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Administración
Investigación de Mercado
Presentado por:
Cañete, 2018
INTRODUCCION
negocio sea al rubro que se dedique, muchas teorías nos plantan primero la necesidad de
formalizar una empresa, pero antes de ello hay un punto muy importante que nos sirve para
poder predecir la viabilidad de nuestro desarrollo empresarial, este punto nos ayuda mucho en
las futuras decisiones que podamos tomar al nivel gerencial en cuanto a las características de
empresas que montan un negocio con éxito, pero terminan fracasando en poco tiempo, y
estamos seguros a que se debe a muchos factores y entre ellas a la no investigación continua
necesidades y tecnologías que las tareas diarias nos obligan a hacer participe de ello, en tanto
como empresa hay que estar muy pendiente de las actualizaciones futuras y es más ser
pioneros de ellas.
necesidades del mercado para ser provecho de ellos satisfaciendo de manera augusta a la
en la venta de balones de gas con entrega a domicilio, es muy notorio que hoy la población
esta optando por este medio económico para la canasta familiar y es por eso que se han
investigación para especialmente saber los aspectos que el cliente desea de su ideal
distribuidor de gas, nos conlleva a realizar ciertas técnicas utilizando herramientas necesarias
imperial para este servicio fue parte importante por la cual se decidió proceder con la
cuales nos arrojaran porcentajes que serán muy importantes para aprobar o rechazar la
hipótesis, dar solución al problema de investigación que se planteara y como finalidad tomar
Los porcentajes sobre el consumo de gas en el distrito de imperial; que se presenta dentro de
esta investigación son datos que no solo servirán para toma de decisiones del equipo, sino que
también servirá futuramente como datos relevantes y fiables para otras investigaciones.
1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION.
Desde hace ya mucho tiempo la venta de gas ha ido evolucionando a causa de la
necesidad social, tan solo imaginarnos a nuestros antepasados utilizando leña para la
Aunque en tiempos pasados la compra de éstas era muy diferente, pues teníamos la
necesidad de ir hacia el punto de venta con tu balón de gas vacío para comprar uno
renovado. Sin embargo, hubo personas que aprovecharon esta necesidad para luego
mercado, es por ello que realizamos una investigación de mercado para ingresar a
Una encuesta residencial ya realizada por Osinergmin en el Perú nos arroja datos
analizados del año 2014 al año 2015 de acuerdo a los niveles socioeconómicos.
para todos los tipos de balones (5kg, 10kg, 15kg). Cabe resaltar que el
porcentaje de
penetración de este
servicio en el
departamento de Ica
residencial,
registrándose un
avance significativo
en esta región.
De estas encuestas se puede analizar que la mayor concentración de consumo de
pues también nos brinda unos 24% a nivel nacional de personas de bajos recursos
Lima e Ica.
Tanto los Servicios de Gas natural y balones de GLP están compitiendo dentro de
sino que estas están siendo reemplazadas a largo tiempo por las instalaciones que
2. OBJETIVOS
2.1. OBJETIVO GENERAL.
La presente investigación busca determinar la viabilidad de insertar un punto de
Establecer nuestro público objetivo que nos servirán como objeto de estudio.
elegido.
obtenidas.
3. PROBLEMA DE INVESTIGACION.
3.1. PROBLEMA DE DECISION GERENCIAL.
Queremos insertarnos con basta aprobación de ello brindando el servicio de
“¿Qué debe hacerse para insertarnos con éxito al mercado de venta distribución de
domicilio “
3.3. HIPOTESIS.
Hipótesis planteada:
“Las personas que compran balón de gas prefieren la calidad de atención más que en
el producto.”
4. METODOLOGIA
4.1. TIPO DE ESTUDIO:
Estamos utilizando el Diseño de investigación descriptiva, porque en nuestro objetivo
nos impulsa a realizar un análisis minucioso del tema en cada aspecto que corresponde
- Instrumento: cuestionario.
(Hermosillo, 2013).
- Parque central
información verídica.
El día 28 de noviembre del presente año se realizo la encuesta en los lugares señalados
DISTRIBUIDORA DE GAS
la Universidad Nacional de Cañete por los cuales le presentamos una breve encuesta para
GENERO: M F EDAD: ….
1) SU COCINA ES A:
APROX.
A) SI B) NO
Muestra 80 100%
Análisis.
El 1.25% del total de las encuestas fueron descartadas por motivo de
que fueron personas que no eran parte de la muestra ideal escogida
(residentes temporales).
El 5% de las encuestas a analizar se consideran no ideales porque no se
encuentran dentro de las expectativas de nuestra investigación.
5.3. RESULTADOS OBTENIDOS
ENCUESTA
D) OTRO 0 0%
Elaboración propia
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
2) SI FUERA BALON DE GAS ¿CON QUE EMPRESA CANTIDAD PORCENTAJE
TRABAJARIA?
A) LIMAGAS 21 28.00%
B) Z GAS 23 30.67%
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
3) ¿CADA CUÁNTO TIEMPO COMPRA BALON DE GAS? CANTIDAD PORCENTAJE
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
4) LA CANTIDAD QUE COMPRA ES : CANTIDAD PORCENTAJE
A) UNO 62 82.67%
B) DOS 11 14.67%
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
5) ¿CÓMO LE GUSTARÍA COMUNICARSE CON SU DISTRIBUIDOR? CANTIDAD PORCENTAJE
A) TELEFONO/CELULAR 44 58.67%
B) WHATSAPP 20 26.67%
D) OTRO 11 14.67%
Elaboración propia
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
6) ¿DÓNDE LE GUSTARÍA EFECTUAR LA COMPRA? CANTIDAD PORCENTAJE
C)OTRO 7 9.33%
Elaboración propia
B) DISTRIBUIDOR
DOMICILIARIO
63% C)OTRO
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
7) SI FUESE DISTRIBUCIÓN DOMICILIARIA ¿QUÉ TIEMPO CANTIDAD PORCENTAJE
A) 10 MIN. 63 84.00%
C) 20 MIN. 1 1.33%
Elaboración propia
A) 10 MIN.
B) 15MIN.
C) 20 MIN.
84%
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
8) ¿QUÉ PRECIO PAGARÍA POR LA COMPRA DEL CANTIDAD PORCENTAJE
A) 30 a 35 SOLES 47 62.67%
C) 41 a 43 SOLES 2 2.67%
Elaboración propia
62%
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
9) ¿LE GUSTARÍA QUE EL SERVICIO INCLUYA CANTIDAD PORCENTAJE
INSTALACIÓN DE GAS?
B) NO 11 14.67%
Elaboración propia
A) SI
B) NO
85%
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
10) ¿QUE ASPECTO VALORARÍA MÁS EN EL SERVICIO? CANTIDAD PORCENTAJE
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
6. ANALISIS DE RESULTADOS.
VARIABLE RESULTADO COMENTARIO
CULTURA La mayoría de los
BALON DE GAS = 94.94% encuestados de nuestra
GAS NATURAL = 5.06% muestra usan balón de
ELECTRICIDAD = 0.00% gas considerando que se
OTRO = 0.00% esta emergiendo en
utilizar el gas natural.
Los indicadores de la
MARCA marca nos afirman que
LIMAGAS = 28.00% hay disputa en el
Z GAS = 30.67% posicionamiento de las
SOLGAS = 34.67% mentes de las personas.
OTRO = 6.67%
Un mes es la cantidad
que predomina en el uso
TIEMPO DE USO de los domicilios, cabe
PRODUCTO 15 DIAS APROX. = 8.00% mencionar que hay
20 DIAS APROX. = 12.00% ciertos factores que
30 DIAS APROX. = 66.67% influyen en las otras
45 A MAS DIAS APROX. = 13.33% opciones: frecuencia de
preparación de la
comida, cantidad a
cocinar, etc.
ASPECTO VALORADO
BUENA ATENCIÓN = 14.67%
RAPIDEZ = 60.00%
CALIDAD = 25.33%
7. CONCLUSIONES
Podemos concluir que hay un mayor porcentaje en la utilización del balón de gas en la
como resultado hay un pequeño porcentaje de 5.06% que ya cuenta con servicio de gas
natural asiendo que en estos hogares los distribuidores de balones de GLP ya no les sea
accesible llegar a estos consumidores. Para la investigación del equipo nos ayuda a
poder descartar ciertas posibilidades de fracaso en las zonas que ya cuentan con este
En la actualidad son muy novedosas las instalaciones de gas natural en casa reflejada
por un alto porcentaje en Lima Metropolitana; la cual están empezando a crecer dentro
acuerdo a los diferentes niveles sociales dentro del Perú pues por ahora van acogiéndose
realizada se concluye que en los pobladores del distrito de imperial se opina que pagar
costos altos por el servicio resulta ser un poco tedioso. En un contexto de precio de
cliente porque esto es de suma importancia para los índices de aceptación que pueda
solucionado pues las preferencias son muy notables de acuerdo a los porcentajes que
nos arroja las encuestas de la muestra tomada en imperial. Los clientes prefieren una
comunicación efectiva sin tanta toma de tiempo, es decir la empresa empleara un área
eficientes que brinden información concisa y puntual que sea de agrado de nuestros
siguiéndole la calidad de producto y por último la buena atención. Concluimos así que
para tener una verdadera calidad de atención se necesita ser eficiente no solo en el
trato directo con el cliente siendo convincente en el precio que le ofrecemos, estos tres
Con respecto a los resultados se recomienda realizar análisis antes de tomar cada
decisión. Para poder reducir pérdidas y establecer una empresa que brinde rentabilidad,
pues no basta con solo los resultados ya que se debe tener en cuenta que es solo una
distintos factores como, posibles desestabilidades económicas en dicho distrito; por ello
investigación mucho más grande; en caso de que estos porcentajes sean tomados como
referencia; sería necesario realizar un re muestreo con una cantidad mucho mayor a la
actual de este año 2018 realizada entre los meses noviembre – diciembre.
sea mínimo de personas que aceptan este nuevo servicio; es necesario tener un plan de
contingencia que amenoren perdidas y se pueda llevar con calma si en un posible corto
INTRODUCCION ............................................................................................................................. 2
1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION. ............................................................................... 4
2. OBJETIVOS ............................................................................................................................. 6
2.1. OBJETIVO GENERAL. ...................................................................................................... 6
2.2. OBJETIVO ESPECIFICO ................................................................................................... 6
3. PROBLEMA DE INVESTIGACION. ........................................................................................... 7
3.1. PROBLEMA DE DECISION GERENCIAL. .......................................................................... 7
3.2. PROBLEMA DE INVESTIGACION DE MERCADO. ............................................................ 7
3.3. HIPOTESIS. ..................................................................................................................... 7
4. METODOLOGIA...................................................................................................................... 7
4.1. TIPO DE ESTUDIO: ......................................................................................................... 7
4.2. FUENTES DE INFORMACION .......................................................................................... 8
4.3. FICHA TECNICA: ESTUDIO MEDIANTE ENCUESTA ......................................................... 8
4.3.1. MUESTRA............................................................................................................... 8
4.3.2. SISTEMA DE MUESTREO. ....................................................................................... 8
4.3.3. UBICACIÓN GEOGRAFICA. ..................................................................................... 9
4.3.4. PROGRAMA ESTADISTICO. .................................................................................... 9
5. DESCRIPCION DE LA INFORMACION OBTENIDA.................................................................... 9
5.1. MODELO DE ENCUESTA: ............................................................................................. 10
5.2. INFORMACION CUANTITATIVA DE ENCUESTA. ........................................................... 12
5.3. RESULTADOS OBTENIDOS ................................................................................................ 13
6. ANALISIS DE RESULTADOS................................................................................................... 23
7. CONCLUSIONES ................................................................................................................... 25
8. RECOMENDACIONES ........................................................................................................... 27
9. INDICE.................................................................................................................................. 28
10. ANEXOS ........................................................................................................................... 29
11. BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................. 30
10. ANEXOS
Modelo de encuesta: Elaborado por el equipo de investigación.
11. BIBLIOGRAFIA