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Postobón
Materia:
Docente:
Marzo 2019
Introducción
La responsabilidad social empresarial es el compromiso que adquiere una empresa para contribuir
comunidad en general, con el fin de contribuir en labores sociales y de esta manera ayudar la
El presente trabajo pretende analizar la estrategia de responsabilidad social que actualmente está
desarrollando Postobón, realizando una investigación que le permita conocer el modelo de RSE
que ejecuta la empresa; realizando un análisis interno, Porter y Pestel con el fin de identificar las
ventajas y desventajas del modelo de RSE y realizar un comparativo del modelo con una empresa
del sector a nivel nacional y Latinoamérica y finalmente generar una propuesta de mejora del
Modelo de RSE.
Tabla De Contenido
Contenido
Introducción ................................................................................................................................................. 2
Introducción General De La Empresa .......................................................................................................... 4
Análisis Estratégico....................................................................................................................................... 8
Ventajas y Desventajas del modelo de Responsabilidad Social Empresarial........................................... 15
Ventajas .................................................................................................................................................. 15
Desventajas ............................................................................................................................................ 15
Comparación Estrategia Responsabilidad ................................................................................................. 16
Introducción General de la Empresa
La empresa Postobón es una compañía que ha dejado huella en Colombia gracias a su innovación,
alcohólicas en Colombia, además cuenta con un capital colombiano y más grande en el sector.
Además, cuenta con 111 años de historia en el sector siendo pionera en el desarrollo de bebidas.
“ (Copyright, 2015)
Carlos Ardila Lülle, empresario con mayor reconocimiento en Colombia y en todo el continente
americano, por su emprendimiento y ayuda en el desarrollo del país generando empleo para más
de 40.000 personas.
Capital Humano: La empresa aprovecha lo mejor del talento humano por medio de prácticas y
políticas que generen el bienestar de los empleados y sus familias permitiendo generar un valor
Cadena De Valor Sostenible E Inclusiva: Se revisan los procesos de producción que tengan
interés.
Buen Vecino: La empresa trabaja con comunidades aledañas a los centros de operación,
al planeta en actividades y programas que ayudan a los procesos hídricos, manejo de residuos y
reducir emisiones.
Grupo de interés:
Número De Empleados
Sector Económico
Sector económico de bebidas con productos como, bebidas con frutas, bebidas de nueva
componentes para bajar calorías y la incorporación de más beneficios funcionales en las bebidas.
Análisis Estratégico
Equilibrio entre las dimensiones social, económica y ambiental, demostrando así el compromiso
que tiene la compañía con sus grupos de interés. Mejorar las condiciones de vida a los
colombianos
potable)
Alianza de organizaciones para realizar inversión social, formar cultura de pago oportuno y
proveedor de fruta “Nutrían” para así mismo beneficiarse en la calidad de sus productos)
problemas como escases de recursos económicos en las familias, falta de interés del estudio
regiones
Análisis Pestel
Políticos
Apoyo por parte del Programa de las Naciones unidas para el Desarrollo: El PNUD
trabaja en cerca de 170 países y territorios, ayudando a reducir la pobreza, las desigualdades y
asociación y a fortalecer sus instituciones, además de crear resiliencia con el fin de obtener
Económicos
Mercados financieros: el esfuerzo por salir a bolsa hace que muchas empresas se planteen
identidad la RSE puede ser un factor positivo a la hora de atraer accionistas, directivos y
2018 (2,8 %), que permitió que la economía se expandiera en 2,7 % en el año completo.
Sociales
Deserción escolar: Según el distrito la tasa paso de 2,8 % A 2,1 % en el último año.
(Amenaza) (SEMANA)
Incentivos de uso de medios de transporte: La movilidad avanza cada vez más con pasos
de gigante ha abierto la entrada a soluciones que buscan mejorar la calidad vida de las
Tecnológicos
nivel de formación de los clientes y su profundo compromiso con el medio ambiente hacen
que éstos prefieran marcas, productos o servicios de las empresas que producen los mismos
La Agricultura una de las actividades más importantes que se desarrolla en el país en el año
2018 aportó 4,28 por ciento al Producto Interno Bruto (PIB) nacional, consume el 43,1% del
microorganismos marinos que se alimentan de algas se ha empleado con éxito para fabricar
s.f.)
Legales
Decreto 1299 de 2008 que reglamenta el artículo octavo de la Ley 1124 de 2007 Las
ISO 14001 - Normas que cubre aspectos del ambiente, de productos y organizaciones,
Inversiones de capital: Las compañías están teniendo cada vez más razones para convertir
el impacto social en beneficio propio. Tanto la escala de la demanda como las preferencias
Grupo Nutresa, Alpina, Cementos Argos, Grupo Epm, Bavaria quienes se han catalogado
como las primeras empresas más responsables, las cuales incluyen el capital social dentro de
Productos sustitutos
de economía circular, con el que la compañía busca generar soluciones innovadoras que le
apuntan al cierre de los ciclos de vida de todos los insumos necesarios para su operación.
(CECODES, s.f.)
Ventajas
Aumento en la productividad: A medida que se mejoran las condiciones al cliente interno,
esto traslada a una mejor conservación de personal altamente capacitado y talentoso y por
Lealtad del cliente: Postobón al satisfacer las necesidades del cliente y empezando a
ofrecerle un lugar donde pueda hacer saber sus necesidades, logrará lealtad en ellos. Es de
resaltar que éstos además de calidad y precio han empezado a demandar buenas condiciones
Credibilidad: las compañías que son respetuosas con las personas, con las comunidades y en
especial con el medio ambiente, logrará una reputación que le garantizará alta sostenibilidad
en el tiempo. Además, reducirá los riesgos, y se anticipará a situaciones que pueden afectar
la organización.
Desventajas
Al tener un enfoque muy común, puede instaurar barreras para acceder al mercado y hasta
Políticos Y Legales
gaseosas implica que ahora sean responsables de declarar y pagar el IVA ante la Dian
millones de pesos al año (unos 233,3 millones de pesos mensuales). (ACTUALICESE, s.f.)
Económicos
El sector de alimentos y bebidas para el año 2017 alcanzó un nivel de ventas de 13.200
millones de dólares, el 70% de las ventas del sector se concentran en alimentos y el 30%
comercialización de las carbonatadas, con un 46%; además del agua embotellada, jugos,
s.f.)
El 2018 para América Latina, fue un año de desaceleración económica ante la alta
América Latina y El Caribe de 1,2% para el 2018 y 1,7% para el 2019. En el 2018, el
subido en la región, especialmente en los países de América del Sur. No obstante, en varios
12 países de la región como Perú, México y Colombia, la inflación ha descendido. Se proyecta
que, a nivel regional, América Latina y el Caribe, aumente a 7,0% para el 2018, y América
del Sur en 8,5 para el mismo año, según cifras de la CEPAL, lo que perjudica las importaciones
Sociales
promedio 26.000 litros de esta bebida y cada persona consume en promedio 241 botellas al
decir, unos 295 millones de habitantes, es aficionada a las bebidas suaves y en especial a la
que el 7,3% pertenece a niños menores de 5 años todo esto debido al alto consumo de bebidas
Ecológicos
En los últimos años se ha conseguido reducir el peso de prácticamente todos los envases de
bebidas gaseosas y en su gran mayoría pasaron a ser 100% reciclables. Y es que el hecho de
que una botella pese algún gramo menos puede parecernos insignificante, pero cuando miles
de botellas son más ligeras, los recursos empleados en fabricarlas son menores y su transporte
repuntará a ritmos cercanos a 3% real durante 2018 (vs. -0,3% real un año atrás), siendo uno
La industria de alimentos y bebidas en Colombia alcanzará ventas por más de 25.000 millones
de dólares en el 2021, al estimarse que la demanda del sector tendrá un crecimiento anual del
7 por ciento, lo que augura un incremento continuo en los próximos cinco años, de acuerdo
s.f.)
Solo hay dos proyectos estadísticos que los países realizan cada 10 años: un censo y una
encuesta de ingresos y gastos de los hogares. La segunda toma 14 días en su realización por
cada hogar. Entre febrero y marzo del próximo año, el Dane anunciará el nuevo IPC con base
2018, que incluye una canasta en la que los hogares colombianos están gastando más.
(DINERO, s.f.)
Así funcionan las primeras latas de bebidas del mundo que se enfrían solas. En apenas 90
segundos, una tecnología le permite enfriar la bebida de una lata con apenas un giro de
muñeca. Le contamos cómo funciona este sistema y por qué no pudo hacerse antes. Funciona
elección en (apenas) un minuto, sin usar electricidad, energía o hielo. (DINERO, s.f.)
más del 2%, así lo afirma el 73%, mientras que solo el 17% cree que será menor. En cuanto a
las estrategias para lograr el crecimiento, las entrevistadas destacan que se debe hacer de
Se estima que el 40 % del territorio colombiano, es decir, unos 45 millones de hectáreas, está
afectado de alguna manera por la erosión. Un 2,9 por ciento (3,3 millones de ha) padece una
erosión severa o muy severa, 16.8 por ciento (19,2 millones de ha) presenta una erosión
moderada y 20 por ciento (22,8 millones de ha) una erosión ligera. En el 2,9 % afectado por
la erosión severa no hay posibilidad alguna de fertilidad de la tierra, ni tampoco que esta pueda
Los departamentos más afectados debido a la degradación por erosión que supera el 70 % son:
Estrategia:
Equilibrio entre las dimensiones social, económica y ambiental, demostrando así el compromiso
que tiene la compañía con sus grupos de interés. Mejorar las condiciones de vida a los
colombianos.
Medio
Ambiente
MARKETING
MEDIO AMBIENTE
Contribuir con el cuidado y preservación del medio ambiente con mediante procesos de ahorro de
energía y reutilización de procesos que no se deben generar dos veces, dentro y fuera de la planta
de la empresa.
Generar en sus empleados un ambiente agradable y además generar una integración de sus
Generar nuevos empleos, concientización y promoción que ayuden a la comunidad a tener una
mejor calidad de vida, crear nuevas maneras para generar cambios en la conciencia ecológica y
además generar campañas de prevención para el proceso final de los desechos de productos
plásticos.
MARKETING
Crear con materiales reciclables nuevas etiquetas y publicitad de la empresa para combatir el uso
Bibliografía
ACADEMIA EDU. (s.f.). Obtenido de
https://www.academia.edu/12512596/Modulo_Fundamentos_de_Administraci%C3%B3n_Unad