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2012
1
Version 1 Material de Clase preparado por el profesor Gonzalo Islas para uso
en clases de organización industrial, Universidad Adolfo Ibáñez
2
Contacto:gonzalo.islas@uai.cl
Índice general
1. Monopolio 4
1.1. Barreras de Entrada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
1.2. Maximización de Beneficios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
1.2.1. Ingreso Medio y Marginal . . . . . . . . . . . . . . . . 6
1.2.2. Decisión de Producción . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.2.3. Regla de Maximización, Elasticidad y Poder del Mo-
nopolio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
1.3. Monopolio y Eficiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.3.1. Un Enfoque Alternativo . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.4. Monopolio Multi-Producto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.4.1. Demandas dependientes y Costos Separables . . . . . 12
1.4.2. Demandas Independientes y Costos No Separables . . 14
1.5. Monopolio de Bienes Durables . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.5.1. La Conjetura de Coase. . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.5.2. Estrategias en Bienes Durables . . . . . . . . . . . . . 19
1
ÍNDICE GENERAL 2
3. Teorı́a de Juegos 49
3.1. ¿Qué es la Teorı́a de Juegos? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
3.2. Elementos de un Juego . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
3.3. Juegos Estáticos con Información Completa . . . . . . . . . . 50
3.3.1. Forma Normal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.3.2. Dominancia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.3.3. Iteración Estrategias Dominadas . . . . . . . . . . . . 52
3.3.4. Mejor Respuesta y el equilibrio de Nash . . . . . . . . 55
3.3.5. Nash y Eficiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
3.4. Juegos Dinámicos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
3.4.1. Representación Gráfica: Forma Extensiva . . . . . . . 57
3.4.2. Inducción lógica retrospectiva y subjuegos . . . . . . . 59
3.5. Juegos Repetidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
3.6. Repetición finita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
3.7. Repetición Infinita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
3.7.1. Descuento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
3.7.2. Dilema del prisionero en repetición infinita y estrate-
gias gatillo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
4. Oligopolio 67
4.1. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
4.2. Estructuras de Mercado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
4.2.1. El Enfoque ECD versus el Enfoque de Eficiencia . . . 70
4.3. Modelos de Competencia Estática . . . . . . . . . . . . . . . 72
4.3.1. Modelo de Cournot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
4.3.2. Modelo Lı́der-Seguidor de Stackelberg . . . . . . . . . 75
4.3.3. Modelo de Bertrand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
4.3.4. Modelo de Bertrand con Productos Diferenciados . . . 78
4.3.5. Comparación entre Modelos . . . . . . . . . . . . . . . 80
4.3.6. Colusión en modelos de un perı́odo . . . . . . . . . . . 81
4.4. Interacción Repetida y Competencia en Precio . . . . . . . . 82
4.4.1. Estrategias en juegos repetidos: Intuición y Conceptos
Básicos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
4.5. Colusión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
4.5.1. Colusión, Dilema del Prisionero y Juegos Repetidos . 84
4.5.2. Factores estructurales que facilitan la colusión . . . . . 85
4.5.3. Prácticas Facilitadoras . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
4.6. Guerras de Precios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
ÍNDICE GENERAL 3
5. Teorı́a de la Empresa 91
5.1. Integración Vertical y las Fronteras de la Empresa . . . . . . 93
5.1.1. Beneficios y Costos de usar el Mercado . . . . . . . . . 94
5.1.2. Costos del uso de la Empresa . . . . . . . . . . . . . . 99
5.1.3. Costos de Influencia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
5.1.4. Integración Mixta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
5.1.5. Integrar o Separar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
5.2. Relaciones Verticales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
5.2.1. Relación Productor Distribuidor. . . . . . . . . . . . . 103
5.2.2. Doble Marginalización . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
5.2.3. Free-rider entre distribuidores. . . . . . . . . . . . . . 108
5.2.4. Free-rider de Productores . . . . . . . . . . . . . . . . 110
5.2.5. Externalidades de Coordinación . . . . . . . . . . . . . 111
5.2.6. Restricciones Verticales y Polı́tica Antimonopolio . . . 111
5.3. Franquicias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
5.3.1. ¿Porqué franquiciar? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
5.3.2. Obtención de Capital . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
5.3.3. Eficiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
5.3.4. Incentivos para la Creación de Franquicias . . . . . . . 115
5.3.5. Contratos de Franquicia . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
5.3.6. Franquicias y Locales Propios . . . . . . . . . . . . . . 118
5.4. Evidencia Empı́rica: El Caso de Chile . . . . . . . . . . . . . 119
5.4.1. Franquicias y Riesgo del Negocio . . . . . . . . . . . . 120
Monopolio
4
CAPÍTULO 1. MONOPOLIO 5
1. Barreras Legales: Son aquellas que se crean cuando por medio de una
ley o una norma se impide o encarece la entrada de nuevas empresas;
un ejemplo común es el caso de las patentes, cuyo objetivo principal es
proteger la inversión en desarrollo de nuevos productos que realizan,
por ejemplo, las compañı́as farmacéuticas, pero también, otro tipo de
regulaciones pueden transformarse en barreras de entrada en la medida
de que afecten o se apliquen en forma distinta a las empresas que ya
están dentro de un mercado que a aquellas que quieren entrar a éste,
por ejemplo, si las regulaciones ambientales exigen estándares más
estrictos a las nuevas industrias versus aquellas que ya están operando.
precio (Px ) dado, el ingreso marginal es constante e igual al precio (por ca-
da unidad más que producen y venden, las empresas reciben el precio de
mercado, y lo que produzca o deje de producir cada empresa no influye en
este precio). Esto no ocurre en el caso del monopolio, ya que al ser la única
empresa que participa del mercado, el precio está ligado a la decisión de
producción: Si el monopolio aumenta la cantidad producida, deberá cobrar
un precio más bajo por cada unidad (de otra forma se generarı́a un exceso
de oferta) y si reduce la producción, puede cobrar un precio más alto.
Para entender más claramente como esta situación afecta el óptimo de
producción del monopolio, revisaremos primero los conceptos de Ingreso
Medio e Ingreso Marginal.
maxπ = IT − CT
Lo que equivale a:
maxπ = p(q)q − CT (q)
Condición de Primer Orden:
dπ dp dCT
=p+q −
dq dq dq
Lo que equivale a:
Img − Cmg = 0
Img = Cmg
Ejemplo 1 Supongamos que el mercado del bien X está definido por una
función de demanda de la siguiente forma: qx = 2000 − 20px . Los costos
del único productor de este bien están definidos por la siguiente función:
CT = 0, 05qx2 + 10,000
La maximización de beneficios del monopolista corresponde a:
maxπ = IT − CT
maxπ = p(q)q − CT (q)
maxπ = (100 − qx /20)qx − (0, 05qx 2 + 10,000)
c.p.o.
dπ qx
= 100 − − 0, 1qx = 0
dqx 10
CAPÍTULO 1. MONOPOLIO 9
qx ∗ = 500, qx ∗ = 75
IT = 75 ∗ 500 = 37500
CT = 0, 05(500)2 + 10000 = 22500
π = 15000
Cmg = Img
∂px
Cmg = px + qx
∂qx
qx qx ∂px
Cmg = qx +
px ∂qx
1
Cmg = qx (1 + )
eD,px
px
Cmg = qx +
eD,px
px
px − Cmg = −
eD,px
(px − Cmg) −1
=
px eD,px
El poder del monopolio para elevar precios sobre costo marginal depende de
la elasticidad de demanda. Esta ecuación se conoce como Índice de Lerner.
El ı́ndice de Lerner nos muestra que el márgen sobre el costo marginal
que obtiene el monopolio (mark-up monopólico), depende de la elasticidad
de la demanda. Notar que por ejemplo si eD,P x = infinito (demanda perfec-
tamente elástica) el precio es igual al costo marginal, es decir, no hay poder
monopólico. A menor sea la elasticidad, el monopolio puede subir el precio,
sin que esa alza en el precio le signifique una caı́da importante de las ventas,
mayor es, por lo tanto, su poder monopólico. El ı́ndice de Lerner nos entrega
una formula simple que la empresa monopólica puede utilizar para definir
su precio óptimo.
CAPÍTULO 1. MONOPOLIO 10
Notar que el primer caso puede ser analizado como una situación donde
una empresa enfrenta n problemas de maximización separados. Nuestro
análisis se concentrará primero en el caso donde las demandas son depen-
dientes pero la función de costos es separable (esto es, no hay interacciones
entre las funciones de costos de los distintos bienes), para luego estudiar el
extremo opuesto: las demandas de los distintos bienes que produce el monop-
olista no tienen relación entre sı́, pero la función de costos no es separable.
los bienes 1 y 2 son sustitutos?: En este caso cada una de las divisiones de
la empresa está compitiendo con otra. El precio óptimo para el monopolio
multiproducto es mayor que el precio óptimo para el monopolio simple.
¿Qué ocurre si los bienes 1 y 2 son complementos?: En este caso, una baja
del precio del bien 1, produce un efecto positivo en la demanda por el bien
2. Un fenómeno interesante que se puede producir en este caso es que para
el monopolio puede ser óptimo vender uno de los bienes a un precio menor
a su costo marginal de producción, si el efecto sobre la demanda sobre el
otro bien es lo suficientemente fuerte. Volveremos sobre este tema cuando
estudiemos en más detalle las estrategias de precios con poder de mercado.
Una extensión del modelo corresponde al caso donde un monopolio pro-
duce y vende un bien durante varios periodos. En tal caso, podemos definir
el bien 1, como la producción en el periodo 1, el bien 2, como la producción
en el periodo 2 y ası́ sucesivamente. Un ejemplo de interrelaciones entre peri-
odos es el “goodwill effect”, donde el menor precio en el periodo 1 aumenta
la demanda en el periodo 2. Otro ejemplo de interrelaciones entre perio-
dos se da en el caso de los denominados bienes durables, que se analizan
posteriormente.
Una manzana
Un disco de vinilo
Un cd
Un diamante
Coase analiza el caso extremo de un bien durable eterno y con una oferta
fija (Coase señala como ejemplo el caso de la tierra: no se deprecia y puede
ser 100 % reciclable).
El monopolio fija un precio donde ingreso marginal es igual a costo
marginal (que asumimos igual a cero) colocando en el mercado Q1 unidades
a un precio P1 (P1 > PC ), para maximizar beneficios guarda (QC − Q1 )
unidades.
maxπ = q2 (1 − q1 − q2 )
p1 = (1 − q1 ) + δp2
q1 = 2/(4 + δ)
Y los beneficios totales están dados por:
Arriendo.
Si el monopolista arrienda el bien durable, en la práctica se tiene que
será el monopolista el que reducirá sus beneficios si decide aumentar la
cantidad ofrecida.
Es una práctica común en productores de maquinaria con poder de mer-
cado el proveer a sus clientes solo via arriendo (Por ejemplo, los casos de
United Shoe en la fabricación de calzado y Xerox para las fotocopiadoras).
Sin embargo, la estrategia de arriendo de bienes durables presenta algunos
problemas: ·
Reputación
El monopolista puede invertir en construir reputación no sucumbiendo a
la tentación de incrementar la oferta. Se invierte en reputación renunciando a
las ganancias de corto plazo derivadas del incremento de la oferta. Algunos
ejemplos son los productores de diamantes, donde el mayor productor a
nivel mundial (DeBeers) maneja la oferta de diamantes en bruto (incluso
recomprando en periodos de alta oferta) a fin de mantener un alto precio de
los diamantes elaborados y en el manejo del catálogo de pelı́culas de Disney.
Al lanzar DVDs, Disney los mantiene a la venta solo por tiempo limitado.
De esta forma, logra vender las pelı́culas de su catálogo a un precio alto,
evitando que los consumidores esperen la baja en el precio.
Limitar Capacidad.
Si las facilidades de producción no pueden ser reemplazadas fácilmente,
entonces un compromiso creı́ble es destruir la habilidad para producir en
el futuro. Por ejemplo, en el caso de las litografı́as, se imprime un número
limitado de copias y luego se destruye la matriz.
Compromisos Contractuales
Los compromisos contractuales pueden tomar dos formas. En ambas el
efecto es que el monopolista internaliza la pérdida en las unidades anteriores,
lo que desincentiva el incremento de la oferta:
Clásulas de Re-compra (buy back), las cuales compromenten al mo-
nopolista a ofrecer recomprar el bien en una fecha futura a un precio
predeterminado, y que se utilizan frecuentemente en los contratos de
leasing
Cláusulas de mejor precio: las cuales comprometen al monopolista a
reducir el precio retroactivamente a los consumidores que compran
antes a un precio menor.
Capı́tulo 2
2.1. Introducción
En nuestra discusión sobre el análisis de excedentes en monopolio de-
scubrimos que, en el caso de la solución de monopolio simple, la empresa
monopólica deja beneficios sobre la mesa: No extrae todo el excedente del
consumidor y deja de vender unidades para las cuales la disposición a pagar
es mayor que el costo de producirlas.
En esta nota discutiremos una serie de prácticas comerciales que una
empresa con poder de mercado puede implementar a fin de aumentar sus
beneficios. Si bien nuestra discusión (y los ejercicios que presentaremos a
lo largo de ella) se basará en el caso de una empresa monopólica, lo cier-
to es que todas las estrategias y prácticas que presentaremos pueden ser
implementadas por cualquier empresa que tenga un cierto grado de poder
de mercado. Por ejemplo, un local de comida rápida no es un monopolio,
pero si tiene un cierto poder de mercado sobre los consumidores que ya en-
traron al local; otros factores que generan poder de mercado son la lealtad
de marca, los costos de cambio y los costos de búsqueda.
Nuestra discusión se centrará en dos grandes temas: primero revisare-
mos como por la vı́a de la discriminación de precios el monopolio puede
aumentar sus beneficios, y luego examinaremos el rol que cumple la difer-
enciación de producto, tanto vertical (un mismo producto con distintos
niveles de calidad), como horizontal (uso de distintas marcas o variedades
de un mismo producto).
22
CAPÍTULO 2. ESTRATEGIAS CON PODER DE MERCADO 23
Uso de garantı́as
Diferenciar productos entre paı́ses (uso de zonas en el caso de los
DVD)
Limitar el alcance de la discriminación (es decir, reducir los difer-
enciales de precios a fin de reducir el beneficio del arbitraje)
Restricciones legales
Poder de Mercado.
No existencia de arbitraje.
Remates
Q1 = 10 − P1
Q2 = 20 − P2
QM = 30 − 2P
P = 15 − QM /2
Luego, resolvemos la maximización de beneficios del monopolio:
M axΠ = (15 − Q/2)Q − (5 + 2Q)
∂Π
= 15 − Q − 2 = 0
∂Q
Q∗ = 13
P ∗ = 8,5
CAPÍTULO 2. ESTRATEGIAS CON PODER DE MERCADO 27
Mercado 2
Tarifa en 2 partes
Tarifa en 2 Partes
La tarifa en dos partes consiste en dos cargos separados para consumir
un solo producto. Una tarifa en dos partes consiste en un cargo fijo L, que
cada consumidor debe pagar independiente de la cantidad consumida y un
cargo variable P , proporcional a la cantidad consumida. Algunos ejemplos
de tarifa en 2 partes:
Parque de diversiones
Arriendo de automóviles
Clubes deportivos
Telefonı́a
B + C: Excedente no capturado
C: Pérdida social
Ejemplo 5 Como el dueño del único club de tenis de la ciudad debes decidir
el precio de la cuota de incorporación y el costo de la cancha. Hay 2 tipos
de jugadores: serios, cuya demanda es Q1 = 10 − P1 donde Q1 es las horas
por semana y jugadores ocasionales, cuya demanda es Q2 = 8 − P2 . Hay 10
jugadores de cada tipo. Los costos fijos son $400 por semana. No hay forma
de identificar a cada tipo de jugador.
Solución: parte a
Definimos P como el precio unitario y L como el cargo fijo. Si solo con-
sideramos alta demanda, para un precio P el cargo fijo corresponde a:
L = EC1 = (10 − P )2 /2
La función de beneficios es la siguiente:
L = 1/2(10 − 0)2 = 50
El óptimo es P=0 and L=50. Finalmente, podemos calcular los benefi-
cios: π = 10 ∗ 50 − 400 = 100. (Recordar que hay costos fijos iguales a
400)
Solución: parte b
Si se desea vender a ambos grupos de consumidores el cargo fijo cor-
responde al excedente del consumidor de baja demanda (Si fuera mayor,
estos consumidores no comprarı́an). Los beneficios obtenidos corresponden
al margen unitario (precio - costo) multiplicado por la cantidad vendida (que
se obtiene a través de la demanda de mercado) mas el excedente del consum-
idor.
La demanda de mercado corresponde a la suma de las demandas indi-
viduales: Qm = 10(10 − P ) + 10(8 − P ) (recuerda que hay 10 consumidores
de cada tipo) Q = 180 − 20P .
El excedente del consumidor corresponde a: (1/2)(8 − P )2 (dado que
tenemos que asegurar que los consumidores tipo 2 participen). Luego, los
beneficios en función de P resultan ser:
Sujeto a:
L1 = 1/2(10 − P1 )2
L2 = 1/2(8 − P2 )2
1/2(10 − P1 )2 − L1 = 1/2(10 − P2 )2 − L2
1/2(8 − P2 )2 − L2 = 1/2(8 − P1 )2 − L1
L1 = (8 − P2 )2 /2 + (10 − P1 )2 /2 − (10 − P2 )2 /2
L1 = (8 − P2 )2 /2 + 50 − (10 − P2 )2 /2
L1 = 36
P1 = 0
L2 = 18
P2 = 2
Cabe destacar que, en el fondo, la venta atada no es más que una apli-
cación del principio de maximización de beneficios por parte de un monopolio
multiproducto, el cual fue estudiado en el apunte de clase “Monopolio”. En
tal caso, vimos como un monopolista que vende bienes complementarios
tiene incentivos para reducir el precio de un bien (incluso por debajo de su
costo de producción) a fin de incrementar la demanda por el otro bien. Lo
anterior queda más claro en el siguiente ejemplo.
PI + 60PT = 100000
PI + 20PT = 40000
Esto es, determinar un precio para la impresora y toner tal que se extrae
todo el excedente a ambos tipos de consumidores. Resolviendo el sistema de
ecuaciones se tiene PT = 1500, PI = 10000.
Notar que en, en este caso, en la determinación de los precios no influye
el costo de producción de las impresoras y el toner. De hecho, la solución
óptima implica vender las impresoras a un precio menor al costo marginal
(Esta práctica es frecuente en el caso de las consolas de videojuegos).
CAPÍTULO 2. ESTRATEGIAS CON PODER DE MERCADO 36
2.2.6. Bundling
La segmentación por paquete es una estrategia común para discriminar
entre consumidores. En cierta forma, el bundling es una venta atada en
proporciones fijas. Podemos distinguir dos tipos de bundling:
N◦ Word excel
A (Abogados) 20 50 0
B (Ingenieros) 20 0 50
C (Generalistas) 60 30 30
Solución
En el caso de que cada programa se vende por separado, tenemos (tanto
para el caso de Excel como Word) 2 opciones: (1) Vender el programa a $30
y capturar 80 consumidores por producto o (2) vender a $50 y capturar 20
consumidores por producto. La alternativa 1 supera a la alternativa 2 y el
beneficio total alcanza a 2*80*$30=$4800.
En el caso del bundling puro podemos vender el paquete completo (Of-
fice) a todos los consumidores a un precio igual a $50., el beneficio total es:
100*$50=$5000.
En el caso del bundling mixto podemos vender el paquete completo a un
precio igual a $60 a los usuarios generalistas y cada componente por separado
a un precio igual a $50 (propuesto: chequear que se cumple la condición de
compatibilidad de incentivos). El beneficio es: 60*$60+40*$50=$5600
con dos semanas de anticipación se pierden. Los clientes tipo A que pueden
llegar al hotel, sin aviso previo, pueden ser 20 ó 30 por dı́a, con igual proba-
bilidad. Suponiendo que el hotel persigue maximizar sus beneficios netos, que
los distintos tipos de clientes pasan solamente una noche en el hotel y que
el hotel tiene sólo costos fijos (costo marginal de alojar un cliente adicional,
en el rango de 0 a 100, es cero), explique la polı́tica de precios que Ud. pro-
pondrı́a para este hotel incluyendo el número de habitaciones que reservarı́a
diariamente para los clientes tipo A.
Solución
Consideremos 3 alternativas:
100 habitaciones disponibles a precio $125: $12.500
70 habitaciones disponibles a precio 125 y 30 habitaciones disponibles
para clientes tardı́os (tipo A): 70*$125+1/2*30*$150 + 12 *20*$150=
$12.500
80 habitaciones disponibles a precio 125 y 20 habitaciones disponibles
para clientes tardı́os (tipo A): 80*$125+20*$150= $13.000
Luego la estrategia optima esta dada por c) El ejemplo muestra la importan-
cia de los sistemas de información: nuestra solución será tan buena como
buena sea nuestra estimación de la cantidad de cada tipo de cliente. Al mis-
mo tiempo, sugiere el uso de una estrategia adicional para incrementar los
beneficios: Overbooking (reservar mas habitaciones que las disponibles) Los
costos y beneficios del overbooking se pueden revisar en la lectura Over-
booking disponible en webcursos.
Bienes Dañados
Un ejemplo extremo de versioning ocurre cuando las empresas incurren
en costos adicionales para reducir la calidad de sus productos, esto es, la
empresa produce bienes dañados con el objetivo de discriminar precios:4
4
Ejemplos tomados de Deneckere y McAffe, “Damaged Goods”, Journal of Economics
and Management Strategy 1996
CAPÍTULO 2. ESTRATEGIAS CON PODER DE MERCADO 44
Cada casilla representa una posible variedad de cereal que puede ser
comercialiazada. Supongamos que una empresa decide entrar a este mercado
¿Qué ocurre si la empresa introduce una sola variedad?
Notar que, con una sola variedad de cereal, queda suficiente espacio para
la entrada de un nuevo competidor (por ejemplo, si una empresa entra con
una variedad tipo 1 captura suficientes consumidores como para cubrir sus
costos. ¿Qué pasa si se introducen 3 variedades?
Lo que implica x1 = V −p 1
t . x1 es una fracción. Dado que la extension de la
ciudad es igual a 1, que el local vende a una fracción 2x1 de los consumidores
y que el numero de consumidores en la ciudad es igual a N, la demanda al
operar un local está dada por:
2N
Q(p1 , 1) = 2x1 N = (V − p1 )
t
Si elige un precio tal que le vende a todo el mercado, los beneficios están
dados por: π(N, 1) = N (V − t/2 − c) − F
Hasta ahora hemos supuesto que la empresa fija precios tales que abastece
todo el mercado. Ello no es necesariamente la decision optima: A un precio
P cada local (si es que no existe sobredotacion de locales) vende: 2(V − p)/t,
los beneficios por local son: 2N (p − c)(V − p)/t. A partir de esta ecuación,
derivando con respecto a P , podemos encontrar el precio óptimo:
dπ 2N
= (V − 2P + c) = 0
dp t
V +c
P∗ =
2
Corresponde al precio óptimo de monopolio. Vender a todo el mercado
versus solo a parte de él resultará óptimo cuando:
Teorı́a de Juegos
‘
El estudio moderno de la teorı́a de juegos comienza con el trabajo de Von
Neumann y Morgenstern “Teorı́a de Juegos y Comportamiento Económico”;
en la actualidad, su aplicación se extiende en todo el ámbito de las ciencias
sociales (economı́a, derecho, ciencia polı́tica) y también tiene aplicaciones en
el area de las ciencias biológicas. Al mismo tiempo, se ha transformado en
la herramienta esencial en el estudio de la estrategia empresarial. En efecto,
muchas decisiones de empresas se pueden analizar utilizando la teorı́a de
juegos. Por ejemplo:
49
CAPÍTULO 3. TEORÍA DE JUEGOS 50
Licitaciones
Fusiones y adquisiciones
Investigación y desarrollo de nuevos productos
Sistemas de incentivos
Guerras de precios
3.3.2. Dominancia
Ahora comenzamos a desarrollar métodos para buscar soluciones gen-
erales para juegos. A lo largo de nuestro análisis mantendremos 2 supuestos
clave:
Racionalidad: Los jugadores buscan maximizar sus pagos y son calcu-
lan perfectamente
Dada esta matriz de pagos, para el Jugador 1 Arriba esta dominada por
Abajo. Si el jugador 2 es racional (y conoce que el jugador 1 es racional),
anticipa que el jugador 1 nunca elige arriba
3.7.1. Descuento
En juegos repetidos tenemos que comparar entre pagos que se reciben en
distintos momentos en el tiempo. Para reflejar la idea de que pagos recibidos
4
Selten, R. “The Chain Store Paradox”, Theory and Decision, 1978. Selten obtuvo el
premio Nobel en 1994, junto con Nash. Este resultado se rompe cuando en el juego de
etapa se tiene más de un equilibrio de Nash, para un análisis completo de este tema ver
el libro “Game Theory and Strategy”de Joel Watson.
CAPÍTULO 3. TEORÍA DE JUEGOS 64
antes son mas valiosos ($1000 hoy valen mas que $1000 que se reciben en un
año mas) necesitamos introducir un factor de descuento. Usaremos δ para
denotar el factor de descuento: : Un pago X que se recibe en el próximo
periodo, tiene un valor Xδ hoy, un pago X que se recibe en 2 periodos más,
tiene un valor Xδ 2 hoy,
En juegos repetidos infinitamente, tenemos que calcular la suma de una
serie infinita de pagos, para ello, usamos la siguiente fórmula. Supongamos
un pago igual a $1 que se recibe cada periodo en forma infinita. El valor de
la suma de los pagos (S) corresponde a:
S = 1 + 1δ + 1δ 2 + 1δ 3 + ...
Simplificando tenemos:
S = 1 + δ[1 + 1δ + 1δ 2 + ...]
S = 1 + δS
1
S =
1−δ
δ
3 + 1δ + 1δ 2 + 1δ 2 + ... = 3 +
1−δ
Y por lo tanto, cooperar sera mejor respuesta si
2 δ
>3+
1−δ 1−δ
Simplificando tenemos:
δ > 1/2
Por lo tanto, el equilibrio cooperativo es sostenible si δ > 1/2. La estrate-
gia gatillo puede aplicarse a cualquier dilema del prisionero, pero el factor
de descuento mı́nimo depende de los pagos del juego de etapa. Por ejemplo,
consideremos el siguiente caso:
CAPÍTULO 3. TEORÍA DE JUEGOS 66
6 + 0 + 0 + 0 + ...
Por lo tanto, para alcanzar un equilibrio de cooperación se requiere que:
4
> 6
1−δ
δ > 1/3
Oligopolio
4.1. Introducción
Dentro de las estructuras de mercado, los casos de la Competencia Per-
fecta y del Monopolio corresponden a los extremos. Aún cuando se trata de
2 útiles puntos de referencia, la evidencia empı́rica sugiere que la mayorı́a
de los mercados en el mundo real se ubican en algún punto entre estos 2
extremos. Normalmente encontramos que una industria o mercado en par-
ticular participa más de una empresa, pero menos que el gran número
de empresas que asume el modelo de competencia perfecta. Los mercados
donde compite un número pequeño de empresas se denominan mercados
oligopólicos.
Un aspecto en común entre los modelos de competencia perfecta y de
monopolio es que cada empresa no tiene para que preocuparse de las ac-
ciones de las demás. En el caso del monopolio es obvio, dado que es la única
empresa, mientras que en el caso de la competencia perfecta, la idea es que
cada empresa es tan pequeña que no tiene un impacto significativo en sus
rivales. Esto no ocurre en la mayorı́a de los mercados que encontramos en
el mundo real. La gran mayorı́a de las empresas, al momento de tomar de-
cisiones, deben considerar cual va a ser la respuesta de sus competidores.
Esto es, sus acciones afectan a otras empresas y, por lo tanto, provocan
reacciones. En economı́a, denominamos este tipo de relaciones como inter-
acciones estratégicas.
La rama de economı́a que estudia las interacciones estratégicas es cono-
cida como Teorı́a de Juegos.
En los últimos años, el énfasis de los investigadores ha estado en la con-
strucción y estimación de modelos dinámicos, en los cuales las empresas
67
CAPÍTULO 4. OLIGOPOLIO 68
consideran el efecto que tienen sus decisiones en las respuestas de sus com-
petidores no solo en el corto plazo sino que también en términos de una
relación de largo plazo. Estos modelos hacen un uso intensivo del instru-
mental de teorı́a de juegos mas sofisticado.
Este capı́tulo se organiza de la siguiente forma, primero presentaremos
definiciones de concentración de mercado y luego estudiaremos los 3 mode-
los básicos de oligopolio: Los modelos de Cournot, Stackelberg y Bertrand.
Luego, presentaremos una breve introducción a los modelos dinámicos y
aplicaremos estos modelos al análisis de la colusión y la guerras de precios.
Industria C3
Refrescos en Polvo 99.1 %
Detergentes para Ropa 96 %
Vinos 64.3 %
Yogurt 76.8 %
Mantequilla 75.1 %
Combustibles 74.1 %
Formulación Matemática
Suponga 2 empresas que enfrentan la siguiente función de demanda Q =
190−P . (Q es la cantidad total y corresponde a la suma q1 +q2 ). Suponemos
que los costos marginales de ambas empresas son iguales a $10.
Para la empresa 1 el problema a resolver es el siguiente:
q1 = (180 − q2 )/2
Notar que la producción optima de la empresa 1 depende de la canti-
dad producida por la empresa 2. Esta ecuación se denomina función de
reacción y corresponde a una función de mejor respuesta.
Para la empresa 2 el problema a resolver es el siguiente:
q2 = (180 − q1 )/2
La solución de equilibrio se encuentra intersectando ambas funciones de
reacción:
CAPÍTULO 4. OLIGOPOLIO 73
P = 190 − q1 − q2
P = 70
maxπ = (A − BQ)q − cq
Donde Q es la cantidad total de mercado (Q=nq). Q puede ser expresado
como Q = Qn−1 +q. Esto es, para cada empresa, Q corresponde a la suma de
la producción del resto de las empresas (Qn−1 ) mas la producción propia(q).
La condición de primer orden es:
A−c
q= − Qn−1 2 (4.3)
2B
Dado que cada empresa produce lo mismo Q = nq, tenemos que Qn−1 =
(n − 1)q y por lo tanto:
A − c (n − 1)q
q = −
2B 2
A−c
q =
(n + 1)B
Img1 = Cmg1
∂P (q1 , q2 )
p(q1 , q2 ) + q1 = Cmg1
∂QT
CAPÍTULO 4. OLIGOPOLIO 75
p(q1 , q2 ) − Cmg1 s1
=−
p(q1 , q2 ) P,Q
Donde s1 es la participación de mercado de la empresa 1 y P, Q cor-
responde a la elasticidad de demanda. A partir de esta ecuación podemos
extraer una serie de conclusiones.
de producto de manera tal, que dada la producción fijada por su rival (la
empresa lı́der), pueda obtener las máximas utilidades (π).
La empresa lı́der no actúa de acuerdo con una función de reacción y da
por hecho que su rival actuará como seguidora. Por lo tanto, procederá a
maximizar sus utilidades considerando la información que posee respecto a
la forma en que reaccionará su rival. En términos de teorı́a de juegos, el
modelo de Stackelberg corresponde a un juego secuencial.
Formulación Matemática
Manteniendo la misma demanda (Q = 190 − P ) y función de costos
utilizadas en el ejercicio anterior , supongamos que la empresa 1 actúa como
lı́der y la empresa 2 actúa como seguidora. El costo marginal de ambas
empresas es igual a 10. La cantidad total producida, Q, será igual a la suma
de las cantidades producidas por ambas empresas, Q = q1 + q2 .
La empresa 2 busca maximizar sus beneficios (π2 ) para lo cual de-
berá generar el mayor diferencial positivo entre los ingresos totales (IT2 =
P ∗ q2 ) y los costos totales (CT2 ).
Dado lo anterior, la función objetivo (F.O.) de la empresa 2 será:
q2 = (180 − q1 )/2
La empresa 1 sabe que la empresa 2 actúa como seguidora, por lo que
incorporará esta información en su función de beneficios a la hora de maxi-
mizar.
Al igual que la empresa 2, la empresa 1 busca maximizar sus beneficios
(π1 ) y, por lo tanto, deberá generar el mayor diferencial positivo entre los
ingresos totales (IT1 = P q1 ) y los costos totales (CT1 ). La función objetivo
de la empresa 1 corresponde a:
P = 190 − 90 − 45
P = 55
π1 = P q1 − CT1 = 55 ∗ 90 − 10 ∗ 90 = 4050
π2 = P q2 − CT2 = 55 ∗ 45 − 10 ∗ 45 = 2025
P1 = 10, 44 + 0, 2826P2
P1 = 6, 49 + 0, 1277P2
P1 = 12,72
P2 = 8,11
Notar que ambos precios están por sobre el costo marginal de produc-
ción. Este ejemplo muestra como la diferenciación horizontal disminuye la
intensidad de la competencia en precios. Esto ocurre porque los recortes de
precio son menos efectivos para ganar participación de mercado cuando los
productos no son perfectos sustitutos.
CAPÍTULO 4. OLIGOPOLIO 80
4.5. Colusión
La colusión permite a las empresas ejercer poder de mercado donde no
existirı́a de otra forma y restringir artificialmente la competencia y elevar
precios, todo lo cual implica una pérdida social.6 Existen distintos tipos de
prácticas colusivas:
Acuerdos de Precios
Cuotas de Producción
Intercambiar zonas o mercados
En el análisis de conductas colusivas, es útil distinguir entre colusión
explı́cita y tácita
Colusión explı́cita o cartelización es aquélla donde las empresas
explı́citamente coordinan sus acciones a fin de alcanzar un equilibrio
colusivo
Colusión tácita es aquélla donde las empresas alcanzan un equilibrio
colusivo sin que exista coordinación explı́cita
Debido a que la colusión implica una reducción neta de bienestar , la
mayorı́a de los paı́ses establece que la colusión es ilegal. En EE.UU. la sec-
ción 1 del Acta Sherman de 1890 y toda la jurisprudencia que nace de
ahı́ en adelante considera ilegal los acuerdos de precios entre competidores.
En Chile, el DL 211 prohibe expresamente: “Los acuerdos expresos o tácitos
entre agentes económicos, o las prácticas concertadas entre ellos, que tengan
por objeto fijar precios de venta o de compra, limitar la producción o asig-
narse zonas o cuotas de mercado, abusando del poder que dichos acuerdos
o prácticas les confieran”.
Asumimos que:
π D > π Cl > π Com (4.5)
Para que la colusión se sostenga en el tiempo se requiere:
π Cl δπ Com
≥ πD +
1−δ 1−δ
Resolviendo para δ tenemos:
π D − π Cl
δ≥
π D − π Com
Concentración de Mercados
La intuición es simple: En un mercado mas concentrado, la participación
de mercado de cada empresa es mayor, y, por lo tanto, cada empresa captura
una importante proporción de beneficios si el precio sube. Al mismo tiempo,
la ganancia por recortar precios es menor (el espacio para crecer es pequeño).
Podemos representar esta idea usando una versión sencilla del modelo
visto anteriormente. Supongamos un modelo con n empresas iguales com-
pitiendo a-la-bertrand (por lo que π Com = 0). En colusión, cada empresa
recibe π Cl = π m /n (π m es el beneficio de monopolio. Una empresa puede
desviarse del acuerdo, reduciendo el precio y capturando todo el mercado,
obteniendo beneficios iguales a π m . (Suponemos que la empresa reduce el
precio en una cantidad cercana a cero por lo que los beneficios que captura
desviándose son casi idénticos a los beneficios monopólicos). La condición
de compatibilidad de incentivos para que las empresas mantengan el
acuerdo es:
πm
(1 + δ + δ 2 + δ 3 + ...) ≥ pim
n
CAPÍTULO 4. OLIGOPOLIO 86
Despejando δ tenemos:
1
δ ≥1−
n
Notar que en la medida que n aumenta, la colusión se hace más dı́ficil, ya
que el factor de descuento necesario para sostener la colusión se hace mayor.
Elasticidad de Demanda
La sensibilidad al precio de los consumidores es otro aspecto importante.
Nuevamente, la intuición es simple, las ganancias de corto plazo al disminuir
los precios son mayores cuando existe un gran número de consumidores
altamente sensibles a cambios en el precio.
Liderazgo en Precios
La solución de liderazgo en precios se logra cuando las empresas en un
mercado adoptan el acuerdo tácito de seguir los cambios de precios de una
de las empresas del mercado (la empresa lı́der).
Anuncios Adelantados
El anuncio anticipado de precios, disminuye el incentivo a reducir precios,
pues permite que las empresas competidoras (afectadas) se preparen y el
factor sorpresa no pueda ser usado a favor de quien inicia la rebaja.
En estas mismas empresas, para que una reducción del 5 % precio re-
sulte rentable, ventas deben incrementarse en 17,5 %, lo que implica
una elasticidad de la demanda de al menos -3.5. Los estudios empı́ri-
cos muestran que para la mayorı́a de los productos de consumo la
elasticidad de la demanda rara vez excede -2.
7
Scott-Morton, Fiona, “The strategic response by pharmaceutical firms to the Medicaid
most-favored-customer rules”, RAND Journal of Economics, 1997
CAPÍTULO 4. OLIGOPOLIO 89
Ganar una parte del mercado. El sacrificio del margen sobre los benefi-
cios, para un atacante, puede ser recuperado a través de una mejorı́a
de la posición competitiva. (Este objetivo supone empeñar un rentabil-
idad diferida, pero globalmente incrementada a posteriori).
Los precios de referencia (esto es, los precios que el consumidor con-
sidera como normales para el bien o servicio se distorsionan: se difi-
culta volver a los niveles de equilibrio pre-guerra, ya que post-guerra
aparecen como muy caros a los ojos de los consumidores. Estudios
CAPÍTULO 4. OLIGOPOLIO 90
conductuales muestran que los precios mas bajos tienden a ser los mas
recordados por los consumidores.
Teorı́a de la Empresa
Autoproducción
Se complementan
Compiten
91
CAPÍTULO 5. TEORÍA DE LA EMPRESA 92
Negociación: Una vez identificadas las partes, estas tienen que pon-
erse de acuerdo en los términos de la transacción, todo proceso de
negociación implica costos directos e indirectos
Costos de Coordinación
Otro factor que influye en el nivel de integración vertical son los costos de
coordinación. Los costos de coordinación tienen distintas facetas, van desde
entregar la producción a tiempo hasta que el diseño de las distintas partes
de un producto permita su ensamblado.
Si las distintas partes en un proceso vertical no se integran adecuada-
mente, surgen cuellos de botella, los cuales pueden tener importantes costos.
Una segunda razón para preferir el mercado por sobre el uso del mecanis-
mo de ordenes al interior de la firma es la existencia de Costos de Agencia.
En términos simples el costo de agencia surge porque los intereses de
quienes reciben ordenes (los agentes) no necesariamente coinciden con quienes
las dictan (el principal). Esto es, el costo de agencia puede ser entendido co-
mo un costo de hacer cumplir ordenes. Los costos de agencia se presentan
en distintos niveles de la empresa. Si los estudiamos desde la perspectiva
dueño-administrador, encontramos ejemplos de costos de agencia en el uso
de insumos mas caros, el exceso de empleados o la expansion de la empresa
por sobre su tamaño óptimo.
Al usar el mecanismo de ordenes al interior de la empresa, también exis-
ten problemas de verificación. Pensemos por ejemplo, en las actividades de
limpieza al interior de una empresa. La actividad de limpieza constituye un
centro de costos (Esto es, no genera impacto a nivel de beneficios) lo cual
hace difı́cil evaluar su eficiencia por parte de los administradores (ya que
no existen parámetros de comparación). Por otra parte, esta misma falta
de parámetros de comparación hace que los encargados del area de limpieza
tengan pocos incentivos a mejorar su desempeño. En cambio, si la actividad
de limpieza de oficinas es externalizada (esto es, separada de la empresa), la
administración puede convocar a un proceso de licitación competitiva, con
empresas especializadas en desarrollar esta función (es decir, que aprovechen
economı́as de escala) y con incentivos a ser eficientes. La competencia en el
proceso de licitación permite que la empresa contratante se beneficie de estos
menores costos.
En otros casos, incluso si la administración es capaz de detectar la pres-
encia de costos de agencia, puede que los incentivos a eliminarlo no sean lo
suficientemente altos. Por ejemplo, en el caso de decisiones de despido de
trabajadores.
Volveremos sobre el tema de costos de agencia y los incentivos a los
administradores en la tercera parte de este apunte.
del precio que pasan los otros distribuidores, dado que determina su
posición competitiva.
πinicial = 16
πdoblemonopolio = πproductor + πdistribuidor
πdoblemonopolio = (6 − 2)2 + (8 − 6)2
πdoblemonopolio = 12
Soluciones:
El problema del free-rider de distribuidores es fundamentalmente un
problema de externalidades, de esta forma, y siguiendo los postulados del
teorema de Coase, una manera eficiente de enfrentarlo es a través de la
creación de derechos de propiedad para los distribuidores sobre los resulta-
dos de su esfuerzo. ¿Cómo?
Soluciones:
Distribución Exclusiva: El productor prohı́be al distribuidor vender los
productos de la competencia, de forma tal de evitar el free-rider por parte
de otros productores, creando un derecho de propiedad sobre el esfuerzo
promocional realizado. Por ejemplo, habitualmente las compañı́as de bebi-
da tienen acuerdos de distribución exclusiva con restaurantes y cadenas de
comida rápida. En general cabe esperar un mayor uso de esta práctica en
la medida de que el vendedor pueda convencer al cliente con facilidad que
cambie su decisión de compra por un producto similar de otra marca (es
decir, se requiere que el producto sea fácilmente imitable). Pensemos, por
ejemplo, en un consumidor que llega a una farmacia en búsqueda de un
medicamento de una cierta marca y al cual el dependiente de la farmacia le
ofrece un sustituto de una marca distinta a un menor precio.
Klein y Lerner (2006) plantean que además la distribución exclusiva
genera un mayor incentivo a la mejora en la prestación de servicios por
parte del distribuidor incluso en la ausencia de un problema de free-rider.
Un distribuidor exclusivo, en comparación con un distribuidor que trabaja
con multiples fabricantes, enfrenta un costo mayor en el caso de que su
contrato no sea renovado, por lo cual tiene un mayor incentivo a proveer
un nivel de servicio acorde a las expectativas del productor. Esto se conoce
como el argumento de la ”lealtad no dividida”.
CAPÍTULO 5. TEORÍA DE LA EMPRESA 111
Territorio Exclusivo:
Distribución Exclusiva
5.3. Franquicias
A continuación volveremos a tratar, en mayor profundidad, el arreglo
contractual conocido como franquicia.
Algunos antecedentes que vale la pena considerar en relación a las fran-
quicias:
Entrenamiento personal
Manual procedimientos
Instalación local
Productos
Horarios
CAPÍTULO 5. TEORÍA DE LA EMPRESA 114
Precio
Algunos contratos alcanzan una amplitud tal que la distancia entre dos
firmas pasa a ser más bien legal que económica, en cierto sentido, serı́a más
preciso hablar de firmas y empleados.
5.3.3. Eficiencia
La segunda explicación para la existencia de franquicias se basa en nue-
stros ya conocidos conceptos de monitoreo y control en la firma.
Especı́ficamente, el mecanismo de franquicia se utiliza donde el franqui-
ciado está alejado fı́sicamente del franquiciador y, por lo tanto, el monitoreo
del desempeño y comportamiento del franquiciado es difı́cil.
En tal escenario, es necesario generar incentivos para la eficiencia del
franquiciado, lo cual aumenta los beneficios para ambas partes.
Ejemplo 13 Supongamos una franquicia cuyo potencial de ventas es de 180
millones. Por otra parte, supongamos que el franquiciado, si operara con un
local propio, alcanzarı́a ventas de 150 millones. Los costos del franquiciado
alcanzan, ya sea con un local propio o franquicia, alcanza a 100 millones,
mientras que si el franquiciador abre el local por su cuenta sus costos alcan-
zan a 160 millones. Muestre que un contrato de franquicia es mutuamente
beneficioso
Solución
En nuestro ejemplo, el franquiciado operando un local propio obtiene
beneficios por 50 millones. El franquiciador, si abre un local adicional, tiene
beneficios por 20 millones. Un local operado v’ia franquicia obtiene beneficios
de 80 millones. Por lo tanto, el franquiciado puede pagar al franquiciador
una suma fija entre $20 y $30 millones por el derecho a operar la franqui-
cia, caso en el cual, el franquiciado tendrı́a derecho a obtener el residual. El
franquiciado obtiene mayores beneficios que operando con un local propio,
mientras que el franquiciador aumenta sus beneficios por la vı́a de franqui-
ciar en comparación con abrir un nuevo local por su cuenta.
En la medida que los ingresos del franquiciador estén ligados a las ven-
tas y utilidades de los franquiciados, habrá incentivos a monitorear el fun-
cionamiento de los franquiciados por parte del franquiciador.
CAPÍTULO 5. TEORÍA DE LA EMPRESA 117
¿Ventas o Utilidades?
En la práctica, la participación del franquiciador en los resultados del
franquiciado está dada por un porcentaje de las ventas y no de las utilidades
(que puede ser por la vı́a de un porcentaje de las ventas o de la venta de
insumos exclusivos a un precio mayor al del mercado).¿Por qué?
Conveniencia operativa: es más fácil verificar las ventas que verificar
beneficios (que, por ejemplo, requieren estimar la tasa de depreciación del
capital propio).
Evidencia Empı́rica
De acuerdo a evidencia recolectada por Blair y Lafontaine, para franqui-
cias de EE.UU, el uso de locales propios:
Polı́tica de Competencia
6.1. Introducción
La mayorı́a de los paı́ses tiene leyes que protegen la libre competencia y
que sancionan, por ejemplo, los abusos de poder monopólicos, los acuerdos
de precio y que establecen regulaciones sobre las fusiones y adquisiciones de
empresas.
¿Porqué se requiere una polı́tica de Competencia? La razón la podemos
encontrar en Adam Smith: La competencia es eficiente, en competencia se
maximiza el bienestar total. Cuando una empresa crea o aumenta su poder
de mercado en forma artificial (por ejemplo, en casos de colusión) genera
transferencias de riqueza desde consumidores hacia los productores y un
menor bienestar. Por otra parte, cuando las empresas incumbentes (aquellas
que ya están dentro del mercado) bloquean la entrada de nuevos competi-
dores reducen los incentivos a la eficiencia e inhiben la innovación.
Sin embargo, existe un trade-off: La expectativa de obtener poder de
mercado es fundamental para incentivar la innovación y desarrollo de nuevos
productos: Una polı́tica de competencia orientada a eliminar completamente
las situaciones de poder de mercado, genera mas costos que beneficios. Se
requiere mantener los incentivos a innovar (recordemos las lecciones del
enfoque de eficiencia). Es por esta razón que la polı́tica de competencia
(también denominada polı́tica antimonopolio) es una de los aspectos más
discutidos en el campo de la Organización Industrial.
121
CAPÍTULO 6. POLÍTICA DE COMPETENCIA 122
Acuerdos de Precios
Conductas Predatorias
Fusiones y Adquisiciones
Restricciones Contractuales
Estas crı́ticas han hecho surgir nuevos enfoques acerca de cómo medir
empı́ricamente la existencia de prácticas predatorias en un mercado. Por
ejemplo, Williamson (1977) sugiere que la detección de la depredación se
verificarı́a cuando al entrar un nuevo competidor, la firma dominante reduce
el precio cobrado. Sin embargo, esta medida también presenta el problema
de la “equivalencia observacional”. En efecto, la reducción del precio es una
medida totalmente consistente con las predicciones del modelo de competen-
cia y, no necesariamente implica un deseo de depredar. En efecto, la entrada
de un rival hace disminuir la demanda residual del o de los que estaban
previamente en la industria por lo que sólo es esperable una reducción de
los precios cobrados de modo de volver a igualar su costo marginal con el
ahora menor ingreso marginal.
Baumol (79) propone un enfoque donde la predación sea medida una
vez que las firmas han salido del mercado, o sea, no castigar bajas de pre-
cios, pero si los aumentos una vez que la empresa ha logrado una posición
dominante.2 .
Otro enfoque es usar tests basados en cantidades en vez de precio. En
efecto, una manera de medir la depredación serı́a si la empresa aumenta la
producción después de ocurrida la entrada de un rival, la lógica es que si la
empresa no puede aumentar la producción, no puede depredar. Nuevamente,
se enfrenta el problema de que tal medida puede ser observacionalmente
equivalente con la introducción de una nueva tecnologı́a.
Asimismo, es necesario considerar que cada una de estas medidas gen-
eran costos, por ejemplo, es probable que frente a restricciones en el precio
o la cantidad producida por la firma dominante, ésta reaccione mediante
otras alternativas (mayor publicidad, por ejemplo). Por lo tanto, es nece-
sario calcular el beneficio social derivado de las normas frente a los costos e
ineficiencias en las empresas que éstas generan.
Las dificultades expuestas han llevado a que se busque una manera de
poder determinar si realmente el objetivo de la firma es la depredación de
un rival. Para ello se propone un test en 2 etapas:
Caso Sunoco
Uno de los casos de precios predatorios analizados por la Comisión An-
timonopolios en Chile es el caso Gazpal-Comar Sunoco. La demanda fue
presentada por el concesionario de una estación de servicio Gazpal en la
ciudad de Valdivia (1987) dado que un nueva estación de servicio de la Red
Comar Sunoco estaba cobrando precios por debajo del costo de adquisición
del combustible.
La Comisión Antimonopolios falló a favor de Comar Sunoco4 , los an-
tecedentes relevantes para la decisión fueron:
6.3.3. Bundling
La literatura económica de la organización industrial reconoce la im-
portancia del estudio de las estrategias de bundling, particularmente en los
casos en que ésta es seguida por una empresa con poder de mercado. Por
un lado, tal cual lo planteara Stigler (1963) el bundling puede ser utilizado
como una forma de discriminación de precios. Esto es, una herramienta des-
tinada a extraer una mayor cantidad de excedente de los consumidores en
beneficio del vendedor (ver apunte de clase Discriminación de Precios).
En los últimos años, se ha reconocido además que el bundling puede ser
utilizado como una herramienta predatoria y/o destinada a la creación de
barreras de entrada. Particular importancia recibe el denominado foreclosure
bundling entendido como la capacidad de una empresa dominante en un
mercado de extender su posicion de dominio a otro por la via del bundling.
Para entender la intuición básica de por qué el bundling puede tener efectos
anticompetitivos en un segundo mercado donde el incumbente tiene una
posición competititiva más débil, considérese el siguiente ejemplo.
Producto X (Monopolio) Producto Z (competencia) Costo 1010 Valo-
ración consumidor 2015
Supongamos la existencia de una empresa monopolista en el mercado X
(cuyo producto no puede ser imitado, es decir no es replicable), pero que
enfrenta competencia en el mercado Z. El costo de producción de ambos
productos es igual a $10, tanto para el monopolio como para sus competi-
dores. Si el monopolista decidiera comercializar en forma conjunta los bienes
X y Z a un precio de $29, la empresa competidora en el mercado Z serı́a ex-
pulsada del mercado (alternativamente un nuevo desafiante en Z, preferirı́a
no entrar). En efecto, el precio imperante en el mercado competitivo debe
ser igual al costo marginal de producción ($10). Cualquier precio por debajo
acarrearı́a pérdidas económicas para las empresas de ese mercado.
A primera vista, dicha estrategia no parece tener demasiado sentido.
En efecto el monopolista del mercado X podrı́a obtener un ingreso total
igual a $30 si vendiera el producto X al precio monopólico y el bien Z al
precio competitivo prevaleciente en ese mercado. Notar sin embargo que esta
CAPÍTULO 6. POLÍTICA DE COMPETENCIA 131
Ejemplo 16 Un caso reciente en Chile nos sirve para ilustrar los riegos
anticompetitivos del bundling en el area de telecomunicaciones. Uno de los
desarrollos mas importantes en telecomunicaciones es la telefonı́a voz sobre
IP (VoIP), la cual, para funcionar, requiere una conexión de banda ancha.
Voissnet (empresa que ofrece el servicio VoIP) demandó a Telefónica Chile
(TCH) señalando que la venta de Banda Ancha en forma conjunta a la
Telefonı́a fija creaba una barrera anticompetitiva. El Tribunal determinó que
TCH infringió la letra b del artı́culo 3◦ del D.L. 211 al condicionar contrac-
tualmente la venta de banda ancha a la contratación del servicio telefónico,
y obligó a TCH a la venta de banda ancha por separado (Naked)
Verticales (Disney-ABC)
Conglomerados (gillette-duracell)
A−c
q=
(n + 1)B
El precio de mercado es:
A + Nc
p=
N +1
Y los beneficios por empresa son:
(A − c)2
π=
(n + 1)2 B
Ahora, supongamos que un mercado coexisten 4 empresas, cuya función
de costos es C = 10Q (es decir, Cmg=10) que enfrentan una demanda
Q = 100 − P , reemplazando en las ecuaciones anteriores tenemos:
CAPÍTULO 6. POLÍTICA DE COMPETENCIA 134
q = 18
P = 38
π = 324
q = 22, 5
P = 32, 5
π = 506, 25