Análisis de Mercado Exportación de Ropa Femenina a Costa Rica

Por:

Ingrid Yurani Ortiz Monroy

Fabio Nelson Torres González

Cristian Andrés Castro Usate

Caridad Lucia Hoyos Salcedo

Juan Pablo García Valbuena

Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA

Negociación Internacional (1792958)

Bogotá

Abril 09 de 2019

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 Tabla de Contenido

- Introducción........………………………………………………………………………3

- Análisis de Mercado Exportación de Ropa Interior Femenina a Costa Rica……...4

- Matriz Dofa....................................................................................................................20

- Conclusiones……………………………………………………………………….......21

- Cibergrafía……………………………………………………………………….........22

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 Introducción

La industria textil y de la confección prevalece en Colombia como una de los principales mercados

desde principios del siglo XX, en sus inicios se desarrolló con materias primas (hilazas)

importadas, pero hacia finales de la década del cuarenta e inicios del cincuenta se desarrollaron

cultivos tecnificados alcanzando la autosuficiencia al proporcionar insumos propios para la

elaboración de prendas de vestir. ((Acero, Achury y Bolívar, 2009)., 2012)

En este sentido, la exportación de los productos de dicha industria se ha consolidado en Colombia

como uno de los de mayor afluencia; representando, por ejemplo, una parte importante del

intercambio comercial con países centroamericanos y en especial con Costa Rica, del cual significa

el tercer producto más importado.

Dado lo anterior, con el fin de emprender un proyecto productivo de exportación de la industria

textil al país centroamericano a llamarse ¨Ropa Interior Femenina¨, se hace imprescindible realizar

un estudio de mercado en el que se analicen todos los ámbitos que influirán en el cumplimiento

del proyecto mencionado anteriormente, como son el económico, el político, el tecnológico, el

legal entre otros.

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 Análisis de Mercado Exportación de Ropa Interior Femenina a Costa Rica

Ámbito económico:

Costa Rica es la economía número 79 por volumen de PIB, que para el año 2017 fue de 57.1 miles

de millones de Dólares; siendo su PIB per cápita de 11.630,67 USD por habitante, el cual ha tenido

un crecimiento aproximado del 55 % en los últimos 10 años.

Su deuda pública asciende al 44% de su PIB y su déficit fiscal es de 3.124 millones USD, lo cual

representa un 5,28 % de su PIB.

(Tabla parcial tomada de la publicación comparación países de la revista Datos Macro)

Cuentas Nacionales – Gobierno Colombia vs Costa Rica

Colombia Costa rica

PIB Trim Per Capita [+] IV Trim 2018 1.390€ 2.679€ III Trim 2018 PIB Trim Per Capita [+]

PIB anual [+] 2017 278.361M.€ 50.709M.€ 2017 PIB anual [+]

PIB Per Capita [+] 2017 5.647€ 10.337€ 2017 PIB Per Capita [+]

PIB Trimestral [+] IV Trim 2018 68.515M.€ 13.142M.€ III Trim 2018 PIB Trimestral [+]

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 Cuentas Nacionales – Gobierno Colombia vs Costa Rica

Colombia Costa rica

Deuda total (M.€) [+] 2017 137.448 23.476 2016 Deuda total (M.€) [+]

Deuda (%PIB) [+] 2017 49,35% 44,93% 2016 Deuda (%PIB) [+]

Deuda Per Cápita [+] 2017 2.788€ 5.782€ 2016 Deuda Per Cápita [+]

Déficit (M.€) [+] 2017 -8.426 -2.760 2016 Déficit (M.€) [+]

Déficit (%PIB) [+] 2017 -3,03% -5,28% 2016 Déficit (%PIB) [+]

En lo que respecta al mercado laboral, su tasa de desempleo según la encuesta de población activa

para el primer trimestre de 2018 fue del 11.6 % de sus habitantes; estando el 9.7 % de los hombres

sin su situación económica definida, mientras que el reporte de desocupación en las mujeres fue

del 14.5 %. De esta forma, el índice de desempleo entre la población activa, reflejó un aumento

del 3.3 % entre el periodo fiscal de 2017 y el de 2018.

(Tabla propia elaborada con datos tomados del reporte EPA Costa Rica de la revista Datos Macro)

EPA COSTA RICA

2018 2017
TASA DE DESEMPLEO 11.6 % 8.3 %
HOMBRES 9.7% 6.7%
MUJERES 14.5 % 11.1 %

Por otra parte, El índice de precios al consumidor (IPC) finalizó el 2018 con un incremento

interanual de 2,03%, respecto al cierre del 2017, definiendo una inflación no superior al 2%. En el

informe detallado por producto del IPC general anual de Costa Rica, se destaca la reducción en los

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precios correspondientes a la rama de vestido y calzado, lo cual genera que la adquisición de los

mismos tenga una mayor factibilidad en el mercado costarricense.

(Tabla tomada de la publicación IPC países de la revista Datos Macro)

Costa Rica: IPC General anual

2018 2017

IPC General [+] 2,0% 2,6%

Vestido y calzado [+] -3,6% -1,9%

Vivienda [+] 1,5% 3,2%

Medicina [+] 3,0% 4,3%

Transporte [+] 6,2% 5,9%

Comunicaciones [+] -0,5% -3,2%

Ocio y Cultura [+] 2,6% 1,4%

Hoteles, cafés y restaurantes [+] 1,5% 1,2%

Otros bienes y servicios [+] 1,5% 1,7%

En cuanto a la su balanza comercial, ¨Costa Rica es la 79º mayor economía de exportación en el

mundo y la economía más compleja 49º de acuerdo con el Índice de Complejidad Económica

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(ECI). En 2018, Costa Rica exportó $ 10,8 Miles de millones e importó $ 10,3 Miles de millones,

dando como resultado un saldo comercial positive de $ 525 Millones¨.

De acuerdo con el reporte de importaciones definitivas desde Colombia correspondientes a prendas

de vestir interior y/o similares del Ministerio de Hacienda de Costa Rica, a diciembre de 2018 estas

se aproximaban a los 375 millones de Dólares. Así mismo, Costa Rica representa casi el 26% de

las exportaciones no mineras de Colombia hacia Centroamérica, con una balanza comercial

favorable para el país sudamericano.

(Tabla tomada de la publicación comparación países de la revista Datos Macro)

Comercio

Colombia Costa rica

Exportaciones [+] 2017 33.531,5 M.€ 9.074,6 M.€ 2017 Exportaciones [+]

Exportaciones %PIB [+] 2017 12,05% 17,90% 2017 Exportaciones %PIB [+]

Importaciones [+] 2017 40.785,8 M.€ 13.563,0 M.€ 2017 Importaciones [+]

Importaciones % PIB [+] 2017 14,65% 26,75% 2017 Importaciones % PIB [+]

Balanza comercial [+] 2017 -7.254,3 M.€ -4.488,4 M.€ 2017 Balanza comercial [+]

Balanza comercial % PIB [+] 2017 -2,61% -8,85% 2017 Balanza comercial % PIB [+]

Por último, es importante rescatar que Costa Rica se ubica en el puesto número 67 de 190 países

del Doing Business, que mide la facilidad y oportunidad para realizar negocios en un país; lo cual

ingiere que existe una gran factibilidad de inversión extranjera en el país centroamericano.

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Ámbito Político:

Costa Rica se erige como una república democrática regida por la constitución política del 7 de

noviembre de 1949, en la cual se establece un sistema presidencialista y un estado unitario. Cuenta

con sistema de elecciones libres cada cuatro años mediante sufragio público, en el que el voto se

emite en forma directa, universal y secreta.

Por otra parte, su gobierno está constituido por tres poderes fundamentales (Ejecutivo, Legislativo

y Judicial).

Poder Ejecutivo:

Formado por el Presidente de la República, los Vicepresidentes y los Ministros de Gobierno que

en total son 22, consagrándose la pluralidad del poder. Sus funciones más relevantes son:

- Representar a la Nación en actos oficiales.

- Sancionar y promulgar leyes, reglamentarlas, ejecutarlas y velar por su cumplimiento.

- Mantener el orden y la tranquilidad del país.

Algunas de las funciones del Presidente son:

- Nombrar y remover libremente a los Ministros de Gobierno.

- Ejercer el mando supremo de la Fuerza Pública.

- Presentar un informe sobre la administración y las medidas que considere importantes para

la buena marcha del gobierno y bienestar del país. Este informe lo presenta a la Asamblea

Legislativa al inicio de cada periodo anual de sesiones.

Poder Legislativo:

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De carácter unicameral y representado por la Asamblea Legislativa, cuenta con 57 diputados

habilitados durante cuatro años, correspondientes a las 7 provincias del país y elegidos mediante

sufragio público.

Algunas de sus funciones son:

- Redactar, reformar y derogar las leyes.

- Dictar los presupuestos de la república.

- Establecer los impuestos.

- Velar por los convenios internacionales y los tratados públicos.

- Nombrar a los magistrados.

- Aprobar o rechazar el ingreso de tropas extranjeras al territorio nacional.

Poder Judicial:

Su función es la de administrar justicia y sancionar a quienes infrinjan las leyes. Está constituido

en orden jerárquico por la Corte Suprema de Justicia, Salas I, II, III y Constitucional, Tribunales

de Apelación, Tribunales Superiores y por Alcaldías.

Del Poder Judicial dependen la Policía Judicial, la Fiscalía y la Corte Suprema de Justicia, que a

su vez ampara los tribunales, funcionarios y empleados de la rama judicial.

A su vez, existen otras organizaciones políticas, como lo son las Alcaldías del Régimen Municipal,

la Contraloría General y la Tesorería Nacional.

Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Costa Rica.

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En el ámbito político-económico existente entre Colombia y Costa Rica, actualmente está vigente

un tratado de libre comercio suscrito el 22 de mayo de 2013 y fue aprobado con la Ley 1763 del

15 de julio de 2015 e implementando mediante Decreto 1231 del 29 de julio de 2016.

Costa Rica es una de las economías más estables y dinámicas de Latinoamérica, ocupando el quinto

lugar entre los países con mayor poder adquisitivo de la región y con la que Colombia ha sostenido

fuertes lazos diplomáticos y comerciales.

Con la firma del tratado de libre comercio con Costa Rica, además de ser una fuente de

consolidación de las relaciones bilaterales con los países centroamericanos, ya que complementará

el acuerdo suscrito con el Triángulo Norte (El Salvador, Guatemala y Honduras); se pretendió el

cumplimiento de ciertos objetivos, entre los cuales se destacan:

- Reducir y eliminar aranceles y barreras no arancelarias de las exportaciones colombianas.

- Acceder a un mercado con un poder adquisitivo superior en más de 20% al de los

colombianos y con orientación importadora en materia de bienes industriales.

- Reglas claras y estables para los inversionistas colombianos en Costa Rica. Colombia es el

cuarto inversionista en Costa Rica a nivel mundial y el segundo en América Latina.

- Profundizar la fuerte presencia comercial de firmas colombianas en Costa Rica,

especialmente en materia de bienes industriales.

- Fomento de alianzas productivas entre empresas de los dos países.

Dentro de su esquema integral, el mencionado tratado incluye el intercambio preferencial de bienes

mediante la desgravación de aranceles y derribe de obstáculos de carácter administrativos, además

de la homologación de reglamentos técnicos y mecanismos para el cumplimiento de las medias

sanitarias y fitosanitarias.

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De esta forma, en lo que refiere a los bienes industriales, la desgravación por parte de Costa Rica

ha sido del 98 % del universo arancelario, y su liberación inmediata fue del 75 %. Así las cosas,

desde la entrada en vigencia del acuerdo, productos como sostenes y/o sus similares ingresan libres

de arancel; lo que de hecho constituye una gigantesca oportunidad de mercado para la ropa interior

femenina.

En el tema de inversión, el acuerdo establece un marco jurídico que promulga la protección de las

inversiones colombianas en Costa Rica, con lo cual, cualquier empresa colombiana que se

establezca en ese país, recibirá los mismos beneficios de una empresa costarricense

En resumen, por ser Costa Rica una economía con orientación importadora de bienes industriales

producidos por Colombia, por ser un mercado cercano, conocido y con múltiples oportunidades

de competencia en lo que refiere al sector textil, por tener Colombia un amplio superávit respecto

a la exportación de este tipo de bienes; el acuerdo comercial con ese país en netamente favorable

para los posibles exportadores con un proyecto productivo en este nicho de mercado.

Ámbito demográfico:

Nuestro país a elegir fue Costa Rica como importador de nuestra fabricación como Ropa interior,

Colombia cuenta con más de una una compañía que es capaz de vender productos, tan íntimos

como brassieres en más de veinte países, en este caso leonisa es una empresa que además de su

planta en Colombia produce desde el año 1965 en Costa Rica, que tiene presencia directa en once

mercados por medio de distribuidoras propias, que produce 26 millones de prendas al año y factura

aproximadamente US$90 millones Debido al alto grado de reconocimiento que tiene en Colombia

y en un buen número de países latinos, Leonisa es un interesante caso de la forma como una

11
empresa proveniente de un país en vía de desarrollo como Colombia, ha logrado incursionar con

éxito en el mundo de la confección internacional en un país como este.

Con Costa Rica tenemos una gran ventaja Su cercanía, la similitud cultural y el idioma facilitan

los negocios, con el que la relación comercial se dinamizó tras el acuerdo que entró en vigencia el

pasado 1 de agosto. Es el quinto mercado con mayor poder adquisitivo en América Latina, con un

PIB per cápita en 2015 de US$15.500, lo que dejará aumentar y diversificar las exportaciones. Los

productos colombianos ya eran reconocidos entre los costarricenses por su calidad, especialmente

en diseño. Ese ha sido el sello nacional para abrirse camino en un mercado competido, el segundo

de Centroamérica que más le compra a Colombia.

De igual forma, Colombia es el principal proveedor de fajas a Costa Rica. Entre 2010 y 2015 las

exportaciones de estas prendas crecieron 8,4% en promedio cada año, lo que hace que las fajas

colombianas sean reconocidas por su calidad en este país. Con el TLC la ropa de control pasó de

un arancel del 15% a cero. Es de destacar que hay preferencia por los colores claros y oscuros y

que existen pocas empresas productoras a nivel local. En Costa Rica el 75% del mercado de

prendas íntimas se dirige al segmento femenino. Estas y las pantimedias son nichos que crecen

rápidamente. La ropa interior participa, aproximadamente, con un 11% del total de las ventas de

prendas de vestir en este país.

Los principales canales de distribución para esta categoría son las ventas por catálogo y los

distribuidores. En el primero, el mercado cuenta con más de 15 empresas, tales como Éxito

Betancur, Ditaires, Zermat, entre otros. En cuanto a los distribuidores, estos llegan a tiendas por

departamento, entre las que se encuentran Almacenes Simán, Rosabal y Tiendas La Gloria. En el

caso de la ropa de control, las ventas por catálogo muestran éxito en el país. Los Canales de

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distribución Con la entrada en vigencia del Acuerdo Comercial los brasieres tuvieron desgravación

inmediata. Este fue el artículo de prendas de vestir que más exportó Colombia hacia Costa Rica en

2015 (US$4,4 millones) y cuyas ventas aumentaron 3,4% en cinco años, entre 2010 y 2015.

Ámbito sociocultural:

Los costarricenses son conservadores en cuanto a la moda. Aunque se ha registrado una mayor

aceptación hacia prendas un poco más arriesgadas, los colores claros y oscuros siguen siendo los

preferidos. Siendo un mercado maduro, la oferta colombiana ha logrado posicionarse. En este

mercado la sensibilidad al precio es menor y los consumidores aprecian la calidad sobre el diseño.

Algunos canales de distribución son las tiendas por departamentos (a pesar de no ser importadores

directos), las ventas por catálogo y las franquicias, las cuales permiten más posicionamiento y

visibilidad de marca, además de un mayor precio de venta. Costa Rica no es un mercado con

tradición en la confección, sin embargo, aparecen cada vez más pequeños empresarios dedicados

a esta labor. Recientemente se constituyó el clúster Estilo Costa Rica, el cual reúne a más de 50

empresas del sector. La demanda de este mercado va orientada a insumos para la confección de

jeans wear, uniformes, vestidos de baño, active wear y ropa casual para hombre y mujer. Canal de

distribución Los principales canales son los distribuidores, quienes por lo general reparten

productos complementarios como telas, etiquetas, herrajes, entre otros. Así mismo, las empresas

colombianas también pueden abastecer el mercado con presencia directa.

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Dentro de una investigación que se realizó se comprobó que el desarrollo de la moda en el país se

debió a que las señoras de la alta sociedad costarricense de aquellos años se interesaron

profundamente en la moda que se movía en el mundo y quisieron traer al país los hermosos

vestidos que se usaban en Italia y Francia.Las señoras de antaño no eran lo dejadas que pensamos.

Había una conexión un poco tardía entre Europa y Costa Rica porque las transacciones comerciales

se llevaban a cabo en barco

De acuerdo con él, los marineros se encargaban de traer al país cualquier cosa que pudieran vender.

Entre estos artículos no podían faltar las llamativas telas y hasta los famosos figurines, pequeños

folletos llenos de dibujos con atuendos que las señoras de Costa Rica aprovechaban para llevar a

sus costureras para que les confeccionaran los vestidos.

Ámbito ecológico:

Costa Rica hace grandes esfuerzos por conciliar su desarrollo económico y social con el medio

ambiente y ya ha hecho anuncios y propósitos como ser neutral en carbono para el 2021, ahora

encamina sus esfuerzos en ser el primer país del mundo en eliminar los plásticos de un solo uso.

Es un país que ha realizado grandes inversiones en reforestación y ha duplicado su cobertura

forestal de 1984 a 2017, pero se enfrenta a la problemática de los residuos sólidos, el 20% de estos

no son recolectados y terminan en los ríos y playas.

Como estrategia para lograr esta meta se está trabajando en alternativas renovables y compostables

marinos para lo que se ha comenzado a invertir en incentivos municipales, investigación y

desarrollo, proyectos productivos.

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La iniciativa liderada por el Gobierno de Costa Rica, mediante la coordinación del Ministerio de

Ambiente y Energía y el Ministerio de Salud, ha tenido el apoyo técnico y financiero del Programa

de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y ha contado con el soporte de gobiernos

locales, sociedad civil y diversos grupos del sector privado.

Asimismo, debemos seguir avanzando hacia sistemas de producción y consumo sostenibles, pero

que también generen desarrollo para las comunidades y que no causen contaminación de agua, que

cuiden de la salud de las personas, que aseguren salarios justos, que no discriminen entre hombres

y mujeres y que no destruyan bosques ni humedales.

Tal y como lo plantean los Objetivos de Desarrollo Sostenible, es responsabilidad de todos los

sectores y personas asegurar el equilibrio entre lo social, lo económico y lo ambiental, sin dejar a

nadie atrás. Esto es fundamental considerando que las mujeres y niñas son las primeras en sufrir

los efectos de los desastres y exclusión.

Ámbito geográfico

Costa Rica se encuentra localizada dentro de las coordenadas geográficas 8° y 11°15', de latitud

norte, y 82° y 86°, de longitud oeste. Incluyendo su área insular, tiene una extensión de

51.100 km² (50.660 km² de tierras y 440 km² de agua). Junto a Belice y El Salvador es uno de los

estados más pequeños de América Central. Limita al norte con Nicaragua con la que comparte

309 km de frontera y al sur con Panamá con la que comparte 330 km, al este con el mar Caribe y

al oeste con el océano Pacífico.

La longitud del litoral comprende 1.228 km, de los cuales 1.016 están en la costa pacífica y 212 km

en el mar Caribe. La costa pacífica presenta una serie de irregularidades como penínsulas, golfos

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y bahías, condición que facilita el establecimiento de zonas portuarias y para el desarrollo turístico.

Por el contrario, la costa del Caribe es más regular, pero menos apta para este tipo de instalaciones.

El país tiene soberanía sobre 200 mn de zona exclusiva económica, y 12 mn de aguas territoriales.

El país posee un eje montañoso central longitudinal con dirección noroeste-sureste, dividido en

cuatro cordilleras, a partir de las cuales nacen los ríos, que desembocan en las vertientes de ambos

océanos. La acción de estos ríos ha dado lugar a tres grupos de llanuras, que son más extensas

hacia el litoral atlántico. El centro del país está ocupado por una depresión tectónica conocida

como Valle Central, donde vive la mayoría de la población. El país cuenta con cerca de 200

volcanes, de los cuales 5 están activos. La isla del Coco, en el océano Pacífico, es parte del

territorio nacional.

Desde sus orígenes como territorio ístmico, ha sido puente biológico donde coexisten especies de

flora y fauna pertenecientes al neoártico, al neotrópico y algunas otras a la región de las Antillas.

Debido a esta biodiversidad, se localizan zonas de vida, las cuales incluyen desde paisajes litorales

localizados a nivel del mar hasta paisajes de páramo sobre los 3.000 m de altitud.

La biodiversidad permite al país poseer una herpetofauna de alrededor de 360 especies

(150 anfibios y 210 reptiles), una avifaunade aproximadamente 850 especies (625 anidan y 225

son migratorias), una mastofauna de casi 205 especies, entre las que encontramos murciélagos y

mamíferos no voladores.

Ámbito tecnológico:

La tecnología y la moda no tienen por qué estar reñidas. En los últimos años varios investigadores

han desarrollado prendas inteligentes capaces de interactuar y hacer la vida más fácil a las personas

que las llevan.

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Ropa que cambia de color, prendas que vigilan la salud o camisetas que repelen el agua son algunas

de las prendas que podríamos ver en los escaparates en los próximos años gracias a los últimos

avances tecnológicos.

- Prendas que cambian de color:

Hace dos años la compañía lituana iShüu Tech creó unos zapatos inteligentes capaces de cambiar

de color. Se trata de unos elegantes stilettos hechos de cuero y de unos "paneles" electrónicos que

se conectan por Bluetooth a una aplicación del móvil desde la que controlas el color.

- Ropa que no se mancha:

A diferencia de la ropa impermeable, Silic creó la primera camiseta que repele el agua y el resto

de líquidos. Su creador, un joven de 21 años llamado Aamir Patel, explicó que la tecnología que

utiliza no es peligrosa ya que emplea sílice, un material natural que se utiliza en la producción de

cemento.

Otros experimentos dados son:

- Piezas cultivadas:

en un laboratorio, una diseñadora de moda originaria de Brooklyn -Suzanne Lee- logró dar vida a

un cuero ecológico a partir de levadura, bacterias, azúcar y té verde. La duración del tejido

biodegradable es de 5 años, pero a la hora de deshacerse se desintegra como cualquier material

orgánico.

- E-bra, el corpiño que vigila el corazón:

Hace ya cinco años que científicos de la Universidad de Arkansas crearon el E-bra, un corpiño

capaz de monitorear el ritmo cardíaco de las personas que lo llevan. Este sistema se puede integrar
17
en el sujetador de las mujeres o en el chaleco de los hombres y permite vigilar el estado del paciente

independientemente de dónde se encuentre.

Empresas de Confección de Ropa: Datos Relevantes de La Industria:

Datos de la industria de las confecciones, revelan que Colombiatex se ha convertido en los últimos

años, en la feria más importante del sector del textil y deja un aporte económico de un aproximado

de 27 mil millones de pesos durante los días de exposición. Así mismo, el evento le apunta a que

los empresarios innoven, y sobre todo incorporen el factor de sostenibilidad en sus prendas.

Cifras de Inexmoda indican que en 2016 el consumo de prendas de vestir alcanzó $18 billones, se

generaron más de 200.000 puestos de trabajo directos y cerca de 400.000 indirectos. Se dice que

la industria del textil aporta el 9% del PIB industrial del país y que en el año se exportó alrededor

de US$780 millones.

Empresas como Coltejer, Fabricato, Tejicóndor, Protela, Gef, Enka,Textiles Lafayette y el Grupo

Crystal que enmarca a Hilados, Toptex,Textilia,Textiles Miratex y Supertex hacen parte de las

industrias del sector textil que gozan de más reconocimiento y posicionamiento en el mercado de

las confecciones.

Concluyo determinando que la industria del textil es uno de los sectores de la economía que más

genera dinero ya que el mercado de las confecciones cada día es más atractivo para la sociedad y

se convierte en una oportunidad de negocio. Estar a la vanguardia que exige el cliente en cuanto a

diseños y calidad de los productos, se convierte en el principal reto para las empresas de confección

de ropa, quienes hoy por hoy deben apostarle a una industria responsable y sostenible.

18
En la actualidad países como España buscan combinar la ecología, la moda, el taller, el diseño y

la calidad, fenómeno que se ha denominado la revolución del sector textil; a ésta iniciativa se han

sumado otras naciones como Colombia y El Salvador, entre otros.

En conclusiones globales podemos deducir que La tasa de crecimiento del consumo de prendas de

vestir en los países desarrollados se ralentizará mientras que las economías emergentes impulsarán

el crecimiento del mercado; pero el gasto per cápita destinado a ropa en los países desarrollados

seguirá siendo mucho más elevado que el de las naciones en desarrollo.

China e India serán los mercados de más rápido crecimiento y alcanzarán los dos dígitos.

China se convertirá en el mayor mercado de consumo, mientras que India también mostrará un

fuerte crecimiento.

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 MATRIZ DOFA
INTERNAS
FORTALEZA
 Insumos y mano de obra suficiente
para la elaboración y presentación
del producto
 Suficiente capacitación para la
elaboración del producto
 Variedad de diseño y tecnología
 Ambiente que cumple las
necesidades de los empleados
(pirámide de maslow)
DEBILIDADES
 Contrabando de materias primas
 Conflicto armado interno
 Costo de producción medio-alto.
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EXTERNAS
OPORTUNIDADES
 Fácil acceso para clientes y
proveedores
 Oportunidad para nuevos mercados
 Desgravación arancelaria y
eliminación de barreras no
arancelarias, mediante TLC.
 Apoyo del Estado para inversión
extranjera.
AMENAZA
 Competencia de la industria textil
China.
 Inconvenientes climáticos
 Reformas políticas futuras
 Conclusiones

1. Realizar un estudio de mercado ayuda a visualizar los aspectos relevantes a tener en cuenta

para el emprendimiento de un proyecto productivo de exportación.

2. Analizar correctamente cada uno de los ámbitos dados en un estudio de mercado permite

conocer la viabilidad de la exportación de un producto hacia un país definido.

3. Exportar ropa interior femenina hacia Costa Rica, se presenta como un desafío reflejado

dentro del marco DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)

4. La industria textil es una de las mayores fuentes de exportación en Colombia y de acuerdo

con el análisis de mercado realizado, cuenta con una gran proyección en el intercambio

comercial hacia Costa Rica.

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 Cibergrafía

- [profiles country cri ] https://atlas.media.mit.edu/es

- [organización política] https://guiascostarica.info/otros

- [resumen tratado de libre comercio entre Colombia y Costa Rica] http://www.tlc.gov.co

- [planeta futuro] https://elpais.com/elpais/2017/07/05

- [costa rica un mercado] https://www.eluniversal.com.co/opinion/

- [costarricense una industria que crece y se quiere dar su lugar]

https://www.nacion.com/viva/moda

- [empresas de confección de modas-industiras] https://www.cvn.com.co

- [tecnología-vestir será moda del futuro] https://www.farodevigo.es/vida-y-estilo/tecnologia

- [tendencias globales del sector textil] https://gabrielfariasiribarren.com

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