FORO 4: ELABORACION DE DOCUMENTOS: NORMAS Y ENSAYO-

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN Y DEBATE

DE LA INNOVACIÓN A LA COMERCIALIZACIÓN

ENTREGADO A:

ELABORADO POR:

UNIVERSIDAD MANUELA BELTRÁN

FACULTAD DE INGENIERÍA
BOGOTA D.C
2019
 DE LA INNOVACIÓN A LA COMERCIALIZACIÓN
Problema de investigación: Las problemáticas que presentan los estudiantes para
ejecutar y llevar a cabo sus ideas de negocio.
En estos tiempos la innovación es un requisito importante a la hora de generar ideas de
negocios, 1“Más allá del entusiasmo por las nuevas ideas, el foco de los personas
debe estar en desarrollar una cultura de innovación.” Esto con el fin de adaptarse a
las nuevas exigencias que surgen en el mercado. Para los estudiantes adaptar la
innovación a sus ideas no presenta mayor complicaciones, al contario la innovación
siempre está presente.
2“El éxito de nuestra empresa o negocio dependerá, en gran parte de nuestra
capacidad de adaptación y anticipación a los cambios” Este aspecto es muy
importante, debido a que los estudiantes no están bien concientizados a cerca de este,
por varios motivos, la falta de conocimiento del mercado al que quiere ser parte, la
competencia presente, las leyes que deben cumplir entre otras, el marketing o mercadeo
es fundamental para llevar al éxito su negocio y su principal factor es desarrollar su
planificación estratégica la cual consiste en 3“el proceso de mantenimiento de un
ajuste viable entre los objetivos y recursos de la compañía y las cambiantes
oportunidades del mercado, con el fin de modelar y reestructurar las áreas de
negocio y producto de la compañía de forma que den beneficios y crecimientos
satisfactorios.” Después de tener muy claro su planificación estratégica, el siguiente
aspecto a evaluar es el entorno del marketing.
4“Al estudiar a conciencia el entorno, se pueden adaptar sus estrategias para
enfrentarse a los nuevos desafíos y oportunidades del mercado. El entorno de
marketing consta de un micro entornó y un macro entorno” todo emprendedor debe
tener muy encanta esta aspecto, porque de aquí partirá su plan de mercadeo, el cual le
ayudara a enfrentar las amenazas que presentara en el mercado como tal, se debe de
realizar un estudio muy minucioso de sus micro y macro entorno. Su micro entorno está
conformado por: proveedores, competidores y clientes. Y su macro entorno hace
referencia a los siguientes aspectos: político-legal, económico, socio-cultural,
Demográfico, Ambiental y tecnológico.
Después de desarrollar sus análisis de mercado, el cual es una gran falencia para los
estudiantes, ya que no tienen las herramientas, ni el conocimiento para llevar a cabo todo

1
FUNDACIÓN DE LA INNOVACIÓN BANKINTER, El arte de innovar y aprender. 1ª Edición. pág. 38. [En línea]
https://www.upo.es/upotec/static/upload/files/INNO_3590_FTFXIV_El_arte_de_innovar_y_emprenderv2_.pdf
[publicado en el 2005].
2
MUÑIZ GONZÁLES RAFAEL, Marketing en el siglo XXI. 5ª Edición pág. 41. [En línea]
http://pdfi.cef.es/marketing_en_el_siglo_xx1_freemium/files/assets/common/downloads/publication.pdf
[publicado en el 2017].
3
MONFERRER TIRADO DIEGO, Fundamentos de marketing. 1ª Edición. pág. 33. [En línea]
http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf
[publicado en el 2013].
4
PEARSON EDUCACIÓN, Fundamentos de marketing. 11ª Edición. pág. 53. 1ª Edición. [En línea]
http://www.southamericanuniversity.org/tecnico/textos/1a_fundamentos_de_marketing.pdf
[publicado en el 2012].
el proceso para ejecutar su idea de negocio y tener éxito que es la mayor importancia,
pasa a desarrollar su segmentación de mercados en donde se 5 “debe identificar muy
bien el mercado en que van a participar, este recibe el nombre de mercado de
referencia y se constituye en el foco principal hacia donde la empresa dirigirá su
oferta” todo el proceso radica al final en tener a sus clientes satisfechos, puesto que la
base de toda empresa u organización es tener una excelente relación con sus clientes
ya que estos son su principal eje.
Por último se bebe desarrollar la mezcla de 6 “mercadeo en la cual emplea estrategias
para poder mitigar las debilidades con las fortalezas del negocio o empresa y las
amenazas con las oportunidades”, con estos pasos podrá alcanzar el éxito de su
negocio o empresa.
Debido a que los estudiantes presentan falencias en los aspectos anteriormente mente
mencionados la Universidad Manuela Beltrán, debería brindarles un acompañamiento a
estos estudiantes, con el fin de que puedan tener éxito y alcanzar todos los objetivos
propuestos. Esto ayudaría a la universidad a generando una mayor incentivación a
nuevos emprendedores. Ya que hoy en día el emprendimiento y la innovación son
fundamentales para generar una gran empresa, negocio o ideas que constantemente
revolucionan al mundo, tal como lo estamos viendo en estos tiempos. Por tal motivo
debemos de inculcarle a las nuevas generaciones los conocimientos, las herramientas y
demás ayudas que impulsen a esta temática que se está reflejando, para que pueden
salir adelante y seguir con el legado.

5
GÓMEZ BETANCUR MARGARITA MARÍA, Principios de Mercadeo 1ª Edición pág. 70. 1ª Edición. [En línea]
https://www.esumer.edu.co/images/centroeditorial/Libros/feem/libros/principiosdemercadeo.pdf
[publicado en el 2015].
6
GÓMEZ BETANCUR MARGARITA MARÍA, Principios de Mercadeo 1ª Edición pág. 90. 1ª Edición. [En línea]
https://www.esumer.edu.co/images/centroeditorial/Libros/feem/libros/principiosdemercadeo.pdf
[publicado en el 2015].
Contexto General: Hoy en día la creación de productos innovadores tiene una alta
relevancia en la sociedad ya que estos pueden ayudar a suplir una necesidad o ayudar
a resolver problemas específicos, estos productos son clave para la creación de un
negocio que puede llegar a prosperar.
Delimitación del problema: Estos productos normalmente tienen éxito comercial
cuando son lanzados y distribuidos por empresas con un poder capital y un buen dominio
del mercado, pero la cosa cambia cuando una nueva empresa va a nacer debido a que
se creó un producto innovador, empiezan a surgir varios problemas en especial si son
estudiantes los que quieren empezar a hacer su negocio con este producto.
Pregunta de investigación: ¿Por qué a los estudiantes se les presentan varias
problemáticas al momento de ejecutar y llevar acabo su negocio?
Objetivos:
 General: Buscar el o los motivos por los cuales a los estudiantes les ocurren estas
problemáticas al momento de querer iniciar su propio negocio.
Específicos:
 Identificar que o quienes generan estas problemáticas
 Comprender como estas problemáticas impiden llevar a cabo un negocio
 Identificar cuáles de estas problemáticas son las que más afectan a la creación
de un negocio
Justificación:
Estamos haciendo esta investigación debió a que estas problemáticas varios estudiantes
no las conocen y al momento de confrontarlas los estudiantes no saben qué hacer, estas
problemáticas no solo impiden el desarrollo adecuado de una posible empresa, sino que
también interfieren en la posible distribución de un producto innovador que puede
resolver varios problemas los cuales no tengan solución en ese momento, además
buscamos revelar cuales son estas problemáticas e indicar una forma adecuada de
confrontarlas para que los estudiantes puedan iniciar su propio negocio. Es importante
investigar sobre este tema, puesto que la creación de empresas o de negocios prósperos
es fundamental para el funcionamiento y economía de un sector, debido a que generan
empleos, contribuyen a la oferta y a la demanda, ayudan a la distribución de productos y
a la estabilidad economía de muchas personas.
 REFERENCIAS

1. BANKINTER, F. (2005). El arte de innovar y aprender. España: Accenture, p.38.

2. MUÑIZ, R. (2017). Marketing en el siglo XXII. Estados Unidos: CEF, p.41.
3. MONFEER, D. (2013). Fundamentos de Marketing Estados Unidos: Publicacions
de la Universitat Jaume, p.33.
4. PEARSON, E. (2012) Fundamentos de Marketing. España: PEART, p.53.
5. GÓMEZ, M. (2015). Principios de Mercadeo. Colombia: Esumer, p.70 Y 90.
6. Etzel, M., Walker, B. and Stanton, W. (2007). Marketing. New York: McGraw-Hill.