CUPRINS

1. Introducere
2. Prezentarea Campaniei ANTI-DROG
2.1 Definirea tipului de campanie
2.2 Ce sunt drogurile?
2.3 Principalele droguri
3. Scopul campaniei ANTI-DROG
4. Publicul ţintă
5. Analiza SWOT a campaniei
6. Sloganul campaniei ANTI-DROG
7. Mesajul campaniei
8. Obiective de acţiune
9. Strategia de acţiune a campaniei ANTI-DROG
10. Campania de comunicare media
11. Calendarul campaniei ANTI-DROG
12. Bugetul campaniei
13. Evaluarea campaniei ANTI-DROG
 1. Introducere

Pretutindeni putem observa cum orice organizaţie se confruntă zilnic cu noi provocări,
trebuie să facă faţă unor probleme noi, să ia decizii care asigură dezvoltarea sau precipită
declinul acesteia. Relaţiile publice se dovedesc un instrument original şi eficace pentru a
răspunde acestor provocări. Ele pot ajuta la rezolvarea unor probleme, lansarea unei idei,
creşterea cifrei de afaceri, refacerea imaginii publice sau crearea unui climat favorabil
organizaţiei. Mai pot ajuta la determinarea oamenilor de a-şi schimba comportamentul, la
traversarea unei crize sau chiar la evitarea unei catastrofe. De aici reiese şi scopul relatiilor
publice, acela de a construi şi menţine bune relatii cu toate categoriile de public cu care vin in
contact.
Plecând de la această temă, lucrarea de faţă tratează un subiect din domeniul relaţiilor
publice şi anume schimbarea atitudinii prin campanii de relaţii publice – „Campanie ANTI-
DROG”. Drogurile actionează asupra creierului, care controlează celelalte parţi ale corpului şi
funcţiile lor. De aceeea drogurile actionează asupra vietii. Dacă se consumă o cantitate
considerabilă dintr-un anumit drog, aceasta poate cauza efecte secundare serioase. Proiectul a
fost realizat pentru o mai bună inţelegere a acestui fenomen distrugator.

2.1 Prezentarea Campaniei ANTI-DROG

2.2 Definirea tipului de campanie.

Campania ANTI-DROG este o campanie de schimbare a atitudinii. Este tipul de

campanile apreciată ca fiind foarte dură întrucât presupune crearea disonanţei cognitive.

2.3 Ce sunt drogurile?

Drogurile sunt substanţe create artificial de om, fie din plante, fie pe cale chimică.
Consumul periodic de stupefiante duce la apariţia tulburărilor respiratorii si a constipaţiei,
scăderea în greutate, iar la femei apare menstruatia neregulată. Din punct de vedere psihic pot
apărea: anxietate, schimbari ale starii de spirit, paranoia, oboseala extrema, iritabilitate, depresie
si insomnie grava, somn agitat si neodihnitor. Toxicomanii sfarsesc de regula prin sinucidere,
supradoza, infarcte miocardice, accidente vasculare cerebrale, blocaj renal si ciroza hepatica. »
Un rol important în preîntampinarea consumului de droguri îl au parintii, care trebuie să-
şi educe copiii corespunzator din punct de vedere moral si spiritual, pregatindu-i pentru a face
fata realitatilor dure ale vietii. Atmosfera sanatoasa din familie, dragostea, afectiunea,
comunicarea între parinti si copii, constituie astfel principalul aliat în lupta împotriva acestui
flagel.

1.4 Principalele droguri

» Heroina. Este un drog tare care produce puternice stări de euforie. Este extrasă prin
metode chimice din morfină. Oamenii care folosesc heroina sunt supuşi unui mare risc de a
deveni dependenţi. Vulnerabili la posibilitatea de a consuma heroină sunt persoanele tinere care
nu ştiu ce urmări poate avea consumul acestui drog. Heroina este un fel de praf (pudra) si uneori
este combinată cu diferite substanţe. Se poate si injecta. Efectele acestui drog sunt dramatice. In
primul efectele psihice si faptul ca persoanele dependente vor fi respinse de societate. In al doilea
rand consumatorii de heroina vor avea mari probleme cardiovasculare si respiratorii. Alte efecte:
constipatie, dereglari sexuale sau endocardita. Poate duce insa si la diminuarea vazului, la
pneumonie, la coma si chiar la moarte.
» Cocaina. Este un drog destul de puternic care poate duce rapid la dependentă. Se
prezintă sub formă de pudră cristalină de culoare albă. Poate fi prizată sau, daca este sub forma
lichidă se poate injecta. Are un efect rapid asupra organismului, efect ce dureaza pana la 20 de
minute. Si de aici incep marile probleme. Dupa terminarea efectului, consumatorul simte din nou
nevoia acelei stari euforice si doreste o noua doza. Efectele cocainei: nervozitate, depresie, acte
irationale, halucinatii, paranoia, hipertensiune, probleme cardiovasculare, hemoragii cerebrale.
Trebuie sa adaugam ca in cele din urma poate duce la moarte. Pentru 15-20 de minute de euforie
nu merita sa va distrugeti viata. Nu uitati daca ati consumat odata, puteti deveni dependenti si
societatea in care traiti va va respinge ca om.
 » Ecstasy. Se prezintă sub forma de tablete sau capsule. Drogul produce senzatii placute,
senzatii de Marihuana. Marihuana este amestec verde, maro sau gri din frunzele, tulpinile,
semintele si florile fericire si armonie. Acestui drog afecteaza in primul rand creierul. uscate ale
canepei (Cannabis Sativa) si are aspect de tutun verzui taiat foarte fin. La cei ce utilizeaza multa
marihuana, THC-ul poate fi gasit in organism chair dupa saptamani de la incetarea folosirii
drogului. Toate tipurile de marihuana au efect halucinogen de intensitate scazută, perturband
funcţiile creierului.

3.Scopul campaniei ANTI-DROG

Educarea tinerilor cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri. Prevenirea

consumului de droguri. Determinarea consumatorilor de stupefiante să renunţe la acest viciu.

4.Publicul ţintă

Campania se adresează consumatorilor de supefiante si celor care nu consumă droguri

deoarece scopul campaniei este prevenirea consumului de droguri.
- adolescenţii cu vârste cuprinse între 12 – 18 ani - tinerii cu vârste cuprinse între 18 – 25
ani
- comunitatea şcolară implicată în procesul de instruire al elevilor care constituie grupul
ţintă
-organizaţii de tineret, alte ONG-uri partenere -societatea civilă, în general. Un studiu
realizat de Agenţia Naţională Antidrog pe un eşantion de 3.500 respondenţi cu vârsta cuprinsă
între 15 - 64 ani, arată că în România se manifestă un consum problematic de heroină, cannabis,
ecstasy şi cocaină, mai ales la populaţia tânără (15 - 24 ani).

Statisticile arată, pe de altă parte, că vârsta persoanelor care consuma droguri a scăzut la
13 – 14 ani.

5.Analiza SWOT a campaniei

 PUNCTE TARI
-campania abordează o problemă social de interes general; -are un plan aplicabil
pentrucei care doresc să renunţe la stupefiante;
-se bucură de ajutorul Ministerului Sănătăţii şi Ministerului Educaţiei precum şi al
Agentiei Naţionale Antidrog; -implicarea unor persoane publice de succes;
-crearea unui site care oferă informaţii şi care poate oferi sfaturi prin intermediul
specialiştilor de la Agenţia Naţională Antidrog;

PUNCTE SLABE
-rezultatele depind de eforturile celor care organizează campania; -piaţa neagră a drogurilor; 7
-publicitate TV scumpă;

OPORTUNITĂŢI
-realizarea spotului televizat incită curiozitatea prin faptul că o persoană interesată să renunţe la
stupefiante este invitată să cerceteze site-ul campaniei

AMENINŢĂRI
-românii nu răspund foarte bine la astfel de Campanii pentru că nu sunt educaţi în acest sens;
-faptul că informaţiile detaliate se află pe un site pe internet exclude adeziunea persoanelor care
nu au accces la acest mijloc de comunicare;
-camapniile anti-drog sunt numeroase în ţara noastră.

6.Sloganul campaniei ANTI-DROG “FII CONŞTIENT, NU DEPENDENT!”

Sloganul pune accent pe dependenţa de droguri, care de fapt este o formă a sclaviei.

7.Mesajul campaniei

Mesajul trebuie să fie diferit pentru cei care consumă droguri şi pentru cei care nu
consumă astfel se substanţe.
 Pentru consumatorii de droguri mesajul va fi: “O clipă de vis, o viaţă distrusă. Poţi fii
următoarea legumă din ierbarul morţii.”
Pentru cei care nu consumă droguri mesajul va fi: “Drogurile nu sunt bune pentru nimeni
în lume, de ele nu vă apucaţi fiindcă nu stiţi dacă mai puteţi să vă lăsaţi!”

8.Obiective de acţiune

Conştientizarea adolescenţilor şi tinerilor asupra riscurilor la care se pot expune prin

folosirea drogurilor. Obiective specifice: -informarea şi educarea adolescenţilor şi tinerilor
asupra efectelor nocive ale acestor substanţe. -sensibilizarea comunităţii şcolare şi universitare
asupra acestor riscuri şi determinarea unei atitudini mai responsabile în ceea ce priveşte
informarea şi educarea în familie şi la şcoală. -realizarea unui parteneriat la nivel naţional şi local
prin responsabilizarea factorilor care au competenţe în domeniu.

9.Strategia de acţiune a campaniei ANTI-DROG

Campania se va concentra pe efectele pozitive generate de renunţarea la droguri şi se va

utiliza publicitatea, reţelele de socializare de pe internet şi alte instrumente practice astfel încât
mesajul să ajungă la consumatorii de stupefiante şi să-i ajute să renunţe la acest viciu. Vor fi
scoase în evidenţă avantajele renunţării la droguri, de la cele care ţin de starea de sănătate la
resursele financiare si problemele familiale.
Se vor lua interviuri celor care au fost dependenţi de droguri pentru a ilustra efectele
negative prin mărturisirile acestora şi de asemenea cei care vor să renunţe la acest viciu vor primi
ajutor din partea specialiştilor. Echipe de voluntari însoţite de persoane care au renunţat la
droguri vor merge în instituţiile de învăţământ pentru a explica elevilor şi studenţilor efectele
negative ale consumului de stupefiante.
Vor fi înmânate pliante cu imagini şocante ale consecinţelor consumului de droguri
asupra sănătăţii şi numere şi adrese de contact ale specialiştilor pentru cei care doresc să renunţe
la consumul de stupefiante. Vor fi implementate banere pe holurile şi în faţa unităţilor de
învăţământ.
Dependenţilor de droguri li se vor oferi consultaţii gratis la specialişti.
10.Campania de comunicare media

Mass-media are un rol foarte important în succesul unei campanii. În cadrul campaniei
“ANTIDROG va avea de asemenea un rol major.
Am ales ca si tehnici de comunicare :
 Ziare ; Jurnalul National, Clik ; Libertatea Radio-tv : Europa Fm, Kiss TV , Radio
ZU
 Afisaj : Pliante, Bannere ; Pagini Web : bloguri, facebook,site’uri;
 Site : www.antidrog.ro Facebook: Pagina A N T I D R O G
 Televiziune : Pro TV, Antena 1- de obicei 8-9 seara, difuzarea unui filmulet de 1
min si 5 secunde cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri; Emisiuni
Tv cu tema “FII CONŞTIENT, NU DEPENDENT!” T.V.R 1: Faţă în faţă
PROTV: Ce se întâmplă doctore? Antena 1: Acces direct Acasă TV: Poveşiri
adevărate

11.Calendarul campaniei ANTI-DROG

Campania se va desfăşura pe durata a doi ani: decembrie 2011-decembrie 2013 şi se vor realiza
urmatoarele activităţi:

1.Redactarea şi trimiterea de emailuri către instituţii de învăţământ, organizaţii şi unităţi teritorial

administrative pentru a colabora în vederea organizării evenimentelor.
2.Organizarea evenimentelor, relaţia cu mass-media pe întreaga durată a campaniei.
3.Actualizarea permanent a siteului www.antidrog.ro .
4.Realizarea pliantelor .
5.Realizarea bannerelor.

RESPONSABIL PERIOADA – Avram Mariana Stefania 01.12.2016 01.01.2016.

Pe întreaga durată a campaniei 05.12.2016 - 28.02.2016 - 01.02.2017- 28.02.2017 - Alexandra
Sabina Ioana, Atanasoaei Alexandra Bianca.

Echipa de campanie este formată din următorii studenţi ai facultăţii CSIE: Avram Mariana
Stefania, Atanasoaei Alexandra Bianca, Aexandru Sabina Ioana.

Din echipă vor face parte şi voluntari, cadre didactice, medici, persoane publice care doresc să
seimplice în campanie.

12.Bugetul campaniei

Finanţarea campaniei:
- 1 milion euro, bani din programe U.E;
- 1 milion euro, vor fi oferiţi de Ministerul Sănătăţii.
- Cheltuieli cu cercetarea de piaţă: 20.000 euro;
- Cheltuieli cu multiplicarea pliantelor: 100.000 euro;
- Cheltuieli cu realizare banner: 100.000 euro;
- Cheltuieli cu realizarea campanilor TV emisiuni, spoturi: 400.000 euro;
- Cheltuieli cu realizarea site-ului: 10.000 euro;
- Cheltuieli cu personalul angajat 110.000 euro;
- Cheltuieli pentru deplasări în vederea organizării evenimentelor: 30.000 euro;
- Cheltuieli cu închirierea spaţiilor: 20.000 euro.

13.Evaluarea campaniei ANTI-DROG

Evaluarea se va face pe baza informaţiilor oferite de Ministerul Sănătăţii. După primul

an, Ministerul Sănătăţii va elabora un raport în care se va preciza numărul celor care au trecut
pragul unui cabinet medical pentru a cere ajutor în dorinţa de a renunţa la droguri.
Un alt perametru va fi cantitatea de droguri vândute de la începutul campaniei pe durata
primului an.
 Pe baza informaţiilor obţinute, partenerii implicaţi în campanie vor propune obiective şi
vor realiza planul de implementare pentru anul următor.