TED – Lucruri marunte care pot face diferente mari

Rory Sutherland
Advertising guru

Student: Caramida Lavinia Roxana

Master: Management si comunicare in afaceri, An II

TED – Lucruri marunte care pot face diferente mari.

TED este una dintre cele mai mari organizaţii nonprofit care îşi doreşte să răspândească idei
inovative la o scară foarte largă.

Organizaţia s-a înfiinţat în anul 1984 ca o conferinţă în care s-a vorbit în jurul a 3 teme:
tehnologie, divertisment şi design. Având un succes destul de mare, fondatorii au decis să
existindă aria de tematici incluzând tematici precum: educaţie, economie, afaceri, sport, etc.

Discursurile TED reprezinta o sursa de inspiratie demna de luat in considerare de catre orice
persoana ce doreste sa fie motivata si inspirata. Acestea ofera prezentari motivationale ce
dureaza aproximativ 20 de minute si care sunt realizate de oameni de succes din aproape orice
domeniu de activitate. Sub motto-ul „Idei care merita sa fie raspandite”, conferintele TED
cuprind teme variate, de la tehnologie si design, pana la politica si probleme globale.

Rory Sutherland se afla în centrul unei revoluții publicitare în identitățile mărcii, proiectând
campanii interactive de ultimă oră, care estompează linia dintre anunț și divertisment. Un fan
timpuriu al internetului, el a fost printre primii din lumea de anunțuri tradiționale care a remarcat
potențialul în aceste tehnologii relativ necunoscute.

Ar putea să pară că problemele complicate au nevoie de soluţii complicate, dar Rory Sutherland
spune că multe variante scumpe si stralucitoare pur şi simplu pun în umbră răspunsuri mai bune,
dar mai simple. Pentru a exemplifica, el foloseşte economie comportamentală şi multe exemple
pline de umor.

Ideea cu care acesta isi incepe prezentarea constituie de asemenea si un sfat, si anume daca vrei
ca oamenii sa te tina minte si sa isi doreasca sa mai interactioneze cu tine pe viitor, atunci
lucrurile marunte pe care le faci sunt defapt foarte, foarte importante.

Ca un exemplu ce vin in sprijinul sfatului sau, este prezentarea unui set de sare si piper, ce se afla
la clasa bussines a liniilor aeriene Virginia Atlantics, ce au ca si prezentare un aspect destul de
frumossi sofisticat, in forma de avioane. Acesta face intr-un mod foarte comic o remarca ce este
de parere ca se afla in mintea majoritatii de persoane ce le vad, un gand necurat, si anume ca pot
fi furate datorita designului lor.
Ceea ce provoaca un moment de ras in sala este insa ceea ce Rory Sutherland arata ca se afla in
spatele acestora, gravat „Furat de la clasa business a lliniilor aeriene Virgin Atlantics.”

Din punctul meu de vedere, aceasta reprezinta o buna strategie de promovare in cazul in care
cineva chiar isi pune in practica gadurile .

La unul dintre hotelurile ce se afla in Stockholm, si anume Lydmar exista un lift cu o multitudine
de butoane, neobisnuit fiind faptul ca acestea nu te duc la un etaj sau altul, ci sunt pentru a-ti
putea seta muzica in timpul calatoriei cu liftul in functie de preferinte.

In acest context marketingul este aplicat intr un mod ce face hotelul mult mai usor de retinut,
chiar mai usor decat unul care vinde povestea unei mari investitii in camere de lux.

Din puctul meu de vedere, se retine mult mai usor un hotel ce are ceva inedit, un sisitem de
muzica in lift, in detrimentul unui ce imi pune la o camera luxoasa cum se pot gasi in majoritatea
hoteluriilor de lux.

Acestea constituie doua exemple de marketing ce se intampla intr-o institutie.

Ceea ce se intampla intr-o institutie este ca persoana care are puterea cea mai mare de a rezolva o
anumita problema dispune in aceeasi masura si de un buget foarte mare. In mod evident, atunci
cand ai la dispozitie un buget mare vei incerca sa gaseti solutii pentru problemele costisitoare
pentru problemele ce se ivesc.

Ceea ce pare in zilele noastrea sa lipseasca intr-o astefl de economie sunt oamenii care detin
multa influenta si cunostiintele necesare rezolvarii problemei dar buget 0.

Acestia sunt oamenii ce Rory spune ca ar vrea sa ii vada marketing in zilele noastre.

Un alt exemplu dat este ce ceea ce el denumeste „sindromul terminalului 5”, mai exacte acesta
vrea sa ne evidentieze faptul ca lucrurile mari si costisitoare capata multa atentie poziticva si sunt
atent studiate. La fel se prezinta si terminalul 5 pana in momentul cand se ajunge la detaliu de
functionalitate, marcajele ce sunt catastrofice. Mai exact la sosiri in aeroport, pe tabela de marcaj
in fata scria despre sosirea trenuriilor.
Ceea ce se intampla in lumea noastra de zi cu zi este defapt ca, lucrurile mai maici sunt extrem
de bine facute, in timp ce lucrurile mari sunt extrem de prost facute existand un blocaj in a le
rezolva, fiind prea preocupati in a se gasi o strategie cat mai complexa. Aceasta strategie in cele
mai multe din cazuri nu este eficenta, se pierde timp in elaborarea sa, ulterior in aplicare, iar cand
nu este eficenta se pierde iarasi timp in a se gasi alta solutie.

Din puctul meu de vedere, in lumea afaceriilor este foarte important in a se gasi o solutie cat mai
eficenta si eleganta in a se rezolva o problema fie ea cat mai mare. Sunt de parere ca in aceasta
prezentare se gasesc solutii elegante si foarte bune.

In aceasta epoca moderna, eleganta in afaceri si nu numai este din ce in ce mai lipsita. Se
presupune ca tot ceea ce noi cumparam acum de pe piata este bun, dar nu neaparat are si toate
calitatiile de care noi avem nevoie.

Cel mai des, ceea ce pare a fi o ideea buna in momentul de fata se dovedeste a fi un cosmar pe
termen lung. Se spune ca sursa de probleme este solutia.

Consider ca aceasta prezentare este buna foarte buna, cu multe sfaturi practice.