5. Identitatea vizuala si verbala a brandului. Procese de rebranding.

Identitatea vizuală a mărcii Ursus începe cu logoul , unul deosebit. Acesta are elemente unice ,ursul ,de
unde vine și denumirea mărcii, reprezintă puterea și regalitatea, el fiind cel mai agresiv animal din
pădurile României

Noul simbol al brandului

La mijlocul lui 2012 între identitatea vizuală și notorietatea ”Regelui berii în România” exista un
puternic dezechilibru. Deși iconografia Ursus era suficient de solidă, ea avea mare nevoie de un facelift
care să o aducă la înălțimea personalității brandului.
Vechiul simbol al brandului
Studiile arătau că cel mai puternic diferențiator vizual era, în mod detașat, simbolul ursului. Acesta
apăruse odată cu brandul și trecuse prin mai multe avataruri de-a lungul vremii. Ultima execuție, care
avea la momentul respectiv în jur de doi ani, nu se potrivea cu natura brandului. Ursul era într-atât de
cuminte încât părea sedat. Noul urs trebuia să fie bărbătos și carismatic, trebuia să poată fi folosit
împreună cu logotipul, dar să funcționeze bine și de unul singur. În plus, trebuia să aibă o căutătură
directă, drept în ochii privitorului, nicidecum piezișă.

De-a lungul celor 140 de ani de istorie, simbolul URSUS, deși a evoluat stilistic, a rămas totodată
același.
URSUS și-a schimbat periodic ambalajele, inovația fiind foarte
importantă pentru a se diferenția de competitori.
 1998
2002 2004
2005 2006

2009 2012 2017

2018