Cuadro sinóptico

Nombre: Matrícula
Nombre del curso: Nombre del profesor:
Estrategias de Comercialización
internacional
Módulo: Actividad:
Modulo 1 Actividad 2
Fecha:
Bibliografía:

Título: Etapas de La Mercadotecnia

Resumen:
Realiza un cuadro sinóptico que incluya lo siguiente:

1. Las cinco etapas de la administración de la mercadotecnia, así como sus

derivaciones:

 Planeación
 Organización
 Integración
 Dirección
 Control

2. Las estrategias para competir en el ambiente internacional:

 Estrategias básicas
 Estrategias de mercadotecnia.
 Cuadro sinóptico

Cinco etapas de la administración

de la mercadotecnia.

Integración
Planeación Organización Dirección Control

El proceso de Es el proceso de En ésta cuarta En esta fase los En ésta quinta

planeación de delimitar fase de la encargados se fase, se busca
marketing consiste responsabilidades administración de dedican a establecer la
en identificar y y asignar la mercadotecnia, coordinar las posición actual
analizar autoridad a se realiza o lleva a actividades para con relación al
oportunidades de aquellas personas la práctica todo lo alcanzar los destino que se ha
negocio, que pondrán en planeado. objetivos, tomar determinado en la
seleccionar los práctica el Plan de decisiones y fase de
mercados meta, Mercadotecnia. resolver planeación.
elaborar problemas
estrategias, definir mediante las fases
programas y de planeación,
administrar el ejecución y control
esfuerzo de de su trabajo.
marketing.
 Cuadro sinóptico

Las estrategias para competir en

el ambiente internacional

Estrategias Básicas Estrategias de Mercadotecnia

Estandarización Localización Transnacional Internacional Producto Precio Promoción Mercado

Global

Estrategias Básicas

Estandarización Global: Las empresas que adoptan este tipo de estrategias se centran en el incremento de la rentabilidad y el
crecimiento de las utilidades al cosechar las reducciones de costos que provienen de las economías de escala, las curvas de
experiencia y las economías de localización, es decir, su objetivo es adoptar una estrategia de bajo costo de escala global.

Localización: Esta estrategia se centra en incrementar la rentabilidad al adaptar los bienes y servicios de una empresa a los
gustos y preferencias de diferentes mercados nacionales.

Transnacional: Este tipo de estrategia es utilizada por empresas que tienen fuertes presiones de reducción de costos y de
sensibilización local.

Internacional: Las empresas que emplean esta estrategia no enfrentan presiones de bajo costo y enfrentan presiones menores de
sensibilidad local.
 Cuadro sinóptico

Estrategias de Mercadotecnia

Producto: Es el bien o servicio que se comercializa o se desea comercializar

en mercado exterior.

Precio: El precio para el mercado nacional es el que se establece para ser

manejado en el mercado interno del país del vendedor, el cual debe cubrir los
costos fijos y variables, gastos y margen de utilidad correspondientes, además
de atender a la situación del mercado, de la competencia y de los objetivos de
la empresa.

Promoción: Se refiere al conjunto de actividades destinadas a estimular al

comprador potencial a la adquisición de bienes o servicios.

Mercado: El mercado internacional es aquel que se presenta cuando el

oferente comercializa sus bienes o servicios en el extranjero, en uno o varios
países, por medio de procesos de exportación-importación y alianzas
estratégicas o compañías subsidiarias en el exterior.