ARTIGO TCC DESIGN UFAM 2017
Estudo de padrões visuais para moda praia amazônica
Departamento de Design
e Expressão Gráfica -
DEG
Artigo Científico proveniente do
Trabalho de Conclusão do Curso
de Design 2017
Úlima Souza dos Santos
Universidade Federal do Amazonas
ulima.usds@gmail.com
Karla Mazarelo Maciel
Pacheco
Universidade Federal do Amazonas
karlamazarelo@hotmail.com
Metodologia, Ciência & Design.
Correspondência/Contato
Av. General Rodrigo Octávio, 3000
Coroado I, Campus UFAM, Pavilhão
Rio Japurá – Manaus / AM
CEP 69.077-000
Coordenação
Faculdade de Tecnologia – FT
Depto. de Design e Expressão Gráfica
Núcleo Docente Estruturante
Artigo Completo
Design de superfície, Moda praia, Regionalidade amazônica.
O segmento de moda praia no Brasil é referência no mercado, contudo
no Amazonas este ainda não é um ramo bastante explorado.
Considerando que o Amazonas possui uma identidade regional singular
e que esta foi se perdendo ao longo do tempo, percebe-se a
oportunidade de se trabalhar o Design de Superfície no setor de moda
praia como instrumento propagador da identidade amazônica. O
objetivo do projeto foi levantar dados a respeito de moda praia, do
mercado e da regionalidade amazônica, e também a respeito de design
de superfície e metodologia científica e projetual e o desenvolvimento
de protótipos das peças com a aplicação dos padrões criados. Para o
alcance destes objetivos, utilizou-se como procedimentos
metodológicos projetuais os modelos estabelecidos por Munari (2008)
e Ruthschilling e Carvalho (2016). Foram feitas análises de similares,
questionários e painéis semânticos para gerar requisitos que pudessem
orientar a geração de alternativas. Para a escolha das alternativas,
utilizou-se mais uma vez de questionários avaliativos e, por fim,
desenvolveu-se uma linha de padrões visuais para aplicação em
produtos de moda praia. Os resultados confirmaram a relevância da
valorização da cultura e regionalidade amazônica através da moda e
do design de superfície, de forma que, através do uso, os usuários
possam entrar em contato com os elementos que caracterizam a
região, considerados para a geração dos padrões aplicados.
Surface design, Beachwear, Amazonian Regionality.
The brazillian beach wear is a reference in the market, however, in Amazo-
nas this is not a well explored field yet. Regarding that Amazonas has a sin-
gular regional identity and that this identity has been lost over the years, it is
noticed an opportunity to work with the surface design in the beach wear
field as a propagator instrument of the amazonian identity. The aim of this
project was to collect information regarding beach wear, market and ama-
zonian regionality, also regarding surface design and scientific and projectu-
al methodologics and the development of prototypes with the created pat-
terns applied. To reach these goals, was used as projectual and methodolog-
ical procedures the models established by Munari (2008) and Ruthschilling
and Carvalho (2016). Similars objects were analysed and questionnaires and
semantic panels were created to generate requirements that could lead the
creation of alternatives. To choose the alternatives, was used, once again,
questinnaires and, finally, was devel-
oped a line of visual patterns to be
applied in beach wear products. The
results of the project confirmed the
relevance of the valuation and pro-
motion of the amazonian culture and
regionality, using the fashion and the
pattern design in a way that, by the
use, the users can be in touch with
the elements that characterize the
region, considered for the develop-
ment of the patterns.
 Úlima Souza dos Santos, Karla Mazarelo Maciel Pacheco.| Artigo TCC design UFAM 20147

1. INTRODUÇÃO
Esta pesquisa faz parte de um projeto de conclusão de curso de graduação e surgiu a partir do
reconhecimento de que o segmento de moda praia no Brasil é referência no mercado (Associação
Brasileira de Indústria Têxtil – ABIT, 2015), contudo no Amazonas ainda não é um ramo bastante
explorado. Considerando também que o Amazonas possui uma identidade regional singular e que
esta foi se perdendo ao longo do tempo, percebe-se a oportunidade de se trabalhar o Design de
Superfície no setor de moda praia como instrumento propagador da identidade amazônica. O obje-
tivo geral da pesquisa foi aplicar padrões visuais em peças de moda praia de forma a promover o
contato entre a valorização da regionalidade amazônica e a produção de itens de moda no estado.
Os objetivos específicos consistiram em levantar dados a respeito de moda praia, do mercado e
da regionalidade amazônica, e também a respeito de design de superfície e metodologia científica
e projetual, e produzir protótipos de peças com a aplicação dos padrões gerados.

2. METODOLOGIA
Dentro da metodologia científica, identificou-se a partir da proposta de Gil (1994) que a
natureza desta pesquisa é aplicada, realizada a partir de uma abordagem qualitativa e, conforme
seus objetivos, categorizada como exploratória. Quanto a fontes de dados, a pesquisa é
classificada como bibliográfica, pois se baseia em registros de livros, revistas, artigos, entre
outros, e de levantamento, uma vez que foi realizado um questionário a respeito da opinião do
público sobre sua relevância. Os instrumentos utilizados para sua realização foram registros
bibliográficos impressos e online e questionário feitos de forma online respondidos por
participantes das cinco regiões do Brasil, em maioria pela região Norte.
Quanto à metodologia projetual utilizada, foi feita uma união entre a proposta por Munari
(2008), que é direcionada pra projetos de design em geral, e por Ruthschilling e Carvalho (2016),
focada em projetos de design de superfície. Esta união partiu do fato de que ambas possuem
etapas semelhantes, porém existem etapas presentes em apenas uma das metodologias, o que
faz com que uma complemente a outra, de forma que a solução gerada seja mais satisfatória. As
etapas que abrangem ambas as metodologias e que estão sendo seguidas para o
desenvolvimento deste projeto foram: definição do problema, pesquisa de referências, análise de
dados, criatividade, estudos de composição, seleção de alternativas, seleção do processo de
aplicação, desenhos de construção, concepção de amostras impressas e a solução final.

3. REFERENCIAL TEÓRICO

 A regionalidade cultural amazônica

De acordo com Haesbaert (2010), a ‘identidade’ ou ‘consciência’ regional, que podem ser
reconhecidas como regionalidade, envolvem a identificação dos habitantes com sua região, tanto
dentro quanto fora dela. Ele evidencia que, dependendo do caso, a história e a cultura
acumuladas podem oferecer a alguns contextos regionais um peso e um valor muito maior do que
a outros. Logo, tratando-se da regionalidade amazônica, a história e a cultura são fatores
interligados, pois um acaba por moldar o outro.

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A cultura amazônica recebeu grande influência dos povos indí-

genas que habitavam a região antes da chegada dos europeus.
Eles possuíam técnicas e conhecimentos próprios a respeito de
tecelagem, transporte, alimentação, cerâmica, habitação, entre
outros (ALMEIDA, 2013).

O período da borracha, durante o século XX, foi muito relevante para a mudança e formação
da história e da cultura amazônica. Neste período, houve grande imigração de nordestinos e
europeus para o Amazonas. Apesar da influência destes grupos, o principal sujeito na formação da
cultura local foram os indígenas, que tiveram que se adaptar a valores, instituições e técnicas de
europeus, nordestinos e outros imigrantes (BATISTA, 2002 apud BITAR, 2010) e ainda possuem
costumes que até hoje caracterizam a cultura amazônica e a maioria desses costumes está na sua
relação com a natureza.
De acordo com Castro (2007), “Amazônia”, “índios” e “natureza” são palavras que despertam
uma rede de associações na consciência urbana, nem sempre de forma positiva, de modo que
ainda há quem veja os índios (e todos os fatores naturais que os englobam) como símbolo
negativo da brasilidade, como um atraso. Contudo, segundo o autor, também é possível notar
certa sensibilidade em relação às culturas nativas, percebendo a Amazônia como um ambiente
frágil e ameaçado e observando os povos indígenas com um olhar nostálgico “do que poderia ter
sido e não foi”.
Com essas análises, percebe-se que o contato entre tantas culturas vindas de grupos
diferentes causou a perda da identidade original da região (BITAR, 2010), misturando-a a outros
aspectos culturais e configurando a atual, peculiar e diversificada identidade cultural amazônica e
notou-se a necessidade de um artifício que possa resgatar a valorização desta regionalidade
cultural.

 O universo moda praia

O mercado de moda internacional é dominado há muitos anos por empresas europeias e
americanas. Diante da dificuldade de inserção neste mercado altamente competitivo, identificou-
se como oportunidade para empresas brasileiras que buscam a exportação, o produto biquíni
(artigos de Moda Praia ou Beach Life Style) (MANETTI, 2006).
A roupa de banho no Brasil evolui com características peculiares, de forma que a moda praia
transformou o país em referência mundial no segmento (SANTOS, 2013). Em 2012, segundo
dados da empresa Invista, verificou-se que 88% das brasileiras têm no mínimo um biquíni em seu
guarda-roupa. No mesmo ano, a ABIT divulgou que o Brasil era o maior mercado consumidor de
moda praia do mundo e um dos principais lançadores de tendências no segmento. Ao contrário
de outros segmentos do vestuário, influenciados por modas internacionais, a moda praia nacional
detinha a preferência entre as consumidoras brasileiras (LIMA; MARTINS, 2014).
Os temas são diversos, porém, por meio de uma pesquisa iconográfica nas coleções de moda
praia de algumas marcas brasileiras, Maia (2013) percebeu a recorrência de representações do
ambiente natural tropical pela sua fauna e flora na composição visual das estampas.

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Figura 1. Exemplos de estampas criadas pelas coleções primavera-verão 2012 das marcas Água de
Coco, Lenny e Blue Man.
Fonte: Maia (2013)

 Design de superfície
É possível conceituar design de superfície, segundo Rüthschilling (2008), como:

...uma atividade criativa e técnica que se ocupa com a criação e

desenvolvimento de qualidades estéticas, funcionais e estruturais,
projetadas especificamente para constituição e/ou tratamentos
de superfícies, adequadas ao contexto sócio-cultural e às diferen-
tes necessidades e processos produtivos

O projeto de superfícies se inicia a partir de um estudo da linguagem visual com a

disseminação do Design Gráfico, aliada ao estudo da planificação através de módulos e malhas
geométricas e finalizadas com a ordenação gráfica de padrões e sistemas de repetição (RINALDI;
MENEZES, 2010 apud RUSCHIVAL 2010). Tais sistemas de repetição, segundo Freitas (2011),
formam uma característica recorrente, sendo significativa na área.
Para uma melhor compreensão dos elementos de composição da padronagem de uma
superfície, é necessário entender o conceito e caracterização de módulo e as diversas
classificações dos sistemas de repetição.
Freitas (2011) afirma que a finalidade de um módulo está em ajustar-se a outras unidades
análogas de forma que o encaixe possa compor um todo homogêneo e funcional. Para esse
encaixe, segundo Ruthschilling (2008), é feito um estudo prevendo os pontos de encontro das
formas entre um módulo e outro, de forma que a justaposição dos mesmos forme o desenho.
Essa adequação dos módulos entre si é chamada de rapport. Segundo Rubim (2008), os padrões
em rapport possuem variações diferenciadas em sua forma de apresentação, desde formas mais
simples até as mais complexas. “Uma imagem relativamente simples pode se tornar uma
composição interessante e cativante, em virtude de ter sido habilmente transformada numa
padronagem, cujo desenho básico está em uma repetição” (RUBIM, 2008).

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Figura 2. Representação de um módulo.

Fonte: estampaholic.com
Acessado em 20.07.2016

4. RESULTADOS
Para o alcance de resultados neste trabalho, foram levantados dados a respeito de moda praia,
mercado e regionalidade amazônica. Também foi realizado um questionário online com o objetivo
de se fazer um estudo da opinião do público sobre a relevância do projeto e preferências de
produção. Com os resultados deste questionário de do estudo de similares, foi construído um
briefing e foram definidos requisitos e parâmetros para a produção de três padrões com os
conceitos de fauna, flora e cultura indígena e foram produzidos protótipos.
Foram produzidos protótipos de biquínis, saídas de praia e sandálias, uma para cada padrão
desenvolvido. Os protótipos foram desenvolvidos através da impressão por sublimação em lycra e
da costura das peças de roupa e confecção das sandálias. Estes protótipos foram fotografados em
cenário de uso e podem ser vistos nas imagens a seguir.

Figura 3. Resultado final.

Fonte: A autora.

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Figura 4. Resultado final.

Fonte: A autora.

Figura 5. Resultado final.

Fonte: A autora.

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5. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Este projeto teve como objetivo utilizar o design de superfície em peças de moda praia de
forma que esta aplicação promovesse o contato entre a valorização da identidade regional ama-
zônica e a produção de itens de moda no estado. Para tanto, levantou-se informações a respeito
de moda praia, mercado e design de superfície. Foram estudadas e aplicadas técnicas do design
de superfície para a geração de padrões e foram gerados protótipos de peças de moda praia a
partir destes estudos.

No início desta pesquisa, levantou-se três questionamentos, um deles questionava se era rele-
vante investir no mercado de moda praia levando em conta o cenário cultural, econômico e mer-
cadológico do Amazonas. Com a contrução do referencial teórico foi possível perceber que inves-
tir neste mercado no estado do Amazonas é relevante não apenas para a economia local, mas
para a valorização da moda na região e, principalmente, para utilizar este segmento como ferra-
menta de propagação da regionalidade local.

Outro questionamento que se fez foi se o design de superfície e seus conceitos poderiam ser
usados para o melhoramento da atual conjuntura de desvalorização da regionalidade local. Du-
rante o levantamento de dados foi feito um questionário sobre a importância de se utilizar o de-
sign de superfície e a moda para propagação da regionalidade amazônica e 97.7% das respostas
foram positivas. Com este resultado e com o estudo a respeito de design de superfície e seus con-
ceitos, foi possível concluir que sim, esta área do design pode ser utilizada como artifício para
divulgação e reconhecimento da cultura local, bem como da valorização da moda como ferramen-
ta econômica.

A última questão era sobre como poderiam se organizar os elementos que compões a identi-
dade regional amazônica para a produção de resultados neste contexto. A partir de uma pesquisa
feita por Bueno (2008) e através do questionário online, foi possível identificar três elementos
principais que caracterizam a regionalidade local: a fauna, a flora e a cultura indígena, elementos
facilmente associados a região amazônica e, por esse motivo, selecionados para a produção de
resultados neste projeto.

Com todos os questionamentos respondidos, pode-se dizer que o objetivo deste projeto foi al-
cançado. A área de design de superfície e de moda no Amazonas ainda carece de estudos acadê-
micos, portanto com este trabalho espera-se contribuir para a ampliação de conhecimentos nes-
tas áreas. Destaca-se que esta pesquisa ainda pode ser desenvolvida de maneira a ser aplicada em
mais itens do segmento e que mais padrões na temática podem ser criados a partir daqui.

Representar elementos regionais em itens de moda praia é um artifício que já vem sendo utili-
zado por marcas brasileiras. Contudo no Amazonas, estado que possui elementos únicos e carac-
terísticos de sua regionalidade, esta ferramenta ainda não é devidamente explorada. Peças de
roupa, além de vestir, tem a funcionalidade da comunicação e são capazes de expressar e repre-
sentar ideias, hábitos, estilos de vida e refletir expressões de identidades. Enfatiza-se o potencial
em considerar a cultura e a regionalidade local como um desses elementos a serem expressos
através da moda e do design de superfície e no desenvolvimento de pesquisas e projetos na área.

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 Úlima Souza dos Santos, Karla Mazarelo Maciel Pacheco.| Artigo TCC design UFAM 20147

Agradecimentos

Agradeço à minha família, que me apoiou e suportou durante o longo período de produção deste
projeto, nos bons e maus momentos, me fazendo acreditar na minha capacidade quando eu
mesma começava a questioná-la. À professora Karla Mazarelo, pelo apoio, incentivo e puxões de
orelha, por ter acreditado no meu projeto e no meu potencial, sem suas orientações não teria
conseguido chegar nem na metade deste projeto.

Referências

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HAESBAERT, Rogério. Região, regionalização e regionalidade: questões contemporâneas. Antares,
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MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São Paulo: Martins Fontes, 2008.
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RÜTHSCHILLING, Evelice Anicet. Design de superfície. Porto Alegre: UFRGS, 2008.
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