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Cameroun
CONFERENCE :
(RESUMÉ)
Les gens qui rédigent des articles. Soit pour leur compte. Pour promouvoir leurs
propres produits et services. Soit pour d’autres. Sont confrontés à ces 9
principales erreurs. Parce qu'ils ignorent comment fonctionne l'art de la
conception rédaction publicitaire ou Copywriting. Ils ignorent même qu’une
telle discipline existe. Et qu’elle est indispensable, pour tout véritable succès
dans le domaine des rédactions à caractère publicitaire ou commercial.
Vous allez par exemple constater que vos textes ne portent pas autant qu’ils le
devraient. Ils ne touchent pas les cibles voulues. Ils ne sont pas lus. Il y a peu de
réaction. Et surtout ils n’arrivent pas à faire ce que vous espérez qu’ils fassent.
Et ce, bien qu’ils décrivent d'excellents produits, ou services. Avec tous les soins
que vous prenez.
C’est simple prenez connaissance de ces 9 erreurs. Et appliquez les solutions qui
correspondent à chacune. Afin de ne plus jamais les commettre. Et transformer
vos résultats.
Plusieurs études démontrent que Sur 100 personnes qui tombent sur une
publication, seules 20 vont lire le reste de la publication. Donc si votre texte n’a
pas de titre, vous perdez 80% de vos cibles d’office.
Voici quelques mots/expressions "magiques" à utiliser pour faire des titres qui
attirent l'attention, et poussent à lire les textes qui les accompagnent :
Dire trop de je, moi, ma, mes, nous, notre… dans vos communications.
Parler sans cesse de votre superbe entreprise, de vos beaux produits. De votre
génie, de vos talents incroyables…
Solutions :
Éliminez les : Je, nous, notre, nos, moi, mon, ma, mes, mien. Pour les
remplacer autant que possible par : Vous, votre, vos, tu, ton, toi, ta, tes,
tien.
Ne vous vantez pas trop. Et n’abusez pas des termes pompeux, qui soulent
vos lecteurs.
Calculez le taux d'ego de votre texte avant de le publier. Car ce taux est
fonction de l'efficacité de votre texte. Plus le taux d'ego est fort, moins
votre texte est efficace.... Il s’agit du nombre de je, nous, notre… divisé
par le nombre de vous, vos,… Le tout multiplié par 100. Ce taux doit être
maxi égale à 35%. Le mieux c’est qu’il se rapproche de 1%.
Exemple : cet article de L&B AIB sur Nyangono du Sud (veuillez cliquer)
ERREUR 4 : Écrire un texte qu'on ne voudrait pas mettre sous les yeux de
sa femme.
C'est-à-dire : Faire une publicité qui ment sur les qualités de votre produit. Ou
qui exagère !
Solutions : il faut dire la vérité sur vos produits ou services. Sinon déçus, vos
acheteurs ou clients, ne reviendront plus faire affaires avec vous. Et vont vous
sanctionner avec la mauvaise publicité.
Cependant il est encore mieux de savoir VENDRE les qualités actuelles de votre
produit, si bien qu'il soit insoutenable pour les cibles, qui peuvent l'acheter, et
qui en ont besoin, de résister. Avec ça, pas besoin de mentir.
Vous avez une idée en tête à présenter dans un article. Avec quelques idées
secondaires. Mais au lieu de vous contenter de dire cela. Vous ajoutez une foule
de détails inutiles, qui fatiguent vos lecteurs et les embrouillent
C'est comme si on s'attend à ce que vous parliez d'un sujet. Par exemple
comment l'acteur a finalement vaincu le bandit. Et au lieu de parler de ça. Vous
passez la moitié du temps, à parler des détails sur la famille du bandit. De
comment son père était alcoolique...
Solutions :
- Ensuite relisez-le.
Peu importe ce que vous voulez à l’instant, c’est ce à quoi vous croyez
profondément depuis longtemps, qui va s’imposer dans votre esprit. Et définir à
cet instant votre attitude.
Exemple : Plus vous dites je veux, et si dans votre imagination, vous pensez je
ne veux pas. Et bien, peu importe que vous répétiez je veux, je veux, je veux.
Vous n’allez pas y arriver. C’est l’inverse de ce que vous voulez qui se produira.
En rédaction publicitaire :
Évitez les expressions telles que : Pouvoir, si, peut-être, presque, il est
possible que… Car ils suggèrent le doute, l’incertitude, et donc
affaiblissent vos textes. Et le sens que vous vouliez donner à vos phrases
s’inverse !
Exemple : Au lieu de dire : Si vous lisez ce livre vous allez développer vos
talents d’écrivain. Pour que des gens achètent effectivement ce livre, au lieu de
faire l’inverse, comme avec la phrase précédente, dites plutôt : Lisez ce livre et
développez vos talents d’écrivain.
Enoncé : « L'impression la plus forte prend le pas sur la plus faible. Et oriente
ainsi notre comportement. »
Solutions :
Pour repérer le passif il faut être attentif aux verbes : Est, a été, était, fut, seront,
ont été. Si vous voyez ces verbes dans une phrase, alors cette phrase est
certainement dans la forme passive. Il faut la changer. Pour la mettre dans la
forme active.
Exemples :
Actif => « Près de 50 entreprises dans notre pays ont réglé leurs problèmes de
comptabilité en utilisant ce logiciel. »
C'est-à-dire utiliser des mots abstraits qui ne renvoient à aucune image concrète,
à aucune émotion. Ils ennuient, et sont difficiles à lire et à retenir.
Solutions :
Utiliser les expressions qui renvoient aux choses connues. Des noms, des
prénoms, des pierres, des objets courants, des animaux, des situations réelles,
que vivent vos lecteurs et cibles. Jouer avec les mots qui touchent à l’un des 5
sens…
Exemple : Après avoir suivi cette leçon, tu feras des textes qui réveillent tes
lecteurs. =>> Après avoir suivi cette leçon tu feras des textes qui mettent des
baffles à tes lecteurs.
Solutions :
Exemples :
=> Au lieu de vendre une TV LED Full HD 121.9cm (48''). Vendez une TV
tellement grande, à l’image si claire et nette, que vous avez l’impression que
Rafael Nadal joue là… sous vos yeux.
=> Au lieu de vendre un super stylo, classe, en or, etc… Vendez le plaisir
ressenti quand un gros client, entre dans votre bureau, et vous fait un
compliment sur la beauté de votre stylo. Et que cela renforce d’ailleurs les liens
entre vous deux…
De manière concrète. Cela est suffisant pour améliorer vos talents en rédaction
publicitaire. Ainsi que vos résultats. D’une façon significative.
Maintenant, vous pouvez aller encore plus loin. En acquérant des compétences
un peu plus poussées. Pour TRANSFORMER littéralement votre façon
d’écrire. Et ainsi multiplier vos résultats. Peu importe la raison pour laquelle
vous écrivez.
Samedi 15 juin. Mise à jour. Et révision des points clés. Réponses aux
questions, et préoccupations. Examen. Durée : 4H.
Les détails à ne pas négliger, lorsque vous voulez écrire un long texte, ou
un livre, ou faire une vidéo… Et que vous voulez être entièrement lu.
Si vous avez lu ce livre jusqu’ici, alors vous prouvez par là votre intérêt pour le
Copywriting. Ce qui est une bonne chose pour nous, qui avons pour ambition
de vulgariser cette science. Mais aussi de faire que le maximum d’entrepreneurs
et de rédacteurs africains, puissent se l’approprier. Pour favoriser le
développement des entreprises, et de l’économie de manière générale.
Ainsi pour vous encourager et vous remercier, vous bénéficiez d’une réduction
de 33% sur le coût total de la formation.
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