A cultura visual e a comunicação no

Design Gráfico

Design em Movimento
Prof. Wagner Alencar
 Persona: como e por que criar uma

Persona é a representação fictícia do “cliente

ideal”. Ela é baseada em dados reais sobre
comportamento e características
demográficas dos clientes, assim como suas
histórias pessoais, motivações, objetivos,
desafios e preocupações.
 Por que criar uma persona

Criamos personas para enviar a

mensagem certa para as pessoas
certas e, assim, termos maiores
chances de sucesso.

Sem uma persona definida, é possível

que em alguns casos sua estratégia se
perca e você acabe falando português
para quem só entende grego.
Civilização Visual
O ser humano pensa visualmente. As imagens
agem diretamente sobre a percepção do cérebro,
impressionando primeiro para serem depois
analisadas, ao contrário do que acontece com as
palavras. Tudo que vemos nos comunica alguma
coisa. Cores, formas, texturas. Um enorme e
complexo universo de pequenos detalhes se
combina para trazer-nos informações processadas
instantaneamente por nossos cérebros. Em se
tratando de comunicação, somos cada vez mais
uma civilização visual.
Para analisar ...
- Encontrar marcas conhecidas quando
viajamos para países dos quais não
conhecemos a língua, nos transmite uma
imediata sensação de segurança.

- Cientistas estimam que 60% de tudo que

aprendemos sobre o mundo em que
vivemos, vem do que vemos.

- É comum nos pegarmos dizendo coisas

como “Viu aquela música?” ”Viu o que
fulano disse?”
Para analisar ...
- Também é interessante observar como
pessoas que usam óculos ou lentes de
contato ouvem mal sem eles.

- Uma pesquisa feita junto a crianças revelou

que sua capacidade de absorção visual é
60.000 vezes maior do que a verbal.
Para refletir ...
A matéria-prima do Design
Gráfico é a INFORMAÇÃO que,
trabalhada adequadamente, se
transforma em COMUNICAÇÃO.
Guerra Visual
O homem urbano é submetido diariamente
a milhares de informações visuais. Jornais,
revistas, televisão, sites, outdoors, cartazes,
enfim, um sem-número de estímulos que
modificam nossa linguagem,
comportamento, nossa cultura. Um sem-
número de estímulos que, para se fixarem
adequadamente em nossas mentes, devem
ser programadas visualmente.
Guerra Visual
Numa sociedade como a nossa,
aceleradamente competitiva, só conquistam
posições de destaque as idéias que se
tornam conhecidas. E, para que esse
conhecimento seja alcançado de forma mais
rápida e eficaz, é da maior relevância a
qualidade de suas manifestações visuais.
Amor (ou Argh!) à 1ª vista
Independentemente de você acreditar ou
não no amor à primeira vista, creio que você
concorda em como é permanente a primeira
imagem que temos de alguém. Experimente
sentar em um bar, à beira de uma rua
movimentada, observando as pessoas que
passam. Suas formas, modo de andar,
roupas, tudo isso nos comunica
imediatamente várias coisas, ao ponto de
podermos arriscar uma “estorinha” sobre
cada uma delas.
Amor (ou Argh!) à 1ª vista
Assim como costumamos fazer julgamentos sobre as
pessoas, baseados somente nestes dados, julgamos
também negócios e produtos. A maioria das vezes sem
ter com eles uma relação direta de consumo,
classificamo-los sob a forma pela qual eles se nos
apresentam visualmente. Daí ser de fundamental
importância que a primeira imagem, a primeira
impressão, seja adequadamente trabalhada para que
comunique exatamente o que deve comunicar, fixando-
se em nossas mentes de uma forma positiva e
consistente.
Amor (ou Argh!) à 1ª vista
Através da comunicação visual os
consumidores recebem promessas de
satisfação de seus desejos e necessidades.
Um indicador fundamental da credibilidade
dessas promessas é a sua “aparência”.
Espera que
tem mais…
 Base de
Semiótica

Signos Sonoros
e Signos Visuais
 SEMIÓTICA:
Símbolos, índices e ícones
A definição clássica de signo (desde a idade média, pelo
menos) é a de uma coisa que é usada, referida ou
tomada no lugar de outra coisa (aliquid pro aliquo). A
palavra signo, portanto, pode abarcar desde os "signos
naturais", também chamados de índices ou sintomas,
como as nuvens carregadas e a fumaça, que indicam (são
índices de) chuva e fogo, respectivamente; até os signos
substitutivos (ícones), como a maquete de um edifício, a
planta de uma casa ou o retrato de uma pessoa e
os símbolos (a bandeira de um país, a suástica, a estrela
de David, etc.).
(...) signos são entidades em que sons ou sequências de
sons - ou as suas correspondências gráficas - estão
ligados com significados ou conteúdos. (...) Os signos são
assim instrumentos de comunicação e representação, na
medida em que, com eles, configuramos linguisticamente
a realidade e distinguimos os objetos entre si.
Ingedore Koch
Esquematicamente, um signo consiste em um
conceito - ou seja, o significado .

Em termos simples, um signo é toda

unidade portadora de sentido.
O que é SEMIÓTICA?
 trabalho|personas|signos
sonoros e visuais
Desenvolver vídeo com signos sonoros e visuais, considerando:
- Trabalho EM DUPLAS (no máximo um TRIO)
- Música relacionada com perfil de um colega escolhido
(PERSONA)
- CRIAR os signos visuais do vídeo;
- Entrega e apresentação: 01/04/19 (não é mentira!)
Exemplo do vídeo