Dentro de nuestra empresa vamos a destacar dos tipos de público objetivo, el deportivo y

de tiempo libre. Tenemos que tener en cuenta que en Nike es muy difícil determinar el
público objetivo, puesto que consideramos a las personas como un mercado individual.

Al hablar de mercado individual nos referimos a que en la sociedad que se mueve

alrededor de nuestra marca es muy importante destacar las necesidades y deseos
propios que tiene cada persona. Por lo que vamos a establecer grupos de clientes con
similares preferencias para enfocar su producto.

Uno de los aspectos que tenemos en cuenta a la hora de llevar a cabo la clasificación de
nuestro cliente, es el uso que le va a dar a su zapatilla y la frecuencia. No es lo mismo
una persona que utiliza las zapatillas esporádicamente respecto de otra que la va a utilizar
diariamente. Es por esto por lo que encontramos dos tipos de zapatillas respecto al grupo
de cliente que pertenezca. Por un lado el cliente básico y por otro lado el cliente elitista.

Nike es una marca que engloba cualquier edad con una variedad de producto tan amplia
que no puede limitarse a un público objetivo concreto, por lo que no podemos determinar
una edad específica. Nuestra marca la utilizan tanto hombres como mujeres de todas las
edades tanto para pasear como para hacer deporte, pero sí es verdad que si tuviéramos
que delimitar un intervalo de edad nos centraríamos en las zapatillas de paseo en las que
se focaliza su público entre los 16 y 34 años.

Respecto a los usos de la zapatilla, Nike se centra en segmentos con un importante

volumen de ventas de atletismo, baloncesto, futbol etc.

Otro punto importante es que nuestro producto en va destinado a un tipo de renta Medio-
Alto.
 PEPSI

SEGMENTACIÓN
Las principales características que toma en cuenta Bembos al segmentar el mercado
son las siguientes: etarias, geográfica, socioeconómicas y psicográficas.
Socioeconómicas:
Bembos se dirige específicamente a los grupos de nivel socioeconómico A y B de
Lima Metropolitana y pretende en un futuro cercano enfocarse en el grupo C. El
ingreso promedio mensual por familia del grupo A es de $3,254 USD, mientras que
la del grupo B es de $816 USD. El grupo A representa el 2.9% de la población de
Lima Metropolitana, mientras que el grupo B representa el 15.6%.

En definitiva, se puede llegar a la conclusión de que las características de mayor

relevancia son las socioeconómicas y las psicográficas. Se puede apreciar un nivel
de ingreso mucho mayor en los grupos A y B en comparación con los demás; esto
significa un mayor poder adquisitivo, el cual Bembos quiere aprovechar. Por otro lado,
tenemos los hábitos de salir a comer, sea con la familia o con amigos. Pudimos
apreciar que las personas pertenecientes al nivel socioeconómico A y B salen a
comer fuera con mucha mayor frecuencia que la gente de los demás grupos. También
vale la pena destacar que McDonald’s tiene un enfoque más hacia los niños, mientras
que Burger King más hacia los adolescentes. En cambio Bembos, a través del
enfoque que adopta en su publicidad (comercial de TV), se puede decir que se enfoca
más en los profesionales jóvenes/adultos, lo cual es coherente con las características
que describimos anteriormente.
 PERFUME CAROLINA HERRERA
Para llevar a cabo una segmentación
de mercado exitosa para la marca CH
Carolina Herrera, debemos
considerar diferentes factores que
nos permiten definir cual va a ser
nuestro mercado objeto, quiérase
decir al mercado que queremos llevar
nuestros productos. En este proceso
delimitaremos nuestro mercado a
solo varios tipos de consumidores
potenciales de nuestra marca. Ya que
la marca es una de lujo donde el
consumidor tiene que pagar un precio
“Premium”, estaremos dirigidos a aquel segmento de mercado que aprecia la
creatividad, exclusividad, alta calidad e innovación. Nos enfocaremos en el
segmento de mercado que tiene un ingreso mayor a los $50,000 al año, tanto damas
como caballeros. La marca tiene como meta lograr penetrar los mercados donde la
clase N media-alta frecuenta ya que los productos de CH son productos de alta
calidad y tienen un precio atractivo de acuerdo al segmento.