MÓDULO LIDERAZGO Y PENSAMIENTO ESTRATEGICO

INVENTARIO DE COMPETENCIAS
EQUIPO GERENCIA DE MARCA
INTEGRANTE
COMPETENCIA 1 DEL INTEGRANTE COMPETENCIA 2 DEL INTEGRANTE COMPETENCIA 3 DEL INTEGRANTE IMPORTANCIA ESTRATÉGICA
EQUIPO

- El equilibrio perfecto entre estar abierto a

A nuevas propuestas, atreverse a intentar,
ANALITICO CREATIVO INGENIO jamás conformarse, ser realista y
determinar el impacto que podrán
ocasionar sus acciones.

B
- Para lograr convencer al público de lo
FACULTAD INTERPERSONAL BUENA COMUNICACIÓN ACERTIVO
bueno que es su producto o servicio
- El mundo del Marketing sufre un
constante proceso de evolución, por lo
tanto, es necesario permanecer alerta y
C adelantarse a las tendencias.
EMPATIA OPTIMISMO - ser capaz de mantener una buena
AGILIDAD
relación con sus clientes, socios,
compañeros de trabajo y personal a
cargo, así como transmitir optimismo en
todo momento.
- La mejor manera de lograr un objetivo es
contando con un equipo de personas que
D
desarrollen diferentes actividades en las
TRABAJO EN EQUIPO EVOLUCION DIGITAL INTELIGENCIA EMOCIONAL
cuales destacan. Es determinante
comprender la importancia de valorar y
comprender el trabajo de cada quien.
- Debe conocer lo máximo posible todas
las áreas del negocio en el que está
trabajando, y también del sector en
E VISION GLOBAL DEL
general.
NEGOCIO LIDERAZGO PLANIFICACION
- Aunque siempre depende del tipo o
tamaño de la empresa, en general, más
que ejecutar acciones lo que debes hacer
es marcar una estrategia de marketing.1

1
https://www.iebschool.com/blog/habilidades-marketing-digital/ https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/10-caracteristicas-buen-director-marketing-test
1) FUNCIONES QUE DEBE DESARROLLAR UN GERENTE DE MARCA
Hoy en día en los diferentes sectores de la industria existen departamentos de mercadotecnia que están organizados en estructuras con gerentes de marca
y cuya finalidad es administrar las marcas de una forma más específica y eficiente. El gerente de marca debe ser consciente de que la principal orientación
es el servicio al cliente, ya que con la cantidad de opciones que existen de productos y servicios en todos los mercados, lo que dará al consumidor un
incentivo para preferir su marca será este enfoque de servicio.2
Dentro de las competencias más importantes encontramos:

 COMPRENSIÓN DE LAS DINÁMICAS DEL MERCADO:

Más allá de saber de investigación de mercados, un gerente de marca debe comprender la función de venta, conocer a sus clientes y estar orientado
hacia ellos.

 PENSAMIENTO ESTRATÉGICO:

Soportar el estrés. Un gerente de marca debe ser capaz de tomar decisiones y mostrar resultados. En esencia, ver el entorno que lo rodea, pensar en
la estrategia y proyectar el futuro. Es importante que detecte los problemas y las oportunidades del producto para poder potencializarlo.

 TRABAJO EN EQUIPO

Ser efectivo, responsable y comprometido con la empresa. La disposición para trabajar en equipos interdisciplinarios y poder orientarlos es
fundamental. Un gerente de marca es el núcleo de la empresa y debe tener la capacidad de identificar y potencializar las competencias del equipo de
trabajo y aprovechar su conocimiento para bien de su compañía.

 EFICIENCIA COMUNICATIVA:

Es importante que el gerente de marca pueda guiar o transmitir los mensajes clave para motivar a su equipo de trabajo y generar compromisos frente
a la campaña o estrategia que se quiere implementar. En este campo se incluyen: la capacidad de potenciar las herramientas tecnológicas para
promocionar su marca y la habilidad para manejar un auditorio, a través de discursos claros y contundentes3

 LIDERAR E INFUNDIR

Debe ser capaz de convencer a las personas de compartir su visión.

2
http://www.todomktblog.com/2013/09/gerencia-marca.html
3
http://www.revistapym.com.co/noticias/gerente-marca/las-4-competencias-que-debe-tener-gerente-marca-exitoso
  EVALUAR LA INDUSTRIA Y A LOS COMPETIDORES

Otra de las principales actividades que el GM debe realizar es interpretar lo que sucede y lo que sucederá en el ambiente en el que su organización
está participando.4

4
http://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/16734/LECT165.pdf;sequence=1
 REFERENCIAS

1. https://www.iebschool.com/blog/habilidades-marketing-digital/
2. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/10-caracteristicas-buen-director-marketing-test
3. http://www.todomktblog.com/2013/09/gerencia-marca.html
4. http://www.todomktblog.com/2013/09/gerencia-marca.html
5. http://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/16734/LECT165.pdf;sequence=1

Hoy en día es tal la importancia que le damos al marketing que se ha convertido en uno de los departamentos más importantes
dentro de la empresa, como disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Es por
esta razón que el área de marketing es vital no solo para el éxito de una empresa, sino también para su existencia. Sin ella, la
empresa no podría sobrevivir. En otras palabras: sin marketing no podríamos conocer al consumidor y, por consiguiente, lo que
quiere o busca. El marketing es la conexión entre el consumidor y la empresa, a través de él sabemos qué, cómo, cuándo y dónde
demanda el producto y/o servicio.
Gracias al marketing las empresas definen nichos de mercado a los que se dirigen directamente. Así, si la empresa logra conocer
y entender al consumidor al cual se dirige, ofreciéndole la calidad que busca, creará una fuerte relación con él y sus ventas
aumentarán notablemente.
A menudo se relaciona el marketing con la publicidad, pero esta solo es una pequeña parte del mismo. El marketing incluye
muchas más cosas: el diseño del producto, su precio, su distribución, etc. La promoción es una de las partes fundamentales del
Departamento de Marketing de cualquier empresa