Sunteți pe pagina 1din 6

Ochii sunt cei care îi oferă creierului uman

aproximativ 80% dintre informațiile senzoriale, ceea


ce înseamnă că lucrurile pe care le vedem au un
impact puternic asupra deciziilor pe care le luăm.

Lumina influențează percepția pe care o avem despre


un anumit loc și poate fi un factor cu greutate în ceea
ce privește decizia de a intra sau nu într-un magazin,
de exemplu. În plus, lumina creează o anumită
atmosferă și își lasă amprenta asupra stării de spirit pe
care o au clienții care vin într-un centru comercial. Iar
aceste aspecte au o legătură directă cu vânzările și cu
imaginea mallulului respectiv, deci, implicit, și cu
succesul de care se bucură în rândul publicului.

Pe scurt, sistemele de iluminat joacă un rol esențial în


centrele comerciale din următoarele considerente:

 atrag atenția potențialilor clienți;


 contribuie la îmbunătățirea experienței de shopping;
 îi ajută pe clienți să se relaxeze;
 îi ajută pe vizitatori să se orienteze rapid în spațiul
centrului comercial;
 îi pot determina pe consumatori să stea mai mult în
magazine și să exploreze opțiunile;
 creează o ambianță specială.

Tipuri de lumini în centrele comerciale

Sunt mai multe tipuri de lumini în centrele comerciale


și fiecare dintre ele are o anumită funcție, menită să
le ofere consumatorilor cea mai bună experiență de
shopping și nu numai.

Lumina generală

Este lumina de bază, pe care o vedem atunci când


intrăm într-un mall sau orice alt magazin, realizată, de
regulă, prin intermediul spoturilor și al tuburilor
fluorescente încastrate în tavan sau în pereții laterali.

Se folosește preponderent o lumină rece, care nu


deranjează privirea, dar nici nu nu iese în evidență în
mod special. Tocmai din acest motiv, aceasta trebuie
completată și de alte tipuri de lumină, care să pună în
valoare și alte aspecte ale centrului comercial, fie că
este vorba despre un magazin sau despre o anumită
zonă.

Luminile specifice fiecărei zone utilitare

Un centrul comercial are, pe lângă holurile principale


și spațiile magazinelor, și multe alte zone care merită
semnalizate luminos, astfel încât consumatorii să
observe chiar și cele mai mici detalii și să găsească
rapid lucrurile de care au nevoie.

 lumina de fațadă, care are rolul de a pune în valoare


arhitectura clădirii, de a capta atenția și de a atrage
vizitatorii în interiorul centrului comercial;
 lumina de la intrările în magazine, care ar trebui să fie
mai puternică decât cea de bază și să îi invite pe
potențialii clienți înăuntru;
 lumina de la cabinele de probă, o zonă foarte
importantă pentru magazine, pentru că aici iau mulți
clienți decizia de cumpărare, motiv pentru care
lumina joacă un rol-cheie; lumina ar trebui să îi ajute
pe clienți să observe cum trebuie culorile pieselor
vestimentare și să își dea seama dacă produsele li se
potrivesc sau nu, așa că există soluții de iluminat
special gândite pentru aceste spații;
 lumina din zonele de checkout sau de la casele de
marcat, care are rolul de a-i ghida pe clienți pentru a
face rapid achiziția, dar și de a le reține atenția cât
timp așteaptă la coadă;
 lumina de la food court, un spațiu important pentru
centrele comerciale, aglomerat de foarte multe ori,
care necesită un sistem bun de iluminat, astfel încât
potențialii clienți să găsească rapid standurile de care
sunt interesați.

Luminile accent

Pe lângă lumina de bază și cea din zone specifice,


foarte importante sunt și luminile accent, cele care
atrag atenția asupra decorului, detaliilor și semnelor
de afișare din magazine (săgețile care indică ieșirea,
semnele de la toalete etc.). Acestea sunt folosite
pentru a pune în valoare vitrinele, al căror design este
primul element care le atrage vizitatorilor atenția și îi
îndeamnă să intre, să vadă produsele de pe rafturi, dar
și promoțiile speciale sau reducerile de sezon.
Luminile accent sunt recomandate, de exemplu,
pentru magazinele care comercializează bijuterii,
pentru că acestea scot în evidență detaliile
accesoriilor (culori, pietre, ornamente), sau pentru
cele care vând produse de lux, pe care le păstrează în
suporturi din sticlă bine iluminate.
Beneficiile sistemelor de iluminat cu LED în centrele
comerciale

Pe lângă faptul că oferă o notă de modernitate oricărui


spațiu, sistemele de iluminat cu LED oferă și un
pachet complex de beneficii:

 contribuie la reducerea consumului de energie, ceea


ce duce la costuri mai mici la factura la curent, un
factor important, ținând cont de dimensiunile
centrelor comerciale și ale spațiilor care trebuie
iluminate;
 reprezintă o metodă de iluminat sustenabilă;
 au o durată de viață mai mare;
 captează atenția potențialilor clienți, care observă cu
mai multă ușurință detaliile și iau mai rapid decizia de
achiziție a diferitelor produse;
 pun în valoare arhitectura clădirii și designul
vitrinelor, al rafturilor, al magazinelor;
 oferă o lumină plăcută ochiului, deci și un confort
vizual ridicat;
 sunt mult mai simplu și sigur de utilizat, pentru că
LED-urile nu conțin mercur sau alte substanțe toxice
și nici nu se încălzesc rapid;
 îi ajută pe vizitatori să se orienteze în spațiu și să
găsească mai repede zonele, magazinele sau lucrurile
de care au nevoie;
 îmbunătățesc calitatea interacțiunii clienților cu
produsele și serviciile oferite în centrele comerciale.

În concluzie, upgrade-ul sistemului de iluminat ar


putea fi primul pas pentru crearea unei noi identități a
unui brand, dar și pentru îmbunătățirea experienței pe
care o au consumatorii atunci când merg la
cumpărături într-un centru comercial.