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(/)
Haylla Balzani
(/u/hayllabalzani)
novembro 06
(/u/hayllabalzani)
Marketing
Balanced
Scorecard
(BSC):
uma
ferramenta
de
gestão
O BSC é uma ferramenta
de gestão que tem início
na visão da empresa, a
partir das quais são
de nidos os fatores
críticos de sucesso, os
indicadores de
desempenho e permite aEmpreendedorismo:
Gostou? ()
Café esqueça o palco,
com (/podcast) 0:00 /45:03
adm Play foque nos
resultados
de nição de metas e
medição dos resultados Portal Premium Cursos Postar Artigo
(/)
atingidos
seja premium (/assine)
Entrar Cadastro
Saiba mais
Scorecard é um sistema
Entrar de
Cadastro seja premium (/assine)
gestão de desempenho,
derivado da visão e estratégia,
re etindo os aspectos mais
importantes do negócio.
Introdução
No ambiente atual a excelência
empresarial é exigida
continuamente, o grande
desa o do administrador é
manter um sistema de
informação gerencial que
forneça informações corretas e
oportunas para tomar decisões
acertadas. Neste contexto o BSC
é visto como uma ferramenta
organizacional que pode ser
utilizada para gerenciar
importantes processos como
estabelecimento de metas
individuais e de equipe,
remuneração, alocação de
recursos, planejamento e
orçamento, feedback e
aprendizado estratégico,
Gostou? () Empreendedorismo:
Café funcionando
esqueçacomo
o palco,uma
com (/podcast) 0:00 /45:03
adm Play foque nos
ferramenta equivalente
resultados á um
sistema ERP, que tem a mesma
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função,
(/) embora seja mais
complexo e caro. Entrar Cadastro seja premium (/assine)
interligado à um modelo
Entrar Cadastro seja premium (/assine)
contábil desenvolvido há
séculos para um ambiente de
transações isoladas entre
entidades independentes.
Gostou? () Empreendedorismo:
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adm Play foque nos
resultados
Nesse novo contexto
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empresarial é comum a
(/)
elaboração de um planejamento
Entrar Cadastro seja premium (/assine)
Contextualização
do Balanced
Scorecard
Os Estados Unidos na década de
90 tinha como preocupação
medir a performance das
organizações, já que os métodos
existentes para avaliação do
desempenho empresarial eram
apoiados nos indicadores
contábeis e nanceiros e
estavam se tornando obsoletos.
Acadêmicos e executivos
estudaram, pesquisaram e
desenvolveram um novo modelo
que considera os objetivos em
curto e longo prazos, medidas
Gostou? () Empreendedorismo:
Café
com (/podcast)
nanceiras e não-
esqueça o palco,nanceiras,
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adm Play foque nos
resultados
indicadores de performance e as
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perspectivas interna e externa
(/)
do desempenho empresarial.
Entrar Cadastro seja premium (/assine)
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adm Play foque nos
resultados
O que os autores chamaram de
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“Balanced Scorecard” (Cenário
(/)
A denominação de BSC -
Cenário Balanceado, como diz
Campos (1998), decorre do fato
de que, segundo a nossa visão,
uma organização só deverá ser
considerada no caminho do
sucesso, se os quatro conjuntos
de indicadores estiverem
devidamente “balanceados”, ou
seja, aplicados com graus de
importância relativa, porém
eqüitativa, de forma a
possibilitar um desenvolvimento
real e equilibrado.
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adm Play foque nos
resultados
Se num determinado período
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uma empresa for muito bem
(/)
indicadores referentes ao
atendimento a seus clientes
avaliados como abaixo do
esperado, muito provavelmente,
em médio prazo, irá apresentar
problemas de sobrevivência. O
modelo de gestão criado por
Kaplan e Norton, segundo suas
próprias palavras, não é mais do
que o conjunto de indicadores
(medidas) e mostradores
(grá cos) de um “painel de
controle” da empresa.
dos negócios.
Função e
visão geral do
BSC
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adm Play foque nos
resultados
Os objetivos estratégicos de
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uma empresa são atingidos
(/)
quando o administrador
Entrar é Cadastro
capaz seja premium (/assine)
perspectivas constituem
Entrar os
Cadastro seja premium (/assine)
Perspectiva
nanceira
Representa o ponto de vista dos
gerentes, diretores sobre os
acionistas. Avalia a lucratividade
da estratégia. Permite medir e
avaliar resultados que o negócio
proporciona e necessita para
seu crescimento e
desenvolvimento, assim como
para satisfação dos seus
acionistas. Entre os indicadores
nanceiros que podem ser
considerados, constam retornos
sobre o investimento, o valor
econômico agregado, a
lucratividade, o aumento de
receitas, redução de custos e
outros objetivos de cunho
nanceiro
Gostou? () que estejam
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adm Play alinhados com
foque nos a estratégia da
resultados
organização. Na perspectiva
nanceira, as medidas
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nanceiras indicam se a
(/)
nanceiras tradicionais,
Entrar tais
Cadastro seja premium (/assine)
Perspectiva do
cliente
Representa o ponto de vista de
fonte externa de receitas,
identi cando os segmentos de
mercado visados e as medidas
do êxito da empresa. Identi ca
os fatores que são importantes
na concepção dos clientes é
uma exigência do BSC, e a
preocupação desses situa-se em
torno de quatro categorias:
tempo, qualidade, desempenho
e serviço. Em termos de
indicadores constam as
participações de mercado,
aquisição
Gostou? () de clientes, retenção
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adm Play de clientes,
foque a lucratividade dos
nos
resultados
clientes e o nível de satisfação
dos consumidores. Mudanças
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em processos que ajudem a
(/)
- Participação de mercado –
representação da proporção de
vendas da unidade de negócio
no mercado em que atua
determinada em termos de
número de clientes, capital
investido, unidades vendidas ou
instaladas;
- Retenção
Gostou? () de clientes:
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adm Play acompanhamento,
foque nos em números
resultados
absolutos ou relativos, do
percentual de clientes com os
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quais
(/) a unidade de negócio
continua mantendo relações
Entrar Cadastro seja premium (/assine)
comerciais;
- Lucratividade do cliente:
medição da lucratividade da
empresa no negócio ou nos
negócios com um cliente, ou
com um segmento de mercado,
depois de levantar as despesas
especí cas requeridas para
atender esse cliente ou esse
mercado.
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adm Play foque nos
resultados
Perspectiva
(/)
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internos
É elaborada após as
perspectivas nanceira e dos
clientes, do ponto de vista das
pessoas que executam o
trabalho. Os processos internos
são as diversas atividades
empreendidas dentro da
organização que possibilitam
realizar desde a identi cação
das necessidades até a
satisfação dos clientes.
- Operação: as principais
medidas operacionais genéricas
são: custo, qualidade e tempo de
resposta. Nesta etapa tem inicio
com o recebimento de um
pedido e termina com a entrega
do produto ou prestação de
serviço.
Perspectiva do
aprendizado e
crescimento
O aprendizado e o crescimento
da organização vêm de três
principais fontes: as pessoas, os
sistemas e os procedimentos
organizacionais. É a base para a
obtenção dos objetivos das
outras perspectivas, representa
o maior interesse do executivo
principal e dos arquitetos do
plano de negócios de longo
prazo. Identi ca também as
capacidades de que a empresa
deve dispor para conseguir
processos interno capazes de
criar valor para clientes e
acionistas.
aumento de receitas.
Benefícios
Os benefícios decorrentes da
implementação do BSC na
empresa:
- Traduz a estratégia em
objetivos e ações concretas;
- Suporta a atribuição de
incentivos em função do
desempenho individual e da
contribuição para os resultados
do negócio. O Balanced
Scorecard ajuda a reduzir a
quantidade de informação
utilizada a um conjunto mínimo
de indicadores vitais e críticos.
Conclusão
O Balanced Scorecard foi criado
para solucionar o problema de
comunicação do planejamento
empresa como um todo, visando
utilizar uma visão holística da
administração em bene cio do
Empreendedorismo:
Gostou? ()
Café esqueça o palco,
com (/podcast) seu planejamento
foque nos
estratégico. É 0:00 /45:03
adm Play
resultados
o planejamento em ação. Foi
escolhido pela Harvard Business
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Review
(/) (HBR) como uma das
práticas de gerenciamento
Entrar mais
Cadastro seja premium (/assine)
conseqüentemente, aumenta a
compreensão do tema
“vinculação entre estratégia e
operação”.
REFERÊNCIAS
KAPLAN, R. S. e NORTON, D. P.
A Estratégia em Ação: Balanced
Scorecard. Rio de Janeiro:
Campus, 1997. KAPLAN, R. S. e
NORTON, D. P. Utilizando o
balanced scorecard como
Gostou? () Empreendedorismo:
Café
com (/podcast) sistemaesqueça
gerencial estratégico.
o palco,
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adm Play foque nos
Rio de Janeiro:
resultadosCampus, 2000.
LOPES, F. G. Balanced Scorecard
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e ISO 9001:2000. CAMPOS, J. A
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resultados
Comentários (/)
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Mais do Administradores
Perdeu o prazo do
(/noticias/perdeu-
o-prazo-do- Imposto de Renda?
imposto-de- Saiba o que fazer
renda-saiba-o-
Se você não entregou sua
que-fazer)
declaração anual até o dia 30 de
abril, deve fazer o envio o quanto
antes.
(/noticias/perdeu-o-prazo-do-
imposto-de-renda-saiba-o-
que-fazer)
Lições de pôquer
(/noticias/lições- para
empreendedores
de-pôquer-para-
Gostou? () Empreendedorismo:
empreendedores)
Café esqueçaComo qualquer outro grande
o palco,
com (/podcast) jogo, o pôquer tem muitas lições
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adm Play foque nos
a oferecer, tanto em nível
resultados
pessoal como pro ssional
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(/noticias/lições-de-pôquer-
(/)
para-empreendedores)
seja premium (/assine)
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Café 3 ocoisas
(/noticias/3-
esqueça palco, que você
com (/podcast) 0:00 /45:03
adm Play coisas-que- precisa saber sobre
foque nos
resultados
você- gestão de
precisa- documentos scais
saber-sobre-
eletrônicos
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gestão-de-
Um passo primordial para uma
documentos- seja premium (/assine)
boa gestão de documentos
Entrar Cadastro
scais- scais eletrônicos é a elaboração
eletrônicos)de um cadastro de produtos
(/noticias/3-coisas-que-você-
precisa-saber-sobre-gestão-
de-documentos- scais-
eletrônicos)
Imposto de Renda
(/noticias/imposto-
de-renda-2019-2019: guia rápido para
os últimos 7 dias
guia-rápido-para-
os-últimos-7-dias)
Veja um guia com os principais
pontos e novidades sobre o
Imposto de Renda 2019
preparado pelo Administradores
na última semana para a
entrega das declarações
(/noticias/imposto-de-renda-
2019-guia-rápido-para-os-
últimos-7-dias)
Fórum Internacional
(/noticias/fórum-
de Administração
internacional-de-
2019 será realizado
administração-
2019-será- em Tocantins
realizado-em-
tocantins) (/noticias/fórum-
internacional-de-
administração-2019-será-
realizado-em-tocantins)
Claro Controle
(/)
Administradores.com
Portal
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