Sunteți pe pagina 1din 1

Disney – Plan de afaceri

Prețul

Walt Disney a vizat întotdeauna oamenii din clasa de mijloc. Ei au elaborat întotdeauna strategia de
stabilire a prețurilor, ținând cont de populația de masă. Cu toate acestea, strategia de stabilire a
prețurilor în mixul de marketing al Disney depinde de tipul de produs sau de serviciul pe care îl oferă.
Jucăriile și biletele de parc tematice sunt accesibile, în timp ce producția filmelor, emisiunilor etc. este
costisitoare din punct de vedere al capitalului. Scopul lor principal este de a aduce toți copiii împreună
cu părinții lor pentru a experimenta serviciile lui Walt Disney. Prin urmare, își stabilesc preturile
produselor astfel încât toată lumea să se poată bucura. Un alt punct de reținut este faptul că aceștia
urmează strategia de stabilire a prețurilor sezoniere, adică își stabilesc preturile produselor în funcție
de anotimpuri. Se pot cumpăra cu ușurință biletele pentru Disneyland și există oameni care vizitează
regulat aceste parcuri tematice. Experiența îl diferențiază de ceilalți concurenți.

Biletele de la Disneyland, deși nu sunt ieftine, cu siguranță nu sunt atât de ridicate încât să poată fi
vizit frecvent. Este destul de comun faptul că mai multe familii vizitează Disneyland de multe ori în
viața lor pentru a se bucura de parc.

Disney a folosit de cele mai multe ori un model de prețuri accesibile pentru a rămâne aproape de
clienții săi. Canalele sale sunt disponibile în mai multe țări, iar cele mai multe dintre ele sunt disponibile
în pachete atractive și accesibile. Parcurile tematice Disney și stațiunile ar putea oferi o experiență
ușor mai costisitoare. Cu toate acestea, acestea nu sunt încă ceva care o familie medie va găsi
inaccesibil. În ultimii ani, Disney a crescut prețurile puțin în mai multe puncte, dar nu într-un mod care
ar putea face clienții să creadă că încearcă să le golească buzunarele. Bazându-se pe experiența
diferențiată și unică, aceste stațiuni oferă și popularitatea lor, Disney deținând o anumită putere de
preț.

Prețurile sale au continuat să crească constant de la an la an începând cu anii '80. Cu toate acestea,
nu a încercat niciodată să ridice brusc prețurile într-un mod care ar putea deranja vizitatorii. Compania
nu ar dori să se opună viziunii fondatorului său de divertisment. Pentru Disneyland, prețurile variază
între 97 și 135 USD, în timp ce pentru Walt Disney World prețurile pot varia între 102 și 122 USD.

Spre deosebire de unii dintre concurenții săi, Disney nu oferă adesea reduceri la achizițiile de un singur
bilete. Ei au spus că atunci când prețul mai mic, calitatea este, de asemenea, afectată. Creșterea
prețului de trecere și a prețului de parcare: Ridicarea prețului biletului la Walt Disney este o modalitate
de a reduce numeroasele mulțimi în weekend și sezonul fierbinte, creșterea biletului fiind o modalitate
foarte necesară pentru reducerea mulțimilor mari care vin la Disneyland în unele weekend-uri și
sezoane cu cereri mari.

Parcul și stațiunea Disney dispune de venituri durabile și mari în fiecare an din parcare, bilete,
restaurante, servicii hoteliere și stațiuni. Veniturile Disney Park și Resort au crescut anual (14.087
milioane de dolari în 2013 și 15.099 milioane în 2014), în timp ce profitul este de asemenea ridicat
(2.220 milioane dolari în 2013 și 2.663 milioane dolari în 2014). Capitalul este unul dintre cei mai
importanți factori care contribuie la succesul unei firme, iar Disney are un avantaj puternic la acest
factor.