Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ESCUELA DE POSGRADO
UNIDAD DE POSGRADO
CURSO:
ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN
DOCENTE:
MBA. QUISPE ATÚNCAR, CARLOS ANTONIO
TEMA DE ESTUDIO:
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
INTEGRANTES:
FRANCO BAUTISTA
MEY LING MENDOZA FLORES
PATRICIA PANTOJA ROLDAN
YUDITH YANINA HUAMÁN VILLANUEVA
LIMA – PERÚ
2019
Índice de Contenido
1. ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA .............................................................................. 3
1.1. Ventaja Competitiva ............................................................................................................ 3
1.2. Proceso de Administración Estratégica ............................................................................... 4
1.2.1. Fijar el rumbo ................................................................................................................... 4
1.2.2. Formular una estrategia .................................................................................................... 5
1.2.3. Implementación de la estrategia. .................................................................................... 13
1.2.4. Evaluar la estrategia ....................................................................................................... 14
1.3. Estrategia como patrón. ..................................................................................................... 14
1.4. Perspectivas administrativas analizadas ............................................................................ 15
1.5. Conclusiones ...................................................................................................................... 16
1. ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
1.1. Ventaja Competitiva
Fundamentalmente, el objetivo de la administración estratégica es determinar, crear y mantener
una ventaja competitiva. Pero, ¿qué es la ventaja competitiva? El concepto de ventaja competitiva
es, en esencia, la capacidad que tiene la empresa para ganar en una situación competitiva, de
manera constante y a largo plazo.2 En el caso de las organizaciones con fines de lucro, significa
que constantemente ganarán mayores utilidades que la competencia. Si la ventaja competitiva
consiste en factores que llevan a un récord ganador frecuente, ¿cuáles son estos factores?
1.1.1. Superioridad
La esencia de este término y el aspecto de la ventaja competitiva son directos. ¿Es usted
significativamente mejor que sus competidores? Y de ser así, ¿en qué? A esto, algunas veces, se
le denomina ventaja comparativa porque en relación con otras compañías es mejor y tiene una
ventaja. A veces también se le conoce como competencia distintiva, pues aun cuando otras
empresas también sean exitosas, una empresa se distingue por ser la mejor.
1.1.2. Inimitabilidad
La superioridad, sin embargo, por sí sola no basta para garantizar la ventaja competitiva. Por ello,
los administradores también deben crear barreras que dificulten la posibilidad de que alguien copie
su ventaja de superioridad.4 Tales barreras podrían incluir diversos obstáculos que van desde
cuestiones tangibles como el tamaño, hasta algo más intangible como la cultura de una empresa.
1.1.3. Durabilidad
Esto nos lleva directamente al siguiente aspecto de la ventaja competitiva. Algunas ventajas son
más duraderas que otras. Algunas podrían durar por estar protegidas legalmente.
1.1.4. Insustituibilidad (carácter de no-sustituible)
Uno pensaría que una ventaja de superioridad difícil de imitar y duradera sería suficiente para
asegurar la ventaja competitiva de una compañía, pero no es así. Además de estas cualidades, la
ventaja competitiva requiere que haya pocas probabilidades de que se sustituya. La sustitución se
refiere al hecho de si el cliente podría satisfacer la necesidad que usted satisface utilizando otros
medios. Puesto que en ocasiones se confunde sustitución con imitación.
1.1.5. Apropiabilidad (carácter de apropiable)
El elemento final necesario para lograr una ventaja competitiva es el concepto de
apropiabilidad. Se trata de una forma elegante de preguntar si usted es capaz de captar las
ganancias que pueden obtenerse en su negocio.
Los rendimientos superiores son las utilidades obtenidas por encima del promedio en un grupo de
empresas comparables. Las utilidades superiores al promedio son básicamente una función de
márgenes costo-precio más amplios que el promedio.
1.2. Proceso de Administración Estratégica
1.2.1. Fijar el rumbo
1.2.1.1. Intención estratégica
El paso inicial en el proceso de la administración estratégica es que la compañía determine su
intención estratégica, la cual no es fácil de definir, pero se consideraría como aquello que, en última
instancia, la empresa quiere ser y hacer.
Las dos estrategias generales más estudiadas son el liderazgo en costos y la diferenciación.
El liderazgo en costos: significa simplemente competir tratando de ser el productor de un bien o
servicio con el costo más bajo y, En la medida en que una compañía tenga costos más bajos que
los de sus competidores (es decir, que sea líder en costos) y sea capaz de ofrecer precios semejantes
a los de sus competidores, tal compañía podría generar utilidades por encima del promedio. Hay
una amplia variedad de formas para lograr el liderazgo en costos. Una de ellas es la tecnología,
también puede lograrlo a través de las economías de escala. Además podría aumentar su
rentabilidad mediante sus fábricas y, por lo tanto, reducir sus costos por unidad. La economía de
alcance sería útil en este caso.
Diferenciación: los administradores que buscan una estrategia de diferenciación procuran que
su producto o servicio sea diferente de sus competidores en las dimensiones alta y ampliamente
valoradas por sus clientes. Si logran hacerlo, obtendrían un precio más alto. Si la administración
también es capaz de mantener los costos al promedio en la industria, un precio más alto permitiría
que la compañía logre utilidades por encima del promedio.
Importante, será más exitosa la compañía que sea mejor para desarrollar y ofrecer los atributos
que los clientes valoran, y que sea capaz de mantener sus costos por debajo de los de sus
competidores.
Por ejemplo, si los clientes sólo valoran la rapidez de una computadora, entonces es muy probable
que la compañía que ofrezca la computadora más rápida sea la que logre mayores utilidades.
Alcance estratégico: El alcance de la estrategia su amplitud de enfoque, si tan sólo se enfoca en
un segmento específico de sus clientes. Aunque esta restricción reduce el volumen y el ingreso
totales que la compañía obtendría de un producto, esto no afectará su habilidad de obtener
rendimientos superiores de una compañía.
Para tener éxito cuando se busca un alcance limitado, o estrategia de nicho deberán existir
diferencias importantes entre los clientes meta, o entre los clientes de los segmentos geográficos
de clientes. Un segmento de clientes es en esencia un grupo de individuos que comparten
preferencias o que valoran de manera semejante las características de un producto.
Entre las herramientas más conocidas que ayudan a integrar los análisis internos y externos son:
Ciclo de vida de un producto, Portafolios y SWOT.
Análisis del ciclo de vida de un producto : El ciclo de vida de un conjunto de etapas por las que
pasa un producto desde su introducción en el mercado y termina con su declinación. Sirve para
examinar el producto y como se adapta a su ambiente.
Etapas en su ciclo de vida:
Introducción
Crecimiento o Desarrollo
Madurez
Declinación o Declive
Matriz BCG (Boston Consulting Group): Es una de las primeras técnicas de análisis de
portafolios, fue desarrollado por el Boston Consulting Group y requiere que los administradores
evalúen el atractivo del mercado de un Producto o negocio especifico (de un país o entre países).
Así como el atractivo de su posición competitiva actual en el mercado en términos de participación
de mercado.
Análisis SWOT : Requiere que los administradores evalúen las fortalezas y debilidades, así como
las oportunidades y amenazas de su empresa con respecto a sus operaciones permanentes.
Strengths (Fortalezas)
Evaluar recursos internos y las competencias centrales de la empresa.
Cadena de valor ¿en qué parte de la cadena de valor es mejor el desempeño de la compañía?
¿subcontratando? ¿en marketing?
¿En qué aspecto resulta deficiente? ¿en servicio al cliente? ¿en relaciones públicas?
Weaknesses (Debilidades)
Limitan o reducen la capacidad de desarrollo efectivo de la estrategia de la empresa,
constituyen una amenaza para la organización y deben, por tanto, ser controladas y
superadas.
Opportunities (oportunidades)
Son factores externos, como Ingresar en nuevos mercados o segmento.
¿Qué oportunidades hay para nuestra empresa?
¿Qué productos o negocios están a punto de entrar en la fase de crecimiento?
¿Qué países hay condiciones que favorezcan el crecimiento de ciertos productos o
negocios?
Threats (amenazas)
Es toda fuerza del entorno que puede impedir la implantación de una estrategia, o incrementar los
riesgos de la misma, o los recursos que se requieren para su implantación, o bien reducir los
ingresos esperados o su rentabilidad.
Cuando ya se ha formulado una estrategia, debe implementarse correctamente para que se obtenga
los resultados deseados. Para la implementación de la estrategia se sugiere el uso del modelo de
las siete S desarrollado por McKinsey Consulting. Existen 7 aspectos internos de una organización
que necesitan estar alineados y reforzados para tener éxito, estos 7 factores son la estrategia, la
estructura, los sistemas, el personal, las habilidades, el estilo y los valores compartidos.
La clave de una implementación exitosa de la estrategia radica en tener una organización interna
que sea consistente con la estrategia y que le dé apoyo a esta.
Los ambientes externos son influyentes, pero no son lo único que determina el éxito de una
estrategia. La estrategia adecuada se deriva en parte de las ventajas propias de la organización.
Aunque la estrategia pueda ser formulada por un solo individuo o por un grupo pequeño, su
implementación no sería posible sin la participación de todos los demás.
Una preocupación al formular una estrategia es la tensión de estar comprometidos con una
estrategia durante largo tiempo en vez de responder a los cambios que pasan en la organización.
Sin embargo, si se cambia las estrategias con mucha frecuencia será difícil para los empleados
responder de manera coordinada.
Por lo tanto, si una estrategia es demasiado rígida o por un tiempo largo cuando el ambiente cambie
con rapidez, la falta de flexibilidad será una amenaza para la supervivencia misma de la compañía.
Una de las causas por las cuales una compañía no cambia de estrategia con la frecuencia necesaria
es la falta de espíritu emprendedor.
Gary Hamel afirma que las empresas con altas probabilidades de triunfar en un escenario
competitivo actual son atrevidas e innovadoras en todas las áreas de su negocio. Otros argumentan
que las organizaciones en forma paralela deben ser emprendedoras es decir buscar nuevas
oportunidades y a la vez ser estratégicas es decir llevar a cabo las acciones para ganar y sostener
las ventajas competitivas.
1.5. Conclusiones
Estrategia es encontrar una forma distinta de competir, creando un valor distinto para el
cliente.
La ventajas competitivas de una organización están determinadas por las características
de la industria
La administración estratégica es una función administrativa crucial.
Es de igual importancia para los que formulen la estrategia como para los que deberán
implementarla.
Para la toma de decisiones congruente con los objetivos estratégicos los administradores
deben conocer las estrategias corporativas, de negocios y de nivel operacional.
Aunque se tenga buena identificación de la estrategia, ninguna estrategia es eterna.