVOLUCIÓN DE LA MUJER
EN LA PUBLICIDAD
Año 2000 Año 2010
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Año 2010
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EN LA PUBLICIDAD
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Año 2000
BIBLIOGRAFÍA
http://www.madrimasd.org/blogs/documen

http://www.monografias.com/trabajos13/m

http://iesdolmendesoto.org/coeducacion/m

http://www.ehu.es/zer/zer21/zer21_14_hoy

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