Chanel este o celebră casă de modă din Franța, ce poartă numele unei mari creatoare a

secolului XX: Coco Chanel. Numele Chanel nu poate fi ignorat de nimeni, iar moda de astăzi nu
ar mai fi fost la fel fără creațiile acestei adevărate artiste, care a creat un imperiu pornind de la
pasiunea sa pentru frumos.

Coco Chanel este considerată cea mai celebră creatoare de modă din toate timpurile,
revoluţionând vestimentaţia feminină prin simplificare (considerată un gest aproape radical
pentru acele vremuri, adică începutul secolului XX) şi prin introducerea pantalonilor şi a
costumelor cu croială bărbătească, până atunci prezente exclusiv în garderoba masculină. Este
singurul designer de modă prezent în lista alcatuită de publicaţia Time cu cele mai influente 100
de personalităţi ale secolului XX. Coco Chanel a contribuit decisiv la emanciparea femeilor. La
începutul secolului XX, şi mai cu seamă înainte de Primul Razboi Mondial, hainele feminine
erau de-a dreptul restrictive, piesa centrala din garderoba lor fiind fusta lunga pana in pamant,
total nepractica pentru foarte multe activitati. Coco Chanel a creat haine mai simple şi mai uşor
de purtat şi, mai cu seama, le-a incurajat pe femei să-şi dorească să fie egale cu bărbaţii, pornind
chiar de la vestimentaţie.

Cele mai multe surse sugereaza că Gabrielle Bonheur „Coco” Chanel s-a născut pe 19
august 1883, deşi este o informaţie pe care Coco a ţinut-o mult timp secretă, fiind destul de
discretă în legatură cu data ei de naştere. Părinţii ei erau necăsătoriţi, iar copilaria lui Gabrielle a
fost maracată de sărăcie şi multă nesiguranţă. Pe când avea 12 ani, a rămas orfana de mama, iar
tatal şi-a trimis cele trei fiice la o manastire în Correze. Viaţa într-un aşezământ monahal era,
evident, foarte strictă, dar Gabrielle a învăţat acolo să coasă şi să croiască haine. La vârsta de 18
ani, a părăsit mănăstirea şi s-a mutat la Moulins. În acea perioadă îşi căştiga existenţa muncind
într-un atelier de croitorie şi cântând ocazional la cabaret, unde admiratorii o vor numi Coco.
Unii spun că numele ar veni de la melodiile pe care Chanel obișnuia să le cânte: "Qui a vu
Coco?" și "Ko-Ko-Ri-Ko". Totusi, Gabrielle nu avea o voce suficient de buna pentru a face o
cariera din asta. În jurul anului 1908, Coco Chanel a început o relaţie cu Étienne Balsan, un
aristocrat bogat, relaţie care i-a înlesnit accesul în cercuri sociale elitiste. În 1913, beneficiind de
sprijinul financiar al iubitului său din acea perioadă, Arthur Capel, Coco Chanel şi-a deschis
primul boutique cu haine în Deauville, bucurându-se de succes, în primul rând datorită utilizarii
jerseului, un material inovator în acea perioadă, care s-a dovedit foarte practic în anii de restrişte
ai Primului Război Mondial. Foarte repede şi-a căştigat reputaţia de a fi în avangarda modei, iar
succesul initial a încurajat-o să-şi deschidă un alt magazin în Biarritz, care a fost înfloritor în
perioada Primului Razboi Mondial. În 1919, Coco Chanel îşi deschidea primul boutique în Paris,
pe Rue Cambon la numarul 31, în inima modei pariziene.

Chanel No. 5 este primul parfum lansat de creatoarea de modă franceză Gabrielle „Coco”
Chanel şi este un parfum rafinat, cu influenţe florale. Parfumul a fost lansat de Crăciun în 1921,
fiind oferit drept cadou celor mai buni clienţi ai casei Chanel (100 de flacoane) şi a început să fie
comercializat în magazine la jumătatea anului 1922. Şi după 98 de ani de la lansarea acestuia,
Chanel No. 5 rămâne cel mai vândut parfum din toate timpurile.

Cele mai semnificative piese care îi definesc stilul sunt: jachetele fără guler, rochiile cu
tăietură în „bias”, eşarfele fluide, rochiile cu bretele, amestecul de bijuterii preţioase şi
gablonţuri, pantalonii, bluzele cu dungi, costumele de inspiraţie masculină. Accesoriile care
imitau bijuterii scumpe au reprezentat o adevarată revoluţie, pentru că au democratizat purtarea
bijuteriilor. O creaţie iconică, geanta Chanel, a fost creată în 1929. Ca şi alte creaţii ce-i poartă
semnătura, geanta imaginată de Coco combină moda, aspectul practic, dar şi eleganţa. Bareta
subţire şi lungă permitea femeilor să aibă libertate totală de mişcare a mâinilor.

A fost primul stilist care a impus negru în modă, iar rochia sa neagră a devenit în scurt
timp nu doar foarte căutată, dar și caracteristică pentru stilul Chanel, păstrându-și mult timp
poziția de lider în topul preferințelor.

În perioada celui de al Doilea Război Mondial popularitatea sa a scăzut dramatic, în mare

parte datorită unei legături pe care a avut-o cu un ofițer nazist. După încheierea ostilităților
opinia publică franceză îi era defavorabilă, așa că a fost nevoită să plece în Elveția, într-un exil
auto-impus care va dura mai bine de un deceniu.

Revine spectaculos în țara sa și mai ales pe scena modei în 1954, iar modelele Chanel
devin foarte populare în Occident și în special în SUA. După moartea celebrei creatoare, pe 10
ianuarie 1971, viitorul companiei era sub semnul întrebării. Designerii Gaston Berthelot și
Ramon Esparza, care fuseseră în ultimii ani alături de Coco, au preluat conducerea, fiind urmați
de Yvonne Dudel și Jean Cazaboun, care au realizat modelele companiei între 1975 - 1983. Din
acest an vechiul prieten al lui Chanel, Karl Lagerfeld a decis să preia controlul și să redea
strălucirea celebrei firme, reușind să ofere noi și noi modele, din materiale diverse, perfect
adaptate stilului anilor '80.

Produsele Chanel sunt adresate bărbaților și femeilor cu vârstă de peste 30 de ani şi cu

niveluri mai mari ale veniturilor. Cu toate acestea, casa modificat acest obiectiv în ultimii ani,
prin înființarea de campanii de comunicare pentru a aborda persoanele mai tinere deoarece
clienții devin din ce în ce mai independenţi, dar și mai volatili (cumpără ocazional, nu sunt loiali
brandului).

Strategia brandului Chanel se bazează în primul rând pe principiul necondiționat al

măiestriei. Casa Chanel este reprezentantul de lux „Made in France“, cu cel mai mare respect
pentru traditie în timp ce are un gust și un talent incontestabil pentru inovație și modernitate.
Strategia de marketing Chanel se adresează unei anumite categorii de persoane, selectate de casă.
Pentru aceasta, marca practică strategia de distribuție selectivă: magazinele sunt puține și alese în
funcție de criterii specifice, cum ar fi localizarea și mărimea locului. Fiecare boutique este gândit
și studiat pentru a fi un refugiu de lux, limitat într-o atmosferă rafinată și elitistă. Astfel, Chanel
are puține puncte de vânzare: există 80 de magazine în lume și 20 de puncte de vânzare pentru
bijuterii . Chanel însă permite o vizibilitate mai mare prin gama de parfumuri, care se găsește în
magazinele specializate în parfumuri și cosmetice. Această strategie de distribuție este, în mod
evident, însoțită de o politică de vânzări caracteristică, care favorizează proximitatea și
complicitatea cu clienții. Consilierii de vânzări sunt special instruiți de către casă și îi însoțesc pe
clienți pe parcursul achizițiilor. În această logică tradițională de vânzări, marca Chanel nu se
vinde online pe internet. Acest lucru permite casei să-și mențină caracterul excepțional, la
înălțimea notorietatii și reputației sale.

Chanel are o strategie de comunicare relativ clasică, care trece prin printuri publicate în
reviste, cărţi grafice elegante, contemporane și inovatoare. Chanel comunică, de asemenea, prin
videoclipuri publicitare, care adesea prezintă muze feminine: Vanessa Paradis, Lily Allen,
Audrey Tautou, Nicoles Kidman. Aceste reclame video sunt adesea făcute drept scurte metraje,
ce prezinta povestiri cu un conținut de marcă foarte eficiente, care îndeplinesc misiunea
primordială: a prezenta şi a vinde clienţilor o parte dintr-o lume de vis.
 Creaţiile Chanel, care la primele apariţii au şocat, sunt acum un etalon în materie de
eleganţă. Iar Coco, mintea şi inima Chanel, adora să reinventeze moda, femeia şi statutul acesteia
în societate. Dacă vorbim de preconcepţii legate de gen, Coco le-a desfiinţat prin masculinizarea
modei feminine şi, astfel, înlăturarea îngrădirilor impuse de hainele pe care le purtau, în acea
vreme, femeile. Casa de modă Chanel şi-a făcut un nume prin dărâmarea barierelor. Însă la
aproape un secol de când Coco le scotea pe femei din corset, Chanel a devenit sinonim cu
eleganţa. Coco Chanel a reuşit să construiască un imperiu într-o vreme când femeile nici măcar
nu aveau voie să muncească.