UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS

INTERNACIONALES

“La empresa y las estructuras de

mercado”
Curso: Economía General

Integrantes: - Antezana Mendoza Andrea Yolanda.

- Gutiérrez Yaranga Julissa
- Huacre Gutiérrez Lizbeth.
- Medina Taípe John jimy

Docente: Taco

Ciclo: III

AYACUCHO – PERÚ
2019
 INTRODUCCIÓN

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es

en el cambiante mundo de las empresas es necesario estar alerta a las exigencias y
expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las
empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de
mercado
Las empresas privadas que buscan maximizar sus ganancias operan bajo distintos ambientes
que determinan el tipo de comportamiento que deberán tener para cumplir su objetivo. A
dichos ambientes se les denominan estructuras de mercado.
La Estructura de Mercado es la forma de organización del mismo, y en buena medida
determina el poder de mercado y la influencia en el precio por parte de los agentes
económicos.
Índice:

INTRODUCCIÓN .....................................................................................................................................
ESTRUCTURAS DE MERCADO .............................................................................................................. 1
COMPETENCIA..................................................................................................................................... 1
COMPETENCIA PERFECTA ................................................................................................................... 2
COMPETENCIA IMPERFECTA ............................................................................................................... 4
MONOPOLIO ....................................................................................................................................... 5
COMPETENCIA MONOPOLISTA ........................................................................................................... 6
EL OLIGOPOLIO .................................................................................................................................... 8
COMPETENCIA MONOPOLISTA ......................................................................................................... 11
CONCLUSIÓN ..................................................................................................................................... 13
BIBLIOGRAFÍA: ................................................................................................................................... 14
 ESTRUCTURAS DE MERCADO
En la economía, la estructura del mercado (también conocida como forma del mercado)
describe el estado de un mercado con respecto a los oferentes y los demandantes del mismo.
Se suelen definir distintas estructuras de mercado según el número de compradores y
vendedores que participen en él.
En el cuadro 1 se presenta una clasificación posible.

Cantidad de Cantidad de demandantes

ofertantes Uno Pocos Muchos
Uno Monopolio bilateral Monopolio parcial Monopolio
Pocos Monopolio parcial Oligopolio bilateral Oligopolio
Competencia
Muchos Monopsonio Oligopsonio perfecta

Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro características:

 Número de productores que hay en el mercado
 Tipo de bien (homogéneo o diferenciado).
 Grado de control del precio por parte de la empresa.
 Existencia de barreras a la entrada.
Clasificación del Mercado según su estructura:
Los economistas generalmente clasifican el mercado en cuatro (4) grandes tipos:
1. Competencia Perfecta
2. Competencia monopolística
3. Oligopolio
4. Monopolio.

Para poder hablar de la competencia perfecta e imperfecta primero definiremos que es

competencia.

COMPETENCIA

La competencia es una situación en la cual los agentes económicos tienen la libertad de

ofrecer bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quién compran o adquieren estos bienes
y servicios. En general, esto se traduce por una situación en la cual, para un bien determinado,
existen una pluralidad de oferentes y una pluralidad de demandantes. Los oferentes se
encuentran así en una situación de competencia para ser preferidos por los consumidores, y
los consumidores, a su vez, para poder acceder a la oferta limitada.
1
 COMPETENCIA PERFECTA

El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran número de compradores

y vendedores de una mercancía; se ofrecen productos similares (tipificados); existe libertad
absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamentos
para fijarlos. Por ello el precio de equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la
cantidad demandada.
CARACTERISTICAS

 Producto/servicio homogéneo.
 Gran número de compradores y de vendedores.
 Libertad de entrada en el mercado.
 Información perfecta (Precios, cantidades, condiciones, etc.).
 Ningún vendedor o comprador puede influir en el precio.
 No hay colusión.
 Los consumidores maximizan sus utilidades y los vendedores sus beneficios.
 La mercancía es transferible.
Las condiciones requeridas para la definición de un mercado en competencia perfecta son
tan rigurosas que difícilmente se encontrarán en la realidad. A lo sumo hay casos que se
aproximan a los modelos teóricos descritos.
Generalmente esta condición se obtiene bajo las siguientes características:
1. Existencia de un elevado número de oferentes y demandantes. Implica que la decisión
individual de cada uno de ellos ejercerá escasa influencia sobre el mercado global. Las
empresas son precio-aceptantes
2. Homogeneidad del producto. Supone que no existen diferencias entre el producto que
vende un oferente y el que venden los demás.
3. Transparencia del mercado. Requiere que todos los participantes tengan pleno
conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado. El mercado es
totalmente permeable.
4. Libertad de entrada y salida de empresas. Todas las empresas participantes podrán entrar
y salir del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen. No hay ninguna forma de
coaliciones entre productos o compradores. Todos actúan de manera independiente. Ni el
mismo gobierno interfiere para conseguir las condiciones que desea, introduciendo
viscosidades
5. La oferta y la demanda deben ser atómicas. El mercado es de tal forma atomizado que
todos se someten a las condiciones establecidas, sin poder alterarlas. El precio lo establece el
propio mercado y resulta de transacciones transparentes y voluntarias

2
6. Resulta efectivamente del choque entre la fuerza de la oferta y la demanda, libre de
maniobras o influencias. Cuando se modifica es en respuesta a cambios en una o más
variables que definen, en forma despersonalizada las funciones dadas de dichas fuerzas.
El mercado de competencia perfecta realmente no existe; más bien se puede afirmar que en
la medida en que un mercado cumpla con las características señaladas será más perfecto o
bien que, en la medida en que no cumplan con dichas características será menos perfecto o
se alejara de la perfección. Sin embargo, es necesario conocer el mercado de competencia
perfecta, Aunque no opere en la realidad, porque esta nos permitirá ir comparando y
analizando las imperfecciones en el mercado.

Ejemplos de posibles mercados de competencia perfecta

Aunque generalmente se opina que la competencia perfecta en el mundo real no es posible,

algunos posibles ejemplos podrían ser:

 Pan

«Panes de piso de 0.50 de sol que son similares en todas las panaderías y en cada cuadra hay
por lo menos dos cafeterías con su propio panadero. Si en la panadería de doña María suben
el pan a 0.80 de sol, pues nos vamos a la de la otra esquina que es más barato. Esto es perfecta
movilidad de consumidores.»

 Agricultura

Según la web businesszeal.com, los mercados de agricultura son la representación más

cercana a mercados de competencia perfecta. Tienen un gran número de vendedores que
ofrecen frutas o vegetales, siendo productos idénticos.

Los precios de estos bienes son competitivos y ningún vendedor individual puede influenciar
en el precio. Los consumidores pueden elegir cualquier vendedor.

Como decíamos anteriormente, dichas condiciones son muy estrictas y poco realistas, por
esto, la teoría económica ha diseñado la teoría de la llamada Competencia Imperfecta.

3
 COMPETENCIA IMPERFECTA

La competencia imperfecta es la situación de fallo de mercado en la que, a diferencia de la

situación de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos
pocos manipulan la condición del producto y pueden afectar directa la formación de los
precios. En una situación de competencia imperfecta las empresas que residen en ese
mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo.
Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusión
negativa en el bienestar de los consumidores y una pérdida de eficiencia.
Algunas características de la competencia imperfecta son:
1. El número de oferentes como la competencia perfecta.
2. No existe plena movilidad de mercancía y factores productivos.
3. Pude haber diferenciación de productos.
4. No hay plena libertad para que nuevos oferentes entren al mercado.
5. No existe perfecto conocimiento de todos los movimientos que ocurren en el mercado
sobre todos de los demandantes. Es posible que los oferentes conozcan mejor los
movimientos del mercado, aunque no en forma perfecta.

4
Existen tres grados de competencia imperfecta.

MONOPOLIO

Estructura de mercado en la que una sola empresa o un grupo de ellas como único vendedor,
tiene bajo su dominio la producción y venta de una o varias ramas de la industria, y que opera
de común acuerdo.
Características:
 Producto sin sustitutos cercanos.
 Un único oferente o vendedor.
 Amplio poder de mercado, para fijar precios o cantidades, pero no ambos
simultáneamente.
 Asimetrías u ocultamiento de información.
 Existen barreras a la entrada en el mercado (tipo legales, técnicas, económicas, etc.)
para evitar competencia.
 Tienen un amplio poder en el mercado
 Puede utilizar políticas de fijación de precios discriminatorias.
 Es el caso opuesto de la competencia perfecta.

El monopolio, es el caso extremo de la competencia imperfecta y es una situación de

privilegio legal o fallo de mercado, en el cual existe un productor (monopolista)
oferente que posee un gran poder de mercado y es el único en una industria dada que
posee un producto, bien, recurso o servicio determinado y diferenciado. Implica,
además, que no existe ningún producto sustituto que pueda reemplazar el producto
del vendedor monopolista. Algunos rasgos típicos del monopolio son:

1. No existe productos sustitutos.

2. La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad
de tener cierto control sobre el precio.
3. No hay competencia porque el productor monopolista controla todo el mercado.

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 CRITERIOS PARA CONFIGURAR UN MONOPOLIO
CRITERIO TÉCNICO
Las patentes resultantes de las investigaciones y el desarrollo de los productos,
pueden conducir a monopolios que se apoyaran en la protección de las normas
institucionales.
CRITERIO ESTRUCTURAL
Derivan de las estructuras de los costos o de las propias dimensiones del mercado.

CRITERIO LEGAL
Se establecen por la protección de las disposiciones legales, estas no siempre se
justifican por razones técnicas o morales. Estos son criterios de estructuras de
monopolio de "Explotación Consentida", a ellas se sobrepone una más, generalmente
"No Consentida" que resulta de coaliciones entre empresas del mismo sector.
Se definen así estas categorías de monopolios:
 Patentados
 Naturales
 Legales
 Coaliciones
El tipo de monopolio llamado monopolio natural se da cuando la actividad económica
solo puede ser cubierta por comodidad por una sola empresa. Los monopolios
naturales más comunes son los servicios de electricidad y agua, los cuales debido a
los sistemas de distribución generalmente son manejados por una sola empresa.

COMPETENCIA MONOPOLISTA
Es una estructura de mercado en la que muchos productores venden
productos/servicios en un mercado, pero éstos no son idénticos (heterogéneos), sino
que se diferencian entre sí por la marca, la calidad o la ubicación. Existen algunas
empresas que puedan hacer que los consumidores prefieran sus productos a los
producidos por la competencia.

Características:
 Mercado atomizado con muchos oferentes/productores y muchos consumidores.
 Hay pocas barreras a la entrada y salida.
 Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.
 Ninguna empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.
 Pueden ofrecer productos/servicios idénticos o diferenciados por precio, calidad o
marketing.
 Para vender más tiene que bajar precios.
 Hay existencia de sustitutos.
 Fomenta la innovación.
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 RASGOS DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTA

1. Existe diferenciación de productos en el mercado, de tal manera que los

consumidores prefieren un artículo.
2. Esta característica les otorga cierto “poder monopolizador” a algunos productores
sobre los consumidores.
3. Las nuevas empresas que lo deseen pueden entrar al mercado si cuentan con los
recursos necesarios. EJEMPLO: Jabones de baño, pastas de dientes, cervezas, etc.
Ejemplos de posibles mercados de monopolio:

A fines de enero del 2018, Intercorp, a través de Inretail Perú, dueña de Inkafarma,
concretó la compra de Quicorp, dueña de Mifarma, BTL y Fasa, con lo que ahora
concentra el 83% de ventas en el Perú. Los expertos han mostrado su preocupación por esta
clase monopolios con los que distintas empresas poseen alto dominio del mercado en
diferentes sectores.
Además, Primax obtuvo el 94% de las acciones de Pecsa e irá por el porcentaje restante.
Así, esta corporación de grifos, junto con Repsol y Petroperú tendrán el 65% del mercado
de ventas en el país.
Por ahora no existe una ley antimonopolio, pero sí normas que, en el papel, intentan
regularizar estás prácticas anticompetitivas. Para Francisco Durand, sociólogo de la PUCP,
y José Távara, profesor de la misma universidad, el Estado no regula y es incapaz de combatir
estos monopolios.

«El Perú ya está altamente oligopolizado, con corporaciones que tienen más del 95% del
mercado. Si el Estado no regula, ellos se siguen concentrando», dijo Durand.

«Es una vergüenza que el Estado peruano sea incapaz de impedir que se concentre el
mercado. Eso es un monopolio igual al de la cerveza», indicó Távara.

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 EL OLIGOPOLIO

El oligopolio proviene de griego “oligos”, que es pocos, y “polein”, vender que es un tipo de
estructura de mercado considerada como un punto intermedio entre dos extremos:
competencia perfecta y monopolios.

DEFINICIÓN:

Oligopolio es una estructura de mercado dentro de la que las empresas son conscientes de la
mutua interdependencia de los planes de ventas, producción, inversión y publicidad. Por
tanto, la manipulación por parte de cualquier empresa de variables bajo su control es probable
que provoque la represalia por parte de las empresas competidoras. Estos rasgos son
atribuidos comúnmente a mercados en los que el número de vendedores es reducido.

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En la teoría económica hay una variedad de modelos de oligopolio.

Según Pearce: “Éstos varían desde las teorías en las que cada oligopolista actúa
independientemente y basa su toma de decisiones en algunos supuestos respecto de las
reacciones de los rivales, hasta aquellos en las que la rivalidad se vence por medio de la
cooperación y la colusión”. (Pearce, p.285)

Mientras que Parkin nos dice, “El oligopolio es una estructura de mercado donde compite
un reducido número de empresas. En el oligopolio, la cantidad vendida individualmente por
cualquiera de las empresas depende de su propio precio y del precio y las cantidades vendidas
de otras empresas”. (Parkin, p.287)

CARACTERÍSTICAS SEGÚN AUTORES:

Freire y Blanc señalan como características de oligopolio las siguientes.

 Existe un número reducido de productores: los cuales tienen el poder para decidir
precio y cantidad.

 El producto es homogéneo: o en su defecto con escasa diferenciación.

 Hay una gran interdependencia entre las empresas del oligopolio: estableciéndose
diferentes relaciones entre las empresas que lo forman.

Se pueden plantear dos tipos de relaciones entre sus empresas:

a. Comportamiento colusivo. Es cuando las empresas llegan a un acuerdo para

actuar conjuntamente decidiendo el precio, la cantidad, el reparto del mercado,
sin embargo, pueden llegar a comportarse como un monopolio.
b. Comportamiento no colusivo. Las empresas compiten entre sí y adoptan
posiciones estratégicas “análisis a través de la llamada (Teoría de Juegos)”.

Tucker sugiere que las tres características fundamentales de un oligopolio son:

 Pocos vendedores. Esta condición se alcanza cuando pocas empresas son tan grandes
en relación con el mercado total que pueden afectar el precio del mercado.

 Producto homogéneo o diferenciado. Los compradores en un oligopolio pueden

ser o no ser indiferentes al vendedor del producto que compran.

 Dificultad para entrar al mercado. La barrera más importante la constituyen

las economías de escala alcanzadas por las grandes empresas.

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 Entonces podríamos decir que las características del mercado oligopólico a saber son:

1.-Pocos productores/vendedores con poder de mercado.

2.-Productos homogéneos o diferenciados.

3.- Interdependencia empresarial.

4.-Fuertes barreras de entrada.

causas

Hall, Robert E. y Lieberman explican que las razones por las que se presentan
oligopolios se encuentran en las barreras especificas a la entrada que excluyen a los
competidores y mantienen el dominio de unas cuantas empresas, siendo esas barreras
las siguientes: (Hall, Robert E. y Lieberman p.316).

 Economías de escala: las economías de escala pueden limitar el número de empresas

que pueden sobrevivir en un mercado. Una empresa grande que abastece a una
fracción grande del mercado tiene un costo por unidad más bajo que una empresa
pequeña, puesto que las empresas pequeñas no pueden competir, sólo sobreviven
unas cuantas empresas grandes y el mercado se convierte en un oligopolio.
 La reputación. Una empresa que recién entra en un mercado podría sufrir por el mero
hecho de ser nueva. En muchos oligopolios -como los mercados de bebidas gaseosas
y cereales para el desayuno- el fuerte gasto en publicidad ha ayudado a crear y
mantener lealtad a la marca. Una empresa nueva podría alcanzar a las que ya están en
el sector, pero ello podría requerir un largo periodo en el que los costos por publicidad
son fuertes y los ingresos son bajos.
 Barreras estratégicas. Las empresas oligopolistas a menudo adoptan estrategias
diseñadas para excluir a competidores en potencia que consisten en mantener una
capacidad productiva en exceso como señal para un posible rival de que, con un poco
de aviso, podrían con facilidad saturar el mercado y dejar a la nueva empresa con
pocos ingresos o ninguno
 Barreras legales. Al igual que los monopolios, los oligopolios no dudan en cabildear
ante el gobierno para preservar su dominio del mercado. Uno de los blancos más
fáciles es la competencia extranjera.

CONCENTRACIÓN EN UN OLIGOPOLIO

Como dijimos el oligopolio está conformado por solo unas pocas empresas
dominantes y con potencial de ejercer un castigo; e igualmente hay muchas pequeñas
empresas. Como causa se da una alta concentración de la industria de 2 a 10 empresas
que cuentan con significativa actividad en el mercado.

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Ejemplo de Oligopolio
Telefonía
Hay tres operadores principales Movistar, Claro y Entel y algunos pequeños actores como
virgin… No sé si conciertan precios, pero las ofertas de las tres empresas son
sospechosamente iguales y yo no percibo ninguna competencia entre ellas.

Alimentación
Aquí nuevamente aparecen grandes operadores, así en el sector láctico hay dos grandes
grupos gloria y laive que lo monopolizan sólo eso explica que el litro de leche light que en
abril de 2016 se vendía a 3 soles en marzo de 2017 se venda a 4.80, sin que haya motivos
aparentes que justifiquen este incremento del 60%.

En Estados Unidos, importante en el que se da una notoria concentración es el sector

automovilístico, específicamente en las compañías más grandes el mercado no se mueve más
allá de G.M., Ford y Chrysler. Y Chrysler decidió comprar American Motors. A su vez
Daimler terminó comprando a Chrysler, Renault a Honda y GM a Daewoo. Un oligopolio
más restringido todavía es el de Coca Cola y Pepsi. Y por qué no nombrar también a Apple,
Google y Microsoft.
COMPETENCIA MONOPOLISTA

Es una estructura de mercado en la que muchos productores venden productos/servicios en

un mercado, pero éstos no son idénticos (heterogéneos), sino que se diferencian entre sí por
la marca, la calidad o la ubicación. Existen algunas empresas que puedan hacer que los
consumidores prefieran sus productos a los producidos por la competencia.
Características:
 Mercado atomizado con muchos oferentes/productores y muchos consumidores. 
 Hay pocas barreras a la entrada y salida.
 Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.
 Ninguna empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.
 Pueden ofrecer productos/servicios idénticos o diferenciados por precio, calidad o
marketing.
 Para vender más tiene que bajar precios.
 Hay existencia de sustitutos
 Fomenta la innovación.

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 RASGOS DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTA
 1. Existe diferenciación de productos en el marcado, de tal manera que los
consumidores prefieren un artículo.
 2. Esta característica les otorga cierto “poder monopolizador” a algunos productores
sobre los consumidores.
 3. Las nuevas empresas que lo deseen pueden entrar al mercado si cuentan con los
recursos necesarios. EJEMPLO: Jabones de baño, pastas de dientes, cervezas, etc.
Ejemplos de competencia monopolística:
 Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas,
pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer
una atención diferente.
 Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes,
pero compiten en función del lugar en el que se encuentran y con los servicios
adicionales que brindan.
 Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras personales,
suelen competir ofertando algo (memoria RAM, velocidad, diseño, garantía, soporte
técnico, créditos, etc..) que es diferente al de sus competidores.

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 CONCLUSIÓN

Existe una amplia variedad de tipos de mercados, donde los agentes económicos que
participan, oferentes y demandantes, pueden tener comportamientos muy diferentes. Hasta
ahora se han realizado análisis en base al modelo de mercado de competencia perfecta e
imperfecta que son sólo uno de los distintos tipos de mercado que existen.
El oligopolio es otro de los términos que refleja el beneficio de las empresas, cuando eliminan
la posibilidad de que se den guerras de precios. También implica lograr un acuerdo para fijar
precios que serán más altos; así como propiciar medidas a dar protección sobre el volumen
de ventas.
Se reconocen como acuerdos ilegales, por lo secreto de estos acuerdos que nunca se publican
y a los que se le da la definición de colusión.
Por lo que sería ilegal si todas las empresas del sector acordadamente decidieran a la vez un
aumento de sus precios con el fin de lograr un mayor beneficio y que es por lo que se dice
que es ilegal.

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BIBLIOGRAFÍA:

 file:///C:/Users/Admin/Desktop/economia/Doc%208%20Estructuras%20de%20
Mercado.pdf.

 file:///C:/Users/Admin/Desktop/economia/ensayo1t33.pdf.

 file:///C:/Users/Admin/Desktop/economia/Unidad5.pdf.

 file:///C:/Users/Admin/Desktop/economia/354608901-ESTRUCTURAS-DEL-
MERCADO-microeconomia-pdf.pdf

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