Universidad

IEXPRO

Economía Empresarial
Catedrático:
Mtro. Luis Enrique Aguilar Ballinas

Postgrado:
Maestría en Administración

Presenta:
Francisco Javier García Gerónimo

Actividad:
S1ACT.1 -Investigación de Conceptos

08 de Diciembre de 2018
 Universidad IEXPRO
Investigación de conceptos

Economía
La economía es una ciencia social que estudia la forma de administrar los recursos
disponibles para satisfacer las necesidades humanas. Además, también estudia el
comportamiento y las acciones de los seres humanos. La economía se centra también en
el comportamiento de los individuos, su interacción ante determinados sucesos y el efecto
que producen en su entorno (en los precios, la producción, la riqueza o el consumo, entre
otros).

Hernández Pérez (2014) define lo siguiente según su percepción en desarrollo del

tema:

La economía es la ciencia que estudia la actividad humana como productora,

consumidora y distribuidora de bienes, así como la escasez que limitan la producción, es
decir, la actividad humana como productora pueden ser las compañías que necesitan de
materias primas, mano de obra, instalaciones y maquinaria, los cuales se obtienen
comprándolas a personas o a empresas que los producen, estos pagos que realizan
constituyen los costos de producción (p. 3).

La economía también se encarga del estudio de todas las fases relacionadas con el
proceso de producción de bienes y servicios, desde la extracción de materias primas
hasta su uso por el consumidor final, determinando la manera en que se asignan los
recursos limitados. “La capacidad productiva de un país depende de la eficiencia o
productividad de sus recursos, puesto que éstos se hallan limitados, tanto en volumen
como en productividad.” (Hernández Pérez, 2014, p. 4)

Para Eggers (2007) define lo siguiente “La disciplina que estudia los procesos de
producción, distribución, intercambio y consumo de bienes y servicios, o sea, la ciencia
económica” (p. 9), la ciencia económica estudia el comportamiento humano dirigido a la
satisfacción de necesidades a partir de un conjunto limitado de recursos. Esto involucra
los procesos de producción, distribución, intercambio y consumo de bienes y servicios.

Como podemos ver, el campo de la economía es tan amplio como la actividad humana.
Y es por eso, junto que es una ciencia moderna, que muchas de las teorías de la
economía no pueden refutarse, al contrario que en las ciencias puras como las
matemáticas o la física. Los economistas formulan principios que ayuden a comprender
los problemas económicos y la manera resolverlos.

Empresa
Una empresa es una organización de personas y recursos que buscan la consecución
de un beneficio económico con el desarrollo de una actividad en particular. Esta unidad
productiva puede contar con una sola persona y debe buscar el lucro y alcanzar una serie
de objetivos marcados en su formación.

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El mundo conceptual de la empresa es bastante amplio, existiendo la posibilidad de
clasificar a los proyectos empresariales atendiendo a gran cantidad de criterios, como la
naturaleza de su actividad, su organigrama o su tamaño.

Existen diferentes tipos de constitución de una empresa, ya que esta puede ser
individual cuando está integrada por una sola persona, en forma de sociedad anónima o
de responsabilidad limitada, siguiendo el esquema de cooperativa y otras muchas
variantes existentes en el ámbito económico actual.

Por otra parte, cada empresa debe encuadrarse en un determinado sector si se tiene
en cuenta el tipo de actividad que desarrolla en la economía, distinguiéndose entre
empresas de:

 Sector primario: Labores agrícolas o la industria de la minería.

 Sector secundario: Dedicada al sector de la construcción. La industria
manufacturera transforma los productos del sector primario.
 Terciario: Dedicada al sector servicios. Como por ejemplo, los bancos,
aseguradoras o la policía.

Atendiendo al origen de la empresa o su titularidad, podemos diferenciar las llamadas

empresas privadas, si pertenecen a particulares, o públicas, si están controladas o
reguladas por poderes de tipos públicos o pertenecientes a instituciones del Estado.
Alternativamente, es posible encontrar ejemplos en la vida empresarial de empresas
mixtas que reúnen ambas características y tengan una titularidad compartida entre poder
público y agentes privados.

Empresario
La palabra “empresario” nace en la época medieval francesa, cuando se denominaba
“entrepeneur” al individuo encargado de utilizar los factores de producción -el trabajo de
los siervos, los materiales y recursos del señor feudal o del rey- y asumir el riesgo para la
construcción de edificios o armamentos.

Las formas del empresariado han variado a lo largo de la historia, según se han ido
constituyendo los procesos de transformación económica. Así, en los inicios de la era
industrial, el empresario era el fundador y propietario de su propia firma, asumiendo los
riesgos inherentes de todo negocio. Posteriormente, se abrió la posibilidad de que varios
empresarios detentaran conjuntamente el control de una sociedad o bien que un
propietario con recursos económicos suficientes contratara a un empresario para
administrar su negocio.

El término empresario define a aquella persona que se encarga de la dirección y

gestión de una compañía, negocio o industria y que tiene como finalidad la obtención de
beneficios económicos. El empresario puede, además -pero no necesariamente- ser el
propietario de la organización y de su capital y, al mismo tiempo, asumir los riesgos de
innovación e inversión.

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Un empresario actúa como representación de la sociedad y detenta su representación
legal; se trata, por tanto, de la figura que adopta las decisiones generales en la
organización, que planifica los logros a conseguir y diseña los medios para alcanzarlos
(estrategia empresarial), aunque puede delegar las decisiones operativas.

Las aptitudes principales que debe poseer el empresario no se reducen a sus

cualidades como gestor, sino que deben basarse en su capacidad estratégica para
“visionar” el futuro de la organización. Éstas son, por tanto, sus características más
relevantes:

 Espíritu emprendedor y dinámico: define a una persona que busca oportunidades

en el mercado para obtener beneficios.
 Papel de líder: el empresario debe concebir la “misión” de la empresa y diseñar las
dinámicas adecuadas para alcanzarla; su actitud debe influir en los componentes
de la organización para que se identifiquen con ella y en la consecución de los
objetivos.
 Innovación: el empresario emplea su creatividad para diseñar un producto único,
que ofrezca una diferenciación con respecto a los productos de sus competidores,
y que satisfaga necesidades insatisfechas de los consumidores.
 La mayoría de los empresarios son personas con capacidad para aceptar
responsabilidades y con tendencia a asumir riesgos. Entre sus rasgos destacan la
voluntad, el esfuerzo y la capacidad de intuición.
 Contribución a la comunidad: el empresario contribuye a la sociedad, ya sea
brindando un bien o servicio útil a los consumidores, incentivando la economía o
creando nuevos puestos de trabajo.

El empresario individual o autónomo es una persona física que realiza por cuenta
propia -fuera del ámbito de dirección y organización de otra persona- una actividad
económica o profesional a título lucrativo. Constituye una de las formas más frecuentes de
creación de una empresa y generalmente se asocia con el autoempleo, dado que el
propietario de la organización es, a su vez, trabajador en la misma.

Directivo
El directivo debe basar sus decisiones en el pensamiento estratégico y en sus
habilidades (liderazgo, anticipación, comunicación, capacidad de gestionar el cambio…)
con el fin de formular estrategias de innovación y crecimiento, especialmente en un
entorno empresarial tan competitivo y cambiante como el que vivimos en la actualidad.

Su reto principal es conseguir beneficios para su empresa. Para ello debe ser una
fuente continua de generación de ideas. Además debe ser capaz de marcar objetivos,
establecer retos y planes de acción, así como ejecutarlos con éxito. Por tanto, es
fundamental que el directivo sea un líder capaz de asumir las siguientes funciones
estratégicas para su compañía:

 Planificación: El directivo, basándose en el conocimiento de la realidad de la

empresa, su entorno y las previsiones futuras, debe definir los objetivos de la

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compañía y establecer los recursos, los medios y las acciones necesarias para
lograrlos.
 Organización: La dirección de la empresa debe dividir las actividades procedentes
del plan estratégico en áreas homogéneas, definiendo las responsabilidades de
cada una, delegando autoridad y proporcionando los medios necesarios.
 Dirección: La función fundamental del directivo es liderar la estrategia de la
empresa. Las compañías necesitan líderes que estén dotados de la competencia y
autoridad necesarias para merecer la confianza de su equipo. La forma de dirigir
depende de la situación, cultura empresarial y demás factores determinantes del
entorno político, económico, financiero y social donde actúa, además de la
personalidad del directivo. En general, se tiende a que la dirección sea cada vez
más compartida, de forma que las decisiones sean controladas por un grupo, con
el fin de minimizar los factores de riesgo que toda decisión conlleva.
 Motivación: El directivo debe coordinar las reacciones positivas de los miembros
de su organización e identificar las negativas a tiempo para transformarlas en
impulsos positivos y evitar su acción destructora. En este sentido se debe
preocupar de que existan en la empresa los suficientes factores motivantes, así
como de evitar que aparezcan efectos negativos de los no motivantes.
 Control: El directivo comprobará continuamente la evolución de los resultados y la
ejecución de los planes, ya que puede ser necesario corregir desviaciones o
cambiar los propios planes si las circunstancias así lo exigieran. Para ejercer esta
función se emplea la técnica del control de gestión, clave para la dirección. La
visión del directivo sobre la marcha de la empresa es una síntesis de los aspectos
fundamentales de cada área funcional, que debe recoger en su cuadro de mando.

Microeconomía
La microeconomía es la disciplina que estudia el comportamiento económico de
empresas, hogares e individuos y su interacción con los mercados. Analiza cómo toman
decisiones para asignar sus recursos limitados a las distintas posibilidades.

Las personas tienen necesidades específicas que cubrir (alimentación, vestido,

medicinas, vivienda) y existen múltiples factores que influyen en la capacidad de generar
recursos para satisfacer dichas necesidades, tales como trabajo, materia prima o capital.
El equilibrio y óptima distribución de estos recursos, es materia microeconómica.

Uno de los objetivos de la microeconomía es examinar el efecto de los cambios de

precios en los consumidores (demanda) y el efecto de los precios en los productores
(oferta). Por lo que uno de sus principios básicos de análisis es la ley de la oferta y la
demanda. La microeconomía elabora modelos matemáticos para desarrollar supuestos
comportamientos de los individuos, por lo que estos modelos solo se cumplen cuando a la
vez se cumplen esos supuestos.

La microeconomía es una de las ramas en que se divide la teoría económica. La otra

es la macroeconomía, que analiza el funcionamiento de la economía en su conjunto,
como por ejemplo, la inflación, el crecimiento económico y el desempleo.

La teoría microeconómica se divide en varios capítulos: consumo, producción,

mercados, equilibrio general y economía del bienestar.

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El objetivo del primero –consumo– es anticipar la elección del consumidor ante la gama
de bienes y servicios que se le ofrecen y entre los que puede optar.

Por su parte, la sección de la producción se marca como meta analizar el

comportamiento de la empresa. Se inicia considerando la vertiente técnica de la
producción para posteriormente estudiar su vertiente económica y, de este modo,
determinar las funciones y estado de la compañía con el objetivo de maximizar los
beneficios.

En la división dedicada a los mercados se hace referencia a la cantidad y calidad de

productos, servicios y bienes en general que se pueden adquirir de manera individual o en
conjunto, a precios que varían en el mercado, en un momento dado.

Paralelamente, la teoría del equilibrio general trata de dar una explicación global del
comportamiento de la producción, el consumo y la formación de precios en una economía
con uno o varios mercados. Mientras, la economía del bienestar se preocupa de
cuestiones relativas a la eficiencia económica y al bienestar social, tales como el equilibrio
general competitivo, bienes públicos, efectos externos, teoría de la elección social, etc.

Una de las incorporaciones más importantes al estudio de la microeconomía es la

llamada teoría de juegos, una dinámica que analiza el comportamiento de varios agentes
cuando las decisiones tomadas por cada uno influyen en qué medida cada uno logra los
objetivos que desea. Se usa, por ejemplo, para profundizar en los casos de oligopolio y de
competencia imperfecta.

En síntesis, la microeconomía ofrece una estructura básica de análisis y datos dirigida

a aquellos profesionales de la administración que requieren un marco para la toma de
decisiones cotidianas o para la aplicación de estrategias, ya sea en el área de ventas,
diseño y orientación del marketing, o en la relación con clientes y proveedores, entre
muchas otras disposiciones.

Mercado
El mercado es el contexto en donde tienen lugar los intercambios de productos y
servicios. Es decir que en ese contexto es en dónde se llevan a cabo las ofertas, las
demandas, las compras y las ventas.

El mercado tiene su origen en la antigüedad, incluso antes de la aparición del dinero.

En aquellos momentos las transacciones se hacían en base a intercambios. Luego, al
aparecer el dinero, el mercado evolucionó hasta lo que conocemos hoy en día.

En un mercado perfecto, los precios de los bienes y servicios son fijados por la oferta y
la demanda.

Clasificación de los mercados

Los mercados pueden clasificarse según diferentes criterios y por lo tanto tenemos
diferentes segmentos y nombres de mercados.

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Según su volumen

Mercados mayoristas: Alto volumen de ventas.

Mercados minoristas: Bajo volumen de ventas.

Según el número de participantes que ofertan

Competencia perfecta: Hay muchos vendedores y muchos compradores, por lo tanto

ninguno puede influir en el funcionamiento (especialmente en los precios) del mercado.

Oligopolio: Hay pocos ofertantes para un determinado producto o servicio y por lo tanto
se ponen de acuerdo en fijar precios y condiciones de venta. De esta manera se elimina la
competencia entre ellos.

Monopolios: Un solo ofertante de un producto o servicio muy demandado, por lo tanto

puede fijar el precio y las condiciones.

Según la regulación

Mercados regulados: El estado ejerce controles sobre los precios y las condiciones.

Mercados desregulados: El estado no ejerce controles y por lo tanto es el mercado

quien fija los precios en base a la oferta y la demanda.

Según las transacciones sean sobre bienes o servicios

Mercado de bienes: Se compran y venden productos y mercancías.

Mercado de servicios: Contrataciones.

La economía de mercado es una forma de producir, consumir y distribuir riquezas que

se basa en los principios de la oferta y la demanda a través del mercado. Existe una
libertad plena para que los agentes económicos compren y vendan.

El mercado es el que fija los precios y el estado solo puede intervenir para cuestiones
mínimas, como por ejemplo para evitar los monopolios, pero no toma decisiones sobre los
precios ni sobre las acciones de los agentes económicos.

La economía de mercado toma en cuenta los conceptos de empresa privada y de

competencia, asumiendo que los recursos productivos son de propiedad privada.

Lo contrario de la economía de mercado es la economía centralizada o planificada.

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No hay países con economías de mercado puras, ni tampoco con economías
centralizadas (planificadas) puras. Por eso se habla de economías mixtas. Algunos países
tienen economías más cercanas a la economía de mercado y otros más centralizadas.

Ventajas de la economía de mercado

Es más libre que otros tipos de economía, permitiendo elegir según las preferencias de
cada uno

La competencia fomenta la innovación

Desventajas de la economía de mercado

Es menos equitativa que otros tipos de economía

Equilibrio de mercado
El equilibro de mercado es una situación que se da cuando a los precios que éste
ofrece, aquellas personas que compran o consumen un bien o servicio, pueden adquirir
las cantidades que deseen, y los que ofrecen ese bien o servicio, pueden vender todas
sus existencias.

La cantidad y el precio que se fija, queda determinado a través de las curvas de oferta
y demanda de ese bien o servicio. Si el precio es muy alto, los productores u oferentes
estarán ofreciendo más de lo que se demanda, por lo tanto, existirán cantidades que no
pueden vender, de este modo, reducirán sus precios y su producción. Por otro lado, si el
precio es bajo, las cantidades demandadas serán superiores a las ofrecidas, por lo que
habrá escasez, y algunos consumidores estarán dispuestos a pagar más dinero por ese
bien. El punto de equilibrio será aquel dónde se cortan las curvas de oferta y de demanda
y, a su vez, se igualen los precios y las cantidades.

Representando el mercado en equilibrio, punto en el que se encuentran la oferta y

demanda, se deduce que para ese punto de equilibrio existe un precio de equilibrio (P*) y
una cantidad de equilibrio (Q*).

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El equilibrio de mercado al que se igualan los precios y las cantidades, no significa que
sea justo desde el punto de vista social, porque habrá consumidores que no puedan
pagar el precio de equilibrio, siendo un elemento muy importante a tener en cuenta dado
que ese bien o servicio puede ser de primera necesidad, quedando excluido del mercado.

En realidad, lo cierto es que el equilibrio de mercado, si se alcanza, no se mantiene

durante el tiempo, debido a que cambian las condiciones de mercado por factores de
oferta y demanda, como por ejemplo, variaciones en los precios de los factores, cambios
en las modas, avances tecnológicos, etc. Hay otro componente a tener en cuenta, y es el
poder de algunas empresas para establecer el precio, reduciendo la producción para
conseguir elevados precios y, como consecuencia, obtener importantes beneficios.

El equilibrio del mercado de dinero o mercado monetario es el punto de mercado que

se produce como consecuencia del cruce de la oferta monetaria con la demanda
monetaria. Como resultado de esta equivalencia, obtendremos el nivel de tipos de interés
óptimo a corto plazo.

La demanda de dinero de define como la proporción de riqueza que las personas

quieren mantener en forma de dinero. Sin embargo, la oferta de dinero se define como el
efectivo en manos de público más los depósitos que mantienen en cuentas bancarias.

La condición de equilibrio de este mercado se mide a través de la relación entre los

tipos de interés y la renta, que es la curva LM. Un exceso de demanda (de oferta) en el
mercado monetario lleva asociado un exceso de oferta (de demanda) en el mercado de
bonos y se conoce como Ley de Walras.

Ante esta situación, ese equilibrio se puede romper a través de las fuerzas de
mercado, por lo que podemos encontrarnos con dos posibles situaciones de desequilibrio
en el mercado de dinero.

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Entorno empresarial
La empresa desarrolla su actividad en un entorno concreto que se compone de una
serie de fuerzas que tienen incidencia sobre la actividad empresarial. Por lo tanto, el
entorno empresarial hace referencia a los factores externos a la empresa que influyen en
la empresa y que condicionan su actividad.

Del entorno la empresa recibe trabajo, capital, materiales, recursos, denominados

«entradas», que una vez transformadas proporcionarán «salidas»: productos y servicios
que la empresa ofrece al mercado. El entorno empresarial es inestable, complejo y
competitivo. La empresa debe ser capaz de conocer ese entorno, adaptarse a las
necesidades, prever los cambios con anticipación, evaluar el impacto de esos cambios en
su actividad y prepararse para cuando se produzcan.

El entorno empresarial generalmente se divide en entorno general y específico. ¿Para

qué sirve esta división? Pues para analizarlo mejor. Entender la empresa como un
sistema y conocer su entorno le va a permitir alcanzar sus objetivos y establecer las
estrategias que la lleven al éxito.

A) Entorno general o macroentorno.

Se trata de factores externos que influyen en las empresas y que éstas no pueden
controlar. Los clasificaremos del siguiente modo:

 Factores económicos
 Factores socioculturales
 Factores políticos
 Factores legales
 Factores tecnológicos
 Factores propios de cada sector

B) Entorno específico o microentorno:

Se trata de factores cercanos a la empresa o al sector en el que desarrolla su actividad

y que le influyen directamente. Sobre estos factores la empresa puede ejercer un cierto
control. Se refieren a

 La competencia
 Los clientes reales o potenciales
 Los proveedores e intermediarios
 Los prescriptores

Oferta
En economía definimos oferta como aquella cantidad de bienes y servicios que los
ofertantes están dispuestos a poner a la venta en el mercado a unos precios concretos.

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Más concretamente, la oferta es la cantidad de bienes y servicios que diversas
organizaciones, instituciones, personas o empresas están dispuestas a poner a la venta,
es decir, en el mercado, en un lugar determinado (un pueblo, una región, un continente…)
y a un precio dado, bien por el interés del oferente o por la determinación pura de la
economía. Los precios no tienen por qué ser iguales para cada tipo de productos e incluso
en un mismo producto, dos oferentes diferentes pueden decidir poner un precio diferente.

Con la diversificación y tecnificación de la economía, el concepto de oferta ha ido en

evolución constante a lo largo de tiempo. Desde una única unidad de venta (por ejemplo,
la oferta de pan en la Edad Media era única y a un precio fijo), hasta contar con
verdaderas discriminaciones de precios, en función de calidad, la cantidad, el lugar donde
se ofrezca e incluso al mercado objetivo al que vaya destinado.

En cualquier sistema económico, ya sea de economía planificada o libre mercado, la

oferta juega un papel fundamental en la determinación del precio, ya que es la interacción
de esta con la demanda en ese momento la que podrá trasladar al precio la cuantificación
y valoración de los productos y servicios a las necesidades de los demandantes.

Por otra parte, en ocasiones la oferta no viene dada por acciones del mercado, sino
que viene impuesta por alguna institución (Estado, Administración, Organización…) para
poder suplir unas necesidades. Esto se produce aunque no haya demanda, e incluso en
ocasiones los productores pactan ofrecer unos mismos bienes a un precio similar,
rompiéndose la cadena de libre mercado y quebrando la competencia.

Demanda
La demanda es la solicitud para adquirir algo. En economía, la demanda de es la
cantidad total de un bien o servicio que la gente desea adquirir.

Comprende una amplia gama de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a
precios de mercado, bien sea por un consumidor específico o por el conjunto total de
consumidores en un determinado lugar, a fin de satisfacer sus necesidades y deseos.

Estos bienes y servicios pueden englobar la práctica totalidad de la producción humana

como la alimentación, medios de transporte, educación, ocio, medicamentos y un largo
etcétera. Por esta razón, casi todos los seres humanos que participan de la vida moderna,
son considerados como ‘demandantes’.

La demanda es muy analizada en el estudio de la economía, que busca la manera más

eficiente de asignar los recursos, que son limitados, a las necesidades, que son ilimitadas.
En teoría, si el precio de todas las cosas fuera cero, la demanda sería infinita.

Existen cinco tipos de determinantes que hacen posible un aumento o una disminución
de la demanda:

1. El precio: De los bienes y servicios, es inversamente proporcional a la

demanda. Imagínese que cuando el precio de un Smartphone de última
generación sube de precio. Cuando antes su precio de venta era 100 unidades

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monetarias y ahora son 150 unidades monetarias, habrá menos gente que
querrá o podrá comprarlo.
2. La oferta: La disposición de los bienes y servicios, expresada en la existencia
de la empresa que ofrece el servicio y en qué cantidad. Imagínese que en un
mercado en el que ha habido un terremoto y la cosecha de un producto agrícola
se ha echado a perder. En esta nueva situación, al haber menos cantidad de
ese producto en el mercado el precio subirá porque habrá gente dispuesta a
pagar un precio superior.
3. Lugar: Espacio físico o virtual donde estos bienes son ofrecidos. Siempre hay
un coste de transporte atribuible al precio de venta de ese producto y, que es
directamente proporcional a la forma o método de transporte utilizado. Por
ejemplo, es más barato el transporte de productos envasados en cajas que el
transporte de pescado congelado en alta mar, donde los costes son elevados.
4. La capacidad de pago del demandante: En este punto la situación o poder de
negociación es clave a la hora de fijar un precio al bien o servicio en cuestión.
5. Deseos y necesidades: Tanto básicas como secundarias. En este sentido,
imagínese que usted tiene una necesidad imperiosa de comprar un producto en
una zona geográfica donde no se comercializa, necesario para el desarrollo de
su vida cotidiana. Usted, como demandante ofrecerá un precio de compra más
elevado (está muy ligada al punto número 2).

En economía, el concepto de demanda siempre se suele estudiar ligado a la ‘oferta’, ya

que ambas deben de ser analizadas conjuntamente para determinar la cantidad de bienes
y servicios producidos y su valor monetario (véase la ley de la oferta y la demanda).

Toma de decisiones empresarial

La certidumbre es la condición que prevalece cuando un individuo está plenamente
informado acerca de un problema, conoce soluciones alternativas y sabe cuáles serán los
resultados de cada solución. Esta condición significa que las personas conocen a fondo el
problema y las soluciones alternativas y que, por lo mismo está bien definido. Cuando se
han identificado las soluciones alternativas y los resultados que se esperan de ellas,
resulta relativamente fácil tomar la decisión. Por lo tanto, se limitará a elegir la solución
que producirá el mejor resultado. (Franklin Finconwsky, 2011, p. 114)

El riesgo es la condición que impera cuando los individuos pueden definir un problema,
especificar la probabilidad de que se presenten ciertos hechos, identificar soluciones
alternativas y establecer la probabilidad de que cada solución lleve a un resultado. En
general, riesgo significa que el problema y las soluciones alternativas están en algún
punto ubicado entre el extremo de un hecho cierto y el extremo de uno inusual y ambiguo.

Probabilidad objetiva. La probabilidad objetiva se refiere a la posibilidad de que se

presente un resultado específico, con fundamento en cifras y hechos innegables. A veces,
estudiar registros del pasado es útil para determinar el probable resultado de una
decisión.

Probabilidad subjetiva. La probabilidad subjetiva se refiere a la posibilidad, fundada en

un juicio de opinión personal, de que un resultado específico se presente en el futuro. Las

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personas tienen diferentes juicios de opinión, los mismos que dependen de su intuición,
experiencia anterior en situaciones similares, capacidad técnica y rasgos de personalidad.

La probabilidad es el porcentaje de veces que un resultado específico se presentaría si

una persona tomara la misma decisión un gran número de veces. El caso del lanzamiento
de una moneda al aire se utiliza con mucha frecuencia para ejemplificar la probabilidad. Si
se lanza una moneda un número suficiente de veces, entonces el resultado será cara el
50% de las veces y cruz el otro 50%. Las compañías de seguros utilizan la probabilidad
para establecer las tarifas de sus primas. La medida de la probabilidad de que se
presente un hecho específico se ubica entre 0 (imposible) y 1 (certeza) de que ocurra o
no. (Franklin Finconwsky, 2011, p. 114)

De acuerdo con la magnitud y/o complejidad de lo que hay que resolver, las empresas
pueden adoptar distintos tipos de soluciones que van desde las conocidas y bien definidas
hasta las poco comunes y ambiguas, las cuales sirven como punto de partida para
clasificar las decisiones: de rutina, de adaptación e innovadoras.

a) Decisiones de rutina

Las decisiones de rutina son aquellas que se toman ante circunstancias relativamente
comunes, sin mayor complicación. Por lo mismo, de una manera u otra, están
contempladas en las normas, procedimientos o criterios operativos que las empresas
siguen cotidianamente.

b) Decisiones de adaptación

Las decisiones de adaptación se refieren a las elecciones que se hacen ante una
combinación de factores que se salen un poco de lo habitual. De allí que implican una
mejora o modificación de las rutinas habituales.

c) Decisiones innovadoras

Las decisiones innovadoras se basan en el descubrimiento, la identificación y el

diagnóstico de problemas inusuales y ambiguos y/o el desarrollo de soluciones
alternativas únicas o creativas. Por su naturaleza, estas decisiones entrañan una ruptura
con el pasado y casi nunca se presentan en secuencia lógica y ordenada. Normalmente
se basan en información que cambia a gran velocidad. Es más, tal vez se tomen antes de
que los problemas hayan sido definidos y entendidos a fondo. Por lo tanto, para que las
personas tomen decisiones efectivas deben poner especial atención en definir
correctamente los problemas y en reconocer que las primeras acciones afectan de forma
ostensible las decisiones posteriores.

Un proceso de toma de decisiones consistente está formado por un conjunto de fases

que las empresas deben seguir para incrementar la probabilidad de que sus elecciones
sean lógicas y óptimas. Este proceso puede tomar más de una vertiente, pero usualmente
se realiza en siete pasos:

a) Diagnosticar y definir el problema

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b) Establecer metas
c) Buscar soluciones alternativas
d) Comparar y evaluar las soluciones alternativas
e) Elegir entre soluciones alternativas
f) Implementar la solución seleccionada
g) Dar seguimiento y controlar los resultados

a) Diagnosticar y definir el problema

La tarea correspondiente al diagnóstico y la definición del problema necesita de tres

habilidades clave: advertir, interpretar e incorporar. Para advertir es preciso identificar y
monitorear numerosos factores de los entornos interno y externo con el fin de determinar
cuáles están contribuyendo al ―o los― problemas. Para interpretar se necesita evaluar
los factores advertidos y determinar cuáles son las causas, y no tan solo los síntomas, del
―o los― problemas reales. Por último, para incorporar se relacionan las interpretaciones
de las metas del momento o deseadas de una unidad administrativa o de toda la
organización. Si se advierte, interpreta e incorpora de forma fortuita o incorrecta, entonces
es probable que el problema se diagnostique y defina de forma equivocada. (Franklin
Finconwsky, 2011, p. 116)

Bibliografía
Eggers, F. G. (2007). Economía (1ra. ed.). Buenos Aires: Editorial Maipue.

Franklin Finconwsky, E. B. (Julio de 2011). Toma de decisiones empresariales. Revista

Contabilidad y Negocios, 6(11), 113-120. Obtenido de Toma de decisiones
empresariales.

Hernández Pérez, A. (2014). Economía. México: Editorial Digital UNID.

Martín Martín, V. (2012). Historia de la empresa (Primera ed.). Madrid: Ediciones

Piramide.

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Economía empresarial
Introducción
La concentración empresarial, las compañías buscan poder repartir el poder de decisión y
financiero entre pocas manos. Además, otro gran beneficio de esta estrategia es la reducción o
eliminación de la figura del intermediario que conecta a unas empresas con otras.

Las corporaciones pueden practicar la concentración empresarial mediante: Fusiones,

adquisiciones, acuerdos, participaciones económicas, etc.

Aquella compañía que aporte más capital será la denominada “empresa matriz”, más
autónoma o autosuficiente, mientras que el resto serán dependientes de ella. Este fenómeno
acostumbra a ser perjudicial para el consumidor puesto que provoca una disminución de
libertad y de diversidad en el mercado, hay menos empresas que ofertan y se mantiene la
demanda.

Un grupo empresarial puede destinar un presupuesto mucho mayor en investigaciones y

avances tecnológicos, penetrar en más mercados y producir su propia cadena, lo cual le ahorra
dependencia respecto a otras empresas y muchos gastos que se pierden por el camino, como
por ejemplo los intermediarios.

Las empresas surgen de las decisiones de personas, empresarios, que además dirigen la
asignación de recursos dentro de los límites de su competencia. En empresas complejas la
dirección de recursos, conocida genéricamente como management, debe compartirse entre
múltiples especialistas, dando lugar a un ámbito profesional de gran importancia cuantitativa y
cualitativa en las sociedades desarrolladas.

Paralelamente al estudio y al conocimiento positivo sobre la realidad de la empresa, que ha

protagonizado la economía y otras ciencias sociales, se ha desarrollado también un
conocimiento normativo sobre la toma de decisiones y la forma de dirigir la empresa que se
enseña como parte de la formación profesional de empresarios y directivos. De la importancia
de estas enseñanzas da fe el auge de centros especializados en la formación de directivos
profesionales en todo el mundo.

Existen, por tanto, dos grandes bases de conocimiento sobre la empresa, con una dinámica
de generación y renovación de contenidos que es, a la vez, propia y mutuamente
interdependiente: de un lado, la que se vincula al porqué de los fenómenos estudiados —
análisis positivo— que centra el interés de las ciencias sociales.

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Desarrollo
La economía de la empresa se puede definir como la parte de la economía que se centra en
el análisis y la extracción de conclusiones a partir de los hechos de naturaleza económica que
se producen en el seno de una empresa, a través del estudio de su actividad, sus principales
funciones y el proceso de toma de decisiones.

El carácter científico de este análisis llevado a cabo da lugar a la posibilidad de una

predicción con un elevado nivel de fiabilidad, lo que proporciona a la empresa una mayor
seguridad a la hora de tomar decisiones relacionadas con las actuaciones futuras de la misma.
Dentro de los estudios proporcionados en la Universidad en relación con la economía
empresarial, así como en muchos otros organismos, las principales áreas de conocimiento que
se incluyen se pueden clasificar como:

Contabilidad: el departamento de contabilidad de una empresa se puede considerar como

uno de los más importantes de la misma, ya que sin las funciones llevadas a cabo por el mismo
se produciría un elevado descontrol en la empresa. La contabilidad se conoce como el análisis
y la representación continua de la realidad económica de la empresa, a través del conocimiento
de sus activos, de sus inversiones, del porcentaje de fondos propios y de la interacción entre los
mismos. En definitiva, se basa en la presentación de la información de los resultados obtenidos
durante un determinado periodo de tiempo con el objetivo de facilitar la toma de decisiones
relacionadas con la gestión y administración de los recursos.

Estructura organizativa de la empresa: la economía empresarial también se encarga de

determinar las diferentes tareas que se deben de llevar a cabo dentro del sistema de
producción de un bien o servicios. Para ello, se encarga de asignar tareas y responsabilidades
al personal de la empresa así como de garantizar la correcta integración funcional entre
diversas áreas.

Desarrollo de planes de viabilidad: antes de lanzar un producto o servicios al mercado, los

profesionales en economía empresarial se encargan de analizar la capacidad de la empresa
`para abastecer la posible demanda que se pueda crear.

Planes de marketing: tanto a nivel estratégico como operativo, el marketing es una de las
partes más importantes de la empresa. En esta área se tomarán decisiones relacionadas con
especificaciones del producto, determinación del precio, selección de canales de distribución y
ejecución de medidas de comunicación al público.

En la llamada economía de mercado la relación entre empresas, o entre empresas y

consumidores finales, trabajadores, inversores…, se regula a través de los precios que informan
del valor relativo de los recursos disponibles en usos alternativos cuando las necesidades a
satisfacer exceden a los medios disponibles.

La economía de mercado acostumbra a incorporar la institución de la propiedad privada, de

manera que el precio es la recompensa monetaria para quien produce y vende lo que otros
demandan. Mercado también es sinónimo de libre empresa, que quiere decir igualdad entre los
ciudadanos ante la decisión de crear una nueva empresa y participar con ella en la oferta de
bienes y servicios, asumiendo las consecuencias de la decisión —suficiencia financiera—.

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La producción de bienes y servicios para la venta al mercado se realizará, por tanto, en la
mayoría de los casos, en condiciones de competencia, es decir de posibilidades de elegir por
parte de todos aquellos agentes que se relacionan con la empresa y, especialmente, los que
compran y pagan un precio por los productos. La competencia presiona sobre la mejora
continua y la innovación como respuestas para afianzar la supervivencia y obtener una
recompensa acorde con los recursos empleados en la actividad.

Objeto de Estudio.

El objeto de estudio de la economía puede considerarse los bienes y los procesos asociados
a ellos, (consideramos los servicios un tipo de bien). A partir de esta definición básica del objeto
de estudio de la economía podemos echar mano de definiciones de la economía más
avanzadas como: "la economía es la ciencia social que estudia los procesos de producción,
intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios".

La economía estudia

-Familia

-Gobierno

-Empresa

Métodos de Estudio de la Economía

Todas las ciencias se basan en el comportamiento observable y verificable de los hechos o

realidades. En cuanto ciencia social, la economía examina el comportamiento observable de los
individuos (consumidores y trabajadores) e instituciones (empresas, gobierno) comprometidos
en la producción, intercambio y consumo de bienes y servicios.

La economía tiene una metodología por medio de la cual busca establecer principios, teorías
y modelos con el fin de identificar las posibles causas y leyes que rigen los fenómenos
económicos.

La metodología empleada para el análisis se basa en principios del método científico, los
cuales se reducen a cuatro y permiten comprender la realidad económica social de manera
objetiva. Estos principios son, la observación que permite la observación directa de las fuentes
de los hechos y los datos, en cierta forma esto implica el contacto directo con la realidad. A la
información obtenida directamente de la fuente se le aplica el otro principio cual es de la
inducción, esto con el fin de formular hipótesis sobre la realidad objeto de análisis. El estudio
continua cuando se le aplica la tercera etapa del método científico, la deducción, la cual
consiste en definir aspectos de la realidad conocidos total, o aspectos conocidos parcialmente o
desconocidos del todo.

La finalidad es la ordenación y clasificación de los hechos o fenómenos con el fin de poder

aplicarles la cuarta etapa del método cual es, la comprobación del orden de los hechos

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económicos. La idea es poder probar la sucesión o no de los hechos de forma ordenada o
caóticamente con lo que se podría determinar la existencia de una causa efecto o no. De esta
manera podremos confirmar la propuesta de la investigación y confirmar la hipótesis o bien
llegar a la conclusión de una necesaria reordenación de los hechos.

Método de estudio (método científico)

- afirmaciones tangibles
- afirmaciones normativas
- hipótesis
- teoría económica

El principal mercado de valores que se explicará en este apartado es la Bolsa, en la que se

ponen en contacto los demandantes de capital y los ofertantes de recursos financieros. La
entrada de una sociedad en Bolsa es un salto trascendental, una decisión histórica. Equivale a
una verdadera mayoría de edad. Las consecuencias son profundísimas. Entre ellas, no es la
menos importante el carácter público que adquiere la cotización de sus acciones. Esa
proyección de la sociedad “hacia fuera” significa también que cualquier operación financiera
sobre aquélla se desarrollará dentro de un mercado abierto. (Soriano Llobera, García Pellicer,
Torrents Arevalo, & Viscarri Colomer, 2012, p. 49)

Conclusión
En la economía es estudiar la correcta distribución de los recursos escasos para satisfacer
las necesidades del ser humano (una definición más amplia es: la ciencia social que estudia los
procesos de producción, comercialización, distribución y consumo de bienes y servicios
escasos para satisfacer las necesidades ilimitadas de las familias, las empresas y los
gobiernos). En otras palabras, analiza las decisiones relacionadas entre los recursos de los que
se dispone (son de carácter limitado! y las necesidades que cubren (de carácter ilimitado
aunque jerarquizadas), de los individuos reconocidos para tomar dichas decisiones.

El mercado de futuro es aquel en el cual se transan contratos en los cuales las partes se
comprometen a comprar o vender en el futuro un determinado bien (producto agrícola, mineral,
activo financiero o moneda), definiendo en el presente la cantidad, precio y fecha de
vencimiento de la operación.

Bibliografía
Fernández Durán, L., & Llorca Ponce, A. (2010). Ejercicios de economía y gestión empresarial
para arquitectos. Editoial de la Universitat Politécnica de Valéncia.

Soriano Llobera, J. M., García Pellicer, M. C., Torrents Arevalo, J. A., & Viscarri Colomer, J.
(2012). Economía de la empresa. Barcelona: Universitat Politècnica de Catalunya.

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