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GT
La publicidad nos rodea, se cuela en nuestras vidas a través de vallas,
carteles, afiches, radio, televisión, Internet, periódicos, revistas y
hasta en el celular. La publicidad busca que compremos algo o que
actuemos de una determinada manera; pero, ¿nos debemos creer
todo lo que nos dicen?
Texto
Ofrece información
sobre el producto o
argumentos para
convencer al
consumidor.
Imagen
Empleo de
imágenes, logotipos
y variaciones
tipográficas con la
Eslogan intención de llamar
Enunciado breve la atención.
que pretende llamar
la atención y ser
fácilmente
recordado.
Actividades
Planifique y escriba
Por parejas, van a crear un anuncio para fomentar algún comportamiento positivo. Decidan
entre los dos cuál será ese comportamiento y sigan estos pasos para elaborarlo, sin perder
de vista el ejemplo de la página anterior.
¿Qué van a escribir? ¿Cómo van a escribir?
Determinen cuál va a ser la tesis que Escriban un texto no muy extenso con
quieren transmitir: la necesidad o oraciones cortas y directas donde expliquen
conveniencia de que se sigan determinados la tesis y los argumentos.
comportamientos. Anótenla para no
perderla de vista.
¿Qué argumentos pueden utilizar para Decidan cómo van a colocar los diferentes
convencer de su tesis? Hagan una lluvia de elementos del anuncio: imagen, texto y
ideas y seleccionen las que puedan eslogan. Utilicen diferentes colores y
convencer a quienes dirigen el anuncio. tamaños de letra, intentando que el
resultado sea atractivo.
¿Qué tipo de imagen podrían emplear para Pueden montarlo con recortes sobre una
reforzar los argumentos del anuncio? cartulina, o elaborarlo en la computadora y
Busquen fotografías o dibujos tanto por lo luego imprimirlo.
que muestran como por lo que sugieren y
Revisen la ortografía sin olvidar las tildes, el
procuren que sirva también para llamar la
uso de mayúsculas y la puntuación.
atención del destinatario.
Presenten su trabajo
Ayudas para exponer
Organicen una exposición en el aula con sus anuncios y observen el trabajo de sus
compañeros. Después, cada pareja explicará al resto su trabajo, siguiendo estos pasos.
1.- Expliquen qué
comportamiento 5.- Por último,
pretenden fomentar comenten el anuncio
con su afiche, por qué de sus compañeros Mida su anuncio
les parece importante que más les haya ¿Su anuncio logra
y a quién va dirigido. llamado la atención y llamar la atención a
expliquen por qué. través del eslogan y
la imagen?
¿Quedan claros los
argumentos para
2.- Expongan los
convencer de su
argumentos con los
tesis?
que han trabajado y
¿Ha aprendido algo
expliquen por qué 4.- Atiendan a las del trabajo de los
creen que sirven para preguntas y demás?
convencer al sugerencias de sus
destinatario del 3.- Describan qué compañeros y
anuncio. recursos han utilizado respondan
para transmitir las brevemente..
ideas del anuncio.
Destaquen alguno que
les parezca
especialmente eficaz.
Guion para anuncio publicitario
GT
¿Cree que se le da para convencer? ¿Sería usted un buen publicista?
¿Debemos creer todo lo que nos dicen? Cite algunas estrategias que
utiliza la publicidad para convencer.
Disposición
visual
Organización de las
escenas de manera
ordenada.
Indicaciones
para el rodaje
Notas sobre la
posición de la
cámara, el uso de
luces y efectos.
Un buen anuncio publicitario, sobre todo en video, debe llevar algunos elementos
importantes:
La tesis: debe mostrarse de manera explícita en el texto explicativo del anuncio y se
resumen en el eslogan.
Los argumentos deben aparecer en forma explícita en el texto y se refuerzan con las
imágenes o movimientos del video.
Mensaje a El cereal contiene nutrientes esenciales para el buen desarrollo de los niños y
amas de casa les da el aporte de energía necesaria para sus actividades.
Mensajes para El cereal tiene un delicioso sabor y es bueno comerlo para realizar deportes
los niños con más energía.
Escenario 1 En la cocina de la casa a la hora del desayuno.
Actividades
Hagamos un guion para anuncio publicitario
Van a crear su guion para un anuncio publicitario en video sobre el tema “alimentación
saludable”. Tengan en cuenta que deben dar las indicaciones de lo que ocurre y de cómo
se siente el personaje.
Escriba
1.- Planifique su guion. Imagine los personajes y la historia que va a desarrollar.
2.- Dibuje su guion. Redacte la historia a través de imágenes teniendo en cuenta las tres
partes de toda narración: introducción, desarrollo y desenlace.
3.- Escriba las anotaciones. Una vez que ha diseñado a los personajes y que ha ideado la
historia, escriba las indicaciones de la iluminación, cámara y posición de los actores. Tenga
en cuenta que una misma historia se puede contar de muy diferentes maneras.
4.- Escriba el shootingboard, pues es un anuncio con video.
Hable
1.- Grabe el video con su teléfono o con una cámara de grabación. Sigan los pasos de su
guion, sin olvidar que los códigos no verbales (gestos, expresiones de la cara…) y la
entonación de las frases son muy importantes para darle credibilidad de la historia.