Sunteți pe pagina 1din 1

Politica de produs are în vedere ”conduita pe care o adoptă o întreprindere referitor la

dimensiunile, structura şi evoluţia gamei de bunuri materiale şi servicii ce fac obiectul


propriei activităţi”. Comportamentul întreprinderii faţă de elementele mai sus menţionate,
trebuie să aibă în permanenţă drept obiectiv principal adaptarea acestora la condiţiile pieţei-
ţintă.

Principalele componente ale politicii de produs sunt:

 Cercetarea produsului, care are în vedere atât analiza situaţiei produselor,


întreprinderii, prezente pe piaţă cât şi a celor noi, ce urmează a fi lansate într-un
anumit moment pe piaţă. Fără această componentă (corespunzătoare funcţiei premisă a
marketingului) politica de produs nu poate corespunde aşteptărilor.

 Proiectarea şi realizarea produselor noi, presupune realizarea noilor produse, în


concordanţă cu nevoile consumatorilor, pentru a pute fi testate (testare tehnică şi de
acceptabilitate) în vederea lansării lor pe piaţă.

Sșklcfmnraejgnvlfdjvblhkb