Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PRESENTADO POR:
PRESENTADO A:
Johann Quevedo Sánchez
MISION
VISION
Águila, Águila Light, Club Colombia, Cola & Pola, Costeña, Costeñita, Póker,
Póker Ligera, Pony Malta
ANÁLISIS DE LA CADENA DE VALOR Y DE LAS FUERZAS COMPETITIVAS
EN EL SECTOR INDUSTRIAL EN QUE COMPITE LA EMPRESA.
Logística interna: permite que todos los insumos que ingresan a la empresa
tengan la calidad solicitada y se manejen lo más eficientemente posible
(conservación y menor costo) para su traslado a producción. Esto se logra
mediante las siguientes actividades:
teniendo una buena comunicación con sus principales proveedores de
productos y servicios, control de bajo nivel de inventarios
Transporte de materiales mediante bandas, la cual permite rapidez,
eficiencia y seguridad en el transporte
Buena conservación y ubicación de los inventarios en los almacenes, la
cual permite mantener la calidad y la mejor distribución
Control y testeo de la calidad de los productos y servicios de los
proveedores, es decir que todos los productos que lleguen al almacén
pasan por un control de calidad antes del proceso( se evalúan muestras
aleatorias)
Manufactura: es una de las partes más importante de la cadena de valores. En
esta se lleva a cabo la producción de todas las variedades de productos con
calidad garantizada. Para esto se lleva a cabo las siguientes actividades:
Procesos controlados electrónicamente, todo proceso productivo se
desarrolla con tecnología de punta para garantizar la calidad de los
productos
Procesos certificados bajo la norma ISO 9000, todo el proceso se enmarca
en sistema de calidad, en la política de calidad y en el Aseguramiento de la
Calidad
Economía de escala, cada producto se elabora en diferentes plantas con la
finalidad de asegurar la uniformidad, estandarización y reducir los costos
Control de seguridad del proceso, la automatización de los equipos
industriales permite una mayor eficiencia y control en los procesos de
producción siguiendo paso a paso y controlando el mínimo detalle del
proceso
Mercado y venta: aquí se tiene como finalidad hacer llegar a los consumidores un
producto de buena calidad y con las características que cada consumidor desea.
Para esto se realizan las siguientes actividades:
Mantenerse como líder en el mercado (con un 98% en el mercado nacional)
Hacer buen uso de los medios para mantener una amplia publicidad en
diferentes lugares manteniendo su posicionamiento
Amplias fuerzas de ventas y canales de distribución, la compañía
implementa diferentes medios para distribución de la cerveza y cuenta con
diferentes puntos de venta
Servicios: para aplicar el valor a los productos la empresa tiene como política
llegar a través de medios indirectos. Para esto aplica lo siguiente:
Promueve eventos culturales (ferias), artísticos (conciertos) y deportivos
también patrocina deportistas nacionales
Proyección y ayuda social, a través de asistencia médica preventiva y de
emergencia en lugares de pobreza y desastres
Protección y conservación de la naturaleza, ha creado una fundación para
la preservación de diversas especies en extinción
Bavaria tiene una amplia gama de productos sustituidos, es una de las fuerzas que
más presión ejerce sobre la empresa por las siguientes razones:
De esta manera se genera una comunicación de doble vía para llegar al esperado
abastecimiento responsable. Con un comité estratégico de proveedores y una
acreditación de los mismo se implementa el CIPRES y el PMP siempre enfocado a
negociar con el mejoramiento y oportunidades de mejora de los proveedores hacia
Bavaria.
Después de 10 años Bavaria enfrenta una competencia directa con Postobón quien
hizo una alianza con una empresa chilena llamada CCU (Compañía Cervecerías
Unidas) quien traerá marcas como Heineken, Buckler, Coors, Tecate y Sol. Las
cuales en Colombia serán comercializadas por Central Cervecera de Colombia CCC
en donde Postobón CCU manejan el 50% cada una.
Con esto le hacen frente en el mercado con tan solo el 0,6% inicialmente, pero la
meta es llegar a adquirir un 15% de la oferta del mercado que para Bavaria sería
una sexta parte de su mercado. La adquisición de SAB Miller por AB InBev mantiene
a Bavaria como dominadora total del mercado colombiano (97 %) pero sin embargo
tiene competidores pequeños con cervezas artesanales que han tomado mucha
fuerza en los últimos años.
Para el analista de Euromonitor, en términos de estrategia, Bavaria innovó lanzando
una botella de 175 mililitros, única en el mercado, orientado a incrementar las
ocasiones de consumo y específicamente el consumo femenino. Mientras que, de
acuerdo con CCC, Tecate se presenta como la marca del hombre, que se forjó con
valores mexicanos, donde sorprende y resaltan la cercanía y el parecido con
Colombia. Por el lado de Heineken, en Colombia hace dos años representaba 0,2
por ciento de las ventas de cerveza, pero hoy ya es el 2 por ciento del mercado, en
lo que la alianza de Postobón y CCC ha sido determinante.
Las estrategias de la marca apuntan a que en el 2020 esta bebida pese un 10 por
ciento en el mercado general y un 50 por ciento en el de las premium. Y ese
optimismo lo soporta con algunas cifras que indican que, mientras que la categoría
de cervezas crece entre 3 y 5 por ciento en el país, Heineken lo hace al 35 por ciento
considerando cifras del 2016 con respecto al 2015.
Por el lado de Bavaria, como gigante en el país, hay un movimiento muy claro hacia
preservar la presencia que tienen en el mercado, calificado de tradicionalista. Por
eso no cree que vaya a ser tan fácil que se cambien los gustos de los productos de
siempre por nuevas marcas que, sin duda, sí tendrán su nicho y podrán crecer
dentro de él, así como ha sucedido en los países donde hacen presencia.
Las tecnologías de la información, afectan directamente a estas empresas en el
área de sistemas de ventas y mercadeo, porque en la actualidad los clientes son
más exigentes ya que están informados permanentemente por los medios de
comunicación que existen en la era actual de todos los productos o servicios que
pueden ofrecer las empresas en cuestión, sin necesidad de ir a preguntar
directamente a los puntos de distribución, ya se puede hacer comparaciones entre
precios, calidad etc. Frente a todas las ayudas tecnológicas de la información
(Internet, publicidad, redes sociales) Bavaria tiene gran ventaja competitiva en el
caso de su publicidad y la forma en la que llega a sus clientes ya que con las
campañas que realiza crea la necesidad directamente del consumo, una prueba de
esto es que Bavaria fue ganadora de los premios FIP (Festival Iberoamericano de
promociones y eventos, donde se premian las nuevas estrategias de mercado.
Algunas de las iniciativas de Bavaria que han sido reconocidas y que han permitido
la captación de consumidores son:
● Tribuna Águila (espacio para los hinchas de futbol)
● Entre panas: (Serie web)
● Jueves de amigos, entre otros.
● Tienda en línea de Bavaria
Emprendimiento
Fundación Bavaria
Una vez analizado y consultado los diferentes programas que ofrecen, para la
empresa que escogimos compañía BAVARIA S.A nos serviría un software de
transporte y almacenamiento ya que es una empresa muy grande que hay en
Colombia y existen varias procesadoras a nivel nacional el cual necesita de un
almacenamiento y transporte de su producto y para esto es necesario incorporar:
Un sistema de gestión de transporte (“TRANSICS: Ayuda en gestión del
transporte y por eso, desde su propuesta de plataforma integral permiten
alcanzar la economía de costes al facilitar la elección de la mejor alternativa
en cada caso. También garantizan la agilidad y seguridad de los procesos y
el flujo de documentación, gracias al automatismo que permite su sistema.
Incluye herramientas que permiten gestionar: la carga, la distribución, los
conductores, pedidos, subcontratistas, remolques y vehículos”.) (JESUïTES
educació, 2016)
Ventajas:
Esta herramienta sería de gran utilidad para Bavaria ya que a través de este se
puede dar cumplimiento a los pedidos, manteniendo un stock de seguridad y
disminuiríamos excesos de inventario, reduciendo costos de almacenamiento y de
transporte permitiendo tener la información en tiempo real.
Compras
Servicio al cliente
Gestión de Inventarios
Almacenamiento
Transporte.
Todos estos procesos son de vital importancia para la compañía, pero hemos
determinado la gestión de inventarios como un proceso crítico, ya que de este
depende el manejo y existencia de las materias primas, productos en desarrollo o
terminados, de este también depende la planeación de la producción y otras
áreas.
CRITERIOS DESCRIPCIÓN
ETAPAS
En esta etapa se proveen los datos para ajustar el plan de producción para
satisfacer la demanda estimada.
Los beneficios tangibles son las que se miden en términos monetarios y los
beneficios intangibles no se pueden medir en términos monetarios, pero sí tienen
un impacto en el negocio muy importante. (consultoría, 2017)
LOS BENEFICIOS TANGIBLES:
o Operación de
planta por
procesos y
sistemas internos
o Equipos y Mejorar la maquinaria y
maquinaria equipos para evitar el
OPERACIONALES antiguos y falta de nivel de riesgo de los
gestión en la operarios ^ruido^.
gerencia.
o Exposición
prolongada de las
operaciones en
planta.
o responsabilidad
social y territorial.
o Transporte (vías,
terrestres,
SOCIAL marítimas y GPS, controles
aéreas, nacionales periódicos, inversiones
e internacionales. para concientizar las
o Falta de apoyo del comunidades avanzadas
gobierno con los en la seguridad en el
relevantes a la transporte.
infraestructura de
transporte, y
cultura social.
Cambios globales
en lo político,
financiero y
económico.
Políticas fiscales, Realizar un plan de
monetarias, anticipación de los
POLITICO inestabilidad. cambios de política y
Enfermedades restauras los objetivos de
profesionales. la compañía.
Por la
globalización y el
cambio climático.
Climatología,
biológica y
cósmica.
Ubicación de
las empresas y Tener planes de
sus contingencia para los
NATURALES alrededores. posibles riesgos
Subsistencia naturales que se pueda
inundaciones presentar.
plagas y restos
especiales.
Los altos
mandos de la
empresa. Invertir en
Falta de actualizaciones del
TECNOLOGICA actualizaciones equipo y herramientas en
de los equipos la manufactura.
para los
procesos.
Planta o
fabrica.
Falta de
equipos más
sofisticados
modernos y
nuevos.
Por
competencia
nacionales
responsabilidad
recursos
financieros.
Mejora del
producto
restricciones Mejora de la calidad de
financieras. los procesos para
FINANCIERO Controles de obtener beneficios de
ventas y utilidad y capacidad
mercadeo. financiera.
Calidad del
producto
precios bajos y
experiencia
bancaria.
CRONOGRAMA DE TRABAJO
SEMANAS
1 1 1 1 1 1 1
ACTIVIDADES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6
Diseño del proyecto de logística
Presentación de propuesta ante el comité
Previsión de ajustes
Aprobación del proyecto de logística
Recolección de información secundaria
Procesamiento de información secundaria
Recolección de información
Recolección de información de los resultados de la
muestra
Análisis de la información primaria
Procesamiento de información primaria
Análisis y contrastación de la información
Primera implementación del proyecto
Revisión del primer informe final
Primera entrega de resultados de evaluación de
mejoras
Informe final del segundo borrador
Realización de portafolio de aplicaciones tecnológicas
recomendadas para Bavaria
Revisión de ajustes
Elaboración del informe final definitivo
Entrega formal ante el comité
Previsión de ajustes y cambios
Sustentación y entrega del sistema logístico totalmente
funcional
Entrega definitiva ante el comité
Sustentación de resultados obtenidos ante el comité
ejecutivo de la compañía
Fuente: Los autores
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
http://quantumbit.mx/blog/item/21-sistemas-erp-enterprise-resource-planning-
planificacion-de-recursos-empresariale
http://www.bavaria.co/
https://prezi.com/fppmqnmptih4/drp-distribution-resource-planning/
http://fp.uoc.edu/blog/los-mejores-software-de-logistica/
https://es.slideshare.net/guest1bc15d7/planeacion-produccion?next_slideshow=1
http://babariasa.blogspot.com/
https://prezi.com/e9nz2lzshuzo/sistema-logistico-bavaria-sa/
http://calidad-gestion.com.ar/boletin/50_ohsas_18000.html
https://es.lead.bureauveritas.com/que-es-sgi
https://www.dinero.com/edicion-impresa/pais/articulo/iniciativa-para-eliminar-trabas-
comercio-licor-2015/208963
https://www.elheraldo.co/economia/bbc-es-la-unica-cerveza-que-no-es-de-bavaria-
entre-las-10-mas-consumidas-251233
https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/nuevas-marcas-de-cerveza-
en-colombia/218324
https://www.youtube.com/watch?v=NxyUY7L2Uh4