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UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
Cartagena, 28 de abr. de 19
TABLA DE CONTENIDO
Este escrito nos ilustra la gerencia estratégica como un arte el cual le corresponde
la creación, establecimiento y análisis de las decisiones en diferentes áreas que
facilitan la obtención de los objetivos y que esta enmarca disímiles perspectivas,
tales como la administración, el mercadeo, las finanzas, la contabilidad, las
operaciones productivas, la investigación y el desarrollo, para que sean
satisfactorios los procesos. De esta manera, también es establecida una relación
con la planeación estratégica, puesto que, según el escrito la gerencia estratégica
es más usado en el ámbito académico, mientras que la planeación estratégica es
usada en el mundo de los negocios. Para concluir, nos ofrece una historia donde
evidenciamos la esencia de la gerencia o administración estratégica:
«En una ocasión, dos presidentes de empresas que competían en la misma
industria decidieron irse de excursión para hablar sobre una posible fusión. Se
adentraron en el bosque. De pronto, se toparon con un oso grizzli gruñéndoles
parado sobre sus patas traseras. Lo primero que hizo el primer presidente fue
quitarse su mochila, sacar un par de zapatos y echarse a correr. El segundo
presidente le dijo, “No podrás correr más rápido que ese oso”. El primer presidente
respondió: “Quizá no, ¡pero seguro sí puedo hacerlo más rápido que tú!”»
Este concepto sin duda alguna lo encontramos con distintos nombres, pero con
definiciones muy cercanas y arraigadas en la misma. Arthur A. Thompson, Jr. y A.
J. Stricland III escriben que: La administración estratégica es el proceso de creación
de estrategias y de su puesta en práctica. Se refiere al proceso administrativo de
crear una visión estratégica, establecer los objetivos y formular una estrategia, así
como implantar y ejecutar dicha estrategia, y después con el transcurso del tiempo,
iniciar cualquier ajuste correctivo en la visión, los objetivos, la estrategia o ejecución
que parezcan adecuados. En la estructura que plantean estos autores podemos ver
que existen tres etapas donde la planeación estratégica, dirección y administración
estratégicas se suelen referir al mismo proceso: La información, las medidas y los
resultados.