Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
„Ori de câte ori vezi o afacere de succes, înseamnă că cineva a luat cândva o decizie
curajoasă.” (Peter Drucker)
Schimbările pe care le suferă nevoile consumatorilor, îți vor spune mereu încotro trebuie să
te îndrepți.
Piețele conduc tot mai mult afacerile, creează viitorul și oferă prezentul.
Prezentul Velvet Events iși propune să pună în scena experiențe noi pentru consumatori,
experiențe care, credem noi, vor spori valoarea lucrurilor și calitatea vieții. Experiențele nu se opresc
la factori tradiționali ci se dorește crearea momentelor pline de semnificații și memorabile.
Velvet Events este o firmă de organizare a surprizelor, momentelor și cadourilor cu diferite
ocazii, și are îndemânarea de a concepe și organiza cele mai creative și perfecte evenimente!
Noi nu dorim să organizăm doar momente, noi dăruim emoții și amintiri! Realizăm o poveste,
un motiv pentru care va exista și o pasiune iar clientul nostru trebuie atras printr-un mesaj care
înseamnă ceva pentru el , printr-un mesaj pe care îl înțelege și cu care se poate identifica, are nevoie
de ceva structurat, de o poveste.
Mesajul ales pentru atingerea obiectivului este Creating your special memories! Se impune
ca fiind captivant, memorabil, ușor de redat, diferit, transmite sentimente pozitive. Este ușor de
înțeles, devine contagios, prinde formă și dă formă, în manieră originală.
În ceea ce privește viitorul, acesta va presupune o serie de tendințe la fel de inteligente și
imaginative. Înțelegerea nevoilor umane nu va fi suficientă, diferența o va putea face gândirea
originală care poate să transforme o afacere. Firma va căuta mereu să realizeze contextul adecvat,
atitudinile adecvate, povestea adecvată și pentru a asigura succesul competitiv și comercial al celor
mai bune idei.
Velvet Events va aduna povești pe care le va pune în mișcare iar printr-o atitudine
SMART(specifică, măsurabilă, activă, relevantă, legată de timp) iși va putea cunatifica obiectivele
oferind câte un scenariu unic fiecărui client.
produsele oferite, evenimente importante din viața fiecăruia, înmagazinând emoții și amintiri, în
fiecare zi, pretutindeni. Obiectivul sigur este acela că ” fiecare individ să adore cel puțin unul dintre
serviciile noastre”.
„ Creând viitorul, dar oferind prezentul” prin realizarea momentelor speciale , Velvet Events
recunoaște că piețele de azi pot evolua incredibil de repede și că trăim intr-o stare permanentă de
noutate. Cine sunt cumpărătorii?!
Piața noastră de desfacere este reprezentată de orașul Bacău. Clienții noștri sunt atât
persoane fizice cu venituri peste medie, cât și persoane juridice. Ne adresăm clenților cu vârsta
cuprinsă între 18 și peste 70 de ani, spontani, inventivi și care nu manifestă același comportament în
cumpărare. Cunoaşterea particularităţilor fiecărui individ va permite în activitatea de marketing
segmentarea pieţii, deosebit de utilă în elaborarea programelor de marketing.
Velvet Events este pregătită să facă față oricărei provocări prin surpriză, stil de viață,
descoperire, emoție/empatie și valorificarea eficientă a fiecărei ocazii, creând frumoase amintiri.
Velvet Events va crea oferte distincte pentru fiecare categorie de clienți, dar si pentru fiecare
client în parte, pe baza discuțiilor purtate cu aceștia în prealabil.
Fiecare client va fi contactat la sediul lor, în cazul persoanelor juridice, și se va fixa, pe cât
posibil, o întrevedere pentru a li se explica oferta firmei și pentru a li se pune la dispoziție materiale
informative.
În cazul în care un client se arată interesat de oferta noastră generală, va fi ținut la curent cu
calendarul evenimentelor sau i se va crea, la cerere, un eveniment personalizat sau orice altă acțiune
pe care acesta o dorește și pe care firma noastă este sigură că o poate realiza.
Velvet Events este adeptă creativității folositoare, al artei practice, al ideilor inovatoare.
Strategia de marketing utilizată de Velvet Events este aceea a creării afacerii dinspre extreior
către interior. Ne propunem o strategie mai imaginativă: determinată, vizionară și inovatoare.
Determinată prin definirea clară a publicului ținta, prin sfidarea convențiilor și influențarea lor în
beneficiul firmei; vizionarea prin definirea creatoare a piețelor viitoare, determinată de ceea ce am
putea face, nu de ceea ce nu am putea face; inovatoare atât prin prezent cât și prin viitor, dând
naștere cererii și unei creșteri profitabile.
Viziunea dintre exterior către interior pe care Velvet Events și-o propune începe prin
elaborarea strategiei din poziția în care se află acum, la început de drum, anticipând schimbările din
mediul extern și reacționând la acestea. Poziția din care pornim o să ne definească cadrul de referință
al acțiunilor care vor urma.
Acest focus-grup, care va fi realizat în cursul anului, dorește să identifice unde se situează
firma în mintea clienților, cum percep oamenii serviciile noastre și cum și-a pus amprenta asupra
fiecăruia experiența trăită in cadrul Velvet Events. Vom alege 15 persoane, prin tragere la sorți, și
vom utiliza această metodă, sub forma Cafenelei publice, intr-o atmosferă cât mai aproape de
imaginea unei cafenele, pentru a se crea cadrul potrivit deschiderii și implicării în dialog, de la egal, la
egal, a tuturor participanților și generarea de noi idei.
Serviciul Aventură Mini propus de Velvet Events iși propune să vină cu un concept foarte nou.
Se adresează copiilor cu vârste între 1 și 6 ani. În perioada verii, copiii clienților, vor putea participa la
2 ateliere, în aer liber, de modelaj, povești senzoriale și cadouri personalizate. Fiecare copil va putea
să participe la ateliere cu încă un prieten, însoțit de un adult.
Cutia cu 100 de motive iși propune să colecteze idei care merg puse în practica, cu cadouri
care poți să le oferi, fară motiv/ocazie specială, cuiva, la intâmplare.
Analiză SWOT
Oportunităţi: Ameninţări:
– capacitatea de penetrare pe o piaţă în continuă
creştere şi dezvoltare, pe care mai este destul loc – intrarea unor competitori pe piaţă, cu alte idei
de pătrundere; inovatoare şi cu experienţă în domeniu;
Reclamă și promovare
Ca orice firmă, Velvet Events iși face publicitate și prin elementul vizual(logo). Culorile
folosite sunt vișiniu, maro și gri. Prin intermediul vișiniului vrem să surprindem creativitatea, bogăția
ideilor, deschiderea și receptivitatea; culoarea maro simbolizează, în contextul de față, prin asocierea
„velvet”, durabilitatea în timp, încrederea și ajută la crearea unei atmosfere confortabile și
memorabile pentru client. Legătura dintre cele două culori, se realizează prin firicelul/arcul gri care
simbolizează sprijin, între cele două. Aici intervine și Creating your special memories!
Promovarea Velvet Events se realizează atât prin suport online (care presupune mai mult
decât un site web sau un profil pe facebook sau alte site-uri de social networking ), cât și offline.
Velvet Events va opta pentru radio local, televiziune locală, reviste, ziare și pliante/flayere.
Grupul creat online va presupune adăugarea diferitor persoane cărora le vom trimite invitații
la inaugurarea firmei sau a altor evenimente organizate pe parcursul activității noastre. Vom crea o
secțiune cu lista serviciilor oferite de firmă. Vom adăuga poze, postări, video -uri, felicitări care ne vor
arăta nivelul de pregătire și capacitatea de a face fața cerințelor clienților noștri.
În ceea ce privește mediu offline vom promova firma prin împărțirea pliantelor care vor
conține logoul și numele firmei ,precum și serviciile oferite de firmă și datele de contact.
La deschidere vom organiza un fleshmob unde participanții vor purta tricouri cu logoul firmei,
ulterior, vom organiza și alte evenimente care vor atrage publicul larg.
Ne-am gândit să angajăm doi promoteri care timp de o săptămână, contra sumei de 100
RON fiecare, să distribuie fluturașii in cutiile poștale ale orașului.
Suntem convinși că cea mai bună reclamă va fi totuși calitatea serviciilor noastre, iar cel mai
eficient mijloc de promovare vor fi chiar clienții noștri care vor recomanda serviciile și produsele
noastre. Vom urmări, de asemenea, promovarea numelui și serviciilor prin încheierea de parteneriate
cu posturile de radio și televiziune, precum și cu presa scrisă locală, pentru obținerea de spații
publicitare cu costuri minime.
Am estimat suma de 300 lei / lună, timp de un an, ca fiind necesară și suficientă pentru
promovarea serviciilor noastre.
Echipa de conducere, Velvet Events, este organizată și formată din 5 asociati(Malic Cristina,
Pînzaru Mihaela, Avramioti Diana, Ciugai Cristina, Ipati Laura) care se vor ocupa de bunul mers al
afacerii.
Surse de fianțare: fonduri proprii din economii ale fiecărui asociat : 2500 € x 5 = 12.500 €.
Fiind la început, avem tarife usor mai mici . Nu poți să ceri cuiva care are un buget de 10.000
de euro, o taxa de 4.000 de euro. E pur și simplu în funcție de valoarea pe care o adăugăm noi
evenimentului și cum ne apreciem efortul.
Fiind la început, Velvet Events își dorește consolidarea imaginii, urmând ca pe parcurs să
facem investiții majore. Pe lângă fondurile proprii, pe viitor, ne gândim să adăugăm și sursă dintr-un
posibil credit bancar.