Asignatura

Publicidad I

Tema
Administración del Programa de Publicidad

Participante
Gipsi Bonilla

Matrícula
16-10001

Facilitadora
Ana Modesta María Peña

Fecha
05/10/2018
Santiago de los Caballeros
República Dominicana
 Introducción

La realización del tema abrirá una etapa necesaria en lo que es la publicidad

dentro de cualquier empresa o institución ya que esto proporciona la capacidad de
desarrollar las comunicaciones publicitarias, a como formar un presupuesto dentro
de lo que es el plan de Marketing. Este programa de publicidad busca persuadir al
público para tome una posición o conducta frente a un producto, servicio o idea.
 Desarrollo

1. Luego de leer el presente capítulo en el Libro de Texto Básico, realizar

análisis de un anuncio publicitario que haya salido al mercado pero que no
haya tenido un gran impacto. Describir el mismo tomando en cuenta los
siguientes elementos: texto publicitario, etapas del proceso publicitario,
generación del mensaje, directrices tomadas en cuenta para la creación del
anuncio, eslogan, forma de publicidad.

En las redes anunciaron en varias ocasiones la transición que realizarían o la

fusión de estas empresas, las cuales combinadas se llaman altice Dominicana,
siento que la publicidad no cumplió el cometido deseado, esta empresa al realizar
el anuncio publicitario no tomo en cuenta las etapas o procesos, el mensaje que
querían trasmitir fue efímero en los consumidores o en el público general, aunque
los respectivos slogan estaban visibles no se entendía a la hora de concretar las
ideas.

Las etapas del proceso publicitario este no tiene planificación por lo antes
mencionado, la creación de este anuncio tiene un fondo con los diferentes logos a
fusionar solo identificándose como varias compañías de comunicaciones para mi
ningún impacto significativo.
2. Describe el proceso de 5 pasos para desarrollar un programa de
publicidad, realiza una propuesta de este programa e incluye el
presupuesto.

Para desarrollar un programa eficaz en la publicidad los agentes de Marketing

toman en cuenta diferentes pasos que fomenta al alcance del objetivo propuesto
dichos agentes siempre deben empezar por identificar al del mercado meta de
esto depende muchos factores como el sexo, edad, la geografía entre otras, así
ayuda a observar su motivación de compra.

Ya cuando el mercado meta se identifica, se encuentran en posibilidad de tomar

cinco decisiones principales, conocidas en inglés como las cinco M, vistas de la
siguiente manera:

Misión

Metas de ventas
Objetivos de publicidad

Dinero (Money) Factores a considerar:

Etapa del C
VP
Participación de mercado y base de consumidores
Competencia y saturación
Frecuencia de la publicidad
Naturaleza sustituible de producto

Mensaje

Generación del mensaje

Evaluación y selección del mensaje
Ejecución del mensaje
Revisión de la responsabilidad social
Medios

Alcance, frecuencia, impacto

Selección de los vehículos principales
Canales específicos
Tiempo en los medios
Distribución geográfica de medios

Medición

Impacto de la comunicación
Impacto en las ventas

Propuesta Publicitaria

D’gigi Hotel

Objetivo

Se encarga de diseñar, organizar y hacer de su estadía en el hotel un mundo de

ensueños con las mejores atracciones turísticas dando respuesta adecuada para
las necesidades de los clientes y promover unos servicios de mayor calidad,
efectividad y flexibilidad, ofreciendo un mejor desplazamiento más cómodo para
nuestros clientes, es un destino único en las costas dominicanas con un servicio
de primera para todos nuestros clientes.

Motivación para el Comprador

 Hotel de calidad única en el país.

 Pone a la disposición a todos sus empleados para la satisfacción.
 Único hotel que ofrece tours a las diferentes playas.
 Paquetes de vuelos y alojamiento en todas parte del mundo.
 Viajes combinados como paquetes vacacionales y otros productos.
 Especiales en toda una cadena de hoteles nacionales e internacionales.
 Financiamiento para tus vacaciones.

Misión

Superar ampliamente las expectativas de nuestros huéspedes refiriéndonos a los

productos y servicios a los diferentes clientes, tanto como es de placer o negocios
ofreciendo un servicio personalizado de calidad y confiabilidad, a través de la
buena atención de nuestro personal debidamente capacitado.

Dinero

30,000.00 pesos mensuales en publicidad

Mensaje

Estadía única para ver la vida desde otro punto confortable, con la más alta
calidad a sus manos.
Medios

 Internet
 Televisión
 Periódico
 Radio
 Espacios pagados.
 Paginas redes sociales.

Presupuesto

Concepto Valor
Publicidad 30,000.00
Empleados 95,000.00
Gastos fijos 35,000.00
Seguros 9,000.00
Total de gastos 125,000.00
Ingresos 323,000.00
Ganancias 198,000.00

3. Buscar un anuncio que esté apoyado en un modelo de jerarquía de la

comunicación publicitaria AIDA y explicar por qué cumple con estos

Para entender esta parte definimos AIDA, modelo clásico que describe los efectos
que produce secuencialmente un mensaje publicitario, esta palabra es un
acrónimo que se compone de las siglas de los conceptos en inglés de atención
(attention), interés (interest), deseo (desire) y acción (action).

Estos cuatro escalones que el cliente bebe subir, de forma ordenada y

progresivamente para que el mismo tome la decisión de compra definiéndolos de
la siguiente manera:

 Atención: sorprender, llamar nuestra atención, de ahí la búsqueda constante

de la novedad, el derroche constante de creatividad de algunas de las
imágenes.
 Interés: despertar el interés, de nuevo la creatividad, la espectacularidad, las
técnicas visuales.
 Deseo: lógicamente tienen que despertar nuestro deseo, por ello la insistencia
en las mejoras sociales, estéticas, éxitos personales, que se supone derivan
del uso de los productos anunciados.
 Acción: y todo ello para lograr el objetivo final: comprar, consumir. Acción que,
de no llevarse a cabo echaría por la borda tanto esfuerzo publicitario. Y no
podemos olvidar que el proceso publicitario es largo y complejo a partir del
estudio de mercado, e las características de los potenciales compradores, de
ese segmento de población al que dirige la compaña.

Ya definido el concepto observamos la imagen y podemos decir:

Llama la atención uno de los mejores anuncios publicitarios hombres y mujeres

con apariencias de belleza.

El interés de los anuncios son claros y concisos, el consumidor lo absorbe rápido.

En el deseo se enfocan en que al comprar el desodorante tanto hombres como

mujeres se atraen, creando el deseo en el consumidor.

Y no menos importante la acción, ya que termina de una forma de llamado de

acción, “¿a qué esperas para comprarlo?”.
 Conclusión

Al realizar este tema aprendí a identificar un anuncio publicitario de poco impacto

en el público, en esta trayectoria desarrolle los conceptos de las etapas del
proceso publicitario tomando en cuenta el mensaje que se quiere trasmitir y su
creación, saber que un texto publicitario es una forma de comunicación en la que
predomina la apelación al receptor.

Al final la meta que se busca es la venta de un bien o servicio, con un propósito

positivo y que sus resultados estén más allá de la actividad comercial, aportando
valores que contribuyan a crear e innovar en publicidad positiva.

.
Opinión personal (Que entendiste, que aprendiste y para que te servirá)

En cada una de las practicas siento que estoy conociendo pasos en la publicidad
que no pensé estaban, con las definiciones desarrolladas como fueron los pasos
para lo que es la administración del programa de publicidad fueron positivos y
prácticos, así también con la identificación de los anuncios que son tan
importantes saber descifrar una forma de publicidad, la jerarquía de la
comunicación publicitaria AIDA.

Ya con estas pautas podre identificar cualquier anuncio publicitario destacando

su realización observando sus fortalezas y debilidades, dar una opinión objetiva y
coherente a la hora de ponerlo en práctica.
ANEXOS

AIDA

Publicidad

Presupuesto

Comunicaciones de marketing

Publicidad encubierta

Anuncios
 Bibliografía

https://www.google.es/search?biw=1024&bih=657&tbm=isch&sa=1&ei=8g64W9O3COOH5wK3qZ
ww&q=DESODORANTE+AXE+ANUNCIO&oq=DESODORANTE+AXE+ANUNCIO&gs_l=img.3..0i8
i30k1.6309.8269.0.8671.8.8.0.0.0.0.134.878.2j6.8.0....0...1c.1.64.img..0.8.874...0j0i67k1j0i30k1j0i2
4k1.0.-IjbF_kijwc#imgrc=yoLIGsXwNGvyAM:

https://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/fases-en-la-publicidad-aida/

https://es.slideshare.net/publicidad_UCES/sheraton-estrategias-en-publicidad

https://www.hosteltur.com/comunidad/004848_5-estrategias-efectivas-para-promocionar-tu-
hotel.html