EL NEUROMARKETING UNA RESPUESTA AL
COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES
INTRODUCCION
MATERIAL Y MÉTODO
Comprobar cómo influyen
los diferentes tipos de
emociones utilizados en
los mensajes publicitarios
audiovisuales en la
actividad eléctrica cardíaca
y en la actividad eléctrica
de la dermis de los sujetos
Descubrir la relación
entre las emociones
inducidas en los
mensajes publicitarios
audiovisuales y su
impacto en el
recuerdo de los
sujetos.
CONCLUSIONES
•Arroyo, I. (2006). Investigación sobre creatividad percibida y viveza de imagen de los receptores. Madrid: Universidad Rey Juan Carlos.
•Damasio, A. (2005). En busca de Espinoza. Barcelona: Crítica.
BIBLIOGRAFÍA •Graves, P. (2011). ¿Por qué consumimos? Barcelona: Urano
RESULTADOS
El Neuromarketing usa
los métodos de la
Neurociencia para
estudiar el
comportamiento
humano frente a los
mercados
• Actividad del sistema nervioso autónomo
de los sujetos agrupados por sexo
• Actividad del sistema nervioso autónomo
de los sujetos agrupados por recuerdo-
emoción
Descubrir qué
diferencias presenta
tanto la actividad • Recuerdo de marcas, actividades y
eléctrica cardíaca como
la actividad eléctrica de
mensajes
la dermis de los sujetos
cuando se exponen a
mensajes emocionales y
a mensajes racionales
DISEÑO EXPERIMENTAL
Individuos frente a una pantalla con imágenes de estimulo experimental; contestación de
cuestionario para medir recuerdo espontáneo.
objetivos SELECCIÓN DE LAS MUESTRAS DE SUJETOS Y ESTÍMULOS
26 individuos (9 H y 17 M) de entre 18 y 27 años de edad, con dominio de la lengua
inglesa.
Conocer qué relación REGISTRO DE SEÑALES FISIOLÓGICAS Y METODOLOGÍA DE ANÁLISIS
existe entre la actividad
eléctrica cardíaca y la Análisis de la actividad SNA mediante índices VFC, en relación con la emoción y el
recuerdo.
actividad eléctrica de la
dermis de los sujetos y el
recuerdo de las marcas y MEDIDA DE RECUERDO
de los mensajes que se Variables demográficas
transmiten Recuerdo espontáneo
Recuerdo sugerido
AGRADECIMIENTOS
La fusión del neuromarketing y
las técnicas convencionales Dr. Antonio Baraybar-Fernández
para lograr medir eficazmente Dr. Miguel Baños-González
los elementos de los anuncios; Dr. Óscar Barquero-Pérez es
los aspectos más atractivos de Dra. Rebeca Goya-Esteban
los mensajes genera mayor Dra. Alexia de-la-Morena-Gómez
recuerdo, lo que hace al
neuromarketing la técnica más
eficiente