Nume: Huzum Denisa

Tema: Pentru o inovație pe care ați propune-o pentru piața românească, identificați și
caracterizați trei segmente de public și propuneți o axă de comunicare.

Titlu: Natural Drink 03

Stresul de zi cu zi aduce multa pierdere de energie, pentru asta unii dintre noi apelam la
"stimulente" ele fiind bauturile energizante.

Piața băuturilor energizante, produse derivate din băuturile tonice ale Asiei de Sud-Est - este
relativ tânără, în România, comparativ cu alte țări din regiune. Cu toate acestea, a cunoscut o
ascensiune rapidă și are, în continuare, un mare potențial. Piața de băuturi energizante a
evoluat dinamic in ultimii ani, cerința pentru astfel de produse fiind din ce în ce mai mare. În
plus, pe langă marii jucatori din piață, au apărut și apar incontinuu producatori noi, atât locali,
cât și din afara țării.

Potrivit ACNielsen Romania, cele mai bine vândute mărci sunt Red Bull (Red Bull Austria),
Burn (Coca-Cola), Pepsi X (Pepsi Cola), Power Horse si Red Force (Spitz Austria). Piața este
însă destul de aglomerată, cele mai recente branduri care au intrat in atenția consumatorilor, in
acest an, fiind Rockstar și Tantra.

De aceea, am decis să aducem pe piața românească o băutură energizantă care să fie în același
timp și naturală pentru a putea fi consumată de mai multe categorii de public și nu numai de
adulți. Această gamă de energizante conține o serie de băuturi energizante cu mai multe
arome, făcute natural din legumele și fructele care iți ofera zilnic o doză de energie.

Treptat, energizantele isi vor contura din ce in ce mai bine un loc in obiceiurile de consum ale
romanilor, tendinta fireasca fiind sa ne apropiem de indicii tarilor membre ale Uniunii
Europene. Cresterea pietei trebuie sa provina, in cea mai mare masură, din cresterea
consumului de băuturi energizante ca atare, prin modificarea perceptiei asupra acestei
categorii si integrarea ei in segmentul bauturilor racoritoare. Din toate bauturile energizante,
acele care sunt pe baza de taurina (ex. Red Bull) sunt recunoscute pentru cantitatea mare de
energie pe care o furnizează într-un timp relativ scurt. Ceea ce poate nu toată lumea ştie este
faptul că taurina din băuturile energizante este o substanţă sintetică, produsă de companiile
farmaceutice şi nu este derivată din produse animale, cum ar fi din taur. Printre beneficiile
taurinei în corp: reglează temperatura atunci când este prea cald sau prea frig, reduce stresul,
creşte performanţa inimii, ajută la detoxifierea organismului. Așadar, taurina în combinație cu
fructele adaugă un foarte mare plus pentru ca publicul să aibă o doză zilnică de energie dintr-o
simplă băutură. Din această gamă de energizante fac parte: energizantele din mere verzi și
roșii, cele din banane, din rodie, ceai verde care este unul recomandat pentru toate segmentele
de public, si ghimbir.

Aceste energizante reduc stresul de zi cu zi în proporție de 80% și sunt recomandate celor trei
segmenete de public în special, si anume persoanelor care au un job în care este necesar să se
stea foarte mult timp sau adultilor care sunt mereu in cautare de lucruri si experiente noi, sunt
foarte activi si carora le place sa se distreze, studenților, deoarece aceștia de multe ori sunt
supra soliciți la învățat și au nevoie de foarte multă energie naturală, și nu numai de acele
energizante care conțin numai cofeina și taurina. Al treilea segment de public se adreseaza
acelor persoane care sunt dependente de sala de sport, care fac fitness zi de zi și care își
doresc un aport suplimentar de energize fără ca acesta sa fie toxic.

Cum majoritatea energizantelor sunt in proporție de 50% dăunatoare, aceste noi energizante
naturale, pe numele lor Natural Energy Drink03, deoarece conțin 3 elementele naturale
necesare unui aport de energie suplimentar și anume glucoza, taurina si fructe naturale sunt
aduse pe piața românească ca un supliment necesar persoanelor care doresc să aibă energie pe
parcursul zilei. Axa de comunicare folosită pentru ca acest nou produs să fie introdus pe piață
este mass media si reclamele tv pentru că reprezintă cea mai bună modalitate ca acest produs
să se faca cunoscut.

Piața romaneasăa de bauturi energizante este încă de dimensiuni mici, consumatorii

considerând bautura energizanta ca fiind un lux care îl pot substitui cu alte mijloace. Însa,
această piață este supusa unor schimbari esențiale cauzate de creșterea standardelor de viață al
consumatorilor, precum și schimbarea stilului de viață al acestora, majoritatea incercând să
obțiă din ce în ce mai multă energie pentru a face față unui ritm alert.