Sunteți pe pagina 1din 4

Escribir un afiche publicitario

GT
La publicidad nos rodea, se cuela en nuestras vidas a través de vallas,
carteles, afiches, radio, televisión, Internet, periódicos, revistas y
hasta en el celular. La publicidad busca que compremos algo o que
actuemos de una determinada manera; pero, ¿nos debemos creer
todo lo que nos dicen?

La publicidad es el arte de convencer o


persuadir al receptor para que adquiera un producto o actúe de Los soportes de la
una determinada manera. Por tanto, los mensajes publicitarios publicidad
son textos argumentativos. En ellos, la tesis (comprar un Además de los
producto o llevar a cabo una acción) se apoya en argumentos medios de
explícitos (motivos o razones) o implícitos (asociación con ideas comunicación e
Internet, la publicidad
o valores deseables).
utiliza soportes muy
variados para difundir
La estructura del anuncio publicitario sus mensajes, como
En los anuncios publicitarios se combina el lenguaje verbal y no las vallas publicitarias,
verbal, y suelen constar de tres partes: eslogan, cuerpo y parte los folletos, el
icónica. mobiliario urbano,
vehículos, camisetas,
etc.

Texto
Ofrece información
sobre el producto o
argumentos para
convencer al
consumidor.
Imagen
Empleo de
imágenes, logotipos
y variaciones
tipográficas con la
Eslogan intención de llamar
Enunciado breve la atención.
que pretende llamar
la atención y ser
fácilmente
recordado.
Actividades
Planifique y escriba
Por parejas, van a crear un anuncio para fomentar algún comportamiento positivo. Decidan
entre los dos cuál será ese comportamiento y sigan estos pasos para elaborarlo, sin perder
de vista el ejemplo de la página anterior.
¿Qué van a escribir? ¿Cómo van a escribir?

Anoten en su cuaderno la finalidad que va Con la idea principal de la tesis o de uno de


a tener el anuncio y a quién estará dirigido. sus argumentos, redacten un eslogan muy
¿A todo el mundo? ¿A los jóvenes? ¿A las breve. Para hacerlo llamativo y que se
personas adultas? recuerde fácilmente, pueden incluir juegos
de palabras, rimas, humor, entre otros.

Determinen cuál va a ser la tesis que Escriban un texto no muy extenso con
quieren transmitir: la necesidad o oraciones cortas y directas donde expliquen
conveniencia de que se sigan determinados la tesis y los argumentos.
comportamientos. Anótenla para no
perderla de vista.

¿Qué argumentos pueden utilizar para Decidan cómo van a colocar los diferentes
convencer de su tesis? Hagan una lluvia de elementos del anuncio: imagen, texto y
ideas y seleccionen las que puedan eslogan. Utilicen diferentes colores y
convencer a quienes dirigen el anuncio. tamaños de letra, intentando que el
resultado sea atractivo.

¿Qué tipo de imagen podrían emplear para Pueden montarlo con recortes sobre una
reforzar los argumentos del anuncio? cartulina, o elaborarlo en la computadora y
Busquen fotografías o dibujos tanto por lo luego imprimirlo.
que muestran como por lo que sugieren y
Revisen la ortografía sin olvidar las tildes, el
procuren que sirva también para llamar la
uso de mayúsculas y la puntuación.
atención del destinatario.

Presenten su trabajo
Ayudas para exponer
Organicen una exposición en el aula con sus anuncios y observen el trabajo de sus
compañeros. Después, cada pareja explicará al resto su trabajo, siguiendo estos pasos.
1.- Expliquen qué
comportamiento 5.- Por último,
pretenden fomentar comenten el anuncio
con su afiche, por qué de sus compañeros Mida su anuncio
les parece importante que más les haya ¿Su anuncio logra
y a quién va dirigido. llamado la atención y llamar la atención a
expliquen por qué. través del eslogan y
la imagen?
¿Quedan claros los
argumentos para
2.- Expongan los
convencer de su
argumentos con los
tesis?
que han trabajado y
¿Ha aprendido algo
expliquen por qué 4.- Atiendan a las del trabajo de los
creen que sirven para preguntas y demás?
convencer al sugerencias de sus
destinatario del 3.- Describan qué compañeros y
anuncio. recursos han utilizado respondan
para transmitir las brevemente..
ideas del anuncio.
Destaquen alguno que
les parezca
especialmente eficaz.
Guion para anuncio publicitario
GT
¿Cree que se le da para convencer? ¿Sería usted un buen publicista?
¿Debemos creer todo lo que nos dicen? Cite algunas estrategias que
utiliza la publicidad para convencer.

El storyboard o guion gráfico es


una sucesión ordenada de viñetas que sirven como Le cuento
planificación del esquema visual de un anuncio Shootingboard
publicitario. Las ilustraciones del storyboard o guion Es un guion de rodaje
gráfico ofrecen una visión previa de la historia antes donde figuran el audio y los
de ser rodada. apuntes sobre encuadres,
movimientos de cámara o
En un guion en imágenes, cada viñeta representa una indicaciones para montaje y
escena de la historia, y, aunque el storyboard es post producción. Es un
esencialmente visual, en cada ilustración pueden documento escrito que el
aparecer apuntes que den instrucciones sobre cómo ha director usa para rodar el
de ser el desarrollo de esa escena en particular. anuncio.

Disposición
visual
Organización de las
escenas de manera
ordenada.

Indicaciones
para el rodaje
Notas sobre la
posición de la
cámara, el uso de
luces y efectos.

Un buen anuncio publicitario, sobre todo en video, debe llevar algunos elementos
importantes:
La tesis: debe mostrarse de manera explícita en el texto explicativo del anuncio y se
resumen en el eslogan.
Los argumentos deben aparecer en forma explícita en el texto y se refuerzan con las
imágenes o movimientos del video.

Una vez hecho el storyboard, procedemos a confeccionar el shootingboard. Aquí le damos


un ejemplo:
Ejemplo de Shootingboard
Objeto del Cereal de hojuelas de maíz endulzadas con miel de abeja.
spot
Dirigido a Amas de casa y niños entre los 6 y 12 años de edad.

Mensaje a El cereal contiene nutrientes esenciales para el buen desarrollo de los niños y
amas de casa les da el aporte de energía necesaria para sus actividades.
Mensajes para El cereal tiene un delicioso sabor y es bueno comerlo para realizar deportes
los niños con más energía.
Escenario 1 En la cocina de la casa a la hora del desayuno.

Cámara 1 De frente hacia la mesa de antecomedor.

Mama: De espaldas preparando el cereal voltea, con sonrisa, un peinado


moderno y vestida con ropa deportiva dice con voz alegre, ¡Niños, a desayunar!
Niño 1 de 8 años de edad: Llega corriendo con uniforme escolar de primaria,
mochila colgada en la espalda que sea voluminosa y de apariencia de estar
pesada, se sienta y con cara de felicidad y mostrando gran energía dice.
Diálogos ¡MMMM Cereal con Miel! Perfecto para empezar el día, y se imagina
participando activamente en clase y jugando soccer anotando goles.
Niña 2 de 11 años de edad: Llega, un poco más serena pero con una cara
de alegría, se sienta y empieza a saborear el cereal, y se imagina realizando
experimentos en laboratorio y posteriormente bailando.
Locutor: se oye la voz del locutor diciendo ¡”Cereal de hojuelas de maíz
endulzado con miel, un inicio de día perfecto, un día estupendo!”

Actividades
Hagamos un guion para anuncio publicitario
Van a crear su guion para un anuncio publicitario en video sobre el tema “alimentación
saludable”. Tengan en cuenta que deben dar las indicaciones de lo que ocurre y de cómo
se siente el personaje.
Escriba
1.- Planifique su guion. Imagine los personajes y la historia que va a desarrollar.
2.- Dibuje su guion. Redacte la historia a través de imágenes teniendo en cuenta las tres
partes de toda narración: introducción, desarrollo y desenlace.
3.- Escriba las anotaciones. Una vez que ha diseñado a los personajes y que ha ideado la
historia, escriba las indicaciones de la iluminación, cámara y posición de los actores. Tenga
en cuenta que una misma historia se puede contar de muy diferentes maneras.
4.- Escriba el shootingboard, pues es un anuncio con video.
Hable
1.- Grabe el video con su teléfono o con una cámara de grabación. Sigan los pasos de su
guion, sin olvidar que los códigos no verbales (gestos, expresiones de la cara…) y la
entonación de las frases son muy importantes para darle credibilidad de la historia.

S-ar putea să vă placă și