Trata de explicar que los gerentes de las empresas chinas
deberían estar preparados e incluso adelantarse a hechos.
La rápida integración de los mercados globales, los cambios de normas permanentes, un desigual derecho a la propiedad, acceso escaso al financiamiento y la evolución acelerada de la tecnología, hacía todo esto de los gerentes crear una niebla de futuro, debido a la incertidumbre que se creaba por los cambios que se daban.
Tenían que aprovechar de la oportunidad en el momento
preciso, por lo que debían estar preparados para dar el paso. Hablaremos de la empresa Sina Corporation, quien tiene el principal portal de Internet en la China, debido a que le dio un valor agregado (noticias y horóscopo).
El Sr. Wang es un programador, el estudió en la Universidad de
Beijing, quien se especializó en Ingeniería de Radio, sintiendo una pasión por los computadores, este señor no quiso emigrar a otros lugares para seguir perfeccionándose, considerando que sería mejor quedándose; una vez que se graduó lo enviaron a una fábrica de productos lácteos como técnico, por lo que renunció debido a que consideraba que no era lo suyo, así que busco un nuevo trabajo, ingresando a una pequeña empresa donde hacía de todo como visitar a los clientes, ensamblar computadoras y programar, donde demostró su gran habilidad para escribir códigos complejos, es allí que lo invitan a formar parte del grupo Founder, pero a Wang no le prestaron el suficiente interés por lo que renunció; luego formó una empresa colectiva con un socio al que no le interesaba crecer más de lo que obtenía en utilidades, pero Wang quería crear una importante empresa de software, y tuvo que retirarse dejando todo. Wang sintió que nadie lo apoyaba y le decían que era muy difícil hacer empresa, cayendo en un nivel de depresión fuerte, sin embargo luego se unió al Yuanchao Yan también un gran programador, recurriendo a varias firmas, acogiéndolos el grupo Stone, formando la empresa Beijing Stone Rich Sight Information Technology Company (BSRS), empezando a trabajar duro es así que tuvieron éxito. A Wang le interesaba seguir creciendo, es así que en 1996 ve como una gran posibilidad el Internet, por lo que creo SRSnet.com, página que ofrecía noticias en chino y algunos servicios en línea, es así que en 1997 gana un contrato para desarrollar el software de Internet para el gobierno chino, es así que cada vez se hacía más grande la empresa, pero necesitaba de más capital, uniéndose Daniel Chiang un capitalista, con quien formaron Sina Corporation, teniendo un éxito rotundo la página web, por la calidad de la información, creciendo aceleradamente hasta el año 2000, sin embargo a fines de este año y hasta el año 2001, Sina acumuló grandes pérdidas, cambiando de gerentes para salir adelante, pues como de verse Sina tiene una historia de altibajos, por lo que Sina hizo un análisis de los riesgos, todo esto se convertía una incertidumbre. Por lo que compararon todos estos cambios rápidos e impredecibles como los sucesos en una guerra, concluyendo que también debemos sacar provecho de las cosas en contra. Denominando a todo esto como la niebla del futuro, esto crea dos cosas fundamentales en los gerentes una para aprovechar las oportunidades y lo otro es que se puede perder lo que se tiene ganado. Por consiguiente de tomar una buena decisión obtendremos una oportunidad dorada, sin embargo al no realizarlo podríamos perder todo. En un mercado impredecible es posible las amenazas y las oportunidades pero no se podría precisar. La niebla del futuro pone de relieve el desafío fundamental de la gerencia: acción eficaz frente a un futuro impredecible. Pero un mercado impredecible como el chino definitivamente crea nuevas oportunidades, debido a que se estimula nuevas preferencias, como podemos observar Sina aprovechó de muchas cosas pequeñas para hacerlas grandes, sin embargo también están expuestas a caer súbitamente al experimentar cambios impredecibles. Por lo que en cualquiera de los casos se debe actuar con anticipación y estar siempre preparados para afrontarlos.
RAMIRO MERCADO SALAZAR
Occidente cuenta con legendarias figuras empresariales que han
desempeñado un papel crucial en el desarrollo de sus países, especialmente de los Estados Unidos. Sin embargo, es poco lo que se conoce sobre los empresarios que están reformando la segunda economía más grande del mundo: la China. A lo largo largo de la turbulenta última década – que ha incluido regulaciones cambiantes, acceso esporádico al capital y la entrada de las multinacionales- algunas compañías locales han logrado un éxito extraordinario en la China, mientras cientos de otras han fracasado ¿Cómo lo han logrado? Y ¿qué lecciones pueden los empresarios occidentales aprender de sus pares chinos sobre ser competitivos en la China o en cualquier otro mercado impredecible?
En este libro presentado por Harvard Business School Press,
Donal N. Sull presenta un perfil de ocho compañías sobresalientes y revela el secreto de su sorprendente éxito. El argumento de Sull es que, en mercados inciertos, las compañías exitosas constantemente han respondido con gran rapidez y efectividad a las conmociones que ponían en riesgo su existencia y que forzaron a otros competidores menos exitosos a salir al mercado. Rápidamente aprovecharon sin vacilar grandes oportunidades que les permitieron llegar a ser muy competitivas. Durante periodos de relativa clama, emplearon un enfoque dinámico hacia la estrategia, la “espera activa”, anticipándose y respondiendo a amenazas y oportunidades con más celeridad que la competencia.
Elecciones sobre la competencia en un mundo
impredecible Los datos establecen un sinnúmeros de empresarios chinos que proporcionan valiosas elecciones sobre cómo gerencia eficazmente en un contexto impredecible. Por su puesto, ningún empresario puede beneficiarse o mantener un desempeño superior con facilidad en ningún mercado: los clientes exigen más por menos, los competidores imitan la fórmula de éxito de una compañía, y los productos B o servicios sustitutos amenazan con apoderarse denlos cliente. Según la reglamentación y la política sectoriales impredecibles en la China todo sector está sujeto a cambio abruptos en la reglamentación que pueden ejercer profunda influencia sobre la posición competitiva y el desempeño financiero de la firmas. Por lo tanto en algunos casos, los cambios son el resultado de la relatividad entre agencia con responsabilidad de la política sobre puestas. Incluso cuando no hay conflicto entre las agencias Nacionales, los mandatos del gobierno central están sujetos a interpretaciones y aplicaciones lTomando en cuenta lo que pasó en el 2001 que se introdujo un impueto nacional sobre el consumo de bebidas. Los funcionarios regionales de la provincia de sichuan y Guizhou hicieron cumplir con el impueto de manera escrita, lo cual redujo la unidades de la empresas locales de bebidas en más de el 20%.