UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS

GRADO EN CIENCIAS POLÍTICAS
ASESORAMIENTO Y CONSULTORÍA POLÍTICA

STACEY ABRAMS
ELECCIONES PARA GOBERNADOR DE GEORGIA
2018

Gonzalez, Manuel.
Luca, Nytya.
Ruiz, Raimundo.
Sell, Mason.
Souki, Helen.
 INTRODUCCIÓN
Dentro de los Estados Unidos de América el Estado de Georgia políticamente no parece
ser muy llamativo. Históricamente se ubica en aquella gran categoría de Estados sureños. Al
igual que Alabama, Mississippi, etc., Georgia tiene un largo historial de conflictos y tensiones
raciales provenientes desde las épocas esclavistas. Más allá de la violencia en sí, el Estado sufre
de fuertes desigualdades socioeconómicas entre las diferentes etnias.
Sin embargo, un análisis más atento revela que Georgia no entra a la perfección en esta
categoría de estados republicanos del sur. El fuerte desarrollo económico del área urbano de
Atlanta ha convertido esta zona en una de las más dinámicas del sureste estadounidense. Como
consecuencia, el Estado fue testigo de una explosión demográfica y un fuerte crecimiento de la
población urbana1.
Los efectos políticos de este cambio social no tardaron en manifestarse. Para las
elecciones a gobernador de 2018 Stacey Abrams ganó la nominación demócrata a la candidatura,
rompiendo todo lo que hasta entonces había sido la norma política de la tradicionalmente
conservadora Georgia. La candidata demócrata no solo era una mujer relativamente joven, sino
que también era negra, perteneciendo así a un grupo social históricamente marginado. A esto se
le agrega una biografía moldeada por la lucha por los derechos civiles de las personas de color y
un discurso fuertemente progresista en varios ámbitos. La campaña electoral que nació a partir
de esta candidatura, por lo tanto, iba a tener que ir en contra de lo establecido, convirtiéndola en
una de las sin duda más interesantes de ese año electoral de EEUU.

INDICE

OBJETIVOS ................................................................................................................................... 3
LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN ............................................................................... 3
METODOLOGÍA ........................................................................................................................... 4
DESARROLLO .............................................................................................................................. 4
Problemas relevantes en el 2018 para el Estado de Georgia ....................................................... 4
Desafíos y necesidades para el Partido Demócrata ..................................................................... 5

1
Sullivan, 2003

2
 Perfil de la Candidata: Stacey Abrams ........................................................................................ 5
Imagen ......................................................................................................................................... 6
Los votantes y lugares a dónde se dirige ..................................................................................... 7
Tipo de Campaña ........................................................................................................................ 7
Programa electoral....................................................................................................................... 7
Actividades de campaña ............................................................................................................ 13
Resultados electorales ............................................................................................................... 15
Polémicas tras las elecciones..................................................................................................... 16
CONCLUSIONES: EL FUTURO DE STACEY ABRAMS ....................................................... 17
BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................................... 18

OBJETIVOS
Objetivo General
Conocer y analizar la campaña electoral de Stacey Abrams para Gobernadora de Georgia
en el 2018.
Objetivos Específicos
1. Estudiar los antecedentes históricos, sociales y políticos que llegan a condicionar la
campaña electoral de Stacey Abrams.
2. Evaluar el desarrollo de la campaña de 2018 de Stacey Abrams como candidata a
Gobernadora de Georgia.
3. Contrastar los resultados de las elecciones.

LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN
La principal limitación que se ha encontrado en esta investigación es la propia en los
estudios de partidos y campañas: barreras de acceso a información interna, como estrategias de
campaña, intenciones específicas de los actos, o dificultad de encontrar información agrupada
sobre la campaña electoral. Muchos de estos datos son intuidos por los autores de las fuentes a
partir de la información dada (viendo los spots publicitarios en su evolución podemos entender
qué se pretende en la campaña).

3
 METODOLOGÍA
Con el fin de alcanzar los objetivos establecidos, se desarrolla una investigación sobre
todos los aspectos de su estrategia de campaña, en primer lugar evaluando los problemas que
suscitan relevancia en el Estado de Georgia para el momento que inicia la campaña electoral,
asimismo, se toman en cuenta los problemas que acontecen la política nacional con el fin de
evaluar cómo estos influyen en el discurso político de la candidata demócrata en Georgia.
Tomando en cuenta el antecedente de la derrota de Hillary Clinton dos años antes, se
decide analizar los desafíos y necesidades que presenta el partido demócrata para lograr una
victoria en las elecciones estatales. En base a ello, se presenta el perfil de la candidata demócrata,
Stacey Abrams, de acuerdo con los datos encontrados en el sitio web de su campaña.
A partir de haber recolectado estos conocimientos, se analizan las distintas etapas del
diseño de su campaña electoral, evaluando la imagen que presentó a su electorado, las propuestas
e “issues” principales que manejo durante su candidatura, los medios que decidió utilizar y cómo
los ha utilizado. Todo esto se hace a través de una combinación de datos obtenidos de distintas
fuentes y noticieros norteamericanos junto al criterio y conocimiento de los investigadores.

DESARROLLO
Problemas relevantes en el 2018 para el Estado de Georgia
Los problemas a los que se afrontaba el Estado de Georgia para el 2018 y en los que el
Partido Demócrata tenía un particular interés eran cuatro principalmente. En primer lugar, el
ejercicio del derecho al voto, conociendo que en Georgia existen leyes bastante restrictivas sobre
la identificación del votante, por ejemplo, en el estado se solicita un “exact match” de la
identificación del votante con el registro que mantienen los colegios electorales, lo que significa
que si existe alguna diferencia mínima entre ambos la persona no puede ejercer su derecho al
voto, asimismo, el estado de Georgia tiene un historial de casos en donde suceden purgas de
votantes registrados, es decir, que los votantes ya registrados son borrados del registro sin motivo
y sin notificar al implicado, limitándose la posibilidad de corregir el error antes de unas
elecciones. En segundo lugar, Georgia mantiene su lucha en el ámbito de los derechos civiles, y
para el momento de las elecciones, como es el caso de la aprobación de la llamada “Free
Exercise Protection Act” que admite un trato discriminatorio para las personas del colectivo
LGBTQ+. En tercer lugar, como muchos estados de EEUU, Georgia se hallaba limitada al

4
momento de formular un control de armas más restrictivo. Finalmente, los problemas de salud
que presentaba la población georgiana y cómo alcanzar una mayor cobertura para personas de
bajos recursos mediante la expansión del Medicaid.

Desafíos y necesidades para el Partido Demócrata

Los desafíos a los que se enfrentaban los demócratas y, especialmente, su candidata en
Georgia fueron, en primer lugar, la participación de más votantes jóvenes, mujeres y minorías
que se sientan atraídos por Abrams mediante el registro y su participación en el espectro político.
Asimismo, los demócratas aspiraban adquirir votantes republicanos que no apoyaran a Trump y
estuviesen disgustados con el partido Republicano.
En definitiva, para Stacey Abrams le sería difícil ganar las elecciones ante leyes que
limiten el acceso al voto y al enfrentarse a aquel encargado de administrar y controlar las
elecciones, el Secretario de Estado Brian Kemp.
Se observan las necesidades del partido demócrata para diferenciarse. La diferencia es
siempre el impulso de los votantes potenciales y, por lo tanto, es esencial posicionarse como
elementos distintos contra su oponente, el partido republicano.
Al principio, la táctica y la estrategia consistiría en centrarse en la adopción de una visión
más progresista. Al adoptar esta nueva faceta, alcanzaría a un mayor número de electores,
jóvenes y viejos, de todas las clases sociales. Por lo tanto, para poder lucir este estandarte
estratégico, es necesario encontrar un candidato que represente tanto los valores del partido como
la imagen del partido moderno al tiempo que moviliza la movilización de los diferentes grupos
socio-culturales y económicos.

Perfil de la Candidata: Stacey Abrams

La candidata elegida es Stacey Abrams. Como una joven de 44 años, sería candidata a la
gobernación de la época moderna. El partido está jugando aquí en el lado progresista al traer una
nueva generación al puesto. Viniendo de una familia numerosa y religiosa, aquí el partido desea
hacer un guiño al electorado de base más conservador. Muy bien preparada, académica, tiene
todas las habilidades para convertirse en gobernadora. Es una mujer entonces qué gana voces de
mujeres y ve a la primera mujer de color trabajando al puesto en Georgia.Aquí podemos ver los
elementos de diferenciación claramente.

5
 Además, hay una real disposición a romper la imagen empírica de los supremacistas
blancos del Partido Demócrata. En efecto, en las décadas de 1930 y 1940, el candidato
demócrata en Georgia de la época fue el primer defensor de la segregación. Nunca una mujer
negra ha sido elegida gobernadora de los Estados Unidos, y esto es porque el partido está
tratando de jugar sus cartas. Al elegirlo, el Partido Demócrata está claramente posicionado a
nivel local y nacional. Recuerda y encarna la lucha contra la marginación, el racismo y la
exclusión. En conclusión, los partidos políticos, gracias a este perfil de candidato, dan más
visibilidad a una nueva generación, con opiniones más decididas. Y son más representativos del
electorado democrático, donde las mujeres y las minorías están sobre representadas.

Imagen
La coloración azul de los colores del partido es omnipresente en el candidato. Se coloca
de forma relajada para inspirar a una figura moderna y profesional. Durante sus discursos en los
medios de comunicación ella es la mirada en, centrarse en los diversos actores presentes. Al
mostrar una postura abierta pero firme, el marketing político intenta recordar la determinación de
su agenda política.
Su apariencia, que no encaja en los clichés de la moda, se basa en la inspiración de las
clases medias como clases de bajos ingresos. El partido político tiene que crear una imagen de un
candidato multicultural que quiere representar a las minorías olvidadas e inauditas.
Con una sonrisa brillante, a menudo entra en contacto con personas, lo que inspira confianza en
el candidato.
Dotada de talento de oradora, convence mezclando los tonos de expresión. Es por eso que
fue nominada para el discurso sobre el estado de cosas del sindicato a Donald Trump. Utiliza la
palabra "combate" en sus lemas al asociarla positivamente con el voto, un concepto utilizado
aquí como el arma más poderosa para la democracia. Observamos aquí el deseo de asociar el
voto con la historia y jugar para ganar la emoción de los votantes. Existe el deseo de un recuerdo
histórico y un pasado doloroso y antidemocrático en el que parte de la población fue excluida de
votar por personas de color y minorías. Al relacionarse, se relaciona con los conceptos de
nacionalismo y valores. de la democracia. Sitúa sus descubrimientos desde un punto de vista de
unión, integración y reconocimiento a nivel del ciudadano, a nivel local.

6
 Al mezclar la palabra "lucha" y los conceptos de unión nacional, anima una sed, un
impulso cohesivo para una lucha que se realiza en conjunto. Juega en el lado progresivo del
partido abordando el cambio climático como temas clave, un tema que sigue siendo un tema tabú
para los republicanos. Ella se opone abiertamente a las restricciones de inmigración de Donald
Trump. Aquí vemos la clara diferenciación con la parte contraria al decidir utilizar otros temas
que este último. Internet se ha convertido en el medio preferido para los jóvenes, favorece las
apariciones en video que mezclan elementos emocionales y políticos.

Los votantes y lugares a dónde se dirige

Los colectivos de votantes a dónde se dirigía principalmente la campaña electoral de
Stacy Abrams fueron a las mujeres, especialmente a las madres, a los jóvenes de todos los
niveles o clases económicas, y a las demás minorías que se encontraban marginadas en el estado
de Georgia. Asimismo, los condados a los cuales se enfocó la campaña fueron aquellos más
poblados, y con mayor cantidad de personas pertenecientes a los colectivos previamente
mencionados, estos fueron: Metro Atlanta, Macon, Savannah, Augusta, Columbus y la llamada
“Cinta Azul”.

Tipo de Campaña
Apoyada por diferentes figuras políticas emblemáticas como Barack Obama, ella legitima
su campaña gracias a sus antecesores y campañas anteriores. Como él, ella innova viajando en
autobús. Este nuevo concepto de marketing introduce el deseo de querer romper con la imagen
de los políticos gastando mucho dinero en sus campañas y viajes. Hay un deseo de llevar a las
personas directamente a sus hogares y colocarlas en el centro de la campaña. El tipo de campaña
que quiere transmitir es una campaña de conquista. Busca convencer a la gente bombardeando
continuamente información en diferentes redes de comunicaciones en corto plazo.

Programa electoral
La visión de Abrams se fundamenta sobre tres pilares: la educación, la economía y un
liderazgo fuerte que sirve a todos por igual.

7
 Dentro de su programa electoral, Stacey Abrams generó propuestas para una variedad de
asuntos de importante relevancia para el Estado de Georgia y su visión política para este. Entre
los temas cubiertos en su programa se pueden encontrar:
- Viviendas Asequibles. - Justicia penal.
- Educación. - Militares y Veteranos.
- Energía y Ambiente. - Derecho al voto e
- Igualdad de Derechos. integridad pública.
- Control de Armas. - Tercera Edad y
- Cuidado de la Salud. Discapacitados.
- Trabajo, Economía e - Cine, Entretenimiento y
Infraestructura. las Artes.

Educación.
Abrams, denominada por ella misma como la “Gobernadora de la educación pública”,
considera a la educación como el elemento clave para la movilidad económica y el éxito2. Entre
sus propuestas más concretas se encuentran:
1. Hacer una inversión histórica sobre un cuidado asequible y de alta calidad para todas las
familias a través del Programa de Becas “Bold Start”.
2. Financiar en su totalidad las escuelas públicas y protegerlas de la privatización.
3. Darle a los educadores las herramientas que necesitan a través de la reducción del tamaño
de las clases, unos salarios más competitivos y el acceso a beneficios, el reconocimiento
de los mentores, mejores condiciones laborales, entre otros. Empoderar a los padres
mediante herramientas innovadoras de comunicación y respetar las necesidades diversas
de los estudiantes.
4. Priorizar la seguridad en las escuelas mediante leyes de control de armas, el apoyo
integral y los servicios de salud mental infantil.
5. Fortalecer los caminos para una graduación sin deudas para todos los niveles a través de
la expansión del HOPE, universidades técnicas sin costes de matrícula, asistencia
financiera en base a las necesidades y programas adicionales.

2
(Join Stacey Abrams, Education; 2019)
8
 6. Construir oportunidades para el compromiso civil de los jóvenes y los empleos de verano
mediante el establecimiento del Consejo Joven del Gobernador/a (Governor’s Youth
Council). Este será un órgano diverso y representativo compuesto por jóvenes de
primaria y secundaria comprometidos con la toma de decisiones políticas para mejorar la
situación de los jóvenes en la comunidad, asimismo, contará con un equipo de staff por lo
que también será un medio para generar empleos.3
7. Eliminar las lagunas fiscales, así como el reparto de impuestos de $58 millones que
desvía los fondos públicos a las escuelas privadas K-12, para así poder invertir en los
jóvenes georgianos y apoyar la salud económica de las familias en todo el estado.
Igualdad de derechos.
“Solo es posible construir una economía fuerte si esta funciona para todos los georgianos,
lo que significa inclusión e igualdad de derechos para todos”4. Para alcanzar la igualdad de todos
los georgianos, Stacey Abrams presentó las siguientes propuestas:
1. Trabajar en colaboración con los legisladores para asegurar que la protección en contra
del acoso sea fuerte, comprensible y justa a nivel estatal.
2. Reformar la Comisión de Georgia en Igualdad de Oportunidades (Georgia Commission
on Equal Opportunity) a la Comisión de Georgia para Derechos Humanos (Georgia
Commission on Human Rights), que facilitará el camino para los reclamos de acoso y
será un punto de referencia para los trabajadores en Georgia.
3. Justicia para los Inmigrantes mediante la provisión de una buena educación pública, la
expansión del acceso al healthcare (cuidado de la salud), el apoyo a los emprendedores
de todos los orígenes para empezar y expandir sus negocios. Todo esto en colaboración
con diversas comunidades de migrantes en todo el estado.
4. Creación de un Programa de Movilidad Económica que incluya protecciones en el
ambiente de trabajo, siendo estas esenciales para la seguridad económica de las familias.
En muchos estados se les prohíbe a los empleadores a discriminar en base a la raza, color,
nacionalidad, sexo, orientación sexual, género, religión o discapacidad; pero Georgia no
dispone de tal ley. Este programa se enfoca en las familias y comunidades con los
salarios más bajos, la mayor tasa de desempleo, y las mayores brechas de habilidades y

3
(Join Stacey Abrams, Creation of the Governor’s Youth Council; 2019)
4
(Join Stacey Abrams, Equal Rights; 2019)
9
 conocimientos. Es por ello que se aspira promover una mayor equidad en los salarios,
desarrollo de habilidades y ofertas de empleo mediante los siguientes cuatro pasos:
a. Ganar: guardar más dinero en los bolsillos de las familias trabajadoras mediante el
Georgia Earned Income Tax Credit y asegurar el pago igualitario para las
mujeres.
b. Ahorrar: crear el Cradle to Career Savings Program para las familias.
c. Crecer: reducir la brecha de habilidades mediante programas para el desarrollo de
habilidades laborales y alfabetismo.
d. Incluir: expandir las oportunidades de empleo para los discapacitados.
e. Proteger: eliminar la discriminación en los ambientes de trabajo.
Control de armas
Para Abrams es necesario generar políticas de control de armas que permitan la posesión
responsable y, al mismo tiempo, mantengan las armas alejadas de aquellos que puedan usarlas
para lastimarse a ellos mismos o a los demás5. Ella propone tres medidas clave:
1. Mantener las armas fuera de las manos equivocadas.
a. Apoyar a los sobrevivientes de violencia doméstica a través de la creación de un
panel de víctimas, activistas y legisladores para determinar la mejor manera en la
que los perpetradores de violencia doméstica, abuso sexual, y acoso no lleguen a
tener acceso a las armas. Estas acciones pueden incluir prohibir la posesión y
solicitar que renuncien a las armas de fuego o a las municiones. Además, se apoya
la provisión de servicios a las víctimas que necesiten asistencia o refugio en
momento que estén sufriendo de una situación de violencia doméstica.
b. Solicitar un chequeo universal de antecedentes: actualmente, Georgia no requiere
un chequeo de antecedentes para compras privadas de armas entre individuos y en
gun shows. Datos demuestran que al implementar chequeos universales de
antecedentes los porcentajes de suicidios y asesinatos disminuyen.
c. Permitir a las familias solicitar órdenes de protección por riesgo extremo: si algún
miembro de la familia tiene una condición mental que pudiese poner en riesgo a él
mismo o a su familia, los familiares y las fuerzas de seguridad deberían tener un

5
(Join Stacey Abrams, Gun Safety; 2019)
10
 camino para solicitar ante una corte la restricción temporal para el acceso de
armas de fuego.
2. Arreglar las leyes de control de armas.
a. Eliminar la SB 350 del 2012: The AJC, esta requiere que armas usadas para
cometer crímenes se reinsertan en la sociedad.
b. Eliminar la HB 280 del 2017: Campus Carry, que permite a posesión de armas en
universidades.
3. Asegurar que la gente reciba la ayuda que necesita.
a. Expandir el Medicaid: para que se expanda el acceso a la asistencia para la salud
mental, como recibir tratamientos para la salud mental y el abuso de sustancias.
b. Apoyar los esfuerzos para la prevención de delitos, incluyendo la intervención
hospitalaria, estrategias basadas en la comunidad e investigación: los programas
de intervención hospitalaria ofrecen servicios para la salud mental y el abuso de
sustancias, localización de trabajo y entrenamiento para la disminución de
conflictos con el fin de reducir la violencia. Trabajar en conjunto con
investigaciones académicas que buscan prevenir los delitos mediante soluciones
basadas en datos.
Trabajo, economía e infraestructura.
Abrams está comprometida en construir una economía que funcione en todos los 159
condados de Georgia, para todos los georgianos y que ayude a todas las familias a mejorar sus
condiciones de vida6:
1. Mantener más dinero en los bolsillos de las familias trabajadoras a través del Georgia
Income Tax Credit y el Programa de Ahorros “Cradle to Career”.
2. Generar miles de trabajos a largo plazo y con buenos salarios a través de programas de
capital de pequeñas empresas, inversión en energía limpia y la expansión del Medicaid.
a. Aumento de pequeños negocios: Expandir el acceso al capital a través de una
inversión de 10 millones de dólares en programas de financiación de pequeñas
empresas y con una posible expansión en alianza con prestamistas privados.
Además, se brindará asistencia técnica y programas de entrenamiento, expandir el
Medicaid y fomentar el emprendimiento joven.

6
(Join Stacey Abrams, Jobs, Economy and Infrastructure; 2019)
11
 b. Invertir en trabajos de energía limpia: invertir en crear entre 25 y 45 mil trabajos
para manufacturar, instalar, codificar, administrar industrias como la solar, de
viento, hidro, y de biomasa.
Derecho al voto.
Este es uno de los elementos claves de su campaña como gobernadora. Abrahams desde
mucho antes se hallaba comprometida con los derechos de voto de todos los georgianos como un
elemento esencial para la democracia y la gobernanza efectiva, como fundadora del New
Georgia Project se ha dedicado en registrar a los georgianos y luchar contra la supresión del
voto7. Estas medidas se traspasan a su campaña:
1. Hacer el registro al voto fácil y conveniente.
a. Hacer un registro automático cuando los votantes interactúen con agencias del
estado, universidades públicas, y universidades técnicas.
b. Explorar las maneras de permitir el registro online para todos, no solo para
aquellos con licencias de conducir o con identificaciones del estado.
c. Solicitar la aplicación para el registro del derecho al voto para que sea
procesada en unos 20 días.
d. Demandar la ubicación justa de los colegios electorales y que esta tenga los
suficientes recursos durante la votación temprana y el día oficial de las
elecciones.
2. Hacer el voto más accesible.
a. Permitir declaraciones juradas para los votantes que no pueden obtener una
identificación de votante válida
b. Exigir conveniencia y estabilidad en los lugares de votación. Los votantes
pueden emitir su voto en cualquier precinto de su condado para cualquier
elección, no solo durante los períodos de votación temprana. Los precintos
deben estar a 25 millas de cada votante y no se pueden cambiar dentro de los
90 días de una elección.
3. Asegurar que cada voto cuente.

7
(Join Stacey Abrams, Voting Rights and Public Integrity; 2019)
12
 a. El uso de papeletas de votación seguras, que incluyen, como mínimo,
garantizar un seguimiento en papel de los votos emitidos para aumentar la
precisión, la integridad, la seguridad y la confianza en las elecciones.
b. Priorizar la asignación de fondos para reemplazar las máquinas de votación
antiguas y garantizar la seguridad de toda la infraestructura de votación,
incluidos los sistemas de registro de votantes.
4. Defender la democracia.
a. Vetar a los distritos manipulados
b. Apoyar la creación de una comisión de redistribución de distritos no partidista
para crear distritos justos
c. Proteger el acceso a las fechas de votación anticipada y fines de semana
ampliados.

Actividades de campaña
La campaña de Stacey Abrams no será recordada por haber sido especialmente
innovadora. Entre sus principales actividades de campaña están los mítines tradicionales,
el tradicional sistema Meet & Greet, las actividades de obtención de financiación
(fundraising), el canvassing y, por supuesto, los debates y entrevistas. A continuación,
explicaremos qué actos ha llevado a cabo principalmente y cómo ha sido su actitud en
ellos.
1. MÍTINES
Stacey Abrams gana el 22 de mayo las primarias republicanas. El 6 de noviembre era el
día de la elección del Gobernador, por lo que tenía algo más de 5 meses para preparar una
dura campaña en un estado que era una incógnita, y donde la campaña sí influía
enormemente el voto. Recordemos que, como hemos expuesto en este informe, Georgia
es un estado donde el 32% del electorado es negro, y donde ha habido históricamente una
gran división racial.
Stacey Abrams utilizó el sistema tradicional de mítines, como Brian Kemp, para explicar
bloques de propuestas de su programa. Así lo hizo el 13 de junion en Atlanta, en el
Ayuntamiento, donde llevó a cabo un discurso con turno de preguntas sobre la visión de
la educación en Georgia.

13
 Lo repitió el 20 de junio, en un acto en el que el exvicepresidente de Joe Biden mostró su
apoyo por la candidata.
El 28 de julio presentó Jobs for Georgia en el Ayuntamiento del municipio de Macon,
donde explicó su programa económico y de empleo. Repitió el 1 de agosto en Dalton,
esta vez con Obama, quien apoyó oficialmente a Abrams.
2. MEET & GREET
El meet and greet es acto de campaña mediante el cual el candidato se reúne con
ciudadanos, con los que conversa. En ocasiones se reúne meramente con militancia de la
zona, en otras son asociaciones o colectivos que pretenden expresar sus demandas al
candidato. En todo caso, tiene un plus respecto al mítin: se recibe más información del
votante, que no necesariamente es un militante, y puedes incorporar demandas sociales.
3. FUNDRAISING
La campaña de Stacey Abrams recibió 22 millones de dólares (2 más que su rival Brian
Kemp). Algunos de sus principales financiadores fueron: La Unión de Libertades Civiles
Americanas, la Asociación de Gobernadores Democrátas, el propio partido, Everytown
for Gun Safety también financió varias campañas de EEUU, entre ellas la de Abrams,
como a otros candidatos que defienden el control de armas.
Los eventos más importantes de recaudación de fondos son el acto del 19 de julio, en el
que participan sobre todo miembros del partido y personas de círculos próximos, y un
concierto para financiarse, el 2 de octubre, en el que participaron artistas como John
Legend.
4. CANVASSING
El canvassing, que es la visita a domicilios de votantes para intentar incentivarles a votar
al candidato o recibir respuestas a por qué no lo hacen ya, es algo hecho con mucha
frecuencia en EEUU. El canvassing puede llevarse a cabo por los voluntarios o por el
candidato. Aunque Stacey Abrams lo llevó a cabo en dos ocasiones, se hacía
semanalmente por los voluntarios.
5. DEBATES
Solo se produjo un debate, pues había dos programados pero uno fue cancelado por Brian
Kemp pues era el único día que Donald Trump podía apoyarle en la campaña, y Kemp
priorizó esto.

14
 El otro debate sí tuvo lugar, el 23 de octubre en la televisión GPB. Vemos a Kemp muy
agresivo y a Stacey Abrams con un tema más expositivo, explicando especialmente
medidas sobre Medicaid. Sin embargo, el debate no parece tener un impacto
significativo.
6. REDES SOCIALES
El uso de redes sociales fue bastante estándar en la campaña. Abrams tuvo muchas más
interacciones que Kemp en redes sociales, quizás debido a las diferencias de edad en los
electorados. #GAGOV es el hashtag utilizado por la campaña.
Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y Medium son las redes en las que tuvo
presencia. La página web estaba en inglés, español y chino. El lenguaje usado es siempre
formal, pero es muy dinámico. La web es muy accesible y rápida de utilizar; intuitiva.
7. TELEVISIÓN
Stacey Abrams y su equipo hicieron 6 spots de campaña. En ellos se usa bastante el
lenguaje emocional. Se exponen valores ambigüos. Las propuestas, sin embargo, son
claras, como hemos explicado previamente. Los spots, por lo general, reflejan las
estrategias de campaña.
Todo esto no excluye que se haga campaña negativa clara, y se llegue a asociar a Kemp
con problemas de delitos sexuales, no acusándolo, pero sí colocándolo cerca de casos de
este tipo.

Resultados electorales
Stacey Abrams perdió las elecciones, ganando el 48,2% de los votos, mientras que su
contrincante Brian Kemp recibió 50,2% de los votos8.
Un análisis de distintos mapas es útil a la hora de determinar el éxito que tuvo la campaña
de Abrams a la hora de alcanzar su público objetivo.
Si bien Kemp fue capaz de ganar en la mayoría de los condados de Georgia, su victoria
no fue aplastante. Esto se debe esencialmente a las fuertes desigualdades demográficas existentes
dentro del Estado de Georgia. La vasta mayoría de la población se concentra en las áreas urbanas
de Atlanta, Savannah, Macon, Columbus, etc. En estos condados populosos la mayoría de los

8
Politico, Georgia Election Results 2018 (2018)

15
votantes se decidieron por Abrams. En ese sentido se puede decir que la candidata fue exitosa a
la hora de captar el voto urbano.
Sin embargo, hubo también un puñado de condados más bien rurales en los que ganó la
candidata demócrata. Se trata en general de zonas habitado predominantemente por personas de
color, el así llamado “black belt” de Georgia. Por cuestiones históricas, en estos condados la
población blanca muchas veces es la minoría9. El que Abrams haya logrado ganar en estos
condados rurales, demuestra claramente que fue exitosa a la hora de captar el “voto negro” que,
después de todo, era otro de su público objetivo al cual se dirigió con sus numerosos discursos
criticando la marginación que sufría esta minoría tanto en temas económicos, sociales como
electorales.
Por último es posible notar que los condados con poblaciones más jóvenes votaron por la
candidata demócrata. Se trata de un grupo social al cual Abrams se dirigía en particular por sus
promesas en temas educacionales y de inserción laboral. Aquí también pudo captar su público
objetivo.
En resúmen se puede decir que la campaña de Stacey Abrams fue sumamente exitosa a la
hora de movilizar su público objetivo. En los condados habitados mayoritariamente por los
grupos sociales hacia quiénes se dirigía, efectivamente terminó ganando. Si bien terminó
perdiendo, el que una candidata demócrata logre captar un número tan significativo de votos en
un Estado históricamente republicano puede llevar a considerar la campaña un verdadero éxito.

Polémicas tras las elecciones

Ya durante la campaña, había habido cierta polémica por la negativa de Kemp de
renunciar a su cargo de Secretario del Estado durante la campaña, algo que, si bien no responde a
una obligación legal, sí es una costumbre. Debido a que es la Secretaría del Estado la que se
encarga de organizar las elecciones y supervisar las elecciones, se consideró que la permanencia
de Kemp en su cargo representaba un conflicto de intereses. Durante y después del proceso
electoral se acusó al candidato republicano de usar la secretaría de Estado para evitar
sistemáticamente el empadronamiento de individuos pertenecientes a grupos sociales que se
podían considerar el público objetivo de su contrincante, en la mayoría de los casos personas de

9
The University of Georgia’s initiative on poverty and on the economy, What is the Black Belt? (2005)

16
color de estratos sociales inferiores10. Debido a las leyes electorales laxas en EEUU esto no solo
es posible, sino que es relativamente común en varios Estados, sobre todo del sur del país11.
Esto llevó a que Abrams tras las elecciones no reconozca su derrota y pidiera tanto el
recuento de los votos en una serie de condados así y como una completa revisión del proceso
electoral. Estas demandas llegaron hasta la Corte Suprema de los EEUU. Este proceso captó la
atención del público tanto dentro de los EEUU como en medios internacionales. Sin embargo, el
16 de Noviembre de 2018, la candidata demócrata finalmente concedió la derrota, aceptando que
aún un recuento total de los votos no iba a cambiar el resultado final. Aún así anunció en el
mismo discurso que iba a continuar usando medios legales para asegurar que el resultado final
contemple a todos los votos y se negó a reconocerlo como el gobernador legítimo de Georgia.

CONCLUSIONES: EL FUTURO DE STACEY ABRAMS

Tanto los aspectos extraordinarios de la candidata, su campaña llamativa y la polémica
que se desató una vez conocidos los resultados, le dieron mucha atención mediática a las
elecciones de Georgia y a Stacey Abrams. Como ya se mencionó con anterioridad, esta campaña
fue esencialmente una de conquista. En el juego de suma cero sobre quién ganaría el cargo de
gobernador, Stacey Abrams evidentemente perdió. Sin embargo, si se considera a la campaña
como una de notoriedad, Abrams fue muy exitosa. No solo logró hacerse conocida dentro de los
EEUU, también pasó a ser una figura con peso dentro del partido demócrata12. Quizá la
evidencia más fuerte de esto es que el Partido Demócrata seleccionó a Abrams para que esta
diera la respuesta oficial del partido al discurso del Estado de la Unión del presidente Donald
Trump en Febrero de 2019.
La fama que ganó Abrams en las elecciones a gobernador en Georgia llevó a mucha
especulación sobre cuál pudiera ser su futuro político. Ella misma no se ha pronunciado
definitivamente pero se prevé tanto una candidatura para el Senado como para la nominación
demócrata a la presidencia en 2020.

10
The Washinton Post, ‘Something being legal does not make it right’: Abrams says she still has
concerns about Georgia’s election, (2018)
11
ACLU, The facts about voter supression (2012)
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CNN, There are not currently any African-American governors. Here's why that will change, (2019)

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 Haciendo el trabajo nos fue posible cumplir con los objetivos establecidos anteriormente.
Para entender cómo fue posible que una candidata demócrata pueda llegar a ser tan exitosa en un
Estado históricamente republicano fuimos obligado a investigar y entender las particularidades
sociopolíticas de Georgia.. La campaña de Stacey Abrams fue además una buen forma de
analizar campañas políticas en general, ya que la situación difícil con la que se enfrentaba la
candidata del Partido Demócrata hicieron necesario el despliegue de toda una gama de
estrategias electorales. Si bien Abrams finalmente sufrió un derrota electoral, tanto las
problemáticas que sucedieron a las elecciones así y como las proyecciones que tiene la candidata
hacia el futuro nos permitieron analizar una campaña cuya particularidad reside en que la
candidata de cierta forma ganó, aún si el resultado electoral fue desfavorable. La estrategia de
comunicación política que permitió que todo esto sucediera, por tanto, fue digna de un análisis
que terminó siendo bastante enriquecedor.

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