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Docente:
Ricardo Quintero
Integrantes:
Limpiar la ropa es una actividad que hace parte de nuestra rutina. Hay que
hacerla todos los meses, todos los años, durante toda nuestra vida. Cada
persona utiliza 30 kg por año aproximadamente. Esto supone un perjuicio a
nuestro planeta, porque los detergentes del mercado tienen contaminantes
y por las grandes cantidades de agua que se emplean; un perjuicio a
nuestras finanzas por el gasto constante que deriva de él y de las facturas
por agua y energía eléctrica.
Hoy llega Mundus, un detergente en polvo que barre todos estos problemas
de un solo golpe: limpia profundamente tu ropa, no necesitas enjuagarla,
ahorras agua y dinero en tus facturas y lo más importante: estás limpiando
el planeta.
Competencia
Ariel Coco
Dersa Fab
Ace Top
Rey
Personas con edad igual o mayor a 14 años (rango de edad estipulado por
la normatividad colombiana sobre la manipulación de productos de aseo).
Segmentación de mercados
Segmentos:
Propuesta de marca
Nombre: Mundus
Es una palabra griega que significa higiénico. Además, es una palabra que
recuerda el vocablo español mundo, por lo que indirectamente se hace
referencia a un entorno global.
Símbolo: Es una hoja vegetal, para que el cliente relacione el producto con
lo ecológico, como un producto amigable con el medio ambiente.
Eslogan: “Limpiando el planeta”
Atributo funcional
En una casa de estrato bajo, con una señora en una rutina de lavada de fin
de semana, que termina tirando el agua residual con detergente al suelo
del patio para que lo absorba la tierra. Luego mira las facturas y se preocupa
por los altos precios y que su dinero no le alcanza. Revisa Facebook y ve una
publicidad de Mundus y decide usarlo. Entonces cuenta su experiencia,
dice que se da cuenta que los detergentes que usaba antes, y que tiraba a
su patio, contaminan el medio ambiente en un tiempo donde es crucial
conservarlo. Que desde entonces usa Mundus y sus facturas de la luz y el
agua han bajado porque hay un gran ahorro. Termina con la frase de que
se siente una heroína porque está “Limpiando el planeta”.
PROPUESTA DE VALOR