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Semestre: Cuarto
El (la) docente en línea te enviará los lineamientos para continuar con la actividad.
Redacta tu reporte en un documento en formato Word o PowerPoint, e integra en él imágenes o cualquier otro
recurso que complemente lo que estás exponiendo.
Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos o de sintaxis, e incluye las referencias bibliográficas
de donde obtuviste la información, en formato APA.
Una vez que el (la) docente en línea te envíe el Instrumento de evaluación, revísalo para que conozcas cómo
será evaluada tu aportación.
Un Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM) es una estructura permanente e interactiva compuesta por
personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información
pertinente, oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la
planeación, ejecución y control
Todo sistema de información requiere de diversos factores o componentes para lograr ser eficientes. En el caso
del SIM se utilizan datos históricos sobre pedidos, ventas, precios, costos, niveles de inventario, cuentas por
cobrar, cuentas por pagar, devoluciones, entre otros, y estos datos nos servirán para identificar con facilidad las
oportunidades, pero sobre todo las amenazas a las que está expuesta la empresa.
Malhotra afirma que las organizaciones emprenden investigaciones de mercados por dos
Análisis mercado potencial Valor del mercado competencia gustos y preferencias del consumidor segmentación
del mercado y perfil del consumidor
evaluar nuestro producto y sus mejoras perfil del producto calidad del producto costo empaque marca
Investigación de distribución
Evaluar la eficiencia de los canales de distribución análisis de tipos de canales que están a disposición y pueden
distribuir nuestro producto eficientemente colaboración de los canales: en cuanto al impulso que dan a nuestro
producto y la información que proporciona con relación a los clientes
Es importante ya que se logran importantes mejoras, pues automatizan los procesos operativos, suministran
una plataforma de información necesaria para la toma de decisiones y, lo más importante, su implantación logra
ventajas competitivas o reducir la ventaja de los rivales.
Una vez que se han determinado los tipos de estudio de mercado que se utilizarán, debemos prepararnos para
iniciar el desarrollo de la investigación de mercados a través de establecer su proceso.
Un dato muy importante para un estudio de investigación de mercados son los niveles socioeconómicos de la
población para identificar su estilo de vida, y para, a partir de éste, establecer las estrategias de mercadotecnia.
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/GAP/04/GESM/U1/Descargables
/U1.%20Fundamentos%20de%20la%20investigacion%20de%20mercados_Contenido.pdf