Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Índice
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………….2
CAPÍTULO 1: ELEMENTOS DE ANÁLISIS……………………………………………2
1.1 Objetivos……………………………………………………………………….2
1.2 Hipótesis……………………………………………………………………….3
1.3. Justificación…………………………………………………………………...3
1.4. Resultados esperados……………………………………………………….3
CAPÍTULO 2: COCA COLA………………………………………………………….…..3
2.1. Orígenes y evolución……………………………………………………..….3
2.2. Estrategias de marketing y publicidad…………………………………..…5
2.3. Otros productos además del refresco……………………………………...5
2.4. Consumo………………………………………………………………………6
CAPÍTULO 3: PEPSI……………………………………………………………………...6
3.1. Orígenes y evolución………………………………………………………...6
3.2 Estrategias de marketing y publicidad………………………………………7
3.3. Otros productos además del refresco……………………………………...8
3.4. Consumo………………………………………………………………………8
CAPÍTULO 4: COCA COLA VS PEPSI…………………………………………………9
4.1. Lucha entre compañías……………………………………………………...9
4.2. Otros productos además del refresco…………………………………….10
4.3. Mejor estrategia publicitaria………………………………………………..10
4.4. ¿A quién prefiere la gente?...................................................................11
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………12
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………..12
ANEXOS………………………………………………………………………………….15
2
I. Introducción
1.1. Objetivos
1.2. Hipótesis
1.3. Justificación
Con esta investigación busco comprobar que el éxito de Coca Cola se debe
puramente a su gran manejo de estrategias de marketing y publicidad a lo largo de
los años. Que su experiencia en esos asuntos, la ha hecho la empresa más
poderosa del mundo. Independientemente que su producto sea bueno en sabor o
en calidad, el mundo cree que lo es.
para que sea una marca reconocida y por ende las personas consumas sus
productos.
“The Coca Cola Company es una empresa internacional con sede en Atlanta, cuyo
principal objetivo es la producción de bebidas” (Sin autor, “The Coca Cola
Company” en Nyse); sin embargo, para que una empresa tan poderosa como ésta
prospere, debe de ser dueña de más de una sola compañía refresquera, lo cual es
6
2.4. Consumo
3. Capítulo 3: Pepsi
3.1. Orígenes y evolución
“Pepsi apareció por vez primera en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico
Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad
estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio refresco
de Brad, en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima
digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de
7
El grupo Pepsico, posee una gran cantidad de productos fuera del campo
refresquero, por lo cual sus índices monetarios han ido creciendo desde su
invención hasta la actualidad.
3.4. Consumo
The Coca Cola Company y el grupo Pepsi Co, son las dos compañías
refresqueras más grandes de todo el mundo; sin embargo, la primera tiende a ser
mucho más reconocida que la segunda, debido al tipo de estrategia publicitaria
que ocupa, además es bien sabido que ambos refrescos son casi lo mismo en
contenido y sabor, lo que hace diferente al producto es la manera en cómo se
promueve. “Se habla de un marketing holístico que presenta cuatro dimensiones
clave: marketing interno, integrado, relacional y de responsabilidad social para
conocer y entender los efectos éticos, ambientales, legales y sociales del
marketing” (Kotler 212). “La constante guerra entre las colas, ha incitado varias
campañas en contra de sí mismas, es decir, el enfrentamiento entre ambas se ha
hecho tan potente que las explosiones financieras y de producto se han denotado
a partir de las grandes sumas de dinero que cada empresa apuesta para su
empresa” (Enrico 255)
“The Coca Cola Company por un lado posee otras marcas de refresco como
sprite, fanta, burn y bebidas energéticas como powerade” (Pendergrast 19).
Mientras que el grupo “Pepsi Co posee otras grandes franquicias como Sabritas,
Gamesa, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut y Taco Bell” (Sin autor, “Corporate
Profile” en Pepsico), lo cual hace que sea la franquicia más poderosa si no
contamos los ingresos de refresco.
Por otro lado, si nos vamos con lo relacionado a los otros productos y compañías
involucradas, por supuesto que el grupo Pepsi Co barrería con la Coca Cola, ya
que las marcas pertenecientes a este consocio son muy bien reconocidas y tienen
muy buena reputación por lo cual el público las prefiere sobre todas las cosas.
Aunque, si hablamos francamente, la Coca Cola posee mayor popularidad entre
las personas, por lo cual es la Coca a quien la gente prefiere.
5. Conclusión
12
6. Bibliografía
1. Sin autor, “The Coca Cola Company” en Coca Cola Web. 2007.
Consultado: martes, 25 de junio de 2013
http://cocacolaweb.online.fr/chronicle/02_birthofarefreshingidea.php
2. Sin autor, “La fórmula secreta es descubierta” en CNN México. 2006.
Consultado: martes, 25 de junio de 2013
http://mexico.cnn.com/salud/2011/02/15/la-formula-secreta-de-la-coca-
cola-es-descubierta
3. May, Clifford, “How Coca-Cola Obtains Its Coca” en The New York
Times. 1988. Consultado: martes, 25 de junio de 2013
http://www.nytimes.com/1988/07/01/business/how-coca-cola-obtains-its-
coca.html
4. Sin autor, “The Coca Cola system en Coca Cola Company. 2006.
Consultado: martes, 25 de junio de 2013 http://www.coca-
colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
5. Greising, David. El hombre que puso al mundo a tomar Coca Cola.
Colombia: Editorial Norma, 1998
6. Hays, Constance L.The real thing: truth and power at the Coca-Cola
Company. 1ª. Ed. Nueva York. Random house, 2004. Electronica
13
7. Anexos
15