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La contribución y el interés de los empresarios bajo una gestión correcta de la RSE harán de la
Región Arequipa y por ende al País un lugar que asegure una mejor calidad de vida en su sociedad.
Introducción
Con el presente trabajo de investigación se busca ponerse en el papel de las empresas
y su labor con la sociedad, su grado de integración y la importancia que implica poseer
programas de RSE en cualquier organización.
La RSE tiene como finalidad adoptar medidas que integren aspectos sociales y
ambientales dentro de los objetivos de las empresas, la respuesta de las empresas
ante las demandas sociales ha evolucionado desde la visión filantrópica o de las
relaciones públicas hasta ser considerada una estrategia de negocios que puede
generar valor financiero.
Cabe resaltar que “no se debe confundir la RSE con lo que es meramente la
filantropía humana con el balance de la sociedad.” (Polar, 2009).
La RSE se trata de algo más que filantropía, en muchas ocasiones las leyes y
normas gubernamentales son un punto de partida, pero cuando se habla de
empresas socialmente responsables, se refieren a empresas que van más allá del
cumplimiento de las leyes y normas, que llevan a cabo actividades voluntarias con
el objetivo de contribuir al bienestar social. Las empresas aportan al bienestar social
mediante la provisión de los productos y servicios que los pobladores necesitan, la
generación de empleo y el pago de impuestos para solventar los servicios públicos. No
obstante, estos beneficios son inherentes al desarrollo de los negocios y no convierten a
las compañías en empresas socialmente responsables (Social Enterprise Knowledge
Network, 2006).
El eje principal en el que gira esta investigación se relaciona al desempeño de las empresas junto a
los programas de RSE para generar valor a mediano y largo plazo.
Los cambios en el ambiente institucional, como resultado del proceso de integración de los
mercados y las consecuentes alteraciones en el comportamiento de los Grupos de Interés
(Stakeholders)1, son uno de los más importantes factores de cambios en las conductas de las
empresas. En este contexto, además de sus rentabilidades, las empresas se preocupan por sus
actitudes en los factores sociales y ambientales. Es así que la RSE es vista como una estrategia
más para mantener o aumentar su rentabilidad y potenciar el desarrollo empresarial.
Existen investigaciones realizadas, que concluyen que la relación existente entre RSE y
rentabilidad es positiva (Beurden & Gössling, 2008), sin embargo, los estudios sufren
limitaciones teóricas y empíricas que den la clave específica a su relación como teoría.
La historia de la responsabilidad social no tiene un inicio fijo, sin embargo, a fin de marcar algún
antecedente, podríamos decir que hay documentos que datan del siglo XX y a veces anteriores, y
que dan fe de acciones por parte de las compañías en favor de sus colaboradores.
Es entonces, que la RSE data desde tiempos en los que el mundo comenzó a ver a la sociedad como el
propulsor más importante del desarrollo humano y crea entidades que sirvan para formar
ciudadanos responsables y empresas comprometidas con este avance.
Existen normas y reglamentos que cualquier persona tiene ante la sociedad; y en este caso
abordamos el tema de las personas jurídicas (Empresas), las cuáles mediante este trabajo de
investigación son verificadas para saber de qué forma realizan sus actividades de gestión de
Datos clave
Nombre de la empresa Empresa de transportes cruz del sur
Tipo de organización Privada
Sector Transporte regular vía terrestre
Fecha de fundación 02/07/1960
Tipo de sociedad Sociedad anónima
Número de trabajadores 1 364
Área encargada de rse Recursos humanos
Dirección Av. Andrés avelino cáceres s/n arequipa.
El sector transporte en el perú goza de una gran demanda, por
lo que el nivel de ventas tiene una tendencia lineal a positiva
Ventas
en la empresa tras la continua innovación de procesos y
Servicios.
Dimensión Social
Cruz del sur es la principal empresa de transporte del gurpo ibarcena y líder en el mercado
peruano , fue premiada por la cámara de comercio de lima como la mejor empresa de transporte
del país debido a su constante innovación planeamiento y creatividad y especial preocupación por
cumplir y superar los mas altos estándares de servicio al nivel nacional e internacional
El premio otorgado a cruz del sur, colma de satisfacción tanto a su directiva como a su
staff de profesionales y sirve además de incentivo para seguir esforzándose. Esta
distinción representa un reconocimiento al trabajo innovador en el rubro de
transporte en el país, así como a su trayectoria por ser líder en el mercado de
transporte peruano.
En términos generales, cruz del sur no aplica directamente la rse en sus operaciones;
tal como su misión y visión lo establecen.
Busca también que los intereses personales del trabajador y de sus socios sean
congruentes con los de la organización a través de la capacitación constante, mejores
condiciones de trabajo y línea de carrera.
Uno de los programas de rse de cruz del sur es ¡del bus al cine y del cine al bus!, en donde se
encarga de divertir a los niños del centro infantil “mensajeros de la paz” con una visita al
cine.
A nivel cultural realiza constantes concursos para difundir y dar a conocer las festividades
y acontecimientos importantes en el país, esto lo realiza a través de las redes sociales en
su página de facebook.
Dimensión medioambiental
En cuanto al cuidado del medioambiente cruz del sur cumple con los estándares mínimos
del país; realizando mantenimiento preventivo ocasionando reducir la
contaminación generada por su flota de transporte.