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Aplicación de la Estrategia
La compañía corre el riesgo de perder influencia en el mercado, debido a la influencia de las
Macrotendencias y a la entrada de nuevos competidores al mercado como lo es la repostería Fina,
productos similares para preparar en casa, pasabocas pre cocidos. De igual manera, también
constituye una amenaza el capital de la competencia y el marco legislativo.
En la actualidad el tipo de Estrategia que predomina en Productos Ramo es la Estrategia Militar, en
la organización se observan predomina características propias de la estrategia militar, en cuanto a la
cultura organizacional, la forma de estructura corporativa, los estrategas tienen un rol jerárquico de
autoridad.
Estructura Organizacional
Para la distribución, Productos Ramo puso a marchar los emblemáticos triciclos que abastecen dos
veces por semana las tiendas en una cuidadosa zonificación. Hoy, la otrora microempresa de don
Rafael Molano genera 3.000 puestos de trabajo directos y 1.500 indirectos, produce su propia
harina, el chocolate y hasta los 500 mil huevos diarios que necesita, y maneja cuatro líneas de
negocio: ponqués, colaciones, pan y fritos.
La Rivalidad entre los Competidores
Actualmente se orienta a una estrategia moderna con aspectos propios de la estrategia militar. La
estrategia actual apuntala a fortalecer el liderazgo de la línea Ponqué, para así disminuir presencia
de la competencia de su producto más importante. De igual manera hace parte de la estrategia
reconquistar nichos de mercados olvidados como lo es el consumidor infantil, desarrollo de la
estrategia de visibilidad de la marca por medio de publicidad.
La estrategia actual quiere darles un lugar de importancia a los consumidores, valorando sus
opiniones y supliendo las necesidades.
Productos Ramo SA, debido a la presencia de la competencia en el mercado, aprende de la misma
nuevas formas de trabajar, este aprendizaje se obtiene de una manera directa: Empresas con la
misma razón Social, aprendizaje en la variedad de productos de la lonchera familiar, de igual
manera aprende a darle importancia a nichos de mercado como lo es el consumidor infantil y de
manera indirecta: Empresas de Consumo masivo con diferente Razón Social, sistemas de
distribución (implementación de dispositivos móviles para facilitar el proceso de venta). Llegar al
mercado no solo con distribución Auto venta sino también implementar la distribución preventa.
tomada de la forma que tomaba la cinta cuando se ajustaba el ponqué y no del nombre del fundador
Estrategia Organizacional
Actualmente, se están desarrollando actividades para conservar ese Goodwill empresarial y el
sentido de pertenencia que tienen los diferentes nichos de mercado que se abordan hacia la
compañía. En la actualidad se tienen estrategias de mercadeo enfocadas a los consumidores finales
y a tenderos, como lo es el programa FANS RAMO, participación de los consumidores en
programas de innovación de productos, lanzamiento de productos enfocados a nichos de mercados
determinados, publicidad televisiva, radial y redes sociales.
Cultura Organizacional
De acuerdo con la estructura competitiva de la organización no existe un comprador que tenga
poder de negociación sobre la organización y por tanto la variable de poder de negociación de los
compradores es baja.
La Estrategia, la Estructura y la Rivalidad entre las Partes
En el momento las condiciones de los Factores implementados en Productos Ramo SA no tienen
ningún avance en conocimiento e investigación ni influencia del sector de alimentos.
Poder de Negociación de los proveedores
En la actualidad para Productos Ramo SA, existe una amenaza Directa relevante, debido a la
variedad de compañía que ofrecen productos similares a los elaborados y comercializados por
RAMO. De igual manera se tienen como amenaza el auge de la repostería Fina, productos similares
para preparar en casa, pasabocas pre-cocidos.
Reseña Histórica
Con respecto al principio de Oportunidad, la compañía hace relativamente poco tiempo está
centrando su atención en la trasformación cultural, la estructura Corporativa, el clima laboral y la
estrategia corporativa, para fortalecer su estrategia flexible al cambio. En cuanto al entorno, se está
impactando directamente con la innovación y lanzamiento de los productos.
En este momento la compañía se encuentra en una transición de Océano Rojo a Océano Azul,
debido al cambio de estrategia de Militar a Moderna. Aún se conservan características propias del
océano Rojo como la utilización de herramientas de mercadeo tendientes a hacer frente a la
competencia y a la fidelización de los consumidores, algunas referencias commodity, Baja
rentabilidad debido a la inversión de recurso en la formación del talento Humano. De Igual manera,
se tienen características propias del Océano Azul como lo es: Constantes procesos de Innovación,
conocimiento del consumidor