Universitatea ”Lucian Blaga” din Sibiu

Facultatea de Științe ale Comunicării,

Specializarea ”Publicitate și Brand”

Comunicarea simbolica si
fenomenul publicitar

Student:
Andrita Oana Georgiana
Imaginea, are drept scop mărirea efectului anunțului din reclamă, prin diferite mijloace în special
prin captare a atenției, deoarece o imagine bună, provoacă cititorului o reacție mai rapidă decat
textul propriu-zis. De obicei, cumpărătorul vrea să vadă produsul care dorește să îl cumpere, iar
imaginea care îi este atribuită anunțului publicitar tipărit, poate influența alegerea
cumpărătorului.
Ilustrația unui anunț poate fii realizată fie prin fotografii color, fie prin fotografii alb-
negru, dar astăzi la noi, se folosesc imaginile color pentru a-i da reclamei o notă de eleganță, de
bun gust și de finețe.
De asemnea, poza folosită trebuie să îndeplinească anumite criterii pentru ca reclama să
fie înțeleasă de consumatori așa cum trebuie și pentru ca aceștia să primească mesajul menit.
Fotografia trebuie să scoată în evidență caracteristicile produsului, șă fie atrăgătoare și să fie bine
tipărită.
Avantajul reclamelor vizuale este că pot furniza informaţii prin ilustraţia fotografică,
desenată sau pictată. Esenţial pentru reuşita reclamei este ca ilustraţia să fie strâns legată de text
şi să fie logic poziţionată în fluxul informaţional. Pentru a atrage privirea receptorului, ilustraţia
de reclamă conţine pe zi ce trece, tot mai multe artificii tehnice şi recurge la mijloace artistice tot
mai ingenioase. publicului faţă de artificiul vizual este în creştere, ceea ce dovedeşte adaptarea
rapidă a consumatorilor la reclama produsă cu tehnologie avansată.
O cerinţă deosebit de importantă este ca ilustraţia să nu ofenseze publicul prin violarea
unor inconvenienţe sociale - cum ar fi morala sau bunul simţ - sau a unor drepturi şi libertăţi
umane transpuse eventual şi în legislaţie - de pildă dreptul la intimitate.
Reclamele sunt analizate de obicei din punct de vedere simbolic, al culorilor, a privirii și a
gesturilor, al fonturilor, si al formelor.

Reclama Acqua di Gioia

Acqua di Gioia este un parfum creeat de Giorgio Armani, și este o infuzie exclusiv de flori
alese, care oferă o nouă experiență de feminitate, naturalețe și rafinament.
Această interpretare proaspătă și rafinată oferită de parfumul Acqua di Gioia poate fi
descris drept prețios, transparent și delicat. Amestecul de grepfrut, ylang-ylang și lemn de cedru,
cu parfumul de mandarine și iasomie, îi ofera parfumului echilibrul delicat.
 Reclama, surpinde o tânără, la malul mării,tocmai iesită din apă, cu părul ud, lăsat
desfăcut pe spate, învelită doar intr-o frunză uriasă, care îi cuprinde intregul corp. În spatele ei,
se află marea, care este simbolul oricărui început și-a oricărui sfârșit, a vieții și a morții, pentru
că toate ies din mare și se întorc acolo. Conform „Dictionarului de simboluri și arhetipuri
culturale”, in mitologiile multor popoare pe mare sosesc zeii și eroii civilizatori și tot pe apele
mării pleacă sufletele pe tărâmul de dincolo. Este simbol al dinamicii vieții în starea ei de agitație
veșnică, al mișcării, al instabilității de tip feminin, apele și valurile ei fiindopuse stâncii —
întruchipare a stabilității și a principiului masculin yang. Ca suprafață reflectantă e legată de cer,
iar agitația ei — de mișcarea aerului. Dar, de asemenea marea e și adâncul, bezna populată de
monștri, de unde vine moartea, unde e mormântul marinarilor și-al corăbiilor. Din cele mai vechi
timpuri, marea inspira respect si groază.
Frunza uriasă, cu care fata este învelită, dă senzația de protecție și ocrotire. Culoarea
frunzei, este de un verde crud având culoarea regnului vegetal, și simbolizează viața, primăvara,
tinerețea, speranța, norocul, bucuria, longevitatea, imortalitatea. Asupra omului, produce o
acțiune de calmare și liniștire datorită relației de infrățire cu natura. Privirea tinerei, se află planul
seducţiei, deoarece, atunci când o persoană simte dorinţă și pasiune pentru o altă persoană,
această dorinţă se manifestă, printre altele, prin dilatarea pupilelor. Chipul fetei este expresiv, și
este gata de a ne invita la mare, iar gura acesteia este întredeschisă și simbolizează receptivitate,
deschidere, senzualitate și plăcere. Mâinile, îi stau relaxate în jurul trupului, autonome, ceea ce
simbolizează seninătate, stare de confort și că tânăra se simte in largul ei.

Din punct de vedere al formelor, reclama parfumului Acqua di Gioia, are o unghiularitate
dinamică. Forma acestei reclame este dreptunghiulară, dreptunghiul semnificând stabilitate
maximă. Atât atitudinea acesteia, cât și liniile corpului dau un aer de eleganță reclamei. Această
prezență feminină este poziționată simetric, în stanga paginii. Imaginea reclamei nu este una
încărcată, textul lipsește , în imagine aflându-se doar numele parfumului și persoana care îl
reprezintă. Această reclamă are „rezervată” o pagină A4 din publicația The One. Echilibrul
reclamei este unul formal ce permite înțelegerea cu ușurință a conținutului, deasemenea reclama
are în componența următoarele elemente: parfumul, culoarile, numele parfumului, fontul acestuia
și persoana care îl reprezintă. Privite din ansamblu, elementele reclamei sunt așezate în locul
potrivit și îmbinate foarte bine între ele, dând o simplitate aparte imaginii și un aspect plăcut.

În reclamă, sunt folosite diferite nuanțe de albastru si negru, care evidențiază numele
parfumului dar si parfumul in sine. Albastru, este o culoare liniștitoare, simbolică infinitului,
cerului, perfecțiunii, absolutului, lumii spirituale și a dragostei platonice. De asemenea, este
culoarea păsării, fericirii dar și simbolul iubirii ascunse. Rece și inaccesibil, albastrul este
culoarea depărtării de lumea reală și de viață (necropolele egiptene erau acoperite cu albastru).
Totuși, sub aspectul culorii tandru, albastru este o culoare feminină.
Psihologic vorbind, culoarea albastru îndeamnă la calm, la armonie, la seriozitate, la
concentrare, și la meditație, dar în exces, poate conduce chiar și la depresie. Se caracterizează
prin profunzimea trăirilor și sentimentelor. Caracteristică pentru tipul pasiv, senzitiv și perceptiv.
Culoarea neagra,care evidenteaza numele parfumului, Acqua di Gioia, desi simbolizeaza
tristete si amaraciune, poate fi utilizată ca element de delimitare, contrast sau fond pentru
celelalte culori.
Reclama aleasa detine doua fonturi. Primul font, cel folosit la slogan (La nuova eau
fraiche ), este un font modern și simplu, în care sunt folosite litere anticve. Al doilea font, cel
folosit la numele (Giorgio Armani), este un font puternic, îngroșat, scris cu majuscule care dă o
senzație de agresivitate și în care au fost folosite litere grotești.
Din punctul meu de vedere, publicitatea este chiar motorul care învârte economia datorită
efectelor ei asupra stilului de viață, a nevoilor, a preferințelor. De asemenea, reclamele cu care ne
confruntăm zilnic, ne ajută să luăm decizii asupra unor produse și chiar de multe ori ne conving
ca acel produs este mai bun și mai folositor decât credeam.

Consider că trebuie să ai foarte multă imaginație să mai poți face o imagine publicitară
originală. Și pentru că imaginile sunt mai puternice decât cuvintele, cele mai multe simboluri le
găsim în aceste imagini, în reclamele tipărite dar și în spoturile tv. Din reclama analizata mai sus,
imi dau seama ca această este o reclamă reușită, deși este destul de simplă, dă o senzație plăcută
și te convinge că parfumul mertiă cumpărat.