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ASIGNATURA:
DOCENTE:
CICLO:
III-A
CAÑETE-2019
La técnica de observación
A técnica de observación es una técnica de investigación que consiste en observar
personas, fenómenos, hechos, casos, objetos, acciones, situaciones, etc., con el fin de
obtener determinada información necesaria para una investigación.
La técnica de observación se suele utilizar principalmente para observar el
comportamiento de los consumidores y, por lo general, al usar esta técnica, el
observador se mantiene encubierto, es decir, los sujetos de estudio no son conscientes
de su presencia.
Podemos utilizar esta técnica de manera natural, por ejemplo, al observar conductas tal
y como suceden en su medio natural, o en base a un plan estructurado, por ejemplo, al
crear situaciones en donde podamos observar el comportamiento de los participantes.
Para poder usar esta técnica, en primer lugar debemos determinar nuestro objetivo o
razón de investigación y, en segundo lugar, determinar la información que vamos a
recabar, la cual nos permita cumplir con nuestro objetivo.
En este caso, usar esta técnica podría consistir en visitar los lugares donde suele
frecuentar nuestro público objetivo, y observarlos caminar por la zona, examinar
los productos, hacer preguntas, y elegir determinados productos.
3. Si nuestro objetivo es analizar la competencia, podríamos necesitar información
sobre sus productos, procesos, personal, estrategias, etc.
En este caso, utilizar esta técnica podría consistir en visitar sus locales y
observar sus procesos, el desempeño de su personal, las reacciones de sus
clientes, etc. O podríamos visitar los mercados o zonas comerciales en donde se
comercialicen sus productos y observar sus productos (modelos, marcas), sus
precios (precios, descuentos), sus estrategias de distribución (mercados, puntos
de ventas), sus estrategias de promoción (medios publicitarios, mensajes
publicitarios, lemas), etc. O también, podríamos optar por adquirir alguno de sus
productos para así poder analizarlos mejor.
4. Si nuestro objetivo es evaluar la factibilidad de rentar un nuevo local para
nuestro negocio, podríamos necesitar información sobre el tráfico de
consumidores, la accesibilidad del local, la visibilidad del local, etc.
En este caso, utilizar esta técnica podría consistir en pasearse por la zona del
posible local, observar el tráfico de consumidores por la zona durante todo el
día, la existencia de locales de la competencia y la afluencia de público que
tienen, el ambiente de los alrededores, etc.
Las ventajas de usar la técnica de observación es que nos permite obtener información
precisa que de otro modo no podríamos obtener, por ejemplo, información sobre
comportamientos espontáneos que suceden solo en la vida cotidiana y en sus medios
naturales, o información que las personas no podrían o no quisieran brindarnos por
diversos motivos. Asimismo, otra de las ventajas es que es una técnica de bajo costo y
fácil de aplicar.
Sin embargo, entre las desventajas de utilizar esta técnica están el hecho de no poder
determinar emociones, actitudes o motivaciones que llevan a un consumidor a realizar
un acto. Por lo que siempre es recomendable utilizarla junto con otras técnicas de
investigación.
TIPOS DE OBSERVACIÓN
1- Simple o no estructurada
Además, los sentidos humanos tienen límites que pueden impedir que se abarquen todas
las aristas y enfoques del problema en cuestión.
Dadas estas limitaciones, la observación científica no estructurada debe tener una base
metodológica, incluyendo grupos de control en algunos casos, para garantizar la
veracidad de los datos obtenidos.
Ejemplo
2- Sistemática o estructurada
En este caso, ya se tienen determinados con claridad cuáles serán los aspectos puntuales
que se observarán, que incluso estarán categorizados.
Ejemplo
3- Participativa o interna
El investigador tiene la posibilidad de indagar más sobre las características del objeto de
estudio, sus motivaciones, formas de actuar y otros datos que sólo pueden conocerse
desde un acercamiento íntimo. Este tipo de observación permite captar tanto los
elementos objetivos como los subjetivos.
Si el investigador forma parte del elemento que se está investigando, se considera que es
una observación participativa natural.
Ejemplo
Los estudios sobre ciertas tribus indígenas. Para conocer y comprender realmente sus
formas de proceder, sus motivaciones y sus hábitos, lo ideal es que el investigador
realice una observación participativa.
4- No participativa o externa
Esta observación puede darse de manera directa, a través del empleo de herramientas de
recolección de datos, como encuestas o entrevistas.
También puede darse de manera indirecta, sin tener ningún tipo de contacto con el
objeto de estudio, sino basándose en otras investigaciones, en información de archivo
como artículos de prensa, estudios académicos, datos estadísticos, entre otros recursos.
Ejemplo
5- Individual
Ejemplo
Una investigación que busque identificar el motivo por el cual a los gatos les gusta
meterse dentro de cajas, puede ser realizada perfectamente por una sola persona, a
través de la observación científica individual de un grupo control.
6- Grupal
Otra manera de poner en práctica la observación grupal es permitir que todos los
observadores analicen un mismo elemento del objeto de estudio.
Luego de esta indagación, los investigadores debaten para determinar cuáles fueron los
datos encontrados, evitando así la subjetividad.
Ejemplo
O también podrían todos analizar las obras y luego compartir la información obtenida y
las interpretaciones correspondientes.
Sexo :F
Lugar de evaluación : I.E.P – SANTA RITA DE CASSIA
Fecha de evaluación :29/04/2019
Fecha actual :30/04/2019
Entrevistador /a : Kiara Arias Sanchez
Supervisor : Max
Observaciones generales:
Observaciones del ambiente:
Hora 11:02: en el momento que ingresamos era la hora que terminaba el recreo,
la mayoría de alumnos recién terminaban de ingerir sus alimentos que
comúnmente consumen. el salón era un aula pequeña, como la mayoría que hay
en el colegio; está llena de mesas y sillas donde los alumnos realizan sus tareas,
es bien ventilada pues tiene varias ventanas.