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ESTUDIO DE MERCADO 
PARA LA APERTURA DE UN CENTRO
COMERCIAL EN 
TLAJOMULCO DE ZUÑIGA
Elaborado por: 
LM. Lizbeth Islas Gómez
LCC. Amanda Marcela Berdeja Cantú

INTRODUCCIÓN

Este estudio de opinión se preparó para un municipio conocido como Tlajomulco de Zúñiga
en el Estado de Jalisco. El resultado se centra en comunicar los resultados de un estudio de
opinión practicada en el mes de Abril del 2004. Los elementos del análisis se centran en la
aceptación de la construcción de un centro comercial en la cabecera municipal de dicha
comunidad.

PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN

Se analizan aspectos adecuados a la aceptación de la construcción de un centro comercial.

El estudio tiene un doble propósito. El primero es conocer las tiendas anclas que la plaza
comercial necesita así como las pequeñas unidades de negocios que impulsen la apertura y
permanencia del centro comercial. El segundo consiste en obtener datos sobre las
características del mercado con el que se determinará el poder adquisitivo, los hábitos y
frecuencia de compra de los residentes de la comunidad. Se crearon los objetivos de
investigación siguientes para responder a estas metas:
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

A efecto de obtener datos útiles y fiables acerca de la construcción del centro comercial en
el municipio de Tlajomulco de Zúñiga se establecieron los siguientes objetivos de
investigación:

1. Conocer el nivel de aceptación entre la población de Tlajomulco sobre la

construcción de un centro comercial.

2. Identificar las empresas anclas que la población demanda para realizar dichas
compras en el centro comercial.

3. Identificar las posibles unidades de negocios que requiere un centro comercial de

dicha índole.

4. Establecer un patrón sobre las preferencias en cuanto a medios de comunicación

masiva de los consumidores .

5. Evaluar la frecuencia con que asisten los habitantes de Tlajomulco a centros

comerciales para realizar sus compras.

CARACTERISTICAS MUESTRALES

Con base a una muestra aleatoria de la comunidad de Tlajomulco, se tomaron de referencia

382 personas; recolectando el 50% de la información en la cabecera municipal y el 50%
restante en las siguientes poblaciones cercanas:

 Santa Cruz de las Flores

 San Sebastián el Grande
 San Agustín
 San Miguel Cuyutlán
 Cajititlán
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

Los resultados se clasifican en forma narrativa con el fin de ilustrar mejor los resultados de
este estudio de opinión y el alcance de los objetivos.

El estudio de opinión tiene un costo de inversión de . De tener interés en este proyecto, se

le entregarán los resultados en un CD y una copia por escrito del informe de resultados,
que estará integrado de la siguiente manera:

 Listado con las principales tiendas anclas

 Una lista detallada de los servicios que la población desea dentro del centro
comercial
 Un perfil sobre hábitos de compra de los habitantes
 Lista detallada de los medio de comunicación masivos y especializados mas
recomendable para promover el centro comercial entre la población.
 Datos estadísticos sobre preferencias de consumo en Tlajomulco
 Gráficas
 Resultados de las encuestas
 Conclusiones del estudio de Mercado
NOTAS ACLARATORIAS:
 El presente estudio será entregado de manera total y queda reservado el uso de la información para
quien lo adquiere.
 El uso de la información del Estudio es responsabilidad del comprador.
 Signum marketing tiene un acuerdo de confidencialidad con el comprador para no comercializar
una vez que se ha pactado el aceurdo de compra venta.

CONDICIONES DE PAGO:
 Se requiere del 60% del importe total del proyecto al solicitar por escrito el documento y el 40%
restante contra entrega del estudio.
 Cualquier cotización no contiene IVA y tiene una vigencia de 15 días a partir de la fecha de entrega.