Quala

Bonice

David Leonardo Vásquez Valverde

Profesora: Paula Andrea Valencia Guzmán

Curso: 4 Semestre

Universidad ECCI

Facultado de Ciencias Economías Y Políticas

Mercadeo y Diseño Publicitario

21 de Octubre del 2018

  Nombre Y Descripción De La Idea De Negocio

Este proyecto llamado Relanzamiento, ya que se quiere profundizar mucho más el

conocido producto por el consumidor, pues desde la infancia se ha notado la
importancia que se le da por recordación y costumbre dentro del mercado.

 Producto O Servicio

Bonice

 Metas Y Objetivos

Generar nuevas ideas de

La marca ha perdido
publicidad basándonos
posiciones frente a la
en el pingüino, ya que
competencia. Por ello se
este sería un valor
quiere aplicar de nuevo
agregado sobre la
una competencia y un
competencia y la
liderazgo más fuerte en
perspectiva de los
el mercado.
consumidores.

Penetrar en nuevos
canales de
Volver a generar
comunicación como las
recordación por los
redes sociales ya que se
consumidores, buscando
quiere enfocar en la
mantener el público
nueva población de los
objetivo.
Millennials y sus
Metas y respectivos gustos.
Objetivos

 Análisis Del Mercado

Al tener la oportunidad de manejar un producto tan conocido como Bonice quien ha sido
regida por la empresa Quala que lleva 28 años en el mercado creciendo dentro y fuera del
país, la capacidad de innovar los productos es lo que hace de esta empresa un gran ejemplo
a seguir pues su innovación en productos va desde la publicidad, mercadeo, estrategias de
ventas y empaque, que permite dejar una grata recordación a los consumidores. En este
caso Bonice ha sido una marca muy bien acogida por los consumidores pero últimamente
ha tenido ciertos bajones dentro del mercado, pues la marca se ha dejado de ver tan
impulsada como antes, esto ha dejado notar las flojas ventas que tiene el producto y como
se disminuye las ventas dadas. En el análisis de mercado sobre el relanzamiento de la marca
se han notado varios aspectos que no pueden ayudar a tener más claridad y saber lo que se
quiere con la marca y su público respectivamente. Estos son:

 Asegurar que al momento de darle inversión al producto el proyecto tenga una base
existencia a un mercado potencial que hará factible la venta de la producción
planeada del Bonice, con el fin de generar un flujo de ingresos valido que implique
recuperar lo invertido.
 Poder seleccionar el proceso y las condiciones de operación, estableciendo la
capacidad de la planta industrial diseñando equipos apropiados para la producción
del producto.
 Contar con los datos necesarios para efectuar estimaciones económicas.

 Estrategia De Mercado

Se implementara Se reforzara el
un juego con los Las instrucciones mensaje por medio
pingüinos dando a van directamente de televisión y
conocer por qué a un servidor redes sociales ya Por último los
Bonice tiene el donde debes jugar que ira directamente ganadores
toque secreto, esto 3 clases de juegos a los Millennials tendrán regalos
los hará a que donde se quiere quienes sabiendo su tales como
estén atentos a las descubrir el toque comportamiento bonos, peluches,
instrucciones que mágico que los distribuirán el viajes y aparatos
se le va a dar al pingüinos tiene mensaje a punta de
voz a voz con las tecnológicos.
momento de para que el Bonice
adquirir un sea tan apetecido. personas quienes
estén a su alrededor.
Bonice.
 Presupuesto

El presupuesto va basado a 1 mes de promoción de la campaña con un total de 70.000.000,

esto con el fin de difundir y aprovechar todos los datos basados de lo que queremos como
resultado para el producto.

Actividad Fecha Lugar Valor

En Bogotá,
Implementar
Medellín, Cali,
promoción dentro de 10.000.000
Barranquilla Y
los Bonice
Pereira.
Facebook,
Redes Sociales Junio 20 a Julio 20 Instagram y 30.000.000
del 2019 Youtube
Televisión (RCN Y Day Time Y
10.000.000
CARACOL) Primer Time
Punto de Venta de
Regalos Producción 20.000.000
Bonice

 Bibliografía
- http://www.quala.com.co/colombia/nuestras-marcas/refrescos-
congelados/bonice/
- https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/quala-
innovar-para-crecer/78457
- https://es.scribd.com/doc/217485372/Estrategia-Comercial-BonIce
- https://issuu.com/jpesmar/docs/manualboniceissuu
- https://prezi.com/tx1eny-t-yuy/bonice/
- https://prezi.com/l4cxhm9yw_qo/bonice-unnuevo-mundo/