BIG DATA

DEFINICIÓN

IBM en su portal nos muestra Big Data como un generador de todo lo que nos rodea en

cada momento. Cada proceso digital e intercambio de medios sociales lo produce.

Sistemas, sensores y dispositivos móviles lo transmiten. Big Data, esta llegando desde

múltiples fuentes a una velocidad alarmante, volumen y variedad. (IBM, 2014)

Microsoft en el año 2012, lo define como un término cada vez más utilizado para describir

el proceso de aplicación de alta potencia de cómputo, machine learning y de inteligencia

artificial a información masiva y a menudo de gran complejidad. (Microsoft, 2013)

El big data está formado por conjunto de datos de mayor tamaño más complejos,

especialmente procedentes de nuevas fuentes de datos. Estos conjuntos de datos son tan

voluminosos que el software de procesamiento de datos convencional sencillamente no

puede gestionarlos. Sin embargo, estos volúmenes masivos de datos pueden utilizarse

para abordar problemas empresariales que antes no hubiera sido posible solucionar.

(Fundación Innovación Bankinder, 2015)

CARACTERÍSTICAS

Las características más importantes del Big Data se pueden clasificar en cuatro

magnitudes, que son las más conocidas como las cuatro (4) “V” del Bid Data, que son

Volumen, volumen, veracidad, valor. (Fundación Innovación Bankinder, 2015)

1. Volumen: Esta dimensión se refiere a la cantidad de datos: grandes colecciones

de datos creadas para diferentes usos y propósitos.

 2. Velocidad: Se refiere a los datos en movimiento: rapidez en la generación, acceso

y análisis de datos en su entorno de explotación

3. Variedad: Tiene que ver con gestionar la complejidad de múltiples fuentes y

formatos de datos (estructurados y no estructurados).

4. Valor: Uso eficiente para sacar el máximo valor a los datos: algoritmos de análisis

de gran rendimiento y herramientas para la visualización.

Sin embargo a estas cuatro(4), le podemos añadir tres(3) más, como puede ser la de

Viabilidad, Veracidad y Visualización.

5. Viabilidad: La inteligencia empresarial es un componente fundamental para la

viabilidad de un proyecto y el éxito empresarial. Se trata de la capacidad que

tienen las compañías en generar un uso eficaz del gran volumen de datos que

manejan.

6. Visualización: Cunado se habla de esto, se refiere al modo en el que los datos son

presentados, pues son procesados (los datos en tablas y hojas de cálculo), y

necesitamos representarlos visualmente de manera que sean legibles y accesibles

para encontrar patrones y claves ocultas en el tema a investigar. (Conocimiento,

2016)

7. Veracidad: Cuando hablamos de esto, nos referimos a la incertidumbre de los

datos, lo que se quiere dar a entender sobre el grado de fiabilidad de la información

recibida.

Es necesario invertir el tiempo para conseguir datos de calidad, para así poder

aplicar soluciones y métodos que puedan eliminar datos imprevisibles que puedan

surgir como datos económicos. (Conocimiento, 2016)

IMPORTANCIA DEL BIG DATA

Ésta es la era de los datos y duplicando el tamaño de ellos cada año, los datos en la

actualidad equivalen a dinero, ya que la Big Data impacta tanto en la industria, como en

el negocio e incluso en nuestra sociedad y además ofrece una ventaja competitiva

considerable.

La Big Data ayuda a la toma de decisiones del futuro basado en datos, esto ayudará a

predecir el futuro basado en el poder de los algoritmos pero lo más importante nos ayudará

a comprender mejor nuestro mundo como un todo y quedará en nosotros aplicarlo de

forma correcta.

VENTAJAS DE BIG DATA

Las ventajas del Big Data podemos centrarlas en los siguientes puntos:

1. Velocidad en la toma de decisiones:

La información es fundamental como una base para la toma de decisiones

correcta, y mucha más cuando podemos manejar de forma dinámica toda la

información que nos proporciona el Big Data, ya que con esta información se

puede asumir decisiones inteligentes y veloces que ayudarán a favorecer nuestro

negocio. (Robles, 2016)

2. Planes estratégicos inteligentes de Marketing

Gracias a los datos que nos proporciona el Big Data, nosotros podemos analizar y

predecir el comportamiento que tiene un usuario en la red, ya que podemos

conocer lo que piensa sobre una marca o un producto, y cuáles son sus necesidades

reales sobre la adquisición de productos y servicios. (Robles, 2016)

3. Mejora en la eficiencia
 El correcto manejo del Big Data puede lograr impulsar de manera rápida la

velocidad a la que evoluciona un producto o servicio, debido a que disponemos

de multitud de datos con la información que nos da el mercado. (Robles, 2016)

4. Vinculación de clientes

Cada día el captar clientes es muy complicado y a su vez fidelizar a los que ya

tenemos es muy costosa. Por lo que es esencial utilizar correctamente los datos de

los que se dispone para así dar a nuestros clientes lo que ellos deseen de una forma

personalizada y para ello es fundamental la Big Data. (Robles, 2016)

5. Variables del entorno

Un punto importante a tener en cuenta en la utilización del Big Data es la

agregación de datos del entorno que afectan al proceso principal. Estas variables

no están dirigidas netamente al análisis de un cliente ni a su comportamiento

directo por sus acciones en online, sino que responden al ecosistema que puede

afectar a un cliente en el momento de la decisión de compra. (Robles, 2016)

6. Feedback y retroalimentación

Una de las aplicaciones de mayor relevancia en la utilización del Big Data es la

posibilidad de analizar los resultados de las acciones realizadas en tiempo real, lo

que permite ver cuales son los aspectos que más éxito han podido tener, o corregir

rápidamente las posibles desviaciones en las estrategias diseñadas. El constante

análisis del feedback de las acciones realizadas con una tecnología dinámica y

veloz permite no tener costes extras innecesarios a la hora de proseguir con

nuestras estrategias de comercialización. (Robles, 2016)

BENEFICIOS

El impacto económico del Big Data es difícil de estimar,

Bibliografía
Conocimiento, I. d. (28 de Junio de 2016). Las 7 V del Big data: Características más
importantes. Obtenido de http://www.iic.uam.es/innovacion/big-data-caracteristicas-
mas-importantes-7-v/

Fundación Innovación Bankinder. (2015). Big Data el poder de los datos.

IBM. (2014). ¿What is big data? Obtenido de https://www.ibm.com/analytics/hadoop/big-

data-analytics

Microsoft. (11 de 02 de 2013). The Big Bang: How the Big Data Explosion Is Changing the
World. Obtenido de https://news.microsoft.com/2013/02/11/the-big-bang-how-the-
big-data-explosion-is-changing-the-world/

Robles, R. (27 de 12 de 2016). Las ventajas del Big Data. Obtenido de

https://www.icemd.com/digital-knowledge/articulos/las-ventajas-del-big-data/

Territorio Creativo. (2015). Big Data: Retos y Oportunidades para el turismo. España: Agencia
Valenciana del Turisme.