INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO ARGOS

CARRERA DE MARKETING Y VENTAS

NOMBRE: JOSELYN AGUAYO BOADA

MATERIA: COMUNICACIÓN INTEGRADAS AL MARKETING

MAESTRO: WASHINGTON FRANCO

TEMA

EL PODER DE LA MARCA

Guayaquil ,13 de mayo del 2019

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 Índice
Contenido
Introducción .......................................................................................................................... 2
El Poder de la Marca ............................................................................................................ 3
Desarrollo Temático ..........................................................................................................
Conclusión ...................................................................................................................... 4
Bibliografía ............................................................................................................................ 4

Introducción
Hoy en día la gestión de las marcas comerciales ha adquirido gran relevancia en la
estrategia de Marketing, teniendo como resultados altos márgenes de aplicar precios que
facilitan la obtención de economías de escala; sin dejar atrás al poder negociador frente a los
proveedores y distribuidores, la fidelidad de la clientela y por consiguiente la ampliación de
su cartera de productos y entrada a nuevos mercados.
En los últimos años desde el ámbito profesional se están realizando importantes
esfuerzos y aportaciones con el objetivo de medir el valor de las marcas.
El ensayo que a continuación presento tiene como objetivo saber por qué algunas
marcas se transforman en lazos humanos, ya que hoy en día las empresas están interesadas
en generar nuevos negocios y lograr posicionarse en la mente del consumidor para atraer su
lealtad, haciéndolo de ésta algo único y auténtico.

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 EL PODER DE LA MARCA
I. Desarrollo Temático
La función del marketing en algunas empresas es unos de los factores claves para el
renombre de estas ya que a través de estrategias y programas de marketing ayuden a
comprender mejor a sus clientes, por medio de productos innovadores, sofisticados que
sustituya las necesidades que el consumidor necesita, sino que también saber cómo grabar en
la mente del consumidor ese producto identificado por una marca creando así una diferencia
y ventaja competitiva ante sus competidores.
En mi opinión la Marca es más el nombre completo con lo que se reconoce dicho
producto. La marca debe producir una identidad propia para que así el consumidor la elija
por sus servicios y los beneficios que ofrece, además deben ser capaz de posicionarse en la
mente del consumidor creando la lealtad y preferencia.

Billy Nascimento, director ejecutivo de Forebrain, empresa pionera en el estudio de la

neurociencia en Brasil, señala que muchas marcas no utilizan sólo estímulos visuales, sino
auditivos, olfativos y táctiles e indica que "Una buena experiencia con una marca genera
respuestas emocionales positivas, que pueden estar registradas en el cerebro a través del
apetito motivacional”. De ahí la importancia de construir una marca positiva, desafiante y
satisfactoria.
Apple, McDonald's y Coca-Cola son sólo tres ejemplos de empresas que han alcanzado un
nivel incalculable de admiradores en el planeta, puesto que como indica en el video Miguel
Angel Cornejo como secreto de excelencia que “todo lo grande ha empezado pequeño” las
marcas valen más que las empresas.
Microsoft, BMW y Ford estas marcas te aseguran la sobrevivencia a largo plazo y ¿Cómo se
logra construir una marca? Mediante la calidad a través de la ética ya que produce mucha
riqueza y dinero; otras de las preguntas planteadas en la conferencia eran ¿Cuál es la mayor
fortaleza de una empresa? El producto y procurar no engañar al cliente porque te desboronará
el mercado.
Y efectivamente coincido con el director, pero considero que no es sólo es de venir y crear
la marca para identificar un producto, las empresas deben de ser conscientes que la marca es
lo que ayudará al consumidor a catalogar si el producto es bueno, malo o de calidad y así
lograr prefiriendo la marca o no.
Por otro lado, el branding toca y mueve emociones cambia nuestro ánimo y comportamiento,
interviene el color, la tipografía, la lengua y el espacio además crea su propio camino sus
reglas, es estar frente a nuevos retos y encontrar la forma de hacerla de mejor manera, crean
lazos construyen experiencia, piensas en todo los demás. y es así como se genera un lazo
humano entre la marca y las personas.

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 II. Conclusión
Sin duda alguna los consumidores nos hemos vueltos más exigentes con los productos
que adquirimos, buscamos que dicho producto cubra ciertas características de necesidad y
otros valores dirigidos hacia el medio ambiente, la parte social.
Y así las empresas logren su enfoque principal que es posicionar la marca en la mente
de los clientes, haciendo que sus necesidades sean cubiertas y crear una ventaja
competitiva.
Sin embargo, nosotros como consumidores debemos ser los impulsores de poder elegir
las marcas que conllevan un valor adicional, que no se conviertan en una amenaza, debido a
que no vemos saturados por tantas marcas que se nos dificulta decidir. El mundo cada vez
está evolucionando y cada marca debe de presentarnos alternativas más amigables,
saludables, y darnos la oportunidad a nosotros como clientes de ser quienes decidamos por
esas marcas con esa identidad que las caracteriza de los demás.

Bibliografía

https://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/el-poder-de-las-marcas

https://www.youtube.com/watch?v=XZl3-c6PPCA

https://www.youtube.com/watch?v=6M7kB0brh88

https://www.youtube.com/watch?v=Th4Lf52VTpE