Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
EMPRESARIAL
proyecto:
INFORME DE MICROSEGMENTACION
INTRODUCCION
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN:
Hay varias formas de segmentación del mercado, tendremos
variables geográficas, demográficas, socioeconómicas, en base al
comportamiento del consumidor y últimamente se están
introduciendo variables psicológicas.
Variables geográficas: En base al país, la región, la ciudad, el clima,
etc. Fueron las primeras variables de segmentación que se utilizan.
Es la más sencilla de utilizar aunque es la que menor información
aporta a la segmentación de mercado debido a los avances en
comunicación que está eliminando poco a poco las barreras
geográficas.
Variables demográficas: Divide al mercado en base al sexo, la edad,
la profesión, el tamaño de la familia, la educación. Debido a que
estas variables.
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN:
Se denomina criterio de segmentación de mercado a las diferentes
variables que intervienen en la definición de grupos de consumidores,
que presentan similar reacción a los esfuerzos de marketing pero
diferentes entre sí que pueden ser objeto de una estrategia comercial
adaptada a los mismos.
BIBLIOGRAFIA
=onepage&q&f=false