Entrega 2: Fase de Análisis

Análisis Publicitarios

Realizado por:
Daniel Felipe Murillo Vega
Laura Alejandra Quintero Lancheros
Valeria García Barrero
Vivian Párraga Heredia

Presentado a:
Iván Alberto Ruiz Parra

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Facultad: Sociedad, Cultura y Creatividad
Bogotá D.C.
2019- 1
SEGUNDA ENTREGA

2.1 Conceptos relacionados con una agencia de publicidad

Agencia: Weiden y Kennedy

Weiden y Kennedy es una agencia Estadounidense fundada el 1 de abril de 1982, es

considerada una de las agencias independientes de publicidad más grandes del mundo,
coincidencialmente se dio a conocer gracias a la campaña que realizó para Nike en donde creó
el exitoso slogan “Just do it”. Nike fue su primer y único cliente por algunos años.

En 2018 Weiden y Kennedy fue reconocida como una de las diez empresas más innovadoras
de publicidad gracias a la política de inclusión y diversidad con la que se basaba a la hora de
realizar una campaña y así, ponerle un sello diferenciador.

A la hora de realizar cualquier tipo de campaña trabajan bajo el concepto de no realizar las
cosas intermedias, ni soluciones mediocres, quieren hacer campañas que el público ame o odie
pero que jamás olvide.

Weiden y Kennedy cuentan con un estudio en Tokio donde producen y graban sus propias
producciones audiovisuales y musicales, allí reclutan personas durante 13 meses,(no
necesariamente sobre publicidad) sino personas que tengan alguna afición y deseen explotarla;
para esta agencia aprender es lo más importante
2.2 Posibilidades comunicativas de la semiótica

En el desarrollo de una campaña publicitaria es necesario tener en cuenta al momento de la

creación de concepto y copys, la implementación de figuras retóricas, en la publicidad es un
recurso importante, teniendo en cuenta la mejor manera para utilizarlas.

En la campaña Risk Everything´ de Nike, se pueden evidenciar algunas figuras retóricas; como
lo es en el caso del comercial “The last game”,
https://www.youtube.com/watch?v=KriBQVhsgZk

Al comienzo de este se presenta el jugador Neymar personificado en un personaje animado que

cuenta con sus mismas características, se ven reflejadas sus habilidades como un excelente
jugador de fútbol, pero hay una exageración al momento de desarrollar estas habilidades dentro
de la cancha como los rayos láser; otros jugadores que son embajadores de Nike, como
Cristiano Ronaldo también aparecen en diferentes circunstancias exageradas, figura conocida
como Hipérbole.

En el min 5, se muestra un equipo de fútbol conformados por sus los jugadores embajadores
de Nike, Cristiano Ronaldo, Neymar ,Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic, entre otros. El
equipo rival está conformado por una versión robótica mejorada de ellos mismos, en esta
rivalidad se presenta la figura retórica antítesis, evidenciando dos elementos visuales opuestos.
Los jugadores animados “originales” vs ellos mismos versión robot, en la cual al final, se
destaca que por mejores que sean los robot, nunca podrán ser a igual a los originales.

En el siguiente comercial Winners Stays On

(https://www.youtube.com/watch?v=pCVF0CSRTYA) se presenta la metáfora por parte de los
jóvenes que van a empezar un partido y a medida que avanza el juego van diciendo el nombre
de un jugador profesional de fútbol,y al instante cada joven se va convirtiendo en el futbolista
dicho por ellos. Esto se puede interpreta de forma en que cada niño invoca a su ídolo, que lo
convierte en mejor jugador con las técnicas del mismo por lo que el joven lucha por ser como
el jugador. También se presenta el humorismo y sarcasmo, evidenciado en el minuto 1´10´´
en donde Cristiano Ronaldo le resalta, a otro jugador, que puede tener todo “menos a ella” y la
señala, es decir, a la modelo rusa Irina Shayk.
Además en el minuto 2´36´´ un joven, exclama Hulk, haciendo referencia al arquero, pero este
se transforma en el personaje cómico del mundo Marvel, presentándose una etopeya.

En la siguiente propuesta grafica algunos símbolos como los dados

(el juego siempre tendrá incertidumbre como la vida), el balón en
llamas (las oportunidades se esfuman) y la calavera una metáfora
que refuerza al concepto Risk Everything en el juego.

En esta propuesta gráfica se representa metáfora, ya que aparecen

los jugadores mirando hacia la ciudad, como si fuera algo a
conquistar, reforzando el título Last Game
2.3 Lenguaje audiovisual de la publicidad

En primer instancia, es importante recordar que la campaña “Risk Everything”, fue emitida a
partir de abril del 2014 para la promoción de la ropa deportiva de Nike puesto que este año se
celebró la Copa Mundial de la FIFA 2014, y es necesario resaltar que el patrocinador oficial de
este evento fue Adidas.

Entonces, a lo largo de la campaña es evidente la presencia de personajes representativos para

el fútbol y pues obviamente los que Nike patrocina, en cuanto a la narración del mensaje es
evidente como en los diferentes comerciales se evidencia que en cualquier situación se
presentan barreras, ya sea en cuanto a la preparación o al momento de jugar; lo que Nike quiso
evidenciar fue que ante cualquier percance hay que dar todo de si mismo y superar, de esta
forma aprovechando las oportunidades de éxito que se presentan en cualquier momento.

Algo que probablemente conecto mucho con los consumidores es el comercial “Winner Stays
On” en el que un grupo de jóvenes del común, a medida que avanza el partido del fútbol,
escogen a un jugador y se vuelven en él, además de que se esta convirtiendo en el partido de
sus vidas, ya que se comienza a transmitir a nivel mundial; pero al final un joven del común
decide cobrar una falta y logra anotar sin necesidad de convertirse en su ídolo; por lo que se
entiende es que no necesariamente para tener éxito tienes que ser famoso, solo tienes que creer
en ti y arriesgar y muy probablemente el éxito llegará por sí solo.

Además hay que tener en cuenta que algo que representa mucho esta campaña, incluyendo los
jugadores, es que al final de cada comercial se muestra una calavera en blanco y negro, a lo
que se le podría dar el significado de arriesgar todo por tus sueños hasta que no tengas más
opciones “hasta la muerte”, obviamente no tan literal, y en cuanto al uso de los colores,
podemos hacer referencia a que si vas hacer algo hazlo bien o no hagas nada.

Y por último, podríamos relacionar esta campaña mucho con lo que es la esencia de la marca
pues desde los inicios de Nike, se ha caracterizado por emitir el mensaje de que no solo son
unos tenis bonitos y de calidad, sino que si deseas algo hay que luchar, esforzarse y ser
constante hasta lograr el éxito. Siempre existiran oportunidades que asi no te lleven de primeras
al éxito te acercaran.
2.4 Parámetros que permiten el diseño de una estrategia publicitaria

Los parámetros principales del diseño de una

estrategia publicitaria son esenciales para
cumplir con todos los objetivos de la campaña
e identificar los puntos a favor y en contra de
la misma y que estrategias se pueden
implementar para la realización de la misma y
que tenga el mejor resultado ante el
consumidor.

Las empresas deben tener claro que una estrategia publicitaria se basa en su eficacia en la
solidez que está brinda, debido a que las personas deben recibir el mensaje que una forma
apropiada y además ser comprendido correctamente que se quiere dar a entender por medio de
elementos y signos encontrados en la pieza publicitaria. Debe estar destinado a un nicho
seleccionado al cual pueda interesar y así ser top of mind en ellos.

Hay una serie de factores que son esenciales y ayudan a poder cumplir el objetivo:

 Público Dirigido
Es muy importante conocer el target o público al que vamos dirigidos ya que es muy
común encontrar estrategias o campañas publicitarias en las cuales no se logran
conectar los consumidores con la marca. Al conocer al público indicado será más fácil
saber cómo establecer la comunicación, definir los puntos de contacto y cuál es su
comportamiento para así mismo tener un mejor enfoque en la campaña.

 Objetivo de la Campaña
Debe definirse un objetivo para que la campaña en ningún momento se vea
interrumpida o apartada de lo que se quiere realizar o comunicar. Tener en cuenta que
es lo que sé que realmente se quiere comunicar y poder darlo a entender de manera
óptima al consumidor y así ser eficaz en el top of mind del mismo.
 Desarrollo de la Campaña
Se debe hacer un análisis previo el cual defina los tiempos, pautas, duración,
presupuestos, lugares en donde se realizará, medios, canales y cuál será el alcance o a
cuantas personas se espera llegar para que así la campaña sea mucho más concreta y
sea eficaz.

 Resultados
Por último y no menos importante se realizará una retroalimentación de la campaña
publicitaria para así ver si los resultados fueron favorables o por el contrario hubo
muchas faltas, en este caso la empresa deberá considerar todo su plan estratégico para
que pueda dar los resultados esperados en el futuro.