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Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las
personas que están involucradas en actividades de mercadotecnia, conozcan la
respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary
Armstrong, Prentice Hall, Pág. 470.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel
Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569.
Publicidad
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una
comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve
ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los
medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay
muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas
más recientes, el internet" [3]
Israel D.2010.Publicidad
http://israeldecimo2010.blogspot.com/2010/10/conceptos-de-mercadotecnia-y-publicidad.html
http://www.expertmarketingpr.net/?p=981
Esa buena imagen que se asocia a la marca se traslada a los productos y estos se venden
mejor. Una buena marca es aquella que ha sido creada y desarrollada para transmitir una
serie de valores que benefician a la empresa. Esos valores dependerán del posicionamiento
de los productos, de la empresa y de la marca. Una buena marca es aquella que ofrece
una imagen única, transmite unos valores inconfundibles y genera una vinculación
emocional con su cliente.
La importancia de la marca radica en su capacidad para vender más y mejor. Los productos,
las empresas, son elementos que se representan con una marca para poder ser identificados
y recordados entre las diferentes opciones. Una marca sonora, pregnante y memorable
permitirá el desarrollo del negocio, su crecimiento y su continuidad. Una buena marca es
aquella que evoca una emoción y nos ayuda a tomar una decisión de compra.
https://ignaciojaen.es/la-importancia-de-la-marca-en-el-desarrollo-del-negocio/
DEFINICIÓN DESLOGAN
Slogan es un vocablo inglés que no forma parte del diccionario de la Real
Academia Española (RAE). Puede traducirse como lema, que es el título
que precede a ciertas obras, el mote que se pone en los emblemas para
hacerlos más comprensibles o la proposición de un discurso.
Definición de eslogan
¿Qué es un eslogan?
Tipos de eslogan
Los eslóganes emocionales son los que no tienen asociación alguna con el
producto, sino un contenido que apela a la motivación del receptor; quizá el más
famoso es el de la firma Adidas, con el ‘Impossible is nothing’.
El eslogan cumple una función central dado que en muchos casos las publicidades
son olvidadas o recordadas sin asociarlas con el producto. En este sentido, si el
lema de una compañía es recordado, seguramente también lo será el
concepto que lo acompañó.
Mientras que por otro lado están los eslóganes lanzados durante las campañas
políticas o incluso fuera de ellas, ya que los partidos políticos por lo general
acuden a frases antiguas o innovadoras para captar adhesiones del
electorado. En los casos de partidos políticos que tienen muy arraigados algunos
referentes históricos, el mensaje puede ser una frase que haya dicho en algún
momento ese líder.
¿Qué es un eslogan?
En la jerga empresarial, y según la enciclopedia para pequeñas empresas, un eslogan o
frase publicitaria es “un lema o pequeño grupo de palabras que se combinan de manera
especial para identificar un producto o una empresa”.
Las empresas tienen eslóganes por el mismo motivo que tienen logotipos: la publicidad.
Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son
representaciones auditivas. Ambos formatos captan la atención de los consumidores más
rápidamente que el nombre de una empresa o un producto. Además, son más fáciles de
entender y recordar.
Distingue a la marca.
¿Tu cerveza suave tiene el mejor sabor? ¿O quizás la menor cantidad de calorías? ¿Qué
hace que tu producto o marca se diferencie de la competencia?
Ahora que hemos visto lo que es un eslogan y lo que hace que funcione, te mostramos
algunos ejemplos de los mejores eslóganes de marcas de todos los tiempos. Si omitimos
alguno de tus favoritos, compártelo con nosotros en la sección de comentarios (nota:
hemos actualizado esta publicación con ideas obtenidas de los comentarios que nos
dejaron algunos usuarios).
Ejemplos:
Nike: “Just Do It” (Simplemente hazlo)
El mensaje de Nike no tardó mucho en tener repercusión. La marca se volvió más que un
símbolo de ropa deportiva: comenzó a representar una actitud mental. Te alienta a pensar
que no necesitas ser un atleta para estar en forma o sortear un obstáculo. Si quieres
hacerlo, just do it. Eso es todo.
Pero es poco probable que Kennedy & Weiden, la agencia publicitaria responsable de este
eslogan, supiera desde el principio que Nike lograría promocionar su marca de esta
manera. De hecho, los productos de Nike solían atraer casi exclusivamente a
maratonistas, que se encuentran entre los atletas más duros que existen. La campaña
“Just Do It” amplió el embudo, y no cabe duda de que algunas marcas deben
dedicar tiempo a crear un eslogan que refleje su mensaje y resuene en el público objetivo.
Apple: “Think Different” (Piensa diferente)
La primera vez que se utilizó este eslogan fue en el anuncio publicitario de Apple llamado
“Here’s to the Crazy Ones, Think Different” (Este es un homenaje a los locos. Piensa
diferente). Se trataba de un tributo a todos los visionarios consagrados que desafiaron el
statu quo y cambiaron el mundo. La frase en sí hacía referencia a la campaña de IBM,
“Think IBM” (Piensa en IBM), que se usaba en ese momento para promocionar el
producto ThinkPad.
Poco después, el eslogan “Think Different” ya acompañaba a todos los anuncios de Apple,
aunque en esa época, la empresa aún no había lanzado ningún producto nuevo
destacable. De repente, la gente comenzó a notar que Apple no era simplemente un
equipo informático: era algo tan poderoso y tan simple que hacía que cualquier usuario no
experto se sintiera innovador y a la última en tecnología.
Según Forbes, el precio de las acciones de Apple se triplicó durante el año siguiente al
lanzamiento del anuncio publicitario. Aunque desde entonces el eslogan ya no aparece,
muchos usuarios de Apple aún tienen una sensación de pertenencia por estar entre
aquellos que “piensan diferente”.
URBAN COMUNICACON.2017.Eslogan
https://urbancomunicacion.com/la-importancia-de-un-buen-slogan/
Para todo gerente de marcas, o el responsable de diseñar y planear el marketing de una empresa,
debe tener muy presente que el eslogan es una herramienta poderosa que atrae clientes, la idea es
crear el máximo de impacto, y un eslogan demasiado largo no causará ese efecto y terminará por
desviar la atención.
Eslogan, “tag-line” como lo vemos comúnmente , es la idea detrás del concepto. Es crear una
frase memorable en el que se resume el tono y la idea de una marca o producto o para reforzar la
memoria de la audiencia sobre un producto o servicio.
Para capturar la atención de un lector con solo un vistazo, es necesario combinar los tres
elementos de la misión, promesa y la marca para crear un gran eslogan que realmente funcione.
1000 ideas de negocios nos ofrece algunos tips que se deben considerar a la hora de crear el tag-
line:
Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo)
Debe ser muy fácil de recordar
Debe ser adictivo
Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica
De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos (slangs)
Debe identificar claramente tu producto o servicio
Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces
Utiliza recursos como la rima, la repetición y el doble sentido
Crear sorpresa o piedad también son técnicas que funcionan
Debe apelar a una Ventaja Competitiva Única (VCU)
https://adrianapineda.wordpress.com/2011/10/22/la-importancia-del-slogan/
Investigación, Financiamiento
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Promoción
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Adecuación
Distribución
Financiamiento
Aceptación de riesgos
JUAN BARBA.2017.importancia de marca
https://blog.elinsignia.com/2017/10/18/importancia-de-los-canales-de-distribucion/