Strategia de marketing propusă

Strategia de marketing pune accent pe atragerea potențialilor clienți, prin dorința de a

beneficia de un produs cu proprietăți mult mai ridicate față de cele deja existente pe piață. În ceea
ce priveşte politica de produs, se doreşte odată cu intrarea pe piaţă şi stabilizarea, optarea pentru o
strategie a diversificării sortimentale cu scopul atingerii de noi segmente de consumatori şi a
majorării cotei de piaţă.
Politica de preţ trebuie să ţină cont atât de coordonatele mediului intern al companiei, cât
şi de coordonatele mediului extern, de aceea se optează, în ceea ce priveşte modalitatea de stabilire
a preţului, către orientarea după costuri potrivit căreia nivelul preţului stabilit trebuie să acopere
integral costurile totale ale companiei şi să permita obţinerea unui profit net.
Strategiile de preţ se vor mula în funcţie de etapa din ciclul de viaţă al produsului. Astfel,
în etapa de lansare vorbim despre o strategie a preţului de penetrare pe piaţă, aceasta costituind un
avantaj concurenţial pentru creşterea rapidă a cotei de piaţă.
Asemenea politicii de preţ, şi politica promoţională are mai multe forme din punct de
vedere al ciclului de viaţă. Aşa că, se apelează la publicitate de informare în prima etapă,
publicitate de convingere în etapa de creştere, punându-se accentul pe avantajele serviciilor,
urmând să se recurgă la publicitate de reamintire în etapa de maturitate cu scopul de a se menţine
interesul consumatorilor.
În funcţie de canalul de comunicare utilizat, este preferată publicitatea prin Internet, şi
anume crearea unei pagini pe un site de socializare foarte cunoscut. Imaginea face cât o sută de
cuvinte şi prin accesarea acestor imagini se vor atrage consumatorii.
Distribuţia presupune transportul comenzilor la locul şi la ora cerută de client.